一件衣服，從廣州出發(fā)，能走多遠？

答案藏在番禺一家服裝廠的電腦屏幕里，藏在海珠布匹市場人聲鼎沸的檔口前，藏在希音倉庫中每秒跳動的訂單數(shù)據(jù)中。以紡織服裝為代表的時尚消費品產(chǎn)業(yè)，已成長為廣州千億級標志性產(chǎn)業(yè)集群。

9月26日，一場以“問道廣州為衣裳”為主題的產(chǎn)業(yè)沙龍在廣州TIT產(chǎn)業(yè)園舉行?？缇畴娚唐脚_、服裝企業(yè)、生態(tài)鏈服務(wù)機構(gòu)共聚廣州，只為探討一個問題：

在全球服飾消費格局劇變的今天，廣州服裝產(chǎn)業(yè)如何借數(shù)字化東風(fēng)，實現(xiàn)從“制造”到“智造”的躍遷，借助跨境電商“東風(fēng)”揚帆出海？

01

一針一線，繡出“雨林式”生態(tài)

廣州服裝業(yè)的底氣，首先寫在歷史上。

從唐宋海上絲綢之路的起點，到清代十三行“金山珠海，天子南庫”，再到改革開放后全國最大的服裝集散地之一，廣州始終是中國服裝貿(mào)易的“神經(jīng)中樞”。

如今，這座城市擁有187家服裝專業(yè)批發(fā)市場，超過3萬家服裝企業(yè)，培育了3000多個活躍品牌，形成了匯聚平臺、賣家、物流、園區(qū)、支付、營銷、海外倉等全要素服裝貿(mào)易生態(tài)，構(gòu)建起一個快速響應(yīng)、自我迭代的“雨林式”跨境電商生態(tài)。

雨林式的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，意味著物種豐富、自我循環(huán)、快速響應(yīng)。

廣州作為全球服裝產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，已形成“專業(yè)市場為神經(jīng)中樞，超強供應(yīng)鏈為軀干支撐，設(shè)計與營銷為雙翼驅(qū)動”的成熟體系。在海珠、番禺、增城等地，大小工廠自然分工、各擅勝場：有的專供針織，有的主攻梭織，有的專注牛仔，形成高度專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)集群。這種“低成本、高柔性”的模式，契合瞬息萬變的時尚潮流。

在中大布匹市場，一塊布料到一件成衣的路徑被極度壓縮：3000家商戶、3500名設(shè)計師、600多家服裝企業(yè)、500多家制版工作室，在“樓上樓下、左鄰右舍”的協(xié)作中，完成從“從一塊布到一件衣”的極速轉(zhuǎn)化。

脫胎于中大紡織商圈的深衣集團，主攻大碼女裝細分賽道。集團合伙人分享了一個細節(jié)：他們之所以從上?！扒Ю锉几啊睆V州創(chuàng)業(yè)，正是看中廣州“貨拉拉10分鐘服裝生態(tài)圈”的效率?！霸诖蟠a女裝這個細分賽道，我們需要快速反應(yīng)、小批量試產(chǎn)，只有廣州的產(chǎn)業(yè)鏈能夠幫助我們實現(xiàn)產(chǎn)品的快速迭代?！?/p>

02

“小單快反”，改寫制造邏輯

如果說傳統(tǒng)服裝業(yè)是“預(yù)測式生產(chǎn)”——靠訂貨會、靠經(jīng)驗、靠壓貨，那么廣州服裝產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場由數(shù)字化驅(qū)動的“按需生產(chǎn)”革命。

希音推出的“數(shù)字時尚·優(yōu)質(zhì)廣品”出海扶持計劃，正是這一變革的集中體現(xiàn)。根據(jù)該計劃，希音將投入上億元，以“自主品牌+平臺”雙引擎模式，聚焦五大舉措，從技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、品質(zhì)店鋪、品牌孵化到基建支持等多方面全方位提供資源支持，助優(yōu)質(zhì)廣品出海。

