當(dāng)百年工業(yè)遺址的鋼鐵機(jī)理碰撞當(dāng)代時(shí)尚的流動(dòng)線條，上海1862時(shí)尚藝術(shù)中心在9月23日迎來(lái)一場(chǎng)打破邊界的時(shí)尚盛典。這座游走于歷史遺跡與未來(lái)藝術(shù)之間的“博物館式劇院”，見(jiàn)證了中國(guó)時(shí)尚史上濃墨重彩的一筆。

“Play Fashion UR WHO UR｜玩味時(shí)尚 自成一派”2025UR天貓超級(jí)品牌日時(shí)尚盛典在此順利落下帷幕，不僅讓 UR 實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的躍升，更交出了一份刷新行業(yè)紀(jì)錄的漂亮答卷：

·GMV 1.68億，刷新服飾行業(yè)品牌成交記錄*；

·天貓超級(jí)品牌日服飾品牌成交額TOP 1，同比增幅49%*；

·2天即破億，天貓超級(jí)品牌日服飾品牌成交額破億速度TOP 1*；

這次大秀不是傳統(tǒng)大秀，而是一次品牌升級(jí)的時(shí)尚盛典和對(duì)時(shí)尚行業(yè)可能性的再定義。顛覆傳統(tǒng)快時(shí)尚T臺(tái)規(guī)則，給全球消費(fèi)者獻(xiàn)禮了一場(chǎng)自成一派的T臺(tái)走秀，成為見(jiàn)證 “UR 潮流快時(shí)尚第一品牌” 的超級(jí)品牌躍遷事件。

UR三度攜手天貓超級(jí)品牌日，解構(gòu)都市背景下的時(shí)尚美學(xué)，用一場(chǎng)標(biāo)桿級(jí)時(shí)尚盛典，在快時(shí)尚行業(yè)集體陷入增長(zhǎng)困局的當(dāng)下，寫下了屬于中國(guó)品牌的破局答案。

回首近年，全球快時(shí)尚行業(yè)持續(xù)低迷，陷入了比拼速度的“同質(zhì)化怪圈”。UR正面迎擊行業(yè)低潮，僅用19年便立足國(guó)際舞臺(tái)，但面對(duì)行業(yè)群體困境，UR想要?jiǎng)?chuàng)造下一個(gè)“躍遷式跨越”，仍然面臨著很多挑戰(zhàn)。

·如何消除消費(fèi)者對(duì)“快時(shí)尚”品類“低（價(jià)格）、多（款式）、快（上新）、差（質(zhì)量）”的行業(yè)誤解？

·如何面對(duì)品牌差異化認(rèn)知不足，門店拓張速率與品牌成長(zhǎng)效率失衡的問(wèn)題？

·如何加深消費(fèi)者與品牌之間情感層面的深度聯(lián)結(jié)？

·如何與消費(fèi)者傳遞 UR宣揚(yáng)的品牌精神，避免成為一場(chǎng)品牌內(nèi)部的“自嗨”？

面對(duì)這些自我設(shè)問(wèn)， UR結(jié)合累年經(jīng)驗(yàn)與前瞻性視野，調(diào)整戰(zhàn)略布局，嘗試實(shí)現(xiàn)自我與行業(yè)的合作共生。

正如UR品牌創(chuàng)始人Leo李明光所強(qiáng)調(diào)，UR 的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其獨(dú)特的商業(yè)模式，該模式堅(jiān)持五大“完美”，即：以“國(guó)際化視野帶來(lái)可輕松擁有的前沿時(shí)尚”為產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念；以“不斷刷新全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿新境界”為使命，堅(jiān)持“千店千面，每一家店都是不同的體驗(yàn)”的大店戰(zhàn)略；以毛細(xì)血管般的細(xì)致入微，盡善盡美地專注于每日零售運(yùn)營(yíng)的每一個(gè)細(xì)節(jié)；以前瞻視角洞察市場(chǎng)與消費(fèi)者需求，立足于兩者之間，提供衣櫥全場(chǎng)景穿搭的時(shí)尚解決方案；秉持“Play Fashion玩味時(shí)尚”的品牌理念，以引領(lǐng)全球先鋒潮流與美學(xué)品位為品牌精神，構(gòu)筑差異化護(hù)城河。五大要素相互支撐，不僅為品牌穩(wěn)健發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更構(gòu)筑了同行難以逾越的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

