范主說：東方美學(xué)再撼巴黎

剛剛過去的2025巴黎時裝周，毫無疑問是最受全球關(guān)注的時尚盛事，也讓巴黎這座城市成為名副其實的“時尚之都”。

如果要選一個時裝周期間風(fēng)頭最勁的中國品牌，那一定是我愛了很多年的Songmont山下有松！作為今年唯一一個在巴黎時裝周期間舉辦獨立展覽的中國包袋品牌，他們用一場大展為西方人帶去了東方美學(xué)的震撼。

這已經(jīng)是山下有松連續(xù)第二年登陸巴黎。去年，他們在瑪黑區(qū)藝術(shù)核心地帶，建起一座“大漠東方驛站”，用中原文化的深厚底蘊完成一場跨越時空的對話。

今年，山下有松又重返故地，以“聲”為線索，在鬧市中建立起一座“幽靜山閣”，一聲聲鐘磬余韻，仿佛再次向整個巴黎宣告：我來了！

那么，這場大展為何如此亮眼呢？我認(rèn)為主要有兩大原因：

重磅中外名人看展陣容，品牌吸引力與聲量雙高

今年的大展，依舊是名流云集，共同演繹山下有松的“松系美學(xué)”。

最重量級的嘉賓，莫過于法蘭西國寶級傳奇影后伊莎貝爾·于佩爾。身穿風(fēng)衣的她，手拎一只奶杏色“菜籃子”包包，漫步在巴黎的小巷，每一次回眸都仿佛在訴說著一個故事。

馬思純攜一只“灘時托特包”亮相，夾克配白裙盡顯隨性，散發(fā)出一種松弛、文藝而又充滿自信的都市氣質(zhì)。

英國時尚Icon“鐘小姐”Alexa Chung，身背“循跡敞口托特包”，颯爽干練；《緋聞女孩》Lily的扮演者、“上東區(qū)貴婦的代名詞”Kelly Rutherford，連續(xù)兩年前來看展，拎循跡保齡球枕頭包，知性又從容。

背山下有松的男人們，氣質(zhì)也都不一般。創(chuàng)作歌手米卡，肩挎沙駝棕色 “循跡Mini相機包”，帶著不羈的行者氣質(zhì)；演員何與身穿復(fù)古西裝，挎著“山行公文包”，騎自行車探索巴黎，少年感中又多了一絲沉穩(wěn)。

陳妍希也驚喜亮相，拎了一只山下有松的“循跡保齡球枕頭包”，玲瓏精致、顏值超高，我今年去西班牙加的斯旅行時也拎了這一只，因此看著格外親切。

山下有松的這場巴黎大展，也受到眾多權(quán)威時尚媒體的關(guān)注，許多行業(yè)大咖都有到場。Vogue中國主編Rocco劉沖、《嘉人 Marie Claire》中文版CEO孫賽賽、栩栩華生內(nèi)容集團總編輯馮楚軒、超模呂燕等等，都在現(xiàn)場見證了這一中國品牌進軍海外的里程碑時刻。

文化名人洪晃、為王菲打造妝容的殿堂級化妝師Zing等名人，和創(chuàng)始人付崧展開熱聊，大家對于山下有松能把中國人自己的文化講得如此深入，都感到非常自豪。

國際時尚圈“登堂入室”，影響力持續(xù)高漲

扎根中國、走向世界的山下有松，其實早就在海外火出圈，從多年前開始就深受INS博主們的青睞。在三年間，品牌全球用戶已經(jīng)覆蓋超過140多個國家和地區(qū)，在我看來屬于是極少數(shù)能做到“文化反向輸出”的中國品牌。

除了兩次在巴黎辦展，今年他家更是各種打破“次元壁”，和New Balance聯(lián)名出新鞋，還受到前世界首富、LVMH老板阿爾諾的青睞。

上個月阿爾諾來中國巡店，除了視察自家奢侈品柜臺，還被發(fā)現(xiàn)一路溜達到山下有松位于上海前灘太古里的門店。一邊和店員交流，一邊仔細(xì)選購款式，并且開啟“買買買模式”。

“阿爾諾也買山下有松”瞬間吸引了海內(nèi)外的目光，《Jing Daily》等專業(yè)媒體就認(rèn)為，這標(biāo)志著“中國以文化遺產(chǎn)為核心的奢侈品牌正日益獲得全球關(guān)注”。即便是像LVMH這樣的巨頭，也需要“了解這些本土品牌的成功定位策略”。