在廣州番禺服裝產(chǎn)業(yè)帶耕耘了近20年的黃輝，是這場變革的親歷者。四年前成為希音供應(yīng)商后，他的工廠從“填表格跟進訂單”躍升為“全流程在線化同步”。

柔性供應(yīng)鏈模式下的數(shù)字化升級，不僅是提升效率、節(jié)省成本的管理工具，更是挖掘開發(fā)“爆款”產(chǎn)品的利器?！皵?shù)據(jù)是人腦不可企及的?！秉S輝感嘆。

在希音的資金補貼和方案指導(dǎo)下，其工廠也在2024年進行了廠房的擴建升級，不僅有了更加整潔、明亮和舒適的環(huán)境，添置了自動化裁床和模板機等先進設(shè)備，還擁有了5S標準的精益生產(chǎn)布局。

“小單快反”模式，徹底改變了傳統(tǒng)外貿(mào)“大批量、長周期、高庫存”的痛點。

賣家周志斌深有體會：“很多傳統(tǒng)服裝廠做外貿(mào)，經(jīng)常需要大批量生產(chǎn)和備貨到海外，周期長、風(fēng)險高，更不容易跟上市場流行的變化，容易形成高庫存，成為企業(yè)發(fā)展的負擔(dān)?！?/p>

現(xiàn)在，周志斌將產(chǎn)品從一兩百件做起，再根據(jù)希音提供的數(shù)字化系統(tǒng)實時關(guān)注海外市場反饋，逐步搭建起“新品設(shè)計—打樣—測款—持續(xù)返單”的全鏈路數(shù)字化經(jīng)營能力。

03

平臺賦能，打開出海新通路

廣州服裝產(chǎn)業(yè)的另一重優(yōu)勢，在于與跨境電商平臺的深度綁定。

希音、速賣通、歌莉婭、駱駝集團、全量全速、深衣集團、卡佩西等多個知名的跨境電商平臺和企業(yè)，借助廣州服裝行業(yè)高效便捷的供應(yīng)鏈實現(xiàn)了快速發(fā)展。2024年，廣州紡織服裝大類商品出口460.9億元，成為萬億外貿(mào)中的重要支撐；今年1-8月份，廣州跨境電商進出口額超1500億元，紡織服裝大類商品出口348.3億元。

使用吊掛系統(tǒng)等設(shè)備的希音供應(yīng)商工廠。 受訪者供圖

跨境電商的快速成長不僅帶來訂單，更沉淀出“方法論”。

瞄準庫存周轉(zhuǎn)效率、尾程配送成本、退貨處理能力等直接影響跨境電商企業(yè)盈利與競爭力的痛點問題，派速捷海外倉打造全鏈路服務(wù)體系，針對性解決快時尚退貨率高、庫存難周轉(zhuǎn)問題。

希音推出的“認證倉”服務(wù)，在國內(nèi)集貨、海外倉儲、庫存管理、尾程配送、售后等多項環(huán)節(jié)，為出海企業(yè)提供一站式海外倉配解決方案，“SHEIN Xcelerator”品牌孵化計劃更將助力廣州本土品牌從代工貼牌走向自主出海。

政策也在持續(xù)加碼。廣州市商務(wù)局副局長吳偉華介紹，全市形成了支持跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)、龍頭企業(yè)、海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)倉租、海外倉、品牌出?！拔逦灰惑w”財政獎補舉措。近兩年來，累計評選10家“麒麟”企業(yè)、10家“品牌出?！逼髽I(yè)、近70家品牌出海優(yōu)秀案例，累計支持金額超過7000萬元。

一件廣州衣，是千年商都與數(shù)字時代的深度對話。其背后的“千億門道”，不在規(guī)模，而在系統(tǒng)效率；不在單點突破，而在整體演化。

而這件衣服的下一站，或許是歐美快時尚消費者的衣櫥，或許是東南亞直播電商的頁面，又或許是非洲新興市場的街頭。無論走到哪里，都是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字賦能下持續(xù)迭代給出的答案。

來源：南方+

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