近期，剛剛興起的GEO賽道首次贏得了全球頂級投資公司的戰(zhàn)略投資：紅杉資本向專注于GEO服務的美國公司Profound投資了3500萬美元，這是Profound成立短短一年獲得的第三次融資。

無獨有偶，在SEO和SEM商業(yè)模式還非常稚嫩的1999年，谷歌的A輪融資也來自于紅杉資本。

GEO是Generative Engine Optimization的縮寫，意為“生成引擎優(yōu)化”。作為AI時代的搜索信息優(yōu)化形式，人們普遍認為GEO是基于谷歌百度等搜索平臺SEO的進化迭代。

國內搜索引擎服務商海鸚云創(chuàng)始人戴桂生分析，“頂尖投資機構不僅是認可GEO的技術價值，更看好其作為下一代智能營銷基礎設施的商業(yè)潛力?！?/p>

據(jù)百度發(fā)布的《2025全球生成式引擎優(yōu)化（GEO）市場白皮書》預測，2025年中國市場規(guī)模將達850億元、2030年將突破5500億元市場規(guī)模。

創(chuàng)投火熱

GEO跑馬圈地的蠻荒時代

一個月前，藍色光標聯(lián)合英諾天使基金，領投了北京清藍智匯科技有限公司（“PureblueAI清藍”），加上水木清華校友種子基金的跟投，投資金額達千萬元。

這家成立一年的清藍AI，定位于一家AI 營銷技術公司，創(chuàng)始人均為清華及字節(jié)、阿里系團隊。清藍AI基于自研的混合模型架構、優(yōu)化算法與AI worker平臺，通過GEO技術為企業(yè)提供AI口碑營銷與廣告流量服務，幫助品牌提升在AI平臺的曝光度和影響力。

圖/清藍AI官網(wǎng)

加上易點天下、明略科技等MarTech公司在今年陸續(xù)發(fā)布GEO技術工具、面向東南亞等地在全球范圍擴張，這表明技術驅動的MarTech公司成為GEO生態(tài)格局中重要一極。

值得注意的是，百度的文心一言協(xié)同百度的搜索、廣告、云服務等業(yè)務為企業(yè)提供一站式的解決方案，提升核心平臺的競爭力和影響力、吸引更多企業(yè)在核心平臺上開展GEO 服務；知乎直答也正在探索AI搜索與GEO的邊界。

多年從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、海鸚云創(chuàng)始人戴桂生認為，中國GEO市場仍處于快速增長與不斷整合的階段，目前已形成三類主要參與者：全鏈路平臺型服務商，垂直行業(yè)解決方案提供商，以及技術工具型公司。

頭豹研究院《2025年中國GEO行業(yè)研究》也指出，“未來3年內GEO行業(yè)將以189.8%的年復合增長率持續(xù)擴張，迎來指數(shù)級增長。

GEO行業(yè)的大規(guī)模爆發(fā)，實際是對AI搜索這一新媒介入口產(chǎn)生的媒介需求的承接與響應。

本質思考：

新物種還是AI+SEO？

關于GEO這一AI原生媒介業(yè)務，GEO從業(yè)者也有多重思考。

鈦鎂AI是一家從整合營銷服務逐步延展至營銷全鏈路GenAI解決方案的科技公司，GEO也是他們核心業(yè)務中的重要一環(huán)，他們也是國內比較早開始研究和提供GEO優(yōu)化服務的公司之一。其創(chuàng)始人蔡曉旭告訴TOP君，SEO和GEO是有本質區(qū)別的。“現(xiàn)在我們說的GEO其實與原來的SEO有著本質的區(qū)別，這兩者無論是從優(yōu)化的目標、內容優(yōu)化策略，技術手段、還是效果評估體系都是不一樣的?！?/p>

“概括來講，SEO的核心是提升內容在傳統(tǒng)搜索引擎中的收錄排名，也就是內容與結構權重的競爭。GEO針對的則是AI搜索平臺，而生成式AI有著自己的答案生成機制，那么GEO優(yōu)化就需要通過例如：AI對傳播內容的語義理解和適配性優(yōu)化、內容的結構化梳理（用AI更“熟悉”的結構）以及權威度的建設。簡言之，就是通過多維度的優(yōu)化，讓AI理解你、信任你、認可你，那么品牌內容被它引用和推薦的概率也就提升了。所以，不能片面地認為GEO就是AI+SEO的簡單升級。如今，數(shù)字內容生態(tài)的底層邏輯已經(jīng)完全轉變了，GEO是在全新的搜索生態(tài)和用戶行為模式上產(chǎn)生的一種新的優(yōu)化策略?！辈虝孕裱a充道。

圖/SEO&GEO對比圖

不過，也有些從業(yè)者認為GEO是SEO在AI時代的延伸，這是因為“GEO仍然是一場內容游戲。”MarTech王國創(chuàng)始人谷海松強調。

兩種觀點反映的是不同視角下對GEO的不同認知。如果把SEO和GEO視為面向傳統(tǒng)搜索引擎和AI搜索兩種不同媒介的服務，那么SEO和GEO也可以協(xié)同布局、推動品牌內容建設。

