作者 / 共鳴

又是大IP網(wǎng)文，又是套路化改編……

由視頻平臺主導(dǎo)的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫經(jīng)歷多年高速擴張后，是否已陷入路徑依賴，逐漸失去想象力？

今夏，一部定位奇特的黑馬之作給出了新的答案。

《云深不知夢》講述女主角云望舒在大婚之日慘遭愛人背叛滅門，換臉重生后歸來復(fù)仇的故事。它不僅是優(yōu)酷動漫首部原創(chuàng)作品，還瞄準女性觀眾群體，采取頂級制作規(guī)格，并罕見地采用了“大女主復(fù)仇”的故事類型。

《云深不知夢》預(yù)告一公布便成為業(yè)內(nèi)焦點，上線后更交出了亮眼的成績單——開播兩小時優(yōu)酷站內(nèi)熱度破8000，創(chuàng)優(yōu)酷動漫有史以來飆升最快紀錄；開播3天躋身優(yōu)酷動漫年度暢銷榜，站內(nèi)熱度登頂優(yōu)酷動漫TOP1。在近期舉辦的2025優(yōu)酷動漫“向新而生”年度發(fā)布會上，還官宣了特別篇、第二季與真人改編劇的消息。

這樣一部在各方面都頗為“反常識”的作品，是如何被孵化、打磨并推向觀眾的？

01

“既然想挑戰(zhàn)和創(chuàng)新，就必須全力托舉”

相比于動畫電影，網(wǎng)絡(luò)動畫的優(yōu)勢在于更高的產(chǎn)量、更廣的傳播和更久的陪伴。過去十年間，視頻平臺主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)動畫在熱門男頻網(wǎng)文改編的浪潮中迅速崛起。玄幻、仙俠、升級爽文成為主流選擇。這種類型化帶來市場擴張的紅利，卻也逐漸顯露出同質(zhì)化的隱憂。

優(yōu)酷動漫的制片人清顏和編劇岳瞳深度參與過諸多動畫項目，類型多為古風(fēng)、熱血、少年向。對她們而言，這一次選擇“大女主+原創(chuàng)”的賽道并推動《云深不知夢》成功立項，絕不是一件簡單輕率的事。

“項目的緣起，歸根到底還是誕生于用戶需求，”制片人清顏這樣闡述《云深不知夢》的發(fā)端。在她看來，當前國產(chǎn)動畫的主流敘事視角和核心受眾畫像，均受到了過往市場發(fā)展“慣性”的影響：

一方面，是男頻網(wǎng)文改編占據(jù)絕對主導(dǎo)，另一方面，是女頻作品類型化進程的相對“停滯”。而優(yōu)酷動漫近年來不僅在男頻動畫上嘗試風(fēng)格化創(chuàng)新，也一直在思考如何在回應(yīng)女頻動畫用戶需求，打破原有的“慣性”。

雖然在國產(chǎn)動畫里幾乎沒有先例，但大女主復(fù)仇題材在國內(nèi)外真人影視領(lǐng)域早已是經(jīng)過驗證的熱門品類。

“市場真的不需要一個大女主差異化題材的故事嗎？我們覺得是不一定的。只不過在國漫板塊有慣性，挑戰(zhàn)和風(fēng)險比較大。優(yōu)酷是綜合性的長視頻平臺，雖然動漫頻道核心用戶以男性為主，但整個平臺女性用戶占比是相當大的，所以我們認為這個賽道有相當大的潛力?！鼻孱佭@樣說道。

在編劇岳瞳看來，大女主復(fù)仇題材的吸引力同樣毋庸置疑。一方面，它具備女性向影視作品中過去不常見的強情節(jié)、快節(jié)奏特點，能夠帶來足夠的沖擊和刺激；另一方面，它也回應(yīng)了女性觀眾對自我認知、情感共鳴與價值實現(xiàn)的需求。

在這樣的認知下，《云深不知夢》得以立項問世，并被賦予了匹配的級別和資源。清顏直言：“我們對于《云深不知夢》的定位，絕對不是一部實驗品性質(zhì)的作品。我們整體的制作質(zhì)量、后續(xù)配套和項目投資都是按照S級頭部作品定位。既然要挑戰(zhàn)和創(chuàng)新，就必須全力托舉。”

這種“全力托舉”，也同樣體現(xiàn)在動畫視效的品質(zhì)和差異化上。

承制本片的伊恩動漫是業(yè)界經(jīng)驗豐富的資深動畫制作公司。而在《云深不知夢》中，主創(chuàng)團隊致力于實現(xiàn)的美學(xué)風(fēng)格，有一個和過往其他3D動畫都不同的關(guān)鍵詞——“高定幻想”。

“既然做大女主，就要讓她穿著最美的衣服，打最狠的架?！?/strong>清顏如此闡述“高定幻想”的想法來源。

對于服飾設(shè)計，動畫要求將傳統(tǒng)仙俠的古風(fēng)服飾與現(xiàn)代時裝的裁剪，乃至?xí)r尚秀場的華麗感結(jié)合起來。

不同于其他網(wǎng)絡(luò)番劇中主角難得換一次裝，《云深不知夢》主角云望舒在復(fù)仇之路上，每一次重要戰(zhàn)斗和身份轉(zhuǎn)變都會伴隨造型的更新，不僅是為讓觀眾有煥然一新的觀感，也用外在造型烘托角色的情緒與成長。

