天貓京東TEMU提前開啟大促，Noon籌備雙地 IPO，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)關(guān)停自由市場聚焦“官方驗(yàn)”

天貓雙11預(yù)售10月15日啟動，京東大促與TEMU黑五10月9日提前開啟

今年年末電商戰(zhàn)提前打響：天貓雙11將于10月15日20:00開啟“預(yù)售+現(xiàn)貨”，淘寶同步現(xiàn)貨上陣并以“官方立減”簡化玩法，同時(shí)加碼出海覆蓋20國、投入10億元補(bǔ)貼；京東超市把大促前移至10月9日20:00，設(shè)置多階段與品類主推日，主推“官方直降”，疊加直播、內(nèi)容與微信“萬人團(tuán)”最高每單補(bǔ)15元拉新；跨境方面，TEMU美國站黑五也于10月9日啟動預(yù)熱，貫穿至11月29日、長達(dá)51天，統(tǒng)一8折/85折兩檔。整體呈現(xiàn)“更早啟動、周期更長、低價(jià)更猛、流量聯(lián)動更深”的競爭態(tài)勢。

Noon擬24個(gè)月內(nèi)在沙特和阿聯(lián)酋同步IPO估值711億元，Allegro二季度營收增逾10%

中東電商巨頭Noon計(jì)劃在未來24個(gè)月內(nèi)于沙特和阿聯(lián)酋同步IPO，估值約711億元人民幣。公司業(yè)務(wù)涵蓋電商、生鮮、外賣、支付和即時(shí)配送，被譽(yù)為“中東版阿里巴巴”，目前已接近盈利。Noon背靠沙特公共投資基金等機(jī)構(gòu)超27億美元融資，并計(jì)劃通過合作與并購開拓印度市場，以迎戰(zhàn)亞馬遜、Shein等國際競爭。與此同時(shí)，波蘭電商平臺Allegro二季度營收同比增逾10%，其中波蘭本土市場收入大增18.1%，中東歐新市場GMV更同比增長61%，活躍買家數(shù)達(dá)2110萬，表現(xiàn)強(qiáng)勁。Noon與Allegro的擴(kuò)張與資本動作，顯示全球區(qū)域電商平臺正在加速國際化與差異化競爭，挑戰(zhàn)亞馬遜等巨頭的格局。

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)關(guān)?！白杂墒袌觥?，全面轉(zhuǎn)向二手“官方驗(yàn)”模式提升交易保障

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)宣布自9月24日起逐步關(guān)停“自由市場”，9月29日起下線商品瀏覽和購買，至10月31日徹底關(guān)閉客服和售后通道。平臺將全面聚焦C2B2C模式的二手“官方驗(yàn)”業(yè)務(wù)，以強(qiáng)化交易保障和服務(wù)質(zhì)量。目前“官方驗(yàn)”已成為主流交易方式，而自由市場GMV占比不足3%。在過渡期，平臺將保留回收與寄賣入口，并延長售后服務(wù)一個(gè)月，確保用戶權(quán)益。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)稱未來將繼續(xù)推動百類千品戰(zhàn)略，助力二手消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展。從關(guān)停“自由市場”到押注“官方驗(yàn)”，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的調(diào)整反映出二手電商從自由撮合走向更高信任度和服務(wù)保障的必然趨勢。

Alibaba

阿里巴巴

01

天貓雙11預(yù)售10月15日開啟“預(yù)售+現(xiàn)貨”模式，淘寶同步現(xiàn)貨開賣并加碼出海覆蓋20國

天貓雙11將于10月15日20:00開啟預(yù)售，采用“預(yù)售+現(xiàn)貨”模式，取消分波段安排，預(yù)售持續(xù)至10月24日，現(xiàn)貨銷售至11月14日；淘寶雙11則直接現(xiàn)貨開賣，核心玩法為“官方立減”，簡化優(yōu)惠機(jī)制。今年雙11重點(diǎn)推進(jìn)出海，淘寶首次覆蓋全球20個(gè)國家和地區(qū)，投入10億元營銷補(bǔ)貼，助力10萬商家海外成交翻倍，超百萬商家已加入“出海增長計(jì)劃”，境外12站點(diǎn)支持跨境包郵包退，預(yù)計(jì)跨境包郵商品達(dá)4億件。