而彭博社、《華爾街日報》、《經(jīng)濟學(xué)人》等權(quán)威媒體，如今也在密集討論“中國品牌崛起及其對全球市場的影響”，在這些報道中，山下有松已經(jīng)和Labubu、老鋪黃金一起，被當(dāng)作最具標(biāo)志性的案例，成為“中國品牌出海三寶”。

在海外論壇Reddit上，還有網(wǎng)友曬出掛Labubu的山下有松，屬實是夢幻聯(lián)動了。

山下有松創(chuàng)始人付崧和聯(lián)合創(chuàng)始人王捷，在不久前還入選了“時尚圈福布斯”BoF 500（塑造全球時尚產(chǎn)業(yè)的500人）年度榜單。

BoF 500介紹他們說：“山下有松背后的雙人組合憑借其有趣的‘IT Bag’設(shè)計，在亞洲贏得了忠實的追隨者，這些設(shè)計彰顯了中國的工藝”。

這個榜單由“時尚圣經(jīng)”《The Business of Fashion》評選，入選者都是在時尚領(lǐng)域有卓越表現(xiàn)和突出貢獻的人士，也代表著來自全球時尚行業(yè)的高度認(rèn)可。

今年入選榜單的只有8位中國人，包括奧運冠軍鄭欽文、德基廣場創(chuàng)始人吳鐵軍、高定設(shè)計師Robert Wun等，每一位都是各自領(lǐng)域的翹楚。山下有松位列其中，無疑是在國際時尚圈“登堂入室”的里程碑。

對于范主來說，山下有松是一個我格外有感情的品牌。我和創(chuàng)始人付崧是10年老友，一路見證了山下有松從創(chuàng)立之初，到把店鋪開到很多一線城市，再到如今兩次巴黎辦展、受到前世界首富關(guān)注。

我也不禁想起去年在巴黎看展時的情景，遇見了很多身在海外的“崧粉”，他們會驕傲地向外國友人說："看，我們中國人有了這么棒的包包品牌！"

相識這些年來，付崧曾經(jīng)和我聊過許多次把做山下有松當(dāng)作終身事業(yè)的決心，以及想要達到的成就。如今現(xiàn)實的發(fā)展，甚至已經(jīng)比我們當(dāng)初想象的還要好。無論是作為朋友還是作為包粉，我都為山下有松感到無比的自豪。

今天，范主就通過這場巴黎大展和大家聊聊，堅持做自己的山下有松，如何影響世界？為什么能代表中國品牌崛起的新趨勢？

01

東方美學(xué)走向世界

“中國式自信”才是新的勢能密碼

《經(jīng)濟學(xué)人》在報道中指出：“幾十年來，零售潮流一直從海外涌入中國。這樣的日子或許正在終結(jié)?！?而山下有松的成功，就是中國本土品牌逆勢崛起的一個縮影。

我還記得山下有松創(chuàng)業(yè)初期，會有用戶留言說“買國內(nèi)品牌不如買國際大牌”、“買你家包包還不如買個牌子”，但在如今從“中國買全球”到“全球買中國”的趨勢轉(zhuǎn)變之下，中國消費者正從盲目追捧外國品牌轉(zhuǎn)向青睞高性價比、彰顯文化特色的本土品牌。

而山下有松讓我佩服的，正是不論順境還是逆境，都堅持做自己的定力。我覺得這個品牌有一個特別穩(wěn)定的精神內(nèi)核，那就是扎根中原文化，把普適性的東方美學(xué)輸出到全世界。

在異域傳遞東方美學(xué)，從中原到巴黎的禪意回響

在巴黎的大展，就是一場最好的“東方美學(xué)沉浸式大秀”。

展覽入口處，來賓們第一眼看到的，就是一顆山石，與櫥窗上起伏的山巒，和Songmont的標(biāo)志一起，告訴你即將走入一場“遠(yuǎn)山有聲” （Song of Mont）的文化體驗之中。

展覽的主視覺是貫穿兩層空間的山石裝置，靈感來自北宋畫家范寬的代表作《溪山行旅圖》 ，由自貢手藝人燈籠結(jié)構(gòu)制作。

原作以雄渾壯闊的構(gòu)圖和細(xì)膩的技法聞名，一座巍峨陡峭的山峰拔地而起，山澗飛瀑如銀線垂落，山下溪水奔流，巨石橫臥，恰恰也構(gòu)成一幅“山下有松”的奇景。

范寬以密集的雨點皴刻畫山石紋理，垂直短筆密集排布，如雨打山巖，遠(yuǎn)觀渾然一體，近看細(xì)節(jié)森然。而在山下有松的山石裝置中，特別邀請了非遺手工藝人以這一中國山水畫技法還原山體紋理，走進展區(qū)就像是走進一幅水墨畫中。