此外，關于GEO與效果轉化的討論也需要被重新定義。

深耕整合營銷多年的鈦鎂AI創(chuàng)始人蔡曉旭坦言，“GEO后鏈路的數(shù)據(jù)量化反饋目前還沒法完全解決”，這是他所在的企業(yè)正在努力的方向。

秒針營銷科學院院長譚北平也指出，其實GEO的間接效果，亦或是直接效果如帶leads（銷售線索）都是明顯的，但品牌不見得一定非得用點擊或導流來評估它，因為追蹤本身也是把雙刃劍。

底層原因是國內多個AI搜索平臺規(guī)則都在保護用戶體驗和剔除廣告，大模型不提供數(shù)據(jù)接口，這一規(guī)則導致國內GEO服務商不能像Profound一樣，抓取用戶與AI助手的對話日志進而分析高頻提示詞（prompt）及AI回答模式。

換言之，GEO的核心價值是前鏈路的曝光和種草，品牌和商家要充分利用這樣的核心屬性。

價值評估

偽風口還是全新增長引擎？

AI搜索市場的快速增長，讓GEO被視為AI時代企業(yè)突破傳統(tǒng)流量邏輯的重要服務。事實上，GEO不只是概念，無論是內容路徑下的媒介類服務（曝光、品牌推廣）還是技術路徑下的“SaaS服務”（測量策略優(yōu)化），已經(jīng)可以證明GEO兼具客戶層面價值和商業(yè)層面價值了。

客戶層面價值體現(xiàn)在，GEO以內容優(yōu)化為核心，通過深度適配AI大語言模型的信息處理邏輯，打造結構化、權威性、可信度高的內容，讓品牌內容更易被AI搜索這個理科生“看見”“理解”“引用”。

圖/漫畫圖解GEO，圖源網(wǎng)絡

海鸚云戴桂生介紹，某證券公司通過他們的系統(tǒng)提升了投資者適當性內容閱讀量；某跨境家居品牌借助他們提供的多語言GEO優(yōu)化服務，在新興市場搜索引擎和AI平臺上不僅實現(xiàn)了曝光增長、詢盤提升的人也明顯變多了。

而這樣的案例還有很多。

可以看到，GEO服務可以觸達精準用戶實現(xiàn)流量曝光、打造優(yōu)質內容實現(xiàn)精準說服、提高提及率推動品牌口碑和形象建設，最終滿足企業(yè)客戶真正存在的差異化需求。這是GEO的第一重價值。

另一方面是GEO的商業(yè)價值。

譚北平介紹“GEO的服務從測量-策略再到優(yōu)化，是一個相對完整的解決方案”，可以形成服務閉環(huán)，解決AI算法隨機性帶來的誤差、讓品牌內容準確率更高，減少“廣告浪費”，實現(xiàn)降本。這便是GEO商業(yè)層面價值的具體表現(xiàn)。

整體看，GEO不是炒概念，它具備為企業(yè)增長賦能的潛力，不過能否克服技術難題、形成增長飛輪未可知。

GEO的長期主義

技術+服務兩條腿走路

作為新生代業(yè)務渠道，GEO也面臨三類問題：GEO行業(yè)準入門檻低導致惡性競爭、能力不足導致內容質量低、“數(shù)據(jù)投毒”破壞用戶信任。

這些問題正在擾亂市場、傷害整個行業(yè)。

圖/央視報道AI數(shù)據(jù)污染截圖,圖源網(wǎng)絡

不過，有些企業(yè)已經(jīng)著手建立GEO行業(yè)標準。譚北平所在的企業(yè)將通過重新定義服務方案、交付結果等關鍵指標，建立生態(tài)聯(lián)盟，推動各方共同維護GEO市場的健康發(fā)展。

譚北平還指出了另一個值得關注的方向，“AI算法具有隨機性，而消費市場是一個動態(tài)模型，所以GEO服務的最優(yōu)解要和動態(tài)市場結合?！?/b>

具體來說，要持續(xù)跟蹤品牌信息在各大AI平臺上的引用情況和準確性，以便及時發(fā)現(xiàn)并糾正“AI幻覺”等問題，尋找最優(yōu)解。

最后，由于搜索平臺未來是否會小范圍開放大模型數(shù)據(jù)接口、是否會尋找GEO服務商合作還充滿不確定性。所以，“想要建立GEO的競爭壁壘，還要發(fā)展技術工具，比如指數(shù)工具和問題集追蹤工具”MarTech創(chuàng)始人谷海松表示。

結語：

藍海市場時期，GEO競爭者都能分到蛋糕，但從長期來看，能留存下來的公司是具備模型理解能力、技術能力、深度內容創(chuàng)造能力的公司。

GEO對于商家在AI時代的內容與信息戰(zhàn)爭的重要性不言而喻，但品牌、商家、服務商、AI平臺如何在這樣的趨勢下建立良好的生態(tài)互動實現(xiàn)共贏，仍然需要時間共同探索。