02

Lazada與天貓系統(tǒng)對接，助力商家一鍵出海東南亞

9月25日，Lazada在雙11大促前夕正式與天貓系統(tǒng)完成對接，推出“一鍵輕出?！表?xiàng)目，支持天貓品牌零門檻快速拓展至馬來西亞、新加坡、泰國、越南和菲律賓五大東南亞市場。符合條件的商家可通過天貓后臺報(bào)名并實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)對接，商品信息將自動同步至Lazada旗下的LazMall店鋪，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新，大幅提升出海效率。此舉標(biāo)志著阿里系電商生態(tài)在跨境領(lǐng)域的深度協(xié)同，為國內(nèi)品牌進(jìn)軍東南亞提供高效通道。

03

淘寶澳門站推“零門檻包郵”覆蓋超1億件商品

淘寶澳門站9月23日上線“零門檻包郵”服務(wù)，覆蓋服飾、數(shù)碼、家居等超1億件商品，用戶只需填寫澳門地址或通過eBuy.mo中轉(zhuǎn)倉即可享受跨境免運(yùn)費(fèi)，并可選擇自提點(diǎn)或自提柜收貨。同時(shí)推出“本地退”服務(wù)，3000余品牌支持15天內(nèi)退貨至澳門指定地址并即時(shí)退款。服務(wù)上線首日，澳門用戶訪問量同比增長58%。

04

淘寶閃購?fù)瞥龅降陥F(tuán)購服務(wù)，首批覆蓋上海、深圳、嘉興三城

淘寶閃購9月20日上線“到店團(tuán)購”服務(wù)，首批落地上海、深圳、嘉興核心商圈，計(jì)劃擴(kuò)展至全國50余個(gè)一二線城市。業(yè)務(wù)涵蓋茶飲、甜品、正餐、自助餐和特色小吃等，合作方包括桂滿隴、新旺茶餐廳等連鎖及區(qū)域熱門商戶。該服務(wù)由淘寶閃購與餓了么聯(lián)合推進(jìn)，并在淘寶閃購、支付寶、高德地圖三大入口同步上線，形成“一供給多分發(fā)”格局，并被設(shè)為一級入口，顯示其戰(zhàn)略地位。

05

韓國批準(zhǔn)Gmarket與AliExpress合并，要求嚴(yán)格監(jiān)管消費(fèi)者數(shù)據(jù)

韓國公平交易委員會已批準(zhǔn)新世界集團(tuán)與阿里巴巴的合資計(jì)劃，將旗下Gmarket與AliExpress Korea以50:50股比合并成立新公司，隸屬于Grand Opus Holding。此次合作旨在打破Coupang與Naver主導(dǎo)的市場格局，為Gmarket的60萬賣家接入阿里覆蓋200多個(gè)國家的跨境電商網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)借助新世界物流體系推動AliExpress在中國制造商品的韓國市場滲透。

JD

京東

01

京東超市雙11大促將提前至10月9日晚8點(diǎn) 微信與京東聯(lián)合出資助商家拉新

京東超市在2025年雙11商家大會上公布核心策略，大促將于10月9日晚8點(diǎn)提前啟動，節(jié)奏分為搶先購、預(yù)熱期、開門紅、專場期、高潮期和返場期，并設(shè)立商超主推日（10月27日、11月4日）及9個(gè)一級品類主推日，重點(diǎn)推廣“官方直降”活動。報(bào)名門檻調(diào)整為店鋪星級≥4星、履約得分≥6分，價(jià)格校驗(yàn)剔除京東出資部分以提升通過率。貨品策略突出“全網(wǎng)最低價(jià)”，打造心智大單品、金牌貨架與差異化貨盤，同時(shí)布局噱頭品、拉新品和9.9元系列等流量盤。針對POP商家，推出“萬店狂歡”活動及“一日一主推”機(jī)制，配合滿99減20、滿199減40的滿減券，后續(xù)返還50%京準(zhǔn)通虛擬金。內(nèi)容側(cè)新增“視頻專享價(jià)”工具，直播環(huán)節(jié)上線“京東閃降”“拼拼樂”，推動轉(zhuǎn)化與裂變。京東與微信還將聯(lián)合出資推出“萬人團(tuán)”拉新，單單最高補(bǔ)15元，并配合首頁流量、紅包玩法，強(qiáng)化社交裂變與即時(shí)轉(zhuǎn)化。