神來之筆則是空間中縈繞著的鐘磬聲。 在中國傳統(tǒng)文化中，鐘磬不僅象征著禮樂之美，也代表著清凈莊嚴(yán)和虛靜超脫的境界，就像唐代詩人常建在《題破山寺后禪院》 中寫道的：“萬籟此俱寂，但余鐘磬音"。

展覽的地下一層還特別設(shè)置了“禪室”的靜謐空間，參觀者可以在這里聞香靜坐，聆聽POEJI組合為山下有松提供鐘磬相關(guān)的世界音樂，這份意境也讓我想起“聞磬知蓮社，聽鐘認(rèn)虎溪。禪心如入定，真作絮沾泥”的詩句。東方美學(xué)不在局限于物，而是綜合五感、整合身心的終極體驗。

演員陳碧舸體驗“禪室”

這一次，山下有松邀請國外藝術(shù)家，共同演繹對于“聲與形”的哲思。希臘藝術(shù)家George Koutsouris的《Ocean Machine》，成千上萬顆小顆粒如海浪一般流動， 就像人為制造出源自自然的“白噪音”；

哥倫比亞藝術(shù)家Leonel Vásquez的《Canto Rodado - Modular Series》則打造出一臺“巖石唱機”，輕微的摩擦聲仿佛巖石的“心跳”，就像是一場源自亙古的“地質(zhì)音樂”，當(dāng)真是“萬物靜觀皆自得 ”，東方意境與現(xiàn)代藝術(shù)在此刻合而為一。

連續(xù)兩年的展覽中，山下有松都通過可拆卸回收的紙板山體裝置與閉環(huán)利用的展覽材料，將中國“天人合一”的哲學(xué)轉(zhuǎn)化為可感知的環(huán)保行動。

東方之美寓于包袋，背山下有松背的是“文化自信”

山下有松對東方美學(xué)的執(zhí)著，更體現(xiàn)在那些極富標(biāo)志性的包袋設(shè)計之中。

人氣超高的循跡系列，這次被嘉賓們pick得最多。這個系列的靈感，就源自品牌對黃河源頭、甘南藏族傳統(tǒng)文化的發(fā)掘。

現(xiàn)場就展出一臺來自中國藏區(qū)的傳統(tǒng)織布機，搭載著由非遺手工團隊編織而成的虎毯與烏朵掛件，呈現(xiàn)出藏地文化中“威嚴(yán)、高貴、勇氣與力量”的“虎”的意向，鐘小姐在織布機前久久駐足，非常感興趣。

山下有松和New Balance聯(lián)名的循跡系列鞋款上，也融入了象征無畏的 “虎牙”紋樣，鞋帶搭配的 “種愿結(jié)” ，靈感來源于 “烏朵”（一種用牦牛毛編織的、用于放牧的拋石工具）和傳統(tǒng)的編繩工藝。山下有松也憑此舉，為經(jīng)典跑鞋賦予了全新的東方文化敘事，也豐富了自身對于東方美學(xué)的表達維度。

影后于佩爾最愛的菜籃?包，包身兩側(cè)的支撐結(jié)構(gòu)設(shè)計靈感，來源于中國傳統(tǒng)紙鳶的骨架。

山下有松還把一只巨大的紙鳶風(fēng)箏裝置帶到巴黎，由濰坊紙鳶工藝非遺傳承人，完全通過棉線與傳統(tǒng)榫卯結(jié)構(gòu)搭建，沒有一根鐵絲，也讓更多西方人見識到了東方工藝的魅力。

鐘小姐、法國超模Cindy Bruna還都背了“月彎包”，設(shè)計靈感源自月相變化，并且巧妙兼具彎月與圓月造型，時而“初月如弓未上弦”，時而“皎皎空中孤月輪”，把意境帶在身邊。

展覽現(xiàn)場也有一個名為“月相搖擺”的藝術(shù)裝置，再現(xiàn)古人夜觀天象的氛圍，清光獨在夜，照此一床禪。

還有經(jīng)典的屋檐系列，造型靈感來源于中國現(xiàn)存最古老的木結(jié)構(gòu)古建筑——山西古建筑南禪寺。展覽現(xiàn)場則以木結(jié)構(gòu)靈感裝置呈現(xiàn)，將中國古建筑中屋檐的形態(tài)與美感具象化，營造出濃郁的東方建筑氛圍。

一場巴黎大展，讓世界不只是“看”到了一個中國品牌，而是“體驗”到了一種來自東方的“感覺”，它讓抽象的“道法自然”與“內(nèi)在松弛” ，變得可聽、可觸、可感 。

