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近年來，“寵物經(jīng)濟(jì)”已從早期的“情感陪伴消費(fèi)”向“精細(xì)化健康消費(fèi)”深度轉(zhuǎn)型，寵物健康作為承載主人情感投射與科學(xué)養(yǎng)寵需求的核心領(lǐng)域，成為行業(yè)增長的“新引擎”。近日，煉丹爐發(fā)布的《2025年“寵物健康”市場趨勢洞察》報(bào)告（以下簡稱“報(bào)告”），依托淘系平臺(tái)、社媒互動(dòng)等海量大數(shù)據(jù)，從市場概況、細(xì)分賽道到未來趨勢進(jìn)行了全景式拆解，為行業(yè)從業(yè)者、投資者及養(yǎng)寵群體提供了極具參考價(jià)值的決策依據(jù)。

一、市場概況：規(guī)模持續(xù)增長，政策與需求雙輪驅(qū)動(dòng)

報(bào)告顯示，中國寵物健康市場正處于“量價(jià)齊升”的黃金發(fā)展期，背后是消費(fèi)認(rèn)知升級(jí)與政策規(guī)范的雙重支撐。

從市場規(guī)模來看，寵物消費(fèi)的“健康屬性”占比不斷提升。2020-2024年，中國寵物貓消費(fèi)規(guī)模從884億元增至1445億元，年復(fù)合增長率超12%；淘系平臺(tái)“寵物健康”相關(guān)商品銷量與銷售額同步攀升，2025年1月銷售額較2022年9月增長超2倍，反映出健康消費(fèi)的剛性需求。

從消費(fèi)認(rèn)知來看，“寵物即家人”的理念已成為主流。數(shù)據(jù)顯示，58%的寵物主將寵物視為“家人”，29%視為“好朋友”，情感綁定直接推動(dòng)健康投入的提升——寵物醫(yī)療、保健品等非基礎(chǔ)消費(fèi)占比持續(xù)擴(kuò)大，2024年寵物消費(fèi)細(xì)分市場中，醫(yī)療與服務(wù)類占比合計(jì)超30%，較2018年提升近8個(gè)百分點(diǎn)。

從政策環(huán)境來看，行業(yè)合規(guī)化進(jìn)程加速。2025年以來，《動(dòng)物診療機(jī)構(gòu)診療服務(wù)指南》《人用中藥轉(zhuǎn)為寵物用中藥注冊資料要求》等政策密集出臺(tái)，一方面明確診療機(jī)構(gòu)的場所、人員、制度標(biāo)準(zhǔn)，打擊違法行醫(yī)；另一方面推動(dòng)寵物用藥的“專業(yè)化升級(jí)”（如中藥轉(zhuǎn)用規(guī)范化），為市場長期健康發(fā)展筑牢“制度防線”。

二、細(xì)分賽道：三大核心品類各有亮點(diǎn)，國產(chǎn)品牌崛起成新看點(diǎn)

報(bào)告重點(diǎn)剖析了寵物健康市場的三大核心細(xì)分賽道——貓狗藥品、貓狗保健品、全價(jià)處方糧，每個(gè)賽道均呈現(xiàn)“需求細(xì)化、產(chǎn)品升級(jí)、品牌分層”的特征。

1.貓狗藥品：剛性需求釋放，小眾功效藏增量

作為寵物健康的“剛需賽道”，貓狗藥品的銷量與銷售額持續(xù)攀升。2024年8月至2025年8月，淘系平臺(tái)貓狗藥品銷售額突破26億元，其中驅(qū)蟲類（如福來恩、海樂妙）、抗感染類產(chǎn)品為核心需求，占據(jù)超60%的市場份額。

從功效潛力來看，報(bào)告的“社媒-電商功效矩陣”揭示了兩個(gè)方向：一是“雙高品類”（高社媒互動(dòng)+高電商銷售），如福來恩（煉丹爐指數(shù)1577.3）、愛沃克（1523.6）等主流驅(qū)蟲品牌，憑借成熟的市場教育成為“流量與銷量雙豐收”的標(biāo)桿；二是“潛力品類”（低社媒互動(dòng)+低電商銷售），如護(hù)眼、關(guān)節(jié)修復(fù)類藥品，雖當(dāng)前關(guān)注度低，但隨著寵物老齡化與健康管理細(xì)化，未來有望成為新的增長極。

品牌層面，國產(chǎn)頭部品牌表現(xiàn)亮眼。普安特通過與華南農(nóng)業(yè)大學(xué)共建“寵物藥創(chuàng)新研發(fā)中心”，形成“基礎(chǔ)研究-應(yīng)用開發(fā)-產(chǎn)業(yè)化”的技術(shù)閉環(huán)，其藥品品類銷量占比達(dá)67.9%，成為國產(chǎn)藥品的代表；而輝瑞、碩騰等國際品牌則憑借品牌知名度占據(jù)高端市場，形成“國產(chǎn)性價(jià)比+國際專業(yè)性”的分層競爭格局。

2.貓狗保健品：高附加值成主流，原料精細(xì)化升級(jí)

隨著養(yǎng)寵人群從“養(yǎng)活”向“養(yǎng)好”轉(zhuǎn)變，保健品賽道呈現(xiàn)“高端化、功能化”趨勢。2024年下半年至2025年上半年，淘系平臺(tái)貓狗保健品銷售額同比增幅超40%，高附加值產(chǎn)品成為增長主力。