值得一提的是，云望舒的服裝設(shè)計層次復(fù)雜，材質(zhì)多為紗布、絲綢等半透明質(zhì)地。而在密集、高速的戰(zhàn)斗中，云望舒的動作又極其激烈，如何在這種情況下保證衣料的真實動態(tài)模擬，成為項目制作中最棘手的難題之一，為了將視覺效果打磨至臻，伊恩動漫采取了“高精度離線渲染+人工精修”的制作方案。

創(chuàng)新也貫穿在戰(zhàn)斗設(shè)計中。第三集首次出現(xiàn)便頗受好評的主角招數(shù)“流云織命手”，就是其中的代表性案例。

從大開大合的手勢動態(tài)，到黑屏切換營造出的立體效果，再到“解氣”的狠辣臺詞，云望舒通過操縱浮光掠影般的力量迷惑、震懾進而掌控敵人，也象征著她編織和修改自己的命運。觀眾體會到打斗不僅在比拼招式強度與情緒烈度，更是角色意志的具象化。

有賴于伊恩動漫在鏡頭設(shè)計和中期制作上積累的能力和默契配合，開篇首場復(fù)仇大戲不僅在平臺內(nèi)部收獲好評，甚至還在抖音等社交平臺吸引真人博主手勢模仿，形成一定程度的病毒式傳播。

也正是這一個個“逆慣性”的創(chuàng)作選擇，構(gòu)成了《云深不知夢》有別于傳統(tǒng)仙俠玄幻動畫的底氣。

02

小心平衡，極致試煉

《云深不知夢》的許多特質(zhì)，或許會讓長期關(guān)注國產(chǎn)動畫的觀眾感到“熟悉又陌生”。熟悉的地方，在于它延續(xù)了過往優(yōu)酷“新國風(fēng)”動畫一以貫之的風(fēng)格探索和爽利快感。

“陌生”之處，除了上文提到的題材定位，或許還是本片“毫不留情”的開頭給人的強烈沖擊。在首集短短三十分鐘內(nèi)，女主角遭遇了連續(xù)的背叛、死亡、換心換臉、再到六十年后重生，高密度的反轉(zhuǎn)帶來極強的情緒震蕩。

由此也引出了本片劇作上的挑戰(zhàn)，提起主流的國產(chǎn)3D動畫，觀眾想到的往往是“燃”和“爽”，提起大女主復(fù)仇影視，想到的往往是“痛”和“狠”。二者地受眾在大眾印象中似乎也少有重疊，該如何將二者結(jié)合在一起？

團隊對此有著清醒的認知?！对粕畈恢獕簟返哪繕?，是讓動畫一方面保持高強度的戰(zhàn)斗升級情節(jié)，打造強大的主角形象；另一方面，不流失對女性心理的立體刻畫，注重情感的落地?！八奈C、復(fù)仇和轉(zhuǎn)變會遠超真實的生活張力，同時也會映射著現(xiàn)實的一些傷痕。”編劇岳瞳說道。

因此，團隊確立的創(chuàng)作策略是：保留爽番的節(jié)奏與成長線，同時讓復(fù)仇的痛感成為推動劇情的另一股力量。將女主升級修煉與復(fù)仇的路徑進行綁定：每次收集神器和信物，也標志著她復(fù)仇觀和價值觀的成長。云望舒不僅身心重生，也在精神上得到了覺醒，將隨著劇情推進一步步重新認知自己的身份和力量。

在岳瞳看來，爽文和大女主復(fù)仇兩者的本質(zhì)其實都是“爽感”，都根植于逆襲的故事，體現(xiàn)主角從弱到強的成長弧光，表現(xiàn)在動畫中通過破局升級戰(zhàn)勝強敵的“燃”。只是在爽文動畫中，爽感是外放的、即時的；而在復(fù)仇敘事里，爽感往往需要先通過足夠“痛”的鋪墊，才能換來足夠“狠”的釋放。

由此觀之，這種策略便在第一集中得到了最直觀的體現(xiàn)。云望舒在極短時間內(nèi)經(jīng)歷背叛、滅門、死亡，不僅在短時間內(nèi)提煉了核心劇情看點，建立了鮮明的角色認知，也讓痛感被迅速推向極致，而她的重生與復(fù)仇，自然成為觀眾情緒最自然的期待。

“我們不會在過程中讓女主或觀眾產(chǎn)生那種‘會不會原諒或洗白理解任何反派角色’的懷疑。觀眾會通過這個情節(jié)，產(chǎn)生非常強烈的心理沖擊和對女主的情緒認同感，期待她在后續(xù)一定要把仇報到底。”岳瞳說。

復(fù)仇劇的最大挑戰(zhàn)，則是落入套路。在岳瞳看來，避免敘事審美疲勞和角色塑造空洞是她創(chuàng)作過程中著力避免的方向。“在動畫這種比較短的單集中去展現(xiàn)大女主復(fù)仇需要的人性斗爭和轉(zhuǎn)變，其實要求是比較高的。如果處理不當?shù)脑挘容^容易流失讓觀眾共情的實感。”

