作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

不經(jīng)意間，白酒行業(yè)的廣告營銷也越來越內(nèi)卷了。從越來越走心的TVC廣告，到拿捏年輕人興趣的聯(lián)名不斷……隨著年輕一代消費者成為消費新主力，白酒品牌們不再是“端著”講自己的故事，而是時時緊跟著時代的大流。

但這些常態(tài)化的打法也有盲區(qū)，那就是同質(zhì)化的內(nèi)容形式難以形成品牌心智護城河。在白酒消費越來越細分化的當下，如何革新營銷方式提升年輕人的品類認知、完成心智教育，仍然有待白酒行業(yè)持續(xù)去挖掘。

最近，毛鋪草本酒在2025年「毛鋪草本中國行」營銷IP的第三季中，推出的草本白酒行業(yè)首部輕喜劇——《我在90年代望父成龍》，倒是令兵法先生眼前一亮。

雖說自從去年短劇徹底火了之后，就不斷有品牌勇闖短劇圈，但兵法先生發(fā)現(xiàn)毛鋪并不是抱著“隨大流”的心態(tài)在做短劇營銷，而是從對市場和用戶需求的洞見出發(fā)，又一次迭代敘事方式和消費新主力深度溝通對話。

01

快穿劇+慢飲酒：

當代年輕人的情緒拼盤

為什么說毛鋪上線精品短劇，不是因為短劇熱而無腦跟風？其實年輕人對短劇的上頭，與當下他們的白酒消費特點，有著相似的底層邏輯。

短劇的核爆式增長，源于對"情緒經(jīng)濟"的精準把握。只要追過幾部短劇你就大概能明白了，短劇題材大多圍繞著翻身暴富、穿越奇遇、擁有金手指逆襲等等……可以在極短的時間內(nèi)為年輕人提供充足的情緒價值。

而近年來，白酒的消費呈現(xiàn)出年輕化、個性化、悅己化的特點，這屆年輕人飲酒行為正在從推杯換盞的酒桌文化，回歸到更加注重自我體驗與情感聯(lián)結(jié)的“情緒消費”。很多時候年輕人不是不喜歡喝酒，而是不喜歡傳統(tǒng)酒局被逼著敬酒、拼酒、講套話的酒桌文化，明明是想輕松聚在一起好好吃頓飯，最后卻變成了不堪重負的社交壓力測試場。

在當下年輕人的眼中，酒局不應(yīng)是權(quán)利的延伸場，而是卸下面具的生活場：他們不愿意為應(yīng)酬干杯，而是為自己舉杯；他們不再追求酒桌上的豪爽和拼酒，而是注重飲酒時的氛圍和情緒；他們不再追求上頭，而是追求共鳴。他們喝的不是酒，喝的是一份情緒上的慰藉。飲酒對他們來說正如刷短劇一樣，是一種自我療愈、自我放松的方式，是在快節(jié)奏生活中尋找平衡和快樂的途徑。

其實，白酒自誕生之初，便始終承載著情感與記憶，是人與人之間情緒傳遞的重要載體。毛鋪通過定制短劇為年輕人提供情緒釋放，傳播毛鋪草本酒醒酒快、負擔小，可以讓年輕人聚會飲酒更輕松的核心信息，可以說為年輕人提供了一個情緒釋放的拼盤，任誰也難以抵擋。從這個角度來看，這部定制精品短劇為整個毛鋪草本中國行IP帶來了一個創(chuàng)新亮點：不僅捕捉到了年輕人的興趣話題，同時也緊密地關(guān)聯(lián)起了年輕人的消費心理，拉近了用戶與品牌之間的情感距離。

02

一部劇，一杯酒，

一場關(guān)于品牌理念的精彩詮釋

品牌短劇，本質(zhì)上也是一種廣告視頻。從追求電影質(zhì)感的廣告長片、系列小廣告，到短劇式內(nèi)容的爆發(fā)，不管形式怎樣演化，如何去選擇適配當下傳播環(huán)境的形式和內(nèi)容才是最需要重點考慮的。

