選一款真正適合自己的護膚品，正在變得越來越像一場高難度的考試：你需要讀懂成分表、分辨營銷話術(shù)、在五花八門的新概念里保持清醒——護膚，本應是件愉悅的事，何時變得如此令人焦慮？

在眾聲喧嘩中， 國貨功效護膚品牌HBN始終保持著清晰的聲音 ：即一切圍繞“看得見的真功效”展開，讓護膚回歸“有效”這一本質(zhì)，也讓消費者的選擇重新變得安心和簡單。

這份 “ 讓選擇變簡單”的 底氣， 源于HBN在科研上的持續(xù)投入。例如，近日 在素有“化妝品界諾貝爾獎”之稱的第35屆IFSCC大會上，HBN攜3項 創(chuàng) 新研究亮相，再次于全球科學界面前，交出一份扎實的“中國創(chuàng)新” 答卷。

成立六年間，HBN從“A醇拓荒”起步，于“早C晚A”這一經(jīng)典抗老公式出發(fā)，借助扎實的科研投入與獨特的美學表達，將復雜的護膚理念不斷轉(zhuǎn)化為用戶觸手可及的“有效方案”，不斷兌現(xiàn)著“真功效”的承諾，成長為備受用戶信任的功效護膚口碑標桿。

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從「早C晚A」切入

建立科學護膚信任的基石

“早C晚A”，這一頗具儀式感的護膚公式，如今已成為眾多護膚愛好者心目中的抗老黃金法則——白天用維C抗氧化，夜間用A醇促膠原，以此達到更好的抗老效果。而HBN正是國內(nèi)最早一批系統(tǒng)推廣并普及該理念的品牌，并陸續(xù)打造出雙A醇晚霜、發(fā)光水這樣的市場爆款，成為美妝行業(yè)發(fā)展最迅猛的護膚品牌之一。

時間回到2019年，國內(nèi)的“功效護膚”市場尚屬小眾領(lǐng)域，大部分國貨護膚品牌還停留在「補水保濕」的基礎(chǔ)階段，初生的HBN沒有選擇跟風當時的熱門成分或營銷捷徑，而是選擇迎難而上，深耕“A醇抗老”這一高技術(shù)壁壘領(lǐng)域，并前瞻性地將“早C晚A”這一專業(yè)護膚公式，作為與用戶溝通科學護膚的起點。

彼時，國內(nèi)對A醇的研究幾乎是一片空白。由于其穩(wěn)定性差、刺激性高等行業(yè)難題，國內(nèi)幾乎鮮少有品牌愿意投入和攻堅。HBN卻視挑戰(zhàn)為機遇，開啟了在A醇賽道的“六年長跑”，通過在包裹技術(shù)、機制研究、原料開發(fā)等方面全面發(fā)力，最終實現(xiàn)了A醇兼顧“高效能”與“超溫和”的科研突破。

為了驗證產(chǎn)品的真功效，HBN不僅多次開展百人實測，更敢于發(fā)起業(yè)內(nèi)少見的“萬人抗老挑戰(zhàn)”，用極致的求真態(tài)度和真實有力的數(shù)據(jù)，逐步建立起用戶對品牌的信任。

HBN雙A醇晚霜3.0

今年8月，其明星產(chǎn)品“雙A醇晚霜”更是迭代升級到3.0版本，邁入系統(tǒng)性抗老時代。據(jù)第三方權(quán)威人體功效檢測數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品在彈性提升、紋路淡化等維度的效果，已可與部分專業(yè)醫(yī)美項目媲美，堪稱“涂抹式熱瑪吉”。

也正是通過對核心賽道的深耕，HBN率先在用戶心智中建立起“A醇抗老=HBN”的專業(yè)認知，不僅擁有了中國最大的A醇真實用戶量，更通過在A醇領(lǐng)域的拓荒以及扎實的產(chǎn)品研發(fā)，引領(lǐng)國內(nèi)功效護膚從概念走向科學實證。

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多元功效延伸，以實證回應肌膚全面安全感

當然，了解HBN的人都知道，經(jīng)過六年的積累，它的實力早已不局限于A醇領(lǐng)域。幾組數(shù)據(jù)便是明證：據(jù)相關(guān)媒體報道，2022年HBN就已躋身美妝護膚品牌營收20-40億元的頭部梯隊，與之并肩的多是已在國內(nèi)市場深耕數(shù)十年的老牌國貨，而彼時的HBN才成立四年，就成為該陣營中最年輕的一員。今年 618 期間，它依然穩(wěn)居天貓國貨護膚店鋪TOP4、抖音護膚品牌TOP5，是唯一個同時進入兩大平臺前五的新一代護膚品牌。

成績的背后，離不開HBN在“功效護膚"領(lǐng)域的深度布局，基于嚴謹?shù)摹扒笳?體系，品牌的研發(fā)視野早已經(jīng)拓展至抗老、美白、修護、基礎(chǔ)護膚、控油祛痘等多重領(lǐng)域，搭建起能真正解決用戶各種實際問題的全產(chǎn)品矩陣。