（圖）UR品牌創(chuàng)始人Leo李明光

01

《2025 全球快時(shí)尚趨勢(shì)》白皮書：

迎擊行業(yè)困境，

以國(guó)際化視野構(gòu)建時(shí)尚與生活共生新生態(tài)

歷經(jīng)沉淀思考，9月30日，UR與WWD CHINA 聯(lián)合發(fā)布《2025 全球快時(shí)尚趨勢(shì)》白皮書，以對(duì)全球主要市場(chǎng)的深度調(diào)研為基，結(jié)合UR 深耕時(shí)尚行業(yè)的實(shí)戰(zhàn)洞察，“全球都市時(shí)尚消費(fèi)的范式革命”、“都市潮流服飾風(fēng)格趨勢(shì)前瞻”、“都市潮流品類趨勢(shì)：功能與美學(xué)的平衡”三大主題切入，希望將UR 多年來(lái)踐行的“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)+可持續(xù)增長(zhǎng)”模式系統(tǒng)性地沉淀為可供行業(yè)參考的方法論，實(shí)現(xiàn)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)從過(guò)去單純的“速度競(jìng)爭(zhēng)”向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)型的宏偉愿景。

《2025 全球快時(shí)尚趨勢(shì)》白皮書的發(fā)布，是 UR 深耕快時(shí)尚行業(yè) 19 年的行業(yè)洞察，在快時(shí)尚行業(yè)還在商海中尋找破局方向時(shí)，URBAN REVIVO已經(jīng)用一場(chǎng)時(shí)尚盛典、一次深度合作、一套創(chuàng)新戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了自己的顛覆壯舉。

02

讓歷史見(jiàn)證歷史：

全球?qū)徝廊诤涎堇[國(guó)際秀場(chǎng)

選址巧思：上海1862 時(shí)尚藝術(shù)中心的 “新舊對(duì)話”

這座由百年船廠改造而成的藝術(shù)空間，以保留著工業(yè)時(shí)代的粗糲質(zhì)感而聞名。如今，卻在URBAN REVIVO的巧思之下，與現(xiàn)代裝置藝術(shù)和精妙裁剪的現(xiàn)代時(shí)裝產(chǎn)生了奇妙共振：在經(jīng)典中邂逅潮流，這是一場(chǎng)時(shí)尚與時(shí)光的雙向奔赴。

UR以“十字路口” 為核心搭建形態(tài)，讓 “reflected city” 主題有了具象載體，也讓觀眾仿佛置身真實(shí)城市空間，讓先鋒設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的真實(shí)生活產(chǎn)生深度聯(lián)結(jié)，令融合當(dāng)?shù)匚幕娜蚧瘯r(shí)尚煥發(fā)出別具一格的生命力。

主題解構(gòu)：URBAN REVIVO時(shí)尚盛典的玩味三大生活美學(xué)

UR以“秀款賣款所見(jiàn)即所得”的時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)，掀起一場(chǎng)“時(shí)尚平權(quán)”，真正使全球每一位消費(fèi)者都能輕松擁有高品質(zhì)的時(shí)尚。本場(chǎng)盛典以三大篇章【Urban Vogue 摩登鋒尚】、【Playful Whimsy 軟語(yǔ)周末】【Midnight Safari 午夜游獵】拆解當(dāng)代都市人的多元生活場(chǎng)景，打造一場(chǎng)專屬URBAN REVIVO的“都市幻鏡”，從服裝出發(fā)，引導(dǎo)消費(fèi)者一起展開(kāi)對(duì)于都市生活與時(shí)尚功能關(guān)系的集體思考。

