今天一早，“王健林被限制高消費(fèi)”刷屏。

作為大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“萬(wàn)達(dá)”）的法定代表人，王健林的命運(yùn)和萬(wàn)達(dá)緊僅捆綁在一起。

這一次，他那個(gè)“一個(gè)億”的小目標(biāo)，在“限高令”的映照下，顯得格外遙遠(yuǎn)而又充滿(mǎn)隱喻。

或許，是時(shí)候換個(gè)小目標(biāo)了。

01

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)麻煩不斷。

今年初至今，萬(wàn)達(dá)和王健林的股權(quán)遭遇“八連凍”。

而王健林被“限高”無(wú)疑是標(biāo)志性的信號(hào)，意味著萬(wàn)達(dá)這艘商業(yè)巨輪或?qū)⒚媾R擱淺的危機(jī)。

曾經(jīng)的萬(wàn)達(dá)，何等風(fēng)光。

它是伴隨著房地產(chǎn)的興盛而崛起的。

全行業(yè)紅火之時(shí)，不斷有來(lái)自金融機(jī)構(gòu)的貸款，資本的雪球越滾越大。

我們看到一個(gè)接一個(gè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)拔地而起，甚至開(kāi)到了歐洲的土地上。

猶記得2016年《魯豫有約大咖一日行》中，王健林那句“先定個(gè)小目標(biāo)，賺它一個(gè)億”。

這個(gè)目標(biāo)，對(duì)普通人是天方夜譚，但在王健林口中，那么輕松。

5年后，順風(fēng)順?biāo)娜f(wàn)達(dá)商管和碧桂園、中信資本等機(jī)構(gòu)投資人簽了對(duì)賭協(xié)議——若珠海萬(wàn)達(dá)商管沒(méi)能在2023年底前上市，萬(wàn)達(dá)商管將按8%的年收益率回購(gòu)約380億元股權(quán)。

無(wú)奈港交所幾經(jīng)周折后，以敗而終。

接下去的兩年，有關(guān)萬(wàn)達(dá)的消息大多圍繞著“出售”：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)電影股權(quán)、萬(wàn)達(dá)酒店管理業(yè)務(wù)……滿(mǎn)滿(mǎn)的求生欲。

但賣(mài)資產(chǎn)的速度貌似沒(méi)追上債務(wù)到期的步伐，然后，就有了股權(quán)凍結(jié)，以及被“限高”。

02

回到對(duì)王健林的限高令，對(duì)他本人日常生活的影響，幾乎可以忽略不計(jì)。

說(shuō)白了，“限高”表面上是限制王健林的奢華生活，實(shí)則影響的是萬(wàn)達(dá)僅剩不多的體面和信譽(yù)。

普通企業(yè)老板被限高了，上下游的伙伴都得重新審視一下，仔細(xì)考慮未來(lái)還能不能與之合作，更何況是萬(wàn)達(dá)。

雖說(shuō)此前凍結(jié)股權(quán)等消息已經(jīng)折損了不少萬(wàn)達(dá)的信譽(yù)，但這次對(duì)王健林的“限高”，無(wú)疑是最具沖擊力的一擊。

這種情況下，債務(wù)還在，新的融資希望渺茫，外界對(duì)萬(wàn)達(dá)的信任或?qū)⒅饾u崩塌。

此刻，王健林的小目標(biāo)該改改了，畢竟，“活下去”才是當(dāng)務(wù)之急。

當(dāng)然，萬(wàn)達(dá)的困境絕不是個(gè)案，曾經(jīng)房地產(chǎn)的黃金時(shí)代里，憑借高杠桿迅速跑馬圈地，成就了不少知名企業(yè)。

如今被反噬的結(jié)果，是行業(yè)急速擴(kuò)張后的陣痛，也是必須經(jīng)歷的。

王健林曾說(shuō)，“清華北大不如膽子大”，如今不靈了。

一個(gè)行業(yè)的躺賺時(shí)代正在落幕，

幸運(yùn)的是，我們也曾親歷它曾經(jīng)的輝煌。

時(shí)代大潮中，每個(gè)人都只是一粒沙，被浪潮推著向前，卻不知最終歸于何方。

03

前段時(shí)間，王健林在新疆考察，視頻中的他略顯疲憊，狀態(tài)和普通70歲的老人沒(méi)太大不同，但眼神里透著一股子堅(jiān)定。

再看到今天被“限高”的消息，我竟有點(diǎn)兒唏噓。

王健林當(dāng)過(guò)兵，轉(zhuǎn)業(yè)，下海創(chuàng)業(yè)，成立了萬(wàn)達(dá)，再把它做大做強(qiáng)成為地產(chǎn)界翹楚。

一路經(jīng)歷了多少，只有他自己知道。

如今71歲的他仍在四處奔波，仍在艱難支撐。

被“限高”后，網(wǎng)上鮮有落井下石的。

或許正是因?yàn)?，王健林沒(méi)有躺平、沒(méi)有逃避責(zé)任、沒(méi)有跑路、也沒(méi)有轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)，而是一直在想辦法緩解危機(jī)，可能力不從心，但還沒(méi)放棄。

當(dāng)年的“賺它一個(gè)億”，盡顯地產(chǎn)巨頭的意氣風(fēng)發(fā)。

如今，萬(wàn)達(dá)需要的不再是霸氣的口號(hào)，而是平穩(wěn)渡過(guò)危機(jī)的對(duì)策和措施。

雷軍說(shuō)，55歲正是闖的年紀(jì)。

而王健林已經(jīng)進(jìn)入古稀之年，他和萬(wàn)達(dá)的未來(lái)，沒(méi)人能預(yù)測(cè)會(huì)怎樣，但我真心希望，別太差。

時(shí)代的潮水退去，改寫(xiě)的不只是企業(yè)的命運(yùn)，更是每一個(gè)身在其中的個(gè)體的劇本。