“王者榮耀全國(guó)大賽不止于“賽”，而是融合了競(jìng)技、文娛、科技，提供“可看”“可玩”“可互動(dòng)”體驗(yàn)的文化紐帶?；谶@個(gè)思路，我們以電競(jìng)為抓手，把年輕人喜歡的內(nèi)容同電競(jìng)做結(jié)合，產(chǎn)生了電競(jìng)+音樂(lè)，電競(jìng)+漫展等融合形式，讓年輕人在一個(gè)場(chǎng)地，一個(gè)活動(dòng)中感受到多種潮流體驗(yàn)?！?/p>

這是騰訊互娛天美L1工作室 王者榮耀全球電競(jìng)發(fā)展中心負(fù)責(zé)人黃藍(lán)梟在被問(wèn)到“為何想到通過(guò)電競(jìng)派對(duì)的形式去展開這項(xiàng)賽事？”時(shí)所給出的回答。

而當(dāng)我站在民園廣場(chǎng)，看著無(wú)數(shù)玩家樂(lè)在其中，我對(duì)上面所提到的“多種潮流體驗(yàn)”有了更為立體的認(rèn)識(shí)。

2025年10月4日，王者榮耀電競(jìng)派對(duì)暨第十二屆王者榮耀全國(guó)大賽總決賽激戰(zhàn)正酣，本日共決出了【卡牌賽】總冠軍“我叫于家鑫”，【Solo賽】總冠軍“情話”和【專業(yè)組】總冠軍“SYG戰(zhàn)隊(duì)”等多個(gè)冠軍，同時(shí)“SYG戰(zhàn)隊(duì)”也成功獲得了【2026年王者榮耀挑戰(zhàn)者杯】晉級(jí)名額與【2026年甲級(jí)職業(yè)聯(lián)賽】直通資格。

作為一場(chǎng)電競(jìng)派對(duì)，本屆比賽繼續(xù)將“電競(jìng)+音樂(lè)節(jié)”的互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ缴疃热诤?，?chuàng)造出了超越單一感官的非凡體驗(yàn)，也創(chuàng)造了單日10萬(wàn)人次前往民園廣場(chǎng)參加電競(jìng)派對(duì)的成績(jī)。

現(xiàn)場(chǎng)不僅邀請(qǐng)了頂流主播和電競(jìng)選手登臺(tái)秀技，明星嘉賓、知名coser，以及社區(qū)、企業(yè)、高校邀請(qǐng)賽的參賽者們也都參與其中，為大家獻(xiàn)上了一場(chǎng)彌漫著多元價(jià)值的全方位博弈，也從多角度為電競(jìng)愛好者們的需求帶去全方位滿足。

此外，為了讓電競(jìng)文化與潮流娛樂(lè)碰撞出更為濃烈的火花，10月5日，官方還邀請(qǐng)到了林墨、SNH48、胡夏、池約翰、袁一琦等明星傾情獻(xiàn)聲，現(xiàn)場(chǎng)官方也擺出了諸多互動(dòng)攤位，讓電競(jìng)超脫于賽事本身，進(jìn)一步激活了電競(jìng)派對(duì)的可玩性。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，天津市和平區(qū)副區(qū)長(zhǎng)、一級(jí)巡視員沙紅女士表示：“此次賽事，不僅將王者榮耀電競(jìng)熱潮與拼搏精神，深深烙印在天津市和平區(qū)百年歷史風(fēng)貌上，還借助高水平競(jìng)技，對(duì)城市形象進(jìn)行了一次成功展示”。

隨著第十二屆王者榮耀全國(guó)大賽總決賽在天津逐漸落幕，現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了將總決賽舉辦權(quán)交給長(zhǎng)春市的交接儀式，這意味著第十三屆王者榮耀全國(guó)大賽的舉辦重任正式落在了吉林省長(zhǎng)春市的肩上。

此舉也表明，在“以電競(jìng)為杠桿，撬動(dòng)地方文旅產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展”這條路上，王者榮耀賽事仍在步履不停。

一種大家讓放松娛樂(lè)的生活方式

“電競(jìng)+文旅”，這個(gè)在近些年發(fā)展起來(lái)的概念，如今在多方力量的驅(qū)動(dòng)下，開始進(jìn)一步邁向深水區(qū)，甚至演變成了以電競(jìng)賽事為驅(qū)動(dòng)，帶動(dòng)多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

