繼歌手孫燕姿擔(dān)任霸王茶姬亞太區(qū)品牌代言人后，霸王茶姬又迎來首位全球品牌代言人——鄭欽文。

10月8日，霸王茶姬官方公眾號發(fā)布了一張為網(wǎng)球名將鄭欽文慶生的海報。記者發(fā)現(xiàn)，海報中，鄭欽文的身份已悄然變?yōu)椤鞍酝醪杓蚱放拼匀恕?。而?024年奧運(yùn)會期間，她的身份還是“全球健康大使”。

有業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)球賽事在全球范圍內(nèi)廣受關(guān)注，四大滿貫的觀眾席更是匯聚了各界名流。霸王茶姬此舉，不僅有利于持續(xù)推進(jìn)其全球化戰(zhàn)略，更體現(xiàn)了品牌健康理念的進(jìn)一步深化。作為中國新生代運(yùn)動員代表，鄭欽文憑借一系列優(yōu)異成績以及堅韌、自律的形象，贏得了國際認(rèn)可。她健康向上的精神氣質(zhì)，與霸王茶姬倡導(dǎo)的現(xiàn)代東方茶健康理念高度契合。

此次全球品牌代言人的升級，透露出霸王茶姬對健康理念的長期布局，也是其全球化戰(zhàn)略的重要落子。2025年，霸王茶姬全球擴(kuò)張步伐加速，新增美國、印尼、菲律賓、越南等市場，致力于將茶推向國際舞臺。在眾多新茶飲品牌中，霸王茶姬是對“茶”專注度最高的品牌之一,基于其“現(xiàn)代茶”的產(chǎn)品定位，霸王茶姬主打“健康”的產(chǎn)品心智可謂順理成章。一方面，茶本身富含茶多酚、茶氨酸等自然健康元素，而霸王茶姬產(chǎn)品追求簡約，能最大程度保留茶的健康特性；另一方面，通過運(yùn)動員的全球品牌代言人疊加策略，霸王茶姬有望在全球茶飲市場中形成更強(qiáng)的健康心智與品牌勢能。

在健康理念踐行方面，霸王茶姬也動作不斷。2023年，該品牌在行業(yè)內(nèi)率先實現(xiàn)茶底0添加香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸；同時推出“產(chǎn)品身份證”“健康計算器”等功能，公布產(chǎn)品熱量及營養(yǎng)成分檢測報告，成為現(xiàn)制茶飲領(lǐng)域首個公開產(chǎn)品熱量的品牌。2024年，霸王茶姬又成為首個落地“營養(yǎng)分級系統(tǒng)”的茶飲品牌，上線首批產(chǎn)品GI值（血糖生成指數(shù)），確立“科學(xué)控糖”兩大指引體系……

值得一提的是，“雙節(jié)黃金周”期間，霸王茶姬迎來客流高峰。10月9日，全國門店客流量大增，交通樞紐、熱門旅游城市及景點門店增幅顯著。上海等地多家門店日均杯量超2500杯，熱門景區(qū)門店環(huán)比節(jié)前漲幅超300%。產(chǎn)品方面，7月底回歸的“輕因·伯牙絕弦”環(huán)比節(jié)前增長超50%，其脫咖啡因技術(shù)吸引消費者在下午、夜間選擇。

（大眾新聞·風(fēng)口財經(jīng)記者 王貝貝）