當(dāng)無糖茶飲從頂流跌入內(nèi)卷，價(jià)格從8元血戰(zhàn)至4元，甚至出現(xiàn)2-3元的小包裝時(shí)，一個(gè)品牌卻在9月16日抖音直播間，以9.9元的價(jià)格正式上線茶的傳人?東方美人限量茶飲，83分鐘火速售罄！

這在無糖茶行業(yè)及營(yíng)銷圈引發(fā)不小的震動(dòng)和熱議——中國(guó)無糖茶飲的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，正在被 “茶的傳人”重寫。

這并非一場(chǎng)單純的爆款營(yíng)銷事件，背后是「茶的傳人」一場(chǎng)從卷價(jià)格到立價(jià)值的戰(zhàn)略躍遷：

它不再滿足于在成分表里內(nèi)卷，而是選擇用稀缺的品質(zhì)、深厚的文化認(rèn)同和系統(tǒng)性創(chuàng)新，為行業(yè)開拓一條新增長(zhǎng)路徑。

品質(zhì)錨定

以“真”稀，破內(nèi)卷

在無糖茶深陷價(jià)格戰(zhàn)與同質(zhì)化的困局中，茶的傳人以“真”破局 ，既為消費(fèi)者的價(jià)值焦慮找到出口，更重新定義了“精品即飲茶”這一品質(zhì)標(biāo)桿。

1、洞察：為“價(jià)值焦慮”提供確定性答案

中國(guó)茶葉市場(chǎng)像一座迷霧籠罩的茶山——西湖龍井有“獅峰”、“梅家塢”的產(chǎn)地之爭(zhēng)，普洱生熟之辯能吵上三天三夜，普通消費(fèi)者捧著高價(jià)茶葉罐，卻分不清是“真古樹”還是“新嫁接”。這種“花了錢卻未必能買到真東西”的價(jià)值焦慮，成了「茶的傳人」最精準(zhǔn)的切入點(diǎn)。

它像茶飲界的“品質(zhì)守門人”，就像胖東來用“真誠(chéng)和真心”重構(gòu)零售業(yè)信任，「茶的傳人」用“真地、真茶、真手藝”三重標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者不費(fèi)力就能喝到真正的好茶。

2、錨定：“億里挑一”的東方美人與“真地真茶真手藝”

東方美人的“珍稀”，本就是大自然寫好的劇本。

全國(guó)僅千分之二的茶田能孕育這種茶，且必須等小綠葉蟬“欽點(diǎn)”—— 這些比芝麻稍大的小蟲偏愛嫩芽，吸食后可以激發(fā)茶葉釋放獨(dú)特的蜜香物質(zhì)。

更苛刻的是，一年只有端午前后20天的采摘期，茶農(nóng)憑肉眼挑選被蟬“吻過”的嫩葉，3000多次手采才能制成一斤茶。這種需要天時(shí)地利人和以及“一半蟬做 一半人做”的稀缺，讓每一瓶東方美人都成了大自然的限量款。

而支撐“茶的傳人”底氣的，是貫穿全系列的“真”字訣：

?真地：鐵觀音來自福建安溪，鳳凰單叢鎖定潮州鳳凰山，普洱則扎根云南瀾滄江畔。

?真茶：東方美人用特級(jí)茶葉，鳳凰單叢選20-50年老叢，鐵觀音皆采用一級(jí)茶葉。

?真手藝：世代沿襲的制茶技藝，沒有捷徑可走。鐵觀音要連夜搖青十幾個(gè)小時(shí)，鳳凰單叢的“焙火”必須經(jīng)過三次淬煉，普洱的“渥堆發(fā)酵”要長(zhǎng)達(dá)50天，歷經(jīng)數(shù)次翻堆。

3、打破：以即飲茶價(jià)格，喝名優(yōu)茶現(xiàn)泡口感

作為茶飲愛好者，007當(dāng)晚也搶購(gòu)了一箱。擰開東方美人瓶蓋的瞬間，蜜甜花香先竄出來；入口是花果香交織，越到后面醇厚感越強(qiáng)，余韻綿長(zhǎng)，回甘持久，滿口留香。這般現(xiàn)泡茶才有的層次，「茶的傳人」做到了。

其實(shí)「茶的傳人」做了一件看似簡(jiǎn)單卻顛覆性的事：讓普通人用9.9元，喝到過去要花數(shù)百元才能嘗到的名優(yōu)茶風(fēng)味。它打破了“即飲茶=廉價(jià)替代品”的思維定勢(shì)，硬生生在同質(zhì)化市場(chǎng)里劃出一塊“精品即飲茶”的領(lǐng)地。

精神認(rèn)同

從賣產(chǎn)品到建共同體

如果僅有品質(zhì)，那仍是一場(chǎng)高級(jí)的功能性競(jìng)爭(zhēng)?！覆璧膫魅恕沟恼嬲凭贮c(diǎn)在于它跳出了原料的內(nèi)卷，率先進(jìn)入精神與文化認(rèn)同的新賽道。

1、精神共鳴：“一輩子一件事”的堅(jiān)守

「茶的傳人」不找明星代言，而是讓茶農(nóng)站到臺(tái)前：在廣東潮汕，作為鳳凰單叢傳承人，從楊維潛、黃振新到黃鎮(zhèn)略，一杯茶，幾代人的匠心。輕火、重火全憑經(jīng)驗(yàn)的積累，焙火時(shí)的眼神專注得像在守護(hù)火種，這種“一輩子一件事”的堅(jiān)守，被「茶的傳人」搬進(jìn)了大眾視野。