在我看來，這場大展也代表著中國品牌的底氣——好好講自己的故事，就能讓世界認(rèn)真聽。

02

用“中國品質(zhì)”

重新定義長期主義價值

面對山下有松等中國品牌的崛起，研究公司BigOne Lab指出：西方奢侈品牌過去在中國市場取得成功，部分原因是當(dāng)時市場上“沒有真正的本土替代品”。如今越來越理性的消費者，選擇邏輯已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變：從“因為你是國外的”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙驗槟阕銐蚝?，并且能代表我”?/p>

山下有松的成功也標(biāo)志著中國品牌不再依賴低價競爭，而是以更好的品質(zhì)和合理定價，直接與西方成熟品牌對標(biāo)。并且已經(jīng)在材質(zhì)、工藝與美學(xué)表達上走出獨特路徑 ——之所以無需追隨他人的腳步，因為“我自成風(fēng)”。

而山下有松能做到這一點，離不開對于“長期主義”的堅持，就像他們的品牌哲學(xué)——“慢生長”。

以“長期主義的慢”，打造直抵人心的產(chǎn)品

山下有松的長期主義，最直觀的體現(xiàn)就是產(chǎn)品。

于外在而言，是抗潮流的設(shè)計語言，不依靠顯眼的Logo和夸張的潮流元素，而是追求松弛、簡約、百搭的造型。靈感取材于源自永恒的文化意象，確保設(shè)計語言不易過時。

就像馬思純在巴黎背的這只新款“灘時托特包”，就是這一設(shè)計美學(xué)的最新力作。

采用西班牙飲奶小牛皮，以獨特絎縫工藝還原自然立體褶皺，裁片拼接呈現(xiàn)連貫河灘肌理，模擬了黃河河灘被沖刷的時間痕跡。光是研發(fā)就花費兩年，前后推翻了超200版設(shè)計方案。

容量超大，可調(diào)節(jié)鏈條解鎖6種背法，搭配獨特的檀木珠鏈，特別有民族風(fēng)情。這次看展，洪晃就拎了一只棕色的。

在材質(zhì)上，山下有松追求的是“可觸摸的長期主義”。

大部分的產(chǎn)品，采用的都是全粒面頭層牛皮，保留牛皮的原始紋理和毛孔，使得每一塊皮料都擁有獨一無二的生命印記，不僅質(zhì)地異常致密、強韌耐用，更具有柔軟豐滿、彈性極佳的親膚觸感。隨著時間流逝，它非但不會陳舊，反而會煥發(fā)出溫潤的光澤，歷久彌新。

山下有松和藝術(shù)家付小桐合作的以月彎包為基礎(chǔ)的作品《回響》

這也代表著山下有松的理念，他們希望一個包可以陪伴用戶五年、十年甚至更久，而非一季即棄。

而循跡系列，更使用了山下有松自主研發(fā)的“時光植鞣皮”。在植鞣基礎(chǔ)上，加入了特殊的油蠟工藝處理。這使得皮革在出廠時就已經(jīng)具備了傳統(tǒng)植鞣皮使用多年后才有的油潤感和柔和光澤。

英國演員Guy Remmers，拎循跡保齡球電腦包

自帶斑駁的色調(diào)、不均勻的肌理，擁有一種“無懼時光”的復(fù)古高級感。在使用過程中留下的每一道劃痕，都是獨屬于你的印記，用掌心揉搓，還可以使劃痕逐漸淡化，并融入到皮革整體的色澤和包漿中。

它提供了一種“養(yǎng)成的樂趣”，包包就像是活的、會呼吸的伙伴，而非一件冰冷的配飾。使用它的過程，是一場人與物之間的溫柔對話和共同成長。

在我心中，山下有松的包包更是為“長期征戰(zhàn)”而生的包包。更大的容量、更強的實用性、更多的場景支撐，讓身邊精英人士都愛不釋手，也代表著高效、自在、無負(fù)擔(dān)的“松系生活”。

Vogue中國主編Rocco，這次在巴黎就背了蔣奇明同款的循跡旅行hobo大包，以沙礫色的反絨皮打造，有著驚人的收納力，能裝下旅行中的所有必需品。Rocco還非常喜歡給山下有松包包裝飾上各種包掛，這次就掛了一個胡蘿卜和Labubu，和他本人一樣總是腦洞大開~

之前章澤天在香港巴塞爾看展時，則背了循跡系列Hobo的煙墨黑色中號包，也是李娜同款，十分松弛減齡。容量、分區(qū)以及側(cè)兜口袋等細(xì)節(jié)，都讓人愛不釋手。