而毛鋪的這部定制精品短劇《我在90年代望父成龍》給兵法先生最大的感覺，就是跳過單純快穿爽劇這樣的題材繭房，講述了一個更寬廣、更有哲思與人文關(guān)懷的故事。

短劇開篇交代主人公穿越的原因，就聚焦到了這個時代年輕人的焦慮與內(nèi)卷：活在快節(jié)奏、高壓力、強內(nèi)卷的環(huán)境中：KPI、加班、社交焦慮、未來不確定……情緒長期處于緊繃狀態(tài)。短劇的主人公在職場上辛苦地當“牛馬”，卻被別人輕易地竊取了成果，回到家中借酒消愁卻意外穿越到了90年代，想通過“拼爹”的方式逆天改命。

接著，故事的主線隨著主人公的幾次穿越展開，《我在90年代望父成龍》汲取了短劇輕松娛樂的特質(zhì)，沖突不斷，迎來人生洗牌的爽感，曾經(jīng)自己討好的上司，成為了自己的下屬，連走起路來都帶風。

并且，這部劇中加入了不少大家耳熟能詳?shù)墓：陀腥さ臉蚨?，從秋天的第一杯奶茶，到天使也是天堂里的“牛馬”，讓這部劇看起來沒有無腦打臉的套路感，而是輕松有趣更加的鮮活。

同時，整個故事還有一條重要的暗線：就是主人公與父親人生價值觀的沖突，在飲酒這件事上，兒子并不理解父親為什么喜歡喝酒，認為喝酒就是麻痹自己，逃避現(xiàn)實的方式。

隨著在不斷的穿越，主人公體驗和感受父親的人生過程中，才理解到了父親所說的“舉杯萬事輕”——人生在世，各有各的不易，輕松一些才會更快樂，保持清醒的狀態(tài)才能找準人生的方向，找到人生的價值。

當主人公與父親和解，在與父親喝酒之時，也理解到了原來在他的眼里，喝酒是生活的儀式感，酒要喝得剛剛好，才是真正的放松。

酒要喝得剛剛好

本質(zhì)上，這部短劇既是毛鋪在洞察到時代的情緒后，為年輕人提供的一個情緒出口，也呼應(yīng)了當下年輕人的白酒消費理念。正如主人公在最后所說的那句話：”在認清現(xiàn)實生活的真相之后，依然能對生活說，困難你來吧，我先干為敬”，毛鋪拍的定制短劇除了“爽”之外，本身的品牌關(guān)懷也激起了年輕人的共鳴。

可以看到的是，恰當?shù)男问街皇清\上添花，對年輕人情緒的挖掘與反應(yīng)速度才體現(xiàn)出了毛鋪真正的敏銳嗅覺。毛鋪在拿捏短劇的精髓之后，借助爽文套路形式，用“舉杯萬事輕”的品牌價值觀，與“少喝一點為健康”的品牌理念，呼應(yīng)年輕人的處世態(tài)度和飲酒觀，找到了一個能與年輕人共鳴的對話場。

好吃好喝又健康

值得一提的是，作為一部品牌定制短劇，毛鋪在劇中的產(chǎn)品植入的方式也可圈可點。毛鋪草本酒除了在劇中作為穿越的主要介質(zhì)和父子情感交集的媒介之外，還在場景之中關(guān)聯(lián)了其產(chǎn)品融合了苦蕎麥、葛根、枸杞子、針葉櫻桃果、桑葉五味草本精華，深度自然的植入草本白酒“醒酒快，負擔小”的差異化價值。

酒醒得太快

當下的年輕人對營銷的需求變了：他們不再接受被動灌輸，更愿意通過故事感知品牌溫度。毛鋪的這部定制短劇以“內(nèi)容為殼、品牌為核”，讓營銷從“打擾” 變成了“吸引”的解法，或許也可以帶給行業(yè)一些啟發(fā)和參考。

目前，這部《我在90年代望父成龍》短劇已在騰訊視頻、毛鋪草本酒官方視頻號和抖音號同步上線播出。兵法先生覺得，不管大家是喜歡刷短劇，還是對短劇營銷感興趣，都值得詳細地了解一下。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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