9月28日，茅臺1935冠名的灣曲升明月演唱會；9月25日，茅臺1935冠名《今天…is the day》劉德華巡回演唱會抖音線上首播；8月29日，五糧液冠名鄧紫棋“29°五糧液·一見傾心”演唱會；9月19日—21日，國臺酒獨家冠名謝霆鋒“進化”廣州演唱會。據(jù)行業(yè)媒體不完全統(tǒng)計，從2023年演唱會井噴至今，已有超20家知名白酒品牌贊助了超百場演唱會，茅臺、五糧液、郎酒、古井貢酒、國臺酒、洋河股份、習(xí)酒、仰韶彩陶坊等酒企紛紛入局。

高頻度、高規(guī)格，頻頻冠名演唱會的白酒品牌們，持續(xù)吸引公眾的注意力，不間斷的形成話題的熱度。行業(yè)人士表示，如果說五糧液贊助青年歌手演唱會，是對年輕消費群體的精準(zhǔn)觸達，那么，冠名長青歌手的演出，則是對70后、80后的情懷展開營銷，而演唱會，正是在這一歷史性轉(zhuǎn)折點上，崛起為一座連接過去與未來、幫助品牌穿越代際鴻溝的戰(zhàn)略橋梁。

01、重構(gòu)價值：從尊重歷史到擁抱當(dāng)下

未來商業(yè)的競爭，本質(zhì)是對未來主導(dǎo)權(quán)的爭奪。當(dāng)消費主力從70后、80后，不可逆轉(zhuǎn)地轉(zhuǎn)向90后、00后轉(zhuǎn)移，一個殘酷的現(xiàn)實擺在白酒面前，當(dāng)傳統(tǒng)的品牌敘事和銷售場景逐漸失效，對于當(dāng)下的白酒行業(yè)而言，這場爭奪戰(zhàn)的勝負(fù)手，正處于一場深刻的代際更替，如何能穩(wěn)住老客戶，贏得新消費。

眾所周知，對于成長于物質(zhì)匱乏時代的60、70年代人，白酒的品牌價值建立在歷史、工藝和稀缺之上，消費場景以宴請、送禮和收藏為主，而核心情感是尊重與傳統(tǒng)禮儀，為的是面子工程。白酒品牌冠名劉德華、張學(xué)友或者刀郎，是一場文化與商業(yè)完美的結(jié)合，演唱會賦予酒業(yè)新活力。

而自80年代后，新一代消費者成長于物質(zhì)豐裕的時代，尤其是90后伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，他們的消費邏輯變了，以為我所用、悅己和情感共鳴，只為尋找一個自我舒適的狀態(tài)，在他們看來，你有多長歷史和我無關(guān)，而是主動選擇你有多懂我，能夠給我提供什么樣的情緒價值。謝霆峰、鄧紫棋無疑于給偏年輕的受眾更好的體驗，在名酒與名人效應(yīng)的雙重加持下，釋放出品牌的調(diào)性。

在這個時候，冠名演唱會的重要性就會凸顯，明星演唱會成為品牌重構(gòu)價值的絕佳熔爐，主動擁抱演唱會經(jīng)濟與核心受眾，對酒當(dāng)歌，順勢掀起新一輪品牌營銷大戰(zhàn)。在這個場域里，品牌可以暫時放下千年窖池萬年糟的厚重，轉(zhuǎn)而講述與青春共舞的激情。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，冠名或贊助演唱會，讓品牌得以用新時代熟悉的語言和場景，將傳統(tǒng)的酒文化轉(zhuǎn)化為一種全新的社交貨幣和情感體驗，從而完成價值體系的平滑過渡。

02、破冰之旅：從單向灌輸?shù)焦餐洃?/strong>

當(dāng)下，中國白酒已邁入存量競爭，去庫存不易、拓增量更難，單獨的淡季做市場旺季搶銷量是達不到目標(biāo)的，必須另尋它途。而冠名或贊助一場場粉絲爆滿、一票難求的演唱會，不僅能增強品牌曝光度，提升品牌知名度，更有望撬動上億元銷售。