何與背的山行系列，靈感源自古代僧侶遠(yuǎn)行時背負(fù)的“書笈”，兼具文藝感與實用性。還能靈活切換為單肩、斜挎或雙肩模式，適應(yīng)通勤、差旅、戶外等多種場景 。

我自己每次出差，也必背山下有松。今年去W&W表展，從日內(nèi)瓦湖邊到展館，始終在背的是一只文淇同款“百納系列托特包”，靈感源自絲綢之路上的「駝包」。柔軟的皮革，像云朵一樣舒服，包身無固化的形態(tài)，如水般靈動， 總感覺它能夠海納百川，給出行的人帶來勇氣~

我的一位好友Zhu Ping，作為高規(guī)格的中外活動、知名品牌的翻譯，她日常就背著山下有松去最高法院，走遍歐洲各大權(quán)力核心，為女領(lǐng)導(dǎo)人們種草。她說山下有松的原創(chuàng)設(shè)計特別實用，還找人從國內(nèi)代購。

當(dāng)她看到我背的百納系列包包，也表示自己也不喜歡形狀固定的包包，而且需要邊走邊做筆記，所以這只包包很適合她。在她眼中，山下有松是有思考的。

而一款山下有松包包的誕生，完整的研發(fā)周期通常需要180到365天。每個包包260張設(shè)計圖里，只有1張草圖被選中打板；而平均50個版當(dāng)中，只有一個版可做內(nèi)測；平均10次內(nèi)測疊代，方能有一款包包問世。

這份用心打磨產(chǎn)品、拒絕為快速上新而犧牲品質(zhì)的“慢生長”態(tài)度，毫無疑問是一道深厚且可持續(xù)的品牌護城河。

這兩年，很多人在問：山下有松為什么越來越貴了？但當(dāng)你了解背后的這一切，會發(fā)現(xiàn)選擇山下有松，依然物超所值。

培養(yǎng)終身用戶，背山下有松的人精神同頻

山下有松的“長期主義”，還體現(xiàn)在它所培養(yǎng)的，始終是“精神同頻”的終身用戶。

無論是國內(nèi)的李娜、文淇、蔣奇明，還是海外的于佩爾、鐘小姐、 Kelly Rutherford，山下有松的好友們每一個都是“自然、自知”生活態(tài)度最好的呈現(xiàn)者。

他們沒有用力過猛的精致感，而是展現(xiàn)出一種舒適且內(nèi)斂的松弛，同時又都具有強大的內(nèi)在力量和專業(yè)底蘊。

就像伊莎貝爾·于佩爾，她被譽為全球最偉大的女演員之一，在三大國際電影節(jié)屢次獲獎。她不追逐商業(yè)熱點，數(shù)十年如一日地選擇復(fù)雜、有挑戰(zhàn)性的角色，用作品建立了一座難以逾越的豐碑。這種超越時間的專業(yè)主義與長期主義，與山下有松無比契合。

我非常喜歡她在山下有松播客《山下聲》中和周軼君的對談，在談到表演時她將自己比作“沒有形狀的容器”，能容納各種人性的復(fù)雜，這種表演理念意外呼應(yīng)了老子“大象無形，大音希聲”的哲學(xué)思想。

私下里，于佩爾保持著簡單的生活習(xí)慣：散步、閱讀、看戲，她說自己不“努力工作”，而是“做自己喜歡的事”。她把自己人生，也活出了無與倫比的“松系美學(xué)”。

在我看來，山下有松做文化輸出，最厲害的一點正在于他們可以通過西方的視角，去向世界講述動人的東方故事。

當(dāng)于佩爾背著山下有松菜籃子在太原與 “千年古城對話” ，以演員的敏銳感知古建中“沉默的生命力”，引發(fā)對“永恒美”的思考，地方性文化在這一刻轉(zhuǎn)化為全球的審美語言。

當(dāng)鐘小姐在北京上演《東游記》，放慢腳步觀察城市生活的細(xì)節(jié)，以自己“順其自然”的生活態(tài)度，去解讀道家中提及的“無為”精神。

世界就已經(jīng)通過他們，對東方文化、對山下有松了解了更多一點。

就像黃河的水會奔向大海，真正扎根文化土壤的品牌，終會跨越山海。就像風(fēng)掠過中原的古松、拂過巴黎的街巷，不循既定的路徑，我自成風(fēng)。

山下有松的故事還在繼續(xù)，而它背后更動人的，是越來越多中國品牌開始相信：不必追逐別人的潮流，因為我們自己的文化里，就藏著打動世界的力量。

這或許才是以山下有松為代表中國品牌崛起最珍貴的意義 —— 讓世界看見，中國不僅有制造的實力，更有創(chuàng)造美的底氣。