因此隨著《云深不知夢》的播出，觀眾往后也能看到更多敘事上的多元探索：主角并不僅僅依靠單線的打斗去推動情節(jié)，也通過調(diào)查與追索，一步步揭開敵人與魔族勾結(jié)的真相。觀眾與云望舒保持相同的“非全知視角”，在步步為營的復(fù)仇之路上，逐漸拼接出宏大的世界觀。隨著劇情推進，觀眾會意識到云望舒在這場復(fù)仇中救贖的不光是自己，還有更大的世界觀格局。

與此同時，主創(chuàng)在配角塑造和日常橋段上也花費了不少心力。在高烈度劇情之外，適度穿插輕松與溫情的片段能夠凸顯女主依然保有愛的能力，而非徹底被仇恨吞噬，也避免情緒持續(xù)高壓導(dǎo)致的審美疲勞。據(jù)透露，動畫后續(xù)還將為重要配角設(shè)計各自的成長線和人生課題，讓他們的際遇與女主的復(fù)仇之路交織在一起。

正是在這樣的敘事把控下，《云深不知夢》實現(xiàn)了“燃爽”與“痛狠”的平衡目標。觀眾既能享受到戰(zhàn)斗與成長的暢快感，也能在情緒的起伏中體會女主復(fù)雜立體的心理弧光。作品開播后的反饋印證了這種策略的有效性?！昂脩K又好美”“造型最多的國漫女角色”“專心復(fù)仇搞事業(yè)”等關(guān)鍵詞，成為了《云深不知夢》在社交平臺上最常見的觀眾反饋。

“觀眾的認可和包容，才讓我們敢于邁出這一步?！?/strong>清顏和岳瞳多次強調(diào)她們對于觀眾的感謝?！对粕畈恢獕簟纷尭嗳丝吹?，即便是在風(fēng)險與慣性并存的內(nèi)容市場中，動畫觀眾依然愿意為差異化的內(nèi)容買單。

03

“新原創(chuàng)”，優(yōu)酷動漫的下一步？

如果說《云深不知夢》開播取得的成就，是一次打破慣性的突圍；那么接下來團隊思考的，便是如何鞏固現(xiàn)有的優(yōu)勢，以長線規(guī)劃延續(xù)原創(chuàng)IP的生命力。

在近期結(jié)束的2025優(yōu)酷動漫年度發(fā)布會現(xiàn)場，清顏和岳瞳分享了《云深不知夢》的后續(xù)規(guī)劃：特別篇和第二季正在緊鑼密鼓地籌備中。真人影視改編也已提上日程，同樣將在優(yōu)酷獨播。

動畫特別篇的關(guān)鍵詞是“末日史詩神話”，第二季則會開啟“異域冒險+救贖蒼生”的旅程，把女主的復(fù)仇線與更宏大的使命結(jié)合起來。后續(xù)內(nèi)容的制作目標將對標動畫電影的品質(zhì)，不僅在視覺上提升質(zhì)感，也在敘事上追求更強的情緒沖擊。

2025優(yōu)酷動漫發(fā)布會 「傳家」系列

2025優(yōu)酷動漫發(fā)布會 「朝陽」篇章

也是在這場發(fā)布會上，優(yōu)酷動漫總經(jīng)理孫旻從行業(yè)角度給出了更為宏觀的判斷：國產(chǎn)動畫已經(jīng)進入關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期，隨著觀眾閱片量和鑒賞力的變化。過去的“野蠻生長”階段已然結(jié)束——網(wǎng)絡(luò)動畫進入真正考驗打法、考驗戰(zhàn)略的階段。

單純依賴“大流量IP+套路改編”的舊模式，的確曾帶來短期的市場紅利，卻難以長期滿足用戶的需求，內(nèi)容本身的價值正受到用戶的重視，人們希望看更多元的題材、更細膩的人物與更高水準的制作。

優(yōu)酷的選擇，是持續(xù)押注原創(chuàng)精品。沒有原著IP依托的《云深不知夢》憑借對用戶需求的精準洞察、產(chǎn)能支持與資源托舉，從立項到播出都保持著清晰的方向與信念。

未來，隨著更多企劃的醞釀，優(yōu)酷動漫將不斷打破傳統(tǒng)題材局限，嘗試推出新故事，發(fā)布會上承載優(yōu)酷動漫原創(chuàng)項目探索的“星辰大海”企劃單元已官宣籌備20余部新作，體現(xiàn)了優(yōu)酷動漫以原創(chuàng)IP布局形成的差異化路徑。

2025優(yōu)酷動漫發(fā)布會 「星辰大海」計劃

以實際行動孵化新生力量，優(yōu)酷動漫讓行業(yè)看到“看原創(chuàng)國漫，上優(yōu)酷”的含金量。在“不確定”的原創(chuàng)里尋找確定，在慣性與風(fēng)險之間開辟可能——對于掙扎多年的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫而言，這或許正是一個新的開端。

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