特別是當(dāng)國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)化的道路上加速狂奔，“電競(jìng)+文旅”也承接起了屬于它的歷史使命，如何實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)與電競(jìng)間的有機(jī)結(jié)合，更是成為了多方探討和摸索的核心議題。作為覆蓋地域最廣、參與人數(shù)最多、整體規(guī)模最大的頂級(jí)賽事活動(dòng)之一，王者榮耀全國(guó)大賽也在不斷給出自己的答案。

此次王者榮耀電競(jìng)派對(duì)暨第十二屆王者榮耀全國(guó)大賽總決賽，就與天津文旅進(jìn)行了更為多元的聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新合作，一系列結(jié)合電競(jìng)賽事、城市風(fēng)貌和潮流消費(fèi)的活動(dòng)相繼出現(xiàn)，引得不少玩家嘖嘖稱奇。

由于有過(guò)在第三屆五大道海棠花節(jié)與《王者榮耀》合作打造實(shí)景“王者峽谷”的經(jīng)驗(yàn)，此次電競(jìng)派對(duì)在五大道民園廣場(chǎng)就更為成熟且亮點(diǎn)不斷，不但有互動(dòng)游戲區(qū)、小兵AI互動(dòng)、英雄快閃互動(dòng)等具備豐富游戲?qū)傩缘幕?dòng)打卡點(diǎn)，還有圍繞下沉廣場(chǎng)本身特點(diǎn)所搭建的互動(dòng)表演區(qū)和見面會(huì)區(qū)，另外卡牌屋、卡牌集換區(qū)、卡牌集換海廊等攤位的設(shè)計(jì)，也吸引了不少卡牌愛好者的前來(lái)。

此前天津和平區(qū)拿下《王者榮耀》全國(guó)大賽總決賽舉辦權(quán)時(shí)，就有不少天津玩家表示“咱天津搞活動(dòng)從來(lái)不甘人后”，何況比賽正值十一假期，有許多商家紛紛拿出了與王者榮耀相關(guān)的限定快閃內(nèi)容，甚至還有電競(jìng)主題的天津小吃和相聲小段。同時(shí)，王者榮耀全國(guó)大賽官方還與天津市和平區(qū)合作，推出了頗具創(chuàng)意和特色的天津紀(jì)念卡牌。

黃藍(lán)梟就直言：“在比賽方面，除了全國(guó)大賽專業(yè)賽事外，還有企業(yè)賽、社區(qū)賽、高校邀請(qǐng)賽、明星嘉賓賽等賽事供玩家觀賞；而在玩家可參與的賽事中，除了5V5團(tuán)隊(duì)賽外，更是設(shè)置了門檻更低的1V1單挑賽、2V2搭子賽等多種模式，創(chuàng)新王者榮耀卡牌玩法，并引入創(chuàng)新的積分制，氛圍更加輕松，社交更加便捷。在多元內(nèi)容方面，打破次元壁，設(shè)置電競(jìng)與音樂(lè)的結(jié)合，搭配Coser巡游、明星見面會(huì)等活動(dòng)，把王者榮耀世界觀海都場(chǎng)景融入現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，提供玩家最沉浸的線下游玩體驗(yàn)。”

這種天津與電競(jìng)的有機(jī)結(jié)合，將“電競(jìng)+文旅”的優(yōu)勢(shì)盡數(shù)呈現(xiàn)。

本身天津就是一個(gè)充滿樂(lè)趣的城市，王者榮耀全國(guó)大賽落地天津后，也被這種樂(lè)觀積極的情緒所感染，一方面讓前來(lái)參賽的選手們更為放松，賽出自己的風(fēng)采，另一方面也讓賽事本身更具地域化風(fēng)格，驅(qū)動(dòng)更多群眾關(guān)注并參與其中。

“王者榮耀電競(jìng)其實(shí)也是一種大家放松娛樂(lè)的生活方式，我們珍視每一位王者榮耀的玩家，這一生活方式跨越距離、跨越階層、跨越年齡，具有獨(dú)一性。”黃藍(lán)梟說(shuō)。

實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景與內(nèi)容的互嵌

如今，“電競(jìng)+文旅”已成為城市發(fā)展的新引擎。

王者榮耀電競(jìng)派對(duì)暨第十二屆王者榮耀全國(guó)大賽總決賽的出現(xiàn)，除了為天津人民帶去了高水平的競(jìng)技盛會(huì)，對(duì)城市創(chuàng)新發(fā)展路徑的發(fā)掘也具備著重要的積極作用，甚至相關(guān)實(shí)踐案例會(huì)成為北方城市電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿，而這自然離不開各地方在釋放體育消費(fèi)潛力、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面的政策導(dǎo)向。

2024年12月，中共天津市委辦公廳、天津市人民政府辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施方案》。