Pinduoduo

拼多多

01

拼多多調(diào)整售后規(guī)則：換貨處理時(shí)效縮至24小時(shí)

拼多多將于9月30日起實(shí)施新的售后服務(wù)規(guī)則，大幅縮短商家處理用戶售后申請的響應(yīng)時(shí)間。其中，商家處理“換貨”申請的時(shí)效由原來的48小時(shí)壓縮至24小時(shí)，若未在規(guī)定時(shí)間內(nèi)處理，系統(tǒng)將自動同意換貨申請；對于“售后補(bǔ)寄”申請，商家需在36小時(shí)內(nèi)處理，較此前縮短12小時(shí)，逾期未處理平臺將直接退款并要求商家賠付消費(fèi)者，單筆賠付金額最低5元，最高不超過訂單實(shí)收金額的30%且不超50元。新規(guī)對商家運(yùn)營效率提出更高要求，可能倒逼其優(yōu)化售后流程、配備專人值守，以避免經(jīng)濟(jì)損失。

Douyin

抖音電商

01

到抖音電商一年售出農(nóng)特產(chǎn)品102億單

字節(jié)跳動發(fā)布的2025助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，過去一年抖音電商累計(jì)銷售農(nóng)特產(chǎn)品達(dá)102億單，推動廣東荔枝、蒙陰蜜桃、民勤蜜瓜等農(nóng)產(chǎn)品成為直播間爆款。平臺新增鄉(xiāng)村相關(guān)視頻超13.6億條，播放量達(dá)2.65萬億次，三農(nóng)直播開播449.5萬場，農(nóng)技類視頻新增2143萬條，播放量達(dá)842億次。此外，385萬個(gè)鄉(xiāng)村打卡點(diǎn)通過內(nèi)容被廣泛傳播，生活服務(wù)類鄉(xiāng)村團(tuán)購訂單突破1億單，顯著帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品上行。

Meituan

美團(tuán)外賣

01

美團(tuán)外賣“明廚亮灶”補(bǔ)貼將增加至5億元

美團(tuán)外賣宣布將進(jìn)一步擴(kuò)大“明廚亮灶”計(jì)劃，將相關(guān)補(bǔ)貼總額增加至5億元，旨在幫助更多餐飲商家實(shí)現(xiàn)后廚透明化經(jīng)營，提升消費(fèi)者信任。截至9月中旬，已有30萬商家、3000多個(gè)連鎖品牌及6萬家連鎖門店參與該計(jì)劃。自9月起，平臺加大補(bǔ)貼力度，向符合條件的商家提供更高額度的硬件補(bǔ)貼和現(xiàn)金助力金，部分優(yōu)秀商家獲得最高達(dá)5萬元的單筆資助。商家可通過自薦或推薦方式報(bào)名，完成設(shè)備安裝、聯(lián)網(wǎng)開播并通過核驗(yàn)后即可獲得補(bǔ)貼。此舉有助于推動餐飲行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和食品安全升級。

02

美團(tuán)閃購?fù)啤捌放乒倨扉W電倉”迎戰(zhàn)淘寶閃購

9月24日，美團(tuán)閃購上線“品牌官旗閃電倉”項(xiàng)目，主打“30分鐘送達(dá)、24小時(shí)營業(yè)”，通過全托管與半托管模式吸引品牌入駐，首批已落地北上廣深及成都、長沙等城市，重點(diǎn)覆蓋3C數(shù)碼、美妝個(gè)護(hù)、運(yùn)動戶外、服飾鞋包、母嬰、寵物和日百七大品類。入駐品牌需在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評開通官方旗艦店，將商品先入美團(tuán)中心倉，再配送至閃電倉以承接即時(shí)訂單。平臺對年內(nèi)入駐的品牌限時(shí)免倉租，并配套FAST模型、超級品牌聯(lián)盟等支持。相比此前主要依賴線下供給的即時(shí)零售，該模式有望提升品牌直營比例。