從產(chǎn)品趨勢來看，有兩個(gè)顯著特征：一是“功效細(xì)分”，關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)（如BCM-95鯊魚軟骨素）、腸胃調(diào)理（益生菌）、抗衰老（復(fù)合維生素）類產(chǎn)品銷量占比超50%，麥德氏的“98.5%高純度小金標(biāo)魚油”年銷突破200萬罐，成為“高階營養(yǎng)”的代名詞；二是“原料多元”，2025年8月數(shù)據(jù)顯示，貓狗特色保健品原料涵蓋中藥提取物、深海魚油、天然植物成分等，“無添加”“天然溯源”成為消費(fèi)者核心訴求。

品牌競爭中，本土品牌領(lǐng)跑。衛(wèi)仕（煉丹爐指數(shù)1539.1）、麥德氏（1507.5）穩(wěn)居頭部，麥德氏更憑借“卵磷脂全網(wǎng)銷量第一”“奶粉類目年銷破4000萬”的業(yè)績，成為細(xì)分賽道標(biāo)桿；其價(jià)格帶覆蓋50元以下大眾市場至300元以上高端市場，既滿足普通養(yǎng)寵人的基礎(chǔ)需求，也契合高端用戶的精細(xì)化訴求。

3.全價(jià)處方糧：精準(zhǔn)配方受捧，國產(chǎn)品牌打破國際壟斷

針對寵物常見疾?。ㄈ缒c胃問題、泌尿疾病、肥胖）的全價(jià)處方糧，因“對癥營養(yǎng)”屬性需求激增。2024-2025年，淘系平臺(tái)貓、狗全價(jià)處方糧銷售額分別增長35%、28%，“精準(zhǔn)配方”成為核心競爭力。

從消費(fèi)需求來看，“成分”“功效”“品質(zhì)”是三大關(guān)鍵詞。消費(fèi)者評價(jià)詞云顯示，“人食級(jí)原料”“低脂高纖維”“無谷物”等正向聲量占比超60%，反映出對“安全與精準(zhǔn)”的高要求；2025年8月數(shù)據(jù)顯示，低脂高纖維處方糧、腸胃處方糧為“高占比高增長”品類，既受市場認(rèn)可又具備持續(xù)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

品牌格局上，國產(chǎn)品牌崛起成為最大看點(diǎn)。國際品牌皇家（煉丹爐指數(shù)1420.4）雖穩(wěn)居第一，但國產(chǎn)品牌獸醫(yī)張旭表現(xiàn)突出——其低脂犬貓?zhí)幏郊Z獲“國產(chǎn)銷量第一”認(rèn)證，價(jià)格帶聚焦50-200元主流區(qū)間，同時(shí)通過“動(dòng)物醫(yī)院臨床應(yīng)用+線上推廣”的模式建立專業(yè)口碑，打破了國際品牌對處方糧賽道的壟斷。

三、未來趨勢：老齡化、養(yǎng)生化、智能化，三大方向鎖定增長紅利

報(bào)告結(jié)合寵物群體特征、消費(fèi)行為變化及技術(shù)發(fā)展，預(yù)判2025年后寵物健康市場將呈現(xiàn)三大核心趨勢，為行業(yè)指明了未來方向。

1.寵物老齡化：驅(qū)動(dòng)醫(yī)療與保健品需求擴(kuò)容

2024年中國寵物犬貓數(shù)量超1.2億只，老年期寵物（犬8歲以上、貓10歲以上）占比突破20%，老齡化帶來的慢性病管理需求將持續(xù)釋放。報(bào)告指出，老年寵物的關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)、腎臟護(hù)理、心血管健康等需求，將推動(dòng)醫(yī)療服務(wù)（如老年寵物體檢）、保健品（如護(hù)腎處方糧、關(guān)節(jié)補(bǔ)充劑）賽道增長，預(yù)計(jì)未來3年老年寵物相關(guān)市場規(guī)模年復(fù)合增長率超25%。

2.寵物養(yǎng)生化：本土文化融入，“人寵同源”成新潮流

“養(yǎng)寵即養(yǎng)娃”的理念延伸，讓“寵物養(yǎng)生”逐漸流行。社媒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“寵物中藥噴劑”“人食級(jí)貓草雞胸肉”等話題瀏覽量超10億次，日本Doris養(yǎng)生系列、鸚鵡人食級(jí)凍干等產(chǎn)品銷售額同比增長超100%；報(bào)告預(yù)判，未來將有更多融入本土養(yǎng)生文化的產(chǎn)品涌現(xiàn)，如“中藥成分保健品”“節(jié)氣養(yǎng)生零食”，“人寵同源”的安全標(biāo)準(zhǔn)將成為新的競爭壁壘。

3.寵物智能化：技術(shù)賦能，“便捷養(yǎng)寵+健康監(jiān)測”雙贏

智能技術(shù)的滲透，讓寵物健康管理更高效。2018-2025年，中國智能寵物用品市場規(guī)模將從不足百億元增至700億元，全自動(dòng)電動(dòng)貓砂盆、AI智能項(xiàng)圈（可監(jiān)測心率、活動(dòng)量）、智能喂食器（精準(zhǔn)控制食量）等產(chǎn)品，既滿足寵物健康監(jiān)測需求，又節(jié)省主人時(shí)間精力，契合“便捷養(yǎng)寵”的趨勢。報(bào)告認(rèn)為，未來智能用品將與醫(yī)療服務(wù)深度結(jié)合，如“AI項(xiàng)圈+在線獸醫(yī)問診”的模式，有望成為新的行業(yè)增長點(diǎn)。

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