在其中的“培育文旅產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能”一項(xiàng)中，《方案》明確表示“實(shí)施文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)賦能行動(dòng)。支持基礎(chǔ)條件較好的區(qū)爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。謀劃建設(shè)動(dòng)漫游戲文旅主題街區(qū)，推出“動(dòng)漫+文旅”“游戲+文旅”“電競(jìng)+文旅”項(xiàng)目，探索舉辦具有天津特色的動(dòng)漫活動(dòng)、動(dòng)漫演出和大型電競(jìng)賽事。積極舉辦工藝美術(shù)展覽、交流等活動(dòng)?！?/p>

其實(shí)伴隨近幾年各地政府扶持政策的出臺(tái)，以及俱樂(lè)部與對(duì)應(yīng)地方文化和觀眾深度融合，電競(jìng)正在以一種更全面的形式融入到其落地的城市中，不只是與用戶間的橫向結(jié)合，與當(dāng)?shù)仉姼?jìng)產(chǎn)業(yè)，諸如電競(jìng)文旅、電競(jìng)酒店等也會(huì)有許多縱向交融。

談及融合的關(guān)鍵，黃藍(lán)梟坦言在于“供需關(guān)系的滿足，根據(jù)不同城市基因，因需制宜，一城一賽”。

“電競(jìng)賽事的核心是“賽”，是扎根于電競(jìng)/游戲IP本身的年輕潮流的體驗(yàn)，通過(guò)電競(jìng)賽事延展開來(lái)的娛樂(lè)體驗(yàn)，提供給玩家更多情緒價(jià)值；而年輕客群或者說(shuō)年輕潮流的體驗(yàn)，創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品，正是文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段不可或缺的內(nèi)容，城市也希望通過(guò)嫁接年輕潮流的文旅體驗(yàn)，提升城市品牌活力。同時(shí)，電競(jìng)賽事也希望能將線下文旅作為游戲與玩家近距離、多渠道溝通的重要場(chǎng)景，同步拓展商業(yè)邊界，實(shí)現(xiàn)電競(jìng)、游戲文化的破圈?；诂F(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中供需關(guān)系的滿足，“電競(jìng)賽事”與“文旅產(chǎn)業(yè)”實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景與內(nèi)容的互嵌，生態(tài)的共建，將文旅資源轉(zhuǎn)化為電競(jìng)敘事的一部分，將電競(jìng)IP導(dǎo)入線下文旅場(chǎng)景?！秉S藍(lán)梟說(shuō)。

王者榮耀全國(guó)大賽就是在此背景下，從2024年開始，不斷拓展文旅場(chǎng)景，走出了一條電競(jìng)+音樂(lè)節(jié)派對(duì)的模式，并與當(dāng)?shù)芈糜螆?chǎng)景相融合，打破電競(jìng)賽事傳統(tǒng)邊界，帶給了游客、玩家綜合場(chǎng)景的豐富體驗(yàn)和記憶。

的確，作為電競(jìng)?cè)σ?guī)模最大、分布最廣、參賽人數(shù)最多的“頂流”賽事活動(dòng)之一，王者榮耀全國(guó)大賽的每一站不斷收獲著年輕玩家的參與熱情及認(rèn)可。

特別是此次天津站，進(jìn)一步融合了電競(jìng)賽事與音樂(lè)節(jié)氛圍，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的電競(jìng)與音樂(lè)雙舞臺(tái)，雙線程交替表演，讓觀眾在享受電競(jìng)激情的同時(shí)也能感受到潮流音樂(lè)的魅力。不但為“電競(jìng)+文旅”在天津的發(fā)展提供了更多抓手，也為后來(lái)者展現(xiàn)了更多可能。

在聊到王者榮耀全國(guó)大賽，黃藍(lán)梟坦然且堅(jiān)定，表示會(huì)持續(xù)保持“開放性”，在“一橫一縱”上持續(xù)發(fā)力。

“橫向，不斷拓展娛樂(lè)外延，縱向，深耕大眾賽事細(xì)分賽道，讓王者榮耀賽事陪伴在更多玩家身邊?！?/p>

如今，"電競(jìng)+文旅"存在的意義，有在與年輕人的娛樂(lè)精神對(duì)話，激活消費(fèi)新動(dòng)能的“表”，也有持續(xù)探索文化重塑與城市品牌升級(jí)等方面的“里”，表里結(jié)合，共筑“電競(jìng)+”的深度，更重要的是，當(dāng)跨界融合開啟更多可能，電競(jìng)的未來(lái)也將隨著與文旅間的雙向賦能，從而激活出整個(gè)產(chǎn)品全生態(tài)鏈的活力。

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