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時(shí)尚不應(yīng)脫離生活語(yǔ)境，才能與消費(fèi)者產(chǎn)生心靈共振。

挺括的幾何裁剪與輕朋克夾克的戲謔交織，秩序與個(gè)性的碰撞，為利落秩序的通勤場(chǎng)景增添了一絲不羈；淡色系針織物搭配極具女性特質(zhì)的荷葉邊裝飾，營(yíng)造慵懶的自我松弛共鳴；以夜幕下的危險(xiǎn)構(gòu)建不可多得的詩(shī)意穿搭靈感，一場(chǎng)感官盛宴正在等你入局……

URBAN REVIVO精心設(shè)計(jì)的三大藝術(shù)篇章精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代都市人群的生活方式與情緒狀態(tài)，不刻意堆砌“東方符號(hào)”，直接將先鋒美學(xué)融入可穿性高的日常設(shè)計(jì)，將玩味時(shí)尚的品牌態(tài)度流露于生活場(chǎng)景的表達(dá)。

明星陣容：顛覆傳統(tǒng)時(shí)裝發(fā)布規(guī)則，全球首創(chuàng)「歌手+ 大秀」同臺(tái)演繹的全新范式

當(dāng)日，UR全球品牌大使鐘楚曦華裝亮相盛典現(xiàn)場(chǎng)，如同一次深入的時(shí)尚探討，以衣物為語(yǔ)言傳遞著和UR間的深度契合。

顛覆傳統(tǒng)時(shí)裝發(fā)布規(guī)則，UR將音樂(lè)與時(shí)尚巧妙融合，將秀場(chǎng)變?yōu)榕蓪?duì)中心：UR特邀表演嘉賓劉憲華作為靈感音創(chuàng)家與UR聲動(dòng)先鋒Faouzia凡希亞現(xiàn)場(chǎng)表演將盛典推向全新境界，以音樂(lè)為媒，從視覺(jué)沖擊升級(jí)全感官觸動(dòng)，打破全球快時(shí)尚秀場(chǎng)的游戲規(guī)則，賦時(shí)尚以全新可能。

盛典現(xiàn)場(chǎng)星光璀璨：UR品牌摯友振宇、易安璽、閻必果、林沐然、陳虹伊、于貞共同亮相觀禮，不僅時(shí)尚圈，連財(cái)經(jīng)類權(quán)威媒體及海外國(guó)際媒體都來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，為品牌背書。現(xiàn)場(chǎng)以慢鏡頭的創(chuàng)新互動(dòng)形式“定格”動(dòng)態(tài)瞬間，為嘉賓們打造沉浸式“時(shí)尚大片主角”的專屬儀式感。

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實(shí)力見(jiàn)證：UR“中國(guó)潮流快時(shí)尚第一品牌*”加冕

UR現(xiàn)場(chǎng)獲頒「中國(guó)潮流快時(shí)尚門店零售額與門店數(shù)量雙第一品牌」市場(chǎng)地位，僅用19年，中國(guó)快時(shí)尚品牌首次在中國(guó)大陸地區(qū)門店零售額與門店規(guī)模兩大核心維度全面超越國(guó)際巨頭，成為快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的重要里程碑。

UR用行動(dòng)證明了“玩味時(shí)尚，自成一派”從來(lái)不是停留在主題的一句slogan的概念，而是刻在品牌基因中的行動(dòng)指南。通過(guò)此次盛典，UR立足于全球時(shí)尚趨勢(shì)，令時(shí)尚品味與多元生活場(chǎng)景碰撞出了全新火花。