Suning

蘇寧易購

01

蘇寧易購發(fā)布2025雙11大促節(jié)奏：覆蓋一個(gè)月，百億補(bǔ)貼+超級直播引爆消費(fèi)

蘇寧易購在2025雙11全民嘉年華啟動會上公布大促節(jié)奏，將于國慶后開啟，持續(xù)約一個(gè)月，涵蓋搶先購、開門紅、巔峰76小時(shí)等階段，并設(shè)立百億補(bǔ)貼日、會員日、萬店狂歡日等爆發(fā)節(jié)點(diǎn)。平臺圍繞家電3C核心品類推出專場，10月31日與11月11日18:30將聯(lián)合天貓旗艦店進(jìn)行總裁直播，帶來百款爆品、紅包雨及5折免單等福利。

02

阿里計(jì)劃減持蘇寧易購2.85%股份

蘇寧易購發(fā)布公告稱，杭州灝月企業(yè)管理有限公司擬在公告發(fā)布之日起15個(gè)交易日后三個(gè)月內(nèi)，通過集中競價(jià)和大宗交易方式合計(jì)減持不超過2.63億股，占公司總股本的2.85%。杭州灝月目前持有蘇寧易購20.09%股份，為第一大股東，其股份由阿里巴巴旗下淘寶中國于2024年2月以28.47億元轉(zhuǎn)讓取得，每股價(jià)格1.53元，遠(yuǎn)低于阿里最初入股時(shí)的15.23元/股。

Zhuanzhuan

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)

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轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)將逐步關(guān)停自由市場 聚焦二手“官方驗(yàn)”業(yè)務(wù)

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)宣布自9月24日起逐步關(guān)?！白杂墒袌觥睒I(yè)務(wù)，關(guān)閉商品發(fā)布入口，并于9月29日逐步下線可瀏覽和購買的商品，至10月31日正式關(guān)閉客服和售后通道。此舉旨在全面轉(zhuǎn)向C2B2C模式下的二手“官方驗(yàn)”業(yè)務(wù)，提升交易保障與服務(wù)質(zhì)量。近年來，“官方驗(yàn)”業(yè)務(wù)高速增長，已成為平臺主流交易方式，而自由市場GMV占比已不足3%。過渡期間，平臺將保留回收與寄賣入口，并延長售后服務(wù)一個(gè)月以保障用戶權(quán)益。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)表示將持續(xù)推進(jìn)百類千品戰(zhàn)略，推動二手消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展。

TEMU

TEMU

01

TEMU美國站黑五大促10月9日啟動預(yù)熱，持續(xù)51天創(chuàng)最長紀(jì)錄

TEMU美國站宣布其黑色星期五大促將于10月9日14:00啟動預(yù)熱，活動將持續(xù)至11月29日15:59，總時(shí)長高達(dá)51天。大促分為預(yù)熱期（10月9日-11月1日）和活動期（10月31日-11月29日），平臺統(tǒng)一設(shè)置八折與八五折兩檔優(yōu)惠。

Amazon

亞馬遜

01

亞馬遜計(jì)劃關(guān)閉英國全部19家Fresh生鮮超市

亞馬遜計(jì)劃關(guān)閉其在英國的所有19家Fresh生鮮超市，這是其食品雜貨戰(zhàn)略的最新調(diào)整。公司表示，在評估了業(yè)務(wù)運(yùn)營和在線配送的增長潛力后，決定收縮線下生鮮門店布局，其中約五家門店將被改造為高端全食超市（Whole Foods）。亞馬遜還宣布，將從明年起在英國推出食品雜貨當(dāng)日送達(dá)服務(wù)，覆蓋生鮮易腐品，強(qiáng)化線上履約能力。

