作者：影視風(fēng)向標(biāo)

10月8日，今年國慶檔（10月1日至8日）以18.35億元總票房黯然收官，在近十年同期成績中僅高于2016年（15.88億元）和受疫情影響的2022年（14.97億元），遠不及行業(yè)預(yù)期。

與去年國慶檔七天21.05億的票房相比，今年國慶檔在多一天的情況下仍小幅下滑。其實檔期內(nèi)上映的新片整體口碑并不差，卻難吸引觀眾走進影院，背后原因值得分析。

8天18.35億元，今年國慶檔票房遇冷

今年國慶假期共有11部新片上映，上映新片數(shù)量之多，超出歷年國慶檔，其中也有《志愿軍：浴血和平》和《刺殺小說家2》這樣的國產(chǎn)戰(zhàn)爭和奇幻類型的重磅大片。

不過，影片數(shù)量上的優(yōu)勢并未帶來票房增量，頭部大制作影片也并未能掀起觀影熱潮。10月1日檔期首日，全國票房報收3.21億元，創(chuàng)下近幾年國慶檔首日票房最低紀(jì)錄。

隨后幾日，單日票房持續(xù)遞減：10月2日2.89億元，10月3日2.56億元，10月4日2.39億元，10月5日2.23億元……一路下滑到10月8日的1.09億元，最終整個檔期以18.35億元票房收官。這一成績在近十年國慶檔中排名倒數(shù)第三，僅高于2016年和受疫情影響的2022年。

國慶檔遇冷與今年全國電影市場的整體表現(xiàn)形成鮮明對比——截至10月2日14時，2025年全國電影總票房已達425.07億元，超越2024年全年總票房。到10月8日國慶檔結(jié)束，年度總票房進一步達到437.94億元，全年票房有望沖擊500億元。

今年國慶檔，全國電影總放映場次達364.7萬場，比去年同期的324.1萬場多40.6萬場，更比2019年國慶檔（以44.66億元創(chuàng)影史同期票房紀(jì)錄）的261.5萬場多103.2萬場，刷新中國影史國慶檔放映場次紀(jì)錄。

今年國慶檔全國平均電影票價為36.6元，較去年同期的40.3元下降3.7元。但票價的下降并沒有吸引更多觀眾走進影院。

今年國慶檔上座率最高的影片《震耳欲聾》假期平均上座率為14%，其次是《731》的13.4%。冠軍影片《志愿軍：浴血和平》上座率僅10.1%，比去年國慶檔冠軍《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》的15.1%大幅下降。

頭部影片：不及預(yù)期與市場分化

今年國慶檔的頭部影片表現(xiàn)普遍不及預(yù)期?！吨驹杠姡涸⊙推健?以4.5億元票房成為國慶檔票房冠軍，但這一成績與去年同期冠軍《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》的8.05億元相去甚遠。

其實，該片保持了前兩部的水準(zhǔn)，質(zhì)量并不差，豆瓣目前7.3分，成為系列最佳，冷清的電影市場和觀眾對同類題材影片的審美疲勞是其票房表現(xiàn)不如前作的主要原因。

從《長津湖》兩部曲，再到《志愿軍》三部曲，五部相同題材的影片下來，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》仍能奪冠已屬不易。

排名第二的《731》則成為國慶檔最大意外。這部早在9月18日上映的影片，在國慶檔期間繼續(xù)斬獲不俗票房，累計在檔期內(nèi)獲得3.44億元，位居檔期亞軍。

該片在下沉市場表現(xiàn)尤為突出，在四線城市的票房占比高達35.6%，遠高于其他國慶檔影片。該片擁有龐大的、非網(wǎng)絡(luò)依賴型的觀影主體，40歲以上的觀眾成為其觀影主力軍，國慶假期上座率位居第二，僅次于10月4日上映的《震耳欲聾》。

第三名《刺殺小說家2》拿到2.95億元票房，市場表現(xiàn)同樣不如人意。目前，貓眼預(yù)測其總票房為4.36億元，較第一部的10.35億元票房將大幅下降。影片保持了前作的特效制作水準(zhǔn)，但劇情邏輯上的瑕疵導(dǎo)致口碑兩極分化，在一定程度上影響了票房。

口碑佳作：叫好不叫座令人惋惜

在整體遇冷的國慶檔中，《畢正明的證明》和《震耳欲聾》兩部現(xiàn)實題材影片憑借過硬的質(zhì)量贏得很多觀眾好評，卻叫好不叫座，未能實現(xiàn)票房與口碑的正比，令人遺憾。

《震耳欲聾》聚焦聾啞弱勢群體，通過一樁復(fù)雜的定制騙局，展現(xiàn)他們在信息壁壘和溝通障礙下的脆弱與困境。檀健次飾演的地攤律師李淇在欲望和良知的艱難抉擇中，最終選擇了公平和正義，很好地演繹出人物的成長弧線和人性的復(fù)雜。