03

當(dāng)強(qiáng)者遇到強(qiáng)者：

URBAN REVIVO×天貓超級(jí)品牌日

三度合作的共贏邏輯

這不是URBAN REVIVO與天貓超級(jí)品牌日的第一次合作。

2023年，當(dāng)時(shí)裝魅力碰撞超現(xiàn)實(shí)主義，URBAN REVIVO帶領(lǐng)消費(fèi)者開(kāi)啟一場(chǎng)虛實(shí)之間的藝術(shù)對(duì)話；2024年，一場(chǎng)舉辦于阿那亞金山嶺山谷音樂(lè)廳的時(shí)尚大秀見(jiàn)證了自然與時(shí)裝的魅力交織。而今年，URBAN REVIVO則拉近時(shí)尚與都市生活的距離，構(gòu)建生活之上的時(shí)尚態(tài)度。

平臺(tái)賦能：3年攜手沉淀的 “默契基因”

URBAN REVIVO與天貓超級(jí)品牌日的三度攜手，早已不是簡(jiǎn)單的“品牌+平臺(tái)”的聯(lián)動(dòng)，而是一場(chǎng)基于目的的“雙向賦能”。

天貓超級(jí)品牌日以平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為URBAN REVIVO品牌鎖定了“自成一派”的Z世代年輕客群，通過(guò)社交全渠道+新華網(wǎng)多維直播，實(shí)現(xiàn)天貓平臺(tái)秀款邊看邊買，直接打通銷售閉環(huán)。令“Play Fashion玩味時(shí)尚”的品牌精神精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)群體，快速收獲秀場(chǎng)同款，為品牌強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)大傳播聲量。

品牌反哺：URBAN REVIVO為天貓超級(jí)品牌日注入時(shí)尚價(jià)值

本場(chǎng)極具話題性的時(shí)尚盛典同樣為天貓超級(jí)品牌日注入更強(qiáng)的時(shí)尚基因。

URBAN REVIVO品牌設(shè)計(jì)與明星陣容不僅吸引了時(shí)尚圈、娛樂(lè)圈的廣泛關(guān)注，更在社交媒體上引發(fā)了自發(fā)性話題熱議，不僅為URBAN REVIVO帶來(lái)了巨量銷量轉(zhuǎn)化，同樣為天貓平臺(tái)帶來(lái)長(zhǎng)尾性時(shí)尚品類消費(fèi)環(huán)比提升，讓天貓超級(jí)品牌日的時(shí)尚標(biāo)簽更加鮮明，實(shí)現(xiàn)了1+1＞2的合作共贏。

傳播破圈：全鏈路傳播顛覆時(shí)尚溝通，強(qiáng)化UR“中國(guó)第一”心智

UR霸屏外灘戶外大屏強(qiáng)勢(shì)官宣“中國(guó)潮流快時(shí)尚第一品牌*”，以全球時(shí)尚之巔的戶外廣告位占據(jù)核心視野，強(qiáng)綁定上海的國(guó)際化氣質(zhì)，強(qiáng)化UR“超越國(guó)際快時(shí)尚巨頭”的認(rèn)知，成為上海城市景觀中極具品牌辨識(shí)度的一抹亮色。

同時(shí)借勢(shì)小紅書、微信平臺(tái)功能深滲消費(fèi)者APP使用路徑，創(chuàng)新廣告形式覆蓋目標(biāo)人群，全鏈路圍剿消費(fèi)者溝通渠道，高效提升品牌曝光度。

04

營(yíng)銷顛覆與創(chuàng)新：

以“自成一派” 為核心的破局之勢(shì)

縱觀快時(shí)尚行業(yè)，UR僅僅創(chuàng)立19年便迅速站上世界舞臺(tái)，得益于其對(duì)國(guó)內(nèi)時(shí)尚消費(fèi)發(fā)展的準(zhǔn)確預(yù)判與超強(qiáng)執(zhí)行力，以“Play Fashion玩味時(shí)尚”的全新戰(zhàn)略重構(gòu)快時(shí)尚的價(jià)值維度，闖出了自己的破局之道。

主張升級(jí)：從“拼速度” 到 “傳遞時(shí)尚”

傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌大多遵循 “重款式輕理念”的邏輯，消費(fèi)者看到的是常換常新的款式迭代，卻很難對(duì)品牌產(chǎn)生情感認(rèn)同。