不在一個餐桌上的，不在一個消費空間里的，消費層與層之間更替最大的挑戰(zhàn)是失語，酒企不能既要，又要，還要，傳統(tǒng)廣告的單向灌輸，在習(xí)慣互動、厭惡說教的新一代消費者面前蒼白無力，所以品牌需要的不僅只是曝光，更是一場能夠引發(fā)共鳴的對話，幾個時代之間的共同對話。劉德華、張學(xué)友、刀郞、謝霆峰、鄧紫棋等演唱會現(xiàn)場聚集了這個條件。

演唱會無與倫比的價值在于，它本身就是一個強大的情感共鳴場，源自于歌手的魅力，是其個人修養(yǎng)和人格魅力的集中體現(xiàn)。當(dāng)萬人大合唱時，那種集體性的情緒高潮是真實且強烈的。

企業(yè)通過冠名深度嵌入這一場景，不再是高高在上的布道者，而是變成了這場演唱會共同記憶的創(chuàng)造者之一。這種基于共同愛好和經(jīng)歷建立的連接，遠比任何廣告詞都更有力，讓品牌打破失語狀態(tài)，滿足當(dāng)下消費群體，并實現(xiàn)與未來消費主力軍有效、深度的情感破冰。

據(jù)消費NOTE后浪研究所數(shù)據(jù)顯示，在消費降級時代，年輕人將演唱會視為解壓良藥。最近的一年里，年輕人平均看來了3.5場音樂會，無論I人還是E人，近8成都看過演唱會。

03、鎖定未來：從爭奪現(xiàn)有到投資未來

白酒企業(yè)砸錢贊助演唱會究竟圖什么？答案或許是白酒企業(yè)奔赴年輕市場的決心。白酒行業(yè)的競爭，如果只盯著當(dāng)前有消費能力的中年群體，那就是一場殘酷的存量廝殺。真正的遠見，在于投資未來，在下一代消費者形成穩(wěn)固品牌偏好之前，提前鎖定他們的心智，打破年輕人對白酒的傳統(tǒng)刻板印象。

據(jù)行業(yè)相關(guān)分析，演唱會精準(zhǔn)地聚集了未來5-10年的核心消費人群，酒企當(dāng)下的投入，看似在贊助一場娛樂活動，實則是在進行一項重要的品牌基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完成在年輕人的情感世界里提前占位。

至于為什么還是老牌歌星這么紅，消費NOTE同樣給出了答案，網(wǎng)紅演唱會炒的熱鬧，實陸路只有0.62%的人看過。95%以上的年輕人，還是會選擇專業(yè)歌手或樂隊。

劉德華已年過六旬，看一場少一場的演唱會，依舊憑借著獨特魅力醉人吸金；張學(xué)友60+為期逾兩年的巡演，仍然場場爆滿；刀郎·2025山歌響起的地方巡回演唱會，依然唱響時代的意義；年輕人喜歡鄧紫棋，在于她卓越的音樂才華、堅韌樂觀的個人品質(zhì)以及積極正面的影響力，其特質(zhì)通過其作品和人格魅力深入人心。

粉絲聚集到現(xiàn)場，只為聽他們的歌、回憶曾經(jīng)共同的青春，這種目標(biāo)單一且情感直接的場景，讓演唱會能穩(wěn)穩(wěn)抓住觀眾需求，成為不受檔期、競品影響的號召力自留地。無論是青春歲月的懵懂愛戀，還是奮斗路上的孤獨堅守，抑或是迷失時刻的內(nèi)心指引，當(dāng)不同代際的人能在同一首歌中找到屬于自己的解讀，此番共鳴超越了音樂與酒本身。

當(dāng)這批年輕人步入社會，開始需要白酒來應(yīng)對商務(wù)宴請或表達個人品味時，那個曾出現(xiàn)在他們青春記憶里的品牌，不只為星奔赴，更因一事傾心，是品牌用當(dāng)下資源千帆過盡，換取未來市場的一張期權(quán)，其回報或許將是長達數(shù)十年的品牌忠誠度。

在不少人看來，白酒企業(yè)冠名或贊助演唱會，已遠非一場簡單的營銷活動，而是白酒巨頭們在時代轉(zhuǎn)折點建造的一座戰(zhàn)略橋梁，它跨越的不僅是舞臺與觀眾席之間的距離，更是一個行業(yè)從過去駛向未來的鴻溝，在消費主力徹底換擋之時，依然穩(wěn)坐牌桌，通過一場場視聽的盛宴，去贏得新的江湖。