該片目前豆瓣7.5分，成為國慶檔口碑最佳影片，但票房表現(xiàn)卻不溫不火。影片采用了錯峰上映的宣發(fā)策略，定檔10月4日正式上映，并在前期開啟點映積累口碑，出發(fā)點很好。

不過，類似在重大節(jié)假日檔期中途上映的影片，此前尚未有過票房成功的案例。2023年春節(jié)檔大年初三上映的《中國乒乓之絕地反擊》因排片太低不得不撤檔，后來再上映仍未能挽救票房，最終僅拿到1億元票房。2022年10月3日上映的《搜救》盡管由甄子丹主演，但票房僅有1999萬元。

相比之下，《震耳欲聾》因為口碑很好以及提前點映，加上主演檀健次的票房號召力等原因，能在國慶假期取得1.75億元票房名列第五，已經(jīng)很不錯了。如果能提前到10月1日上映，排名肯定還能靠前。

《畢正明的證明》講述上世紀(jì)90年代反扒警察臥底抓獲盜竊團伙的故事。影片故事跌宕起伏，敘事節(jié)奏明快，人物塑造有血有肉，在角色人性復(fù)雜度和群像交織上都可圈可點，營造出的江湖氛圍也足夠濃郁，豆瓣評分7.4分。

然而，因為定檔太晚以及主創(chuàng)關(guān)注度不高等原因，該片的排片占比和上座率始終不如人意，后半程上座率雖然逆襲上升，但是未能力挽狂瀾，最終在檔期內(nèi)僅收獲5325萬元票房，令人惋惜。

原因剖析：多種因素共同作用

2025年國慶檔遇冷并非偶然，而是多種因素共同作用的結(jié)果。

首先，影片與觀眾期待存在差距，缺乏新鮮感和出圈話題。今年國慶檔本是近年來類型最為多元的一屆，涵蓋涵蓋戰(zhàn)爭、奇幻、喜劇、犯罪、警匪、動畫等多種類型和題材，

然而，由于沒有口碑爆棚的現(xiàn)象級頭部影片，多元的類型并未轉(zhuǎn)化為足夠的市場吸引力。幾部相對重磅的影片缺乏新鮮感和驚喜，未能滿足觀眾更高的期待。

今年國慶檔影片口碑整體不算差，從豆瓣評分來看，除了《豬豬俠：一只老豬的逆襲》之外，檔期內(nèi)其他新片都在及格線之上，但多數(shù)影片處于“還行”的水準(zhǔn)，對于追求“必看”體驗的觀眾來說，這還不足以吸引他們走進影院。

其次，市場大環(huán)境的變化影響了國慶檔表現(xiàn)。在短視頻、短劇和游戲等多種影像娛樂新形態(tài)的沖擊之下，電影已經(jīng)不是當(dāng)前年輕人的首選娛樂休閑方式。此外，國慶中秋長達八天的假期，很多人選擇外出旅游，而不是去影院看電影。

當(dāng)前觀眾對院線電影的態(tài)度大致分為三類：一是對不是特別想看的影片選擇等線上或直接不看；二是影迷群體比較挑剔，沒有高質(zhì)量影片寧愿回味經(jīng)典；三是平日不看電影的中老年觀眾，一年只進影院一兩次。

今年上半年《哪吒之魔童鬧?！返拇蠡鹛鼗穑钢Я撕芏嘤^眾的年度觀影預(yù)算，國慶前十幾天《731》的票房火爆，又讓很多觀眾提前走進影院消費，而國慶檔新片又缺乏爆棚的口碑和出圈的話題，最終電影市場出現(xiàn)寒流。

縱觀2025年國慶檔，雖然電影市場表現(xiàn)不如人意，但正如前文所述，也并非沒有亮點，比如整體口碑不差，比如《震耳欲聾》和《畢正明的證明》等影片雖未在票房上大放光彩，但它們的好口碑為未來電影創(chuàng)作指明了方向——質(zhì)量與共鳴才是吸引觀眾回歸影院的關(guān)鍵。

隨著《瘋狂動物城2》和《阿凡達3》等引進大片確定登陸今年后續(xù)檔期，中國電影市場仍在向著500億年度總票房的目標(biāo)邁進。國慶檔的寒意，或許是電影行業(yè)靜心思考、重新出發(fā)的契機。

【影視風(fēng)向標(biāo)】由資深媒體人、中國電影評論學(xué)會秘書長、中國文藝評論家協(xié)會新媒體文藝評論委員會秘書長、中國影協(xié)理論評論委員會理事胡建禮主編。涵蓋微信公眾號、人民號、微博、百家號、企鵝號、新浪、網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、一點資訊、大魚號等自媒體平臺。