URBAN REVIVO則調(diào)轉(zhuǎn)風(fēng)向，致力于為消費(fèi)者提供更好的時(shí)尚服務(wù)，以“更具創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)、更好的品質(zhì)和可持續(xù)性的時(shí)尚”傳遞“Play Fashion玩味時(shí)尚”的品牌精神，從“購(gòu)買產(chǎn)品”升級(jí)為 “認(rèn)同態(tài)度”，迅速虜獲一眾Z世代消費(fèi)群體心智，也因此在一眾品牌中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)了銷量的快速增長(zhǎng)。

名人價(jià)值：從“流量代言” 到 “深度綁定”

在明星合作上，URBAN REVIVO也走出了流量至上的誤區(qū)，從品牌理念、明星形象、作品展現(xiàn)等多維度考慮，選擇了與品牌高度契合的鐘楚曦作為UR全球品牌大使深度綁定。以服裝作為載體完成時(shí)尚態(tài)度表達(dá)，完成了品牌、名人與Z世代粉絲群體的精神融合。

線下空間：從“千篇一律”到“千店千面”

URBAN REVIVO的線下門店設(shè)計(jì)更是UR創(chuàng)新的亮眼之處。

不同于傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌“千店一面”的“標(biāo)準(zhǔn)化管理”，UR門店更像是秀場(chǎng)的延續(xù)——設(shè)計(jì)融入當(dāng)?shù)匚幕兀运囆g(shù)的形式構(gòu)建非凡的感官體驗(yàn)。

這種千店千面的設(shè)計(jì)，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了新鮮的購(gòu)物體驗(yàn)，也讓“Play Fashion玩味時(shí)尚”的品牌態(tài)度滲透到每一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景之中。貫徹到了與消費(fèi)者接觸的最后一米。

（圖）美國(guó)紐約門店圖

一套組合拳之下，UR快速實(shí)現(xiàn)了從門店市場(chǎng)到銷量份額的快速擴(kuò)張，繪制出專屬UR特色的快時(shí)尚商業(yè)版圖。

從上海1862時(shí)尚藝術(shù)中心的秀場(chǎng)到全球消費(fèi)者的衣櫥，URBAN REVIVO打出一張精彩的“中國(guó)品牌全球設(shè)計(jì)”王牌——它不再是局限于快的速度，而是聚焦時(shí)尚的傳遞；不再是追逐國(guó)際潮流的跟風(fēng)，而是以全球化眼光創(chuàng)造自己的時(shí)尚語(yǔ)言；不再是賣一件不同款式的服裝，而是成為全球年輕消費(fèi)群體生活態(tài)度的代言人。

從“生而全球視野”到“重新制定規(guī)則”，UR僅用19年的時(shí)間向世界證明，時(shí)尚不是某種特權(quán)，它從來(lái)不屬于少數(shù)人。時(shí)尚就在每個(gè)人的生活中，由你去發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造。

從“生意”到“立意”，「中國(guó)潮流快時(shí)尚第一品牌*」UR以“顛覆”為筆，書寫品牌全球化全新敘事，重塑全球快時(shí)尚格局。

*「中國(guó)潮流快時(shí)尚第一品牌」指的是「中國(guó)潮流快時(shí)尚門店零售額與門店數(shù)量雙第一品牌」，數(shù)據(jù)來(lái)源：歐睿信息咨詢(上海)有限公司，按各潮流快時(shí)尚品牌于2024年在中國(guó)大陸門店零售額(元)及截至2024年底的門店數(shù)量計(jì)。潮流快時(shí)尚品牌指以快速捕捉并轉(zhuǎn)化當(dāng)下時(shí)尚潮流趨勢(shì)為核心，通過(guò)快速迭代(開(kāi)發(fā)至上新周期<3周)和高頻上新(>1次/周) 模式提供款式多樣且價(jià)格親民的服飾品牌。于2025年7月完成調(diào)研。* 數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓生意參謀、天貓官方平臺(tái)。

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