02

亞馬遜美國站韓妝銷量一年增長70%

韓國美妝已成為亞馬遜美國站增長最快的品類之一，2023年至2024年銷售額同比增長超過70%。過去一年，美國站有1900萬名消費(fèi)者購買韓妝，相關(guān)搜索量占美容類總搜索量的20%。目前已有超1200個(gè)韓妝品牌在亞馬遜美國站銷售，產(chǎn)品超2萬種，賣家數(shù)量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

Walmart

沃爾瑪

01

沃爾瑪推“10月特惠”對抗亞馬遜Prime會員日

沃爾瑪宣布將于10月7日啟動為期一周的“10月特惠”促銷活動，直接對標(biāo)亞馬遜Prime會員日。活動覆蓋家居用品（最高5折）、部分電子產(chǎn)品降價(jià)30%、返校季商品及季節(jié)性服飾等多個(gè)品類，線上線下同步進(jìn)行。沃爾瑪還將持續(xù)執(zhí)行價(jià)格匹配政策，消費(fèi)者在促銷后30天內(nèi)發(fā)現(xiàn)更低價(jià)格可申請差價(jià)補(bǔ)償。此舉被視為年末購物季前零售巨頭間的首次正面交鋒，分析師預(yù)測雙方將在物流時(shí)效與會員權(quán)益方面展開更激烈競爭。

Shopee

Shopee越南站

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Shopee越南站推出共付優(yōu)惠券計(jì)劃

Shopee越南站將于10月1日起實(shí)施共付優(yōu)惠券計(jì)劃，平臺與賣家將按比例分擔(dān)折扣成本，旨在提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)并增強(qiáng)平臺與商家的合作效益。此舉有望優(yōu)化促銷機(jī)制，減輕賣家單獨(dú)承擔(dān)促銷費(fèi)用的壓力，同時(shí)提高促銷活動的參與度和銷售轉(zhuǎn)化率。

Lazada

Lazada印尼

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Lazada印尼9.9大促交易額創(chuàng)新高，平均訂單金額上漲30%

在9月8日至11日舉行的“9.9 Mega Brands Sale”大促期間，Lazada印尼創(chuàng)下交易新紀(jì)錄，活動期間平均訂單金額較日常水平提升30%。LazMall品牌專區(qū)表現(xiàn)突出，匯聚超3.2萬個(gè)全球與本地品牌，推動高端與高價(jià)值商品銷售顯著增長。電視品類交易量增幅高達(dá)1355%，手機(jī)和平板增長295%，母嬰用品、運(yùn)動鞋服、美容產(chǎn)品分別增長307%、234%和222%，家電與日用品增長185%。多個(gè)品牌銷量亮眼，如SASC化妝品增長444%、Bear Brand增長971%、Realme增長400%。

Mercadolibre

美客多

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美客多推出B2B平臺，拉美地區(qū)用戶已超400萬

美客多（Mercado Livre）近日正式推出其全新B2B電商平臺Mercado Livre Negócios，進(jìn)軍企業(yè)級電商市場。該平臺旨在服務(wù)小型創(chuàng)業(yè)者、大型企業(yè)及政府機(jī)構(gòu)，支持批量采購，提供具有競爭力的價(jià)格、豐富商品品類及高效物流體系，并集成智能定價(jià)、自動開票、專屬融資等定制化功能。

Noon

Noon

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中東電商巨頭Noon計(jì)劃24個(gè)月內(nèi)于沙特和阿聯(lián)酋同步IPO，估值達(dá)711億元

中東電商平臺Noon計(jì)劃在未來24個(gè)月內(nèi)于沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋同步進(jìn)行首次公開募股（IPO），當(dāng)前估值約為711億元人民幣。公司業(yè)務(wù)涵蓋電子商務(wù)、生鮮配送、外賣服務(wù)、電子支付及超快速配送，被稱為“中東版阿里巴巴”。創(chuàng)始人穆罕默德·阿拉巴爾表示，公司已接近盈利，為上市奠定基礎(chǔ)。Noon曾獲沙特公共投資基金等機(jī)構(gòu)超27億美元融資，未來擬通過合作與并購?fù)卣褂《仁袌?，以?yīng)對亞馬遜、Shein等國際競爭對手的挑戰(zhàn)。