鐵觀音傳承人林忠源師傅家族幾代都做鐵觀音，搖青時(shí)他的手掌能精準(zhǔn)感知茶葉的“呼吸”——搖重了會(huì)苦，搖輕了沒香。這些真實(shí)的人物讓即飲茶有了溫度——消費(fèi)者喝到的不僅是茶，還有一方風(fēng)土人情。

2、在地認(rèn)同：“閩南人”、“潮汕人”、“云南人”

“閩南人的鐵觀音”、“潮汕人的鳳凰單叢”、“云南人的普洱茶”——這種命名像一把鑰匙，打開了地域文化的共鳴。「茶的傳人」留住了每片土地的本味，即便是當(dāng)?shù)厝硕紩?huì)由衷贊嘆其地道。

3、文化共同體：從“茶的傳人”到“龍的傳人”

更深層的共鳴，藏在“傳人”二字里。

中國(guó)茶的歷史，本就是一部文明史——從唐煮宋點(diǎn)，到明清散茶，喝茶是刻在中國(guó)人基因里的生活方式?！覆璧膫魅恕拱堰@種歷史感裝進(jìn)瓶中：東方美人曾被維多利亞女王盛贊；鐵觀音的“蘭花香”呼應(yīng)著宋代“龍鳳團(tuán)茶”的雅致；普洱的陳香里能嘗到茶馬古道的風(fēng)塵。

這當(dāng)中是傳承千年的文明精粹，是一種區(qū)別于咖啡獨(dú)屬于中國(guó)人的生活方式與健康哲學(xué)?！覆璧膫魅恕菇永m(xù)了這一傳統(tǒng)，并將其轉(zhuǎn)化為當(dāng)代年輕人觸手可及的日常。

更妙的是“茶的傳人”與“龍的傳人”的雙關(guān)。當(dāng)年輕人擰開瓶蓋，喝下的不僅是無糖茶，更是對(duì)“我是誰”的確認(rèn)——無關(guān)年齡，是對(duì)文化根脈的自然親近。品牌悄悄完成了一次身份喚醒：我們都是傳統(tǒng)的繼承者，也是文化的創(chuàng)造者。

戰(zhàn)略突破

系統(tǒng)性創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)價(jià)值重構(gòu)

007看來，「茶的傳人」的成功，絕非一次偶然的營(yíng)銷事件，而是康師傅基于深刻消費(fèi)者洞察，進(jìn)行的一次系統(tǒng)性創(chuàng)新，為行業(yè)提供的全新范本。

1、行業(yè)重構(gòu)：不卷價(jià)格卷價(jià)值，開拓新增長(zhǎng)極

當(dāng)其他品牌還在比“誰的糖更少”“誰的瓶更大”時(shí)，「茶的傳人」已經(jīng)在布局“把中國(guó)各地的名優(yōu)茶都裝進(jìn)瓶子里”。這種戰(zhàn)略差異讓它跳出了價(jià)格戰(zhàn)的泥潭——別人爭(zhēng)的是“便宜”，它搶的是“值得”。

數(shù)據(jù)能說明一切：無糖茶市場(chǎng)增速放緩的2025年，茶的傳人·東方美人新品秒空的結(jié)果已經(jīng)證明，當(dāng)行業(yè)陷入同質(zhì)化，價(jià)值戰(zhàn)才是破局的正道。

2、價(jià)值重構(gòu)：茶研院為品質(zhì)與文化雙賦能

這種底氣來自康師傅茶研院的“硬核支撐”。聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所成立的康師傅茶研院，對(duì)300多種茶原料逐一篩選、細(xì)細(xì)品評(píng)，只為在瓶中還原“鮮如現(xiàn)泡”的地道茶香。

更難得的是文化傳承定力：守著茶農(nóng)“搖青要看葉態(tài)、摸葉質(zhì)”的老法子，循著“焙火看葉底轉(zhuǎn)色、聞香氣轉(zhuǎn)化”的古規(guī)矩，讓制茶技藝延綿不斷地傳下來。

3、自信重構(gòu)：全球語(yǔ)境下的中國(guó)品牌自信

東方美人的故事藏著文化底氣——19世紀(jì)它曾驚艷英國(guó)女王，到如今「茶的傳人」讓它更鮮活，恰是中國(guó)茶的自信：我們的好茶，本就自帶光芒。

這種自信藏在細(xì)節(jié)里：獨(dú)特的錘紋瓶型設(shè)計(jì)，手作觸感的仿紙材質(zhì)，甲馬版畫風(fēng)格的瓶簽，連“茶的傳人”這個(gè)名字，都帶著對(duì)“東方美學(xué)”的篤定。它讓喝茶不只是健康選擇，更是對(duì)本土文化的由衷認(rèn)同。

結(jié) 語(yǔ)

5萬瓶東方美人的售罄只是開始?！覆璧膫魅恕观`行的，是一條“以產(chǎn)品為基點(diǎn)、以文化為支點(diǎn)、以認(rèn)同為落點(diǎn)”的品牌之路。

當(dāng)紅海成為常態(tài)，它告訴我們：破局不在追逐風(fēng)口，而在打撈未被滿足的價(jià)值——消費(fèi)者要的不只是一瓶無糖茶，而是對(duì)品質(zhì)的信任、對(duì)文化的歸屬、對(duì)自我的確認(rèn)。

這或許是所有品牌的啟示：品質(zhì)打底，還要讀懂用戶的精神需求，兩者兼具，產(chǎn)品才會(huì)有長(zhǎng)久的生命力。

ARC-TMS-007-CL2-250906.Ω