這是創(chuàng)意廣告的第3500 期推送

加入社群請后臺回復(fù)“社群”二字

在社交媒體上，這屆父母“邪修式帶娃”的名場面一茬接一茬：

有人拿空礦泉水瓶裝兩把綠豆秒變“感官搖搖瓶”，搖得像 DJ 現(xiàn)場；有人把雞蛋殼裝進密封袋，聲稱能培養(yǎng)手部精細動作，其實就是想安靜五分鐘；還有人掛起幾片菜葉訓(xùn)練遠視，孩子沒練出遠視力，倒是先練出了耐心。

這屆父母，主打的就是省時省力，用最樸素的材料、最松弛的心態(tài)， hold 住帶娃的“邪修”日常。

但你發(fā)現(xiàn)沒有？他們在小事上看似佛系隨緣，可一旦遇上關(guān)鍵環(huán)節(jié)，立刻切換成「科研選手」模式：報興趣班要做 Excel 全面排雷，挑幼兒園像考察聯(lián)合國，選奶粉更是堪比考研填志愿。

奶粉罐上的配料表看得像在做化學(xué)試卷，品牌故事像宮斗劇年表，一邊埋頭做功課，一邊忍不住懷疑自己是不是要先讀個營養(yǎng)學(xué)碩士，才能選出那罐真正能“閉眼沖”的奶粉。

這屆父母在奶粉選購路上已經(jīng)快看出 PTSD 來了，那感覺，越看越像是在參加一場大型、持續(xù)、沒人劃重點的「成分盲盒盲審大賽」。

不過有一個品牌，給這屆父母提供了一套選奶捷徑，直接把配方研究、生產(chǎn)工藝、奶源選擇、喂養(yǎng)服務(wù)等過程全透明公開，并拍攝成一部十集紀(jì)錄片《超凡奶粉在中國》第二季，把父母想要的選奶粉官方答案都寫了進去。

父母們想在育兒路上高效省力，金領(lǐng)冠就把時間花在了品質(zhì)上，要做就做關(guān)鍵時刻能托底的“靠譜搭子”。

靠譜的育兒搭子沒點真本事怎么行？金領(lǐng)冠索性甩出一份硬核搭子的自我修養(yǎng)手冊：

亮出中國專利配方的硬實力，母乳研究背后是伊利金領(lǐng)冠 23 年的專注探索和伊利70年乳業(yè)研究的深厚沉淀，超凡品質(zhì)靠的是 644 項檢測和 10W 級潔凈車間的保證，超凡奶源從 100% 鮮活 A2 β- 酪蛋白奶源開始把關(guān)。

金領(lǐng)冠把一罐奶粉的科研、檢測、生產(chǎn)、品質(zhì)、奶源全都攤開，把“靠譜”寫進了每一個環(huán)節(jié)，父母心里自然多了份底氣。

不少網(wǎng)友也交上了自己的觀后感，彈幕和評論區(qū)秒變大型共鳴現(xiàn)場：“冠冠你們是懂我們媽媽想看什么的。”

“跟著冠冠又漲知識了?！?/p>

“看到這么厲害的母乳研究真的讓我很安心，金領(lǐng)冠用心了?！?/p>

“笑鼠，冠冠好一招自己卷自己”。

這就是金領(lǐng)冠和這屆父母的雙向奔赴。

爸媽想要的，是帶娃時的省心安心，是在奶粉環(huán)節(jié)不出錯的較真。標(biāo)準(zhǔn)化的話術(shù)打動不了他們，真正需要的是心安的底氣。

金領(lǐng)冠，就真的把這份底氣，一點一點塞進細節(jié)里，用長期主義慢慢打磨，用透明換信任，默默把事做在你真正需要的地方，傳遞溫度做好靠譜的育兒搭子。

真正的“靠譜搭子”，從不止于硬核的超凡品質(zhì)，還要有暖心的支持，金領(lǐng)冠更想成為那個能替你扛事的靠山，不僅秀品質(zhì)，更要秀溫度。

金領(lǐng)冠把消費者活動辦成了父母的互助場，嘉年華、粉絲節(jié)等暖心活動把父母從孤軍奮戰(zhàn)拉到一個可以互相交流、互相取經(jīng)的“育兒寶典群”；它拍《百子鬧春》《時來孕轉(zhuǎn)》等短劇，在娛樂之外，讓育兒知識以更接地氣的方式融入家庭生活。

搞公益更是實實在在，金領(lǐng)冠 50° 超凡守護公益行動、梭梭保護林計劃、伊利集團 16 億元生育補貼計劃……金領(lǐng)冠把公益當(dāng)成長期能力，始終默默做事，為母嬰家庭踏實托底。

從產(chǎn)品到用戶，從科研到關(guān)懷，金領(lǐng)冠用實際行動證明，它不只是一罐奶粉，更是父母育兒路上始終在線的育兒靠山。

這份擔(dān)當(dāng)，同樣融入了品牌表達的每一處細節(jié)——在這個追劇都開三倍速的年代，金領(lǐng)冠卻用一部紀(jì)錄片證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀力，讓父母們心甘情愿為它慢下來。

大神級配音，敘事節(jié)奏張弛有度，實地記錄，畫面精美。

金領(lǐng)冠沒有進行賣點堆砌，只是通過紀(jì)錄片《超凡奶粉在中國》第二季把奶粉生產(chǎn)的每個環(huán)節(jié)都講清楚說透徹，讓爸媽在漲知識的同時，心里更有底。

回過頭看，這次品牌發(fā)聲早就超越了一部紀(jì)錄片本身，慢內(nèi)容正剛快流量，反而引發(fā)這么多寶爸寶媽的真心共鳴，它讓我們看到：國貨奶粉品質(zhì)的可靠，和能托住父母需求的可靠。

再“邪修”的父母，也有不敢湊合的紅線。他們不是要把自己逼成育兒百科，只是不想把孩子的重要選購交給運氣。他們不需要事事親力親為，只是需要幾個能托付的靠譜搭子。

好品牌要把產(chǎn)品做硬，也要把心放軟。金領(lǐng)冠這次的紀(jì)錄片就像在說：你可以繼續(xù)整活、繼續(xù)隨緣，但在關(guān)鍵的地方——我來當(dāng)你的靠山。

十年國貨征程，伊利金領(lǐng)冠憑借幾代人的匠心堅守，把靠譜與安心化作可感知、可信賴的品牌溫度，不僅重新定義國貨奶粉品質(zhì)高度，更讓中國奶粉在世界擁有底氣，這就是伊利金領(lǐng)冠在國貨十年交出的靠譜答卷。

掃碼觀看金領(lǐng)冠《超凡奶粉在中國》第二季