Allegro

Allegro

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Allegro 2025年第二季度營收增長超10%，波蘭市場收入大增18.1%

波蘭電商平臺Allegro發(fā)布2025年第二季度財(cái)報(bào)，集團(tuán)營收同比增長超過10%，其中波蘭市場收入同比增長18.1%，GMV同比增長9.8%；新市場（捷克、斯洛伐克、匈牙利）表現(xiàn)強(qiáng)勁，GMV同比增長61%，收入增速約為兩倍，活躍買家達(dá)390萬人。全球活躍買家達(dá)2,110萬，波蘭市場占1,520萬，用戶年均消費(fèi)達(dá)4,200波蘭茲羅提，同比增長8%。Allegro Smart!用戶突破100萬，其GMV和收入均同比增長約60%。公司上調(diào)全年收入與調(diào)整后EBITDA預(yù)期，持續(xù)推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、國際擴(kuò)張與品牌建設(shè)。

Ozon

Ozon

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Ozon延長多品類免費(fèi)倉儲期至2026年2月

俄羅斯電商平臺Ozon近日更新倉儲費(fèi)用政策，針對多個(gè)品類延長免費(fèi)倉儲期限，以優(yōu)化旺季庫存管理。其中，針織品、玩具等日常暢銷品的免費(fèi)倉儲期從10月起由120天延長至150天；新年節(jié)日用品在2025年8月至2026年2月期間入庫可享完全免倉儲費(fèi)；冬季兒童運(yùn)動用品免費(fèi)倉儲期延長至180天，成人冬季運(yùn)動用品則根據(jù)入庫時(shí)間享受階梯式優(yōu)惠（10月入庫180天，11月入庫150天）；時(shí)尚品類維持365天免倉儲費(fèi)政策不變。此舉旨在降低賣家長期倉儲成本，提升供應(yīng)鏈靈活性，助力下半年銷售旺季。

Wildberries

Wildberries

01

Wildberries推付費(fèi)凍結(jié)負(fù)面評論功能

俄羅斯電商平臺Wildberries于9月25日推出名為“延遲發(fā)布負(fù)面評價(jià)”的付費(fèi)功能，允許賣家在收到1-3星差評后暫緩其公示，獲得3天時(shí)間通過平臺內(nèi)置聊天功能與買家溝通解決問題。若問題解決或買家未回復(fù)，該差評將不會公開，從而保護(hù)商品評分和聲譽(yù)。該功能需搭配“買家聊天”選項(xiàng)使用，最低開通時(shí)長為90天，費(fèi)用為銷售額的1%，旨在幫助商家提升客戶服務(wù)質(zhì)量并維護(hù)品牌形象。

Macro updates

宏觀動態(tài)

01

泰國8月出口增長5.8%，進(jìn)口激增15.8%

根據(jù)泰國商務(wù)部最新數(shù)據(jù)，8月泰國出口同比增長5.8%，低于市場預(yù)期的9.5%，反映出外部需求疲軟；同期進(jìn)口同比大幅增長15.8%，遠(yuǎn)超預(yù)期的9.2%，表明國內(nèi)消費(fèi)和生產(chǎn)活動復(fù)蘇勢頭強(qiáng)勁。進(jìn)出口增速差異凸顯內(nèi)需回暖與外需承壓并存的經(jīng)濟(jì)格局，可能對后續(xù)貿(mào)易政策調(diào)整產(chǎn)生影響。

02

2025上半年荷蘭電商規(guī)模突破170億歐元

2025年上半年，荷蘭電商市場規(guī)模達(dá)到約170億歐元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長態(tài)勢。這一成績得益于消費(fèi)者對線上購物的持續(xù)青睞、支付方式的優(yōu)化、電商平臺的完善以及物流體系的成熟。電商在荷蘭國內(nèi)零售總額中的占比不斷提升，已成為推動零售業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵力量，預(yù)示著未來數(shù)字化消費(fèi)趨勢將進(jìn)一步深化。