例如針對使用功效型產(chǎn)品或換季時易出現(xiàn)的泛紅、敏感等不穩(wěn)定狀態(tài)，HBN在近期推出了主打修護功效的“修復B5面霜3.0”，為皮膚提供精準、高效的舒緩方案。

HBN修復B5面霜3.0

為更真實地模擬突發(fā)敏感的肌膚狀態(tài)，HBN聯(lián)合三甲醫(yī)院皮膚科專家，首創(chuàng)了「極端突發(fā)敏」模型，權(quán)威實測在皮膚屏障受損、泛紅干癢等復雜狀況爆發(fā)下，該產(chǎn)品如何實現(xiàn)快速修護。經(jīng)第三方權(quán)威機構(gòu)SGS真人實測證實，該產(chǎn)品可在10分鐘內(nèi)快速舒緩因暴曬、摩擦或光電項目后引發(fā)的“熱損紅”。

顯然，這不僅是HBN一款舒緩產(chǎn)品，更是品牌科研體系的自然延伸，以同樣扎實的科學實證，為用戶提供“值得信任”的護膚方案。

而這背后，是一套覆蓋“實驗室驗證+人體臨床+實景真人實測”全鏈路多維交叉驗真的功效科研體系，HBN堅持將科學視為與用戶真誠對話的方式，全線產(chǎn)品累計完成超5000人次第三方權(quán)威機構(gòu)人體功效實測，確保每一款產(chǎn)品都擁有功效可溯性和確定性。

但HBN的科研腳步并未止步于產(chǎn)品應用端的驗證，而是持續(xù)向上游拓展，深入更底層的基礎(chǔ)研究。例如，品牌已累計以第一作者或者第一完成單位身份發(fā)表近40篇SCI國際論文。發(fā)表一篇SCI論文有多難？有人將其比喻為科研人的“西天取經(jīng)”——從選題立意、實驗設(shè)計，到數(shù)據(jù)收集、論文撰寫，再到審稿修改，每一步都可能成為“攔路虎"。而HBN不僅實現(xiàn)了多篇發(fā)表,部分成果更登上《Nature Communications》《Angew》等國際頂級學術(shù)期刊，這一切只為深入解析成分作用機制與肌膚問題的根源。

此外，HBN還深入布局化妝品的“芯片"領(lǐng)域，截止今年4月，完成了四款中國自研新原料的備案。這些看似“離用戶很遠"的底層研究，實則是產(chǎn)品實現(xiàn)持續(xù)有效的根本保障，也為品牌構(gòu)筑起產(chǎn)業(yè)基石級的話語權(quán)。

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美學“溝通力”，用科學語言實現(xiàn)信任觸達

當然，護膚不能只是停留在科學數(shù)據(jù)中，更應走進日常的“悅己”體驗。HBN深知，再硬核的科技，如果無法被真實感知，就難以打破與用戶之間的那道墻。

于是，HBN把實驗室的嚴謹和專業(yè)，翻譯成了一套獨特的視覺語言——「復古實驗室」美學。讓美融入到產(chǎn)品體驗的細枝末節(jié)中，讓消費者在一次次使用中產(chǎn)生美的感知。比如，為了避免產(chǎn)品的有效成分變質(zhì)，HBN將產(chǎn)品容器設(shè)計成棕色瓶子，如同剛剛從實驗室里拿出來的“藥瓶子”，實現(xiàn)了產(chǎn)品功能價值和品牌復古實驗室美學的平衡。

HBN成都太古里快閃店

HBN倡導的美學并非浮于表面的設(shè)計，而是承載著“敬畏時間、相信科學”的品牌哲學，將“科學”這一抽象概念，轉(zhuǎn)化為可被感知，甚至被欣賞的體驗。它降低了用戶的認知門檻，讓“有效”變得一目了然。

為了保持品牌“科研和美學”的統(tǒng)一，HBN重視in-house設(shè)計團隊的完善搭建與專業(yè)能力，其設(shè)計團隊已攬獲國內(nèi)外多項高含金量美學榮譽，如被譽為“設(shè)計界奧斯卡”的紅點獎（Red Dot Award），以及MUSE設(shè)計金獎等。相關(guān)行業(yè)人士表示，HBN在品牌美學的深刻理解和突出表現(xiàn)，已經(jīng)可以比擬一些報價不菲的第三方設(shè)計機構(gòu)。

HBN成都太古里快閃店

在眾聲喧嘩的市場中，HBN淬煉出了一種難得的品牌性格：它既以科學家的嚴謹死磕功效，也以藝術(shù)家的敏銳雕琢體驗。

它或許沒有給出護膚世界的所有答案，但它提供了一種更重要的東西：在信息過載的時代，讓護膚選擇回歸到最質(zhì)樸的“有效”，重塑用戶信任。這份信任，源于對國人肌膚需求的深刻洞察，也源于對“有效”的科學反復驗真。

這不僅是HBN的成長之路，或許，也是國貨美妝走向成熟的必經(jīng)之路。