提到 “二手手機(jī)”，很多人會(huì)先想到 “魚龍混雜”，但 “認(rèn)證翻新機(jī)” 不一樣 —— 它是經(jīng)過官方或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)檢測、修復(fù)的 “準(zhǔn)新機(jī)”，如今正成為手機(jī)市場的重要分支。不過最近這一市場出現(xiàn)了明顯分化：發(fā)達(dá)國家增長停滯，新興市場卻靠蘋果帶動(dòng)快速擴(kuò)張。?
市場調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年發(fā)達(dá)市場的翻新機(jī)平均增長率僅為 1%，幾乎陷入停滯；而新興市場的增速達(dá)到了 4%，差距十分明顯。具體到國家，日本從去年開始還能保持 “緩慢但穩(wěn)定” 的正增長，但美國和歐洲主要國家已經(jīng)出現(xiàn) “微弱增長甚至下滑” 的趨勢，發(fā)達(dá)市場的 “疲軟” 可見一斑。?

為什么新興市場能逆勢增長？核心推手是蘋果。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年蘋果翻新機(jī)的銷量同比增長了 7%，直接帶動(dòng)了整體市場；反觀另一家巨頭三星，雖然在發(fā)達(dá)市場的占有率提升了約 4 個(gè)百分點(diǎn)，但和蘋果在新興市場 12% 的增速比起來，差距依然很大，增長幅度十分有限。?
不過當(dāng)前市場也有新變化：隨著 “以舊換新”（補(bǔ)償銷售）的普及，流入市場的二手手機(jī)數(shù)量在增加，但一個(gè)現(xiàn)象越來越突出 ——高價(jià)高端機(jī)型正逐漸向大型運(yùn)營商或經(jīng)銷商集中。比如蘋果用戶調(diào)查顯示，美國有三分之一的 iPhone 用戶在買新機(jī)前，會(huì)通過 “以舊換新” 或單獨(dú)出售的方式處理舊機(jī)；而在英國、中國、印度等其他主要市場，這個(gè)比例相對更低，側(cè)面反映出不同市場的消費(fèi)習(xí)慣差異。?
從產(chǎn)品本身來看，5G 機(jī)型正在成為翻新機(jī)市場的 “主力”。今年上半年，全球翻新機(jī)中 5G 機(jī)型的占比已經(jīng)達(dá)到 57%，對比去年同期增長了 65%（注：此處原表述應(yīng)為 “較去年同期提升 65 個(gè)百分點(diǎn)” 或 “同比增長 65%”，結(jié)合語境優(yōu)化為更易懂的表述）；不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，到今年年底，5G 翻新機(jī)的占比還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，“5G 替代 4G” 的趨勢在二手市場同樣明顯。?
但未來市場也面臨不少挑戰(zhàn)。Counterpoint 研究委員揚(yáng)斯特里薩克（音）分析指出，當(dāng)前翻新機(jī)市場的競爭越來越激烈，帶來了兩個(gè)核心問題：一是企業(yè)利潤率在下降，二是優(yōu)質(zhì)二手手機(jī)的貨源越來越難保證?！肮?yīng)減少后，進(jìn)口國的選擇空間變小，很多企業(yè)為了降低運(yùn)營成本，開始更多地做‘未修理二手手機(jī)（As-Is）’的交易”—— 簡單說，就是不再對二手手機(jī)進(jìn)行全面修復(fù)，直接以 “現(xiàn)狀” 出售，這種機(jī)型價(jià)格更低，但質(zhì)量保障也相對弱一些。?
更值得關(guān)注的是，這種 “未修理二手機(jī)” 的增長速度已經(jīng)超過了正規(guī)翻新機(jī)：今年上半年 As-Is 機(jī)型的銷量同比增長 10%，遠(yuǎn)超翻新機(jī)的增速；揚(yáng)斯特里薩克預(yù)測，“這種趨勢在未來幾年還會(huì)持續(xù)”，可能會(huì)進(jìn)一步分流正規(guī)翻新機(jī)的市場份額。?
當(dāng)然，下半年市場也并非沒有好消息。Counterpoint 對下半年的展望相對樂觀：“如果全球貿(mào)易渠道不出現(xiàn)大問題，翻新機(jī)市場能比較靈活地應(yīng)對宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性。” 一方面，越來越多的 “以舊換新” 項(xiàng)目能緩解部分貨源不足的問題；另一方面，像 iPhone 13、iPhone 14 系列，以及三星 Galaxy S 系列等 “較新機(jī)型” 的翻新需求，尤其是在發(fā)達(dá)市場，預(yù)計(jì)還會(huì)持續(xù)增加 —— 畢竟對消費(fèi)者來說，用更低的價(jià)格買到 “近新” 的高端機(jī)型，依然是很有吸引力的選擇。