「分享商業(yè)認(rèn)知，解讀財(cái)富密碼」

本文是萬(wàn)叔的第779篇原創(chuàng)

大家好，我是創(chuàng)始人萬(wàn)叔。

最近，安宮牛黃丸又被架在火上 烤。

作為中國(guó)傳統(tǒng)中藥中最負(fù)盛名的急救用藥之一，安宮牛黃丸是許多家庭的“看門藥”。

尤其是一些有點(diǎn)財(cái)富與消費(fèi)能力的人，高價(jià)在香港購(gòu)買各種昂貴的安宮牛黃丸用于平時(shí)保健。

這個(gè)小小的藥丸，最高賣到了11萬(wàn)/粒。

結(jié)果，最近協(xié)和醫(yī)院出了個(gè)研究，說(shuō)這玩意兒的效果，跟安慰劑沒(méi)區(qū)別。

一句話，捅了馬蜂窩。

不知道是不是違規(guī)，不吐不快。

以下是正文。

我們先來(lái)看一個(gè)最基本的問(wèn)題，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)，是怎么證明一種藥有用的？

靠的是一個(gè)，叫隨機(jī)雙盲對(duì)照試驗(yàn)的東西。

這玩意兒聽(tīng)起來(lái)很繞口，但說(shuō)人話，就是一套防止你自欺欺人的規(guī)則。

把病人分成兩組，一組吃真藥，一組吃長(zhǎng)得一模一樣的淀粉片。

醫(yī)生不知道，病人也不知道。

最后看結(jié)果，用數(shù)據(jù)說(shuō)話。

安宮牛黃丸，就是在這樣的實(shí)驗(yàn)下，被證明——與安慰劑無(wú)異。

為什么要搞這么復(fù)雜？

因?yàn)槿诉@種東西，太容易被自己的感覺(jué)欺騙了。

你總能聽(tīng)到這樣的話，我二舅當(dāng)年中風(fēng)，快不行了，灌了一顆安宮牛黃丸，第二天就能下地走路了！神藥！

聽(tīng)起來(lái)，是不是比協(xié)和那篇冷冰冰的論文，有說(shuō)服力多了？

但萬(wàn)叔告訴你，這種故事，在現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的證據(jù)體系里，一文不值。

為什么？

因?yàn)槟愣说墓适?，回答不了幾個(gè)最基本的問(wèn)題。

• 他好了，真的是因?yàn)槟穷w藥嗎？

• 有沒(méi)有可能是他自身免疫力強(qiáng)，自己恢復(fù)的？

• 有沒(méi)有可能是當(dāng)時(shí)也在用其他西-藥，是西藥起了作用？

• 有沒(méi)有可能是他求生意志強(qiáng)烈，產(chǎn)生的心理暗示？

你看，一個(gè)簡(jiǎn)單的故事，背后有無(wú)數(shù)個(gè)無(wú)法排除的變量。

而科學(xué)，就是要想盡一切辦法，把這些變量全部排除掉，只留下那個(gè)唯一的核心變量，藥效。

來(lái)看它到底有沒(méi)有用。

所以，別再拿你二舅、你三姑的故事，去碰瓷雙盲實(shí)驗(yàn)。

你的故事，只是個(gè)故事。

而人家的實(shí)驗(yàn)，是一套旨在無(wú)限接近真相的、冷酷的算法。

你拿你的感覺(jué)，去對(duì)抗人家的算法。

堂吉柯德逗風(fēng)車。

不只是中醫(yī)，萬(wàn)叔看見(jiàn)，各行各業(yè)，那些漏洞百出的家伙，通常都預(yù)裝了幾個(gè)非常頑固的邏輯Bug。

比如幸存者偏差。

只看得到活下來(lái)的二舅，看不到那些吃了藥沒(méi)用，甚至死掉的沉默的大多數(shù)。

還有一個(gè)更普遍的，叫因果錯(cuò)覺(jué)。

萬(wàn)叔小時(shí)候，家里有長(zhǎng)輩信迷信，去神婆那里求過(guò)一瓶圣水。

平時(shí)舍不得用。有一次我發(fā)燒，長(zhǎng)輩就去拜一拜，然后把那瓶水含一小口，對(duì)著我臉上猛地一噴。

然后，周圍的人突然像著了魔似的，開(kāi)始?xì)g呼雀躍，說(shuō)著什么把鬼趕跑了，好了好了病好了。

在那種巨大的脅迫感下，他們逼問(wèn)，你是不是感覺(jué)好了？

沒(méi)辦法，萬(wàn)叔只能說(shuō)，感覺(jué)好像好了。

你看，我們的生活里，充斥著這樣有意無(wú)意的，錯(cuò)連因果。

當(dāng)所有人都告訴你，噴了圣水病就好了的時(shí)候，你很難不產(chǎn)生一種圣水有效的錯(cuò)覺(jué)。

而在巨大的壓力下，被迫說(shuō)的場(chǎng)面話。

又強(qiáng)化了他們，對(duì)圣水能治病的認(rèn)知。

要謹(jǐn)慎，不要去辯論。

因?yàn)槟戕q論不過(guò)一個(gè)群體的集體無(wú)意識(shí)行為。

有時(shí)間，萬(wàn)叔建議你去看烏合之眾，理解群體性錯(cuò)覺(jué)。

其實(shí)，現(xiàn)代科學(xué)的發(fā)源，本身就來(lái)自于一場(chǎng)對(duì)集體錯(cuò)覺(jué)的血腥祛魅。

當(dāng)年黑死病帶到歐洲的時(shí)候，人們?cè)谑揖趴盏膹U墟中醒來(lái)，突然發(fā)現(xiàn)，那些最虔誠(chéng)的、天天聚在一起禱告的信徒，反而死得最多。

在死亡面前，信仰崩塌了。

人們不得不撕開(kāi)過(guò)去那套神學(xué)理論，開(kāi)始用自己的眼睛和大腦，去尋找疾病真正的原因。

由此，才產(chǎn)生了后來(lái)的文藝復(fù)興，和宗教改革。

你看，歷史從來(lái)不和你辯論。

只用死亡來(lái)篩選掉，想法和現(xiàn)實(shí)不一致的。

更高級(jí)版本的，只篩選，不說(shuō)服。

所以，中醫(yī)的敵人到底是誰(shuí)？

不是西醫(yī)。

西醫(yī)根本沒(méi)空搭理你，人家忙著升級(jí)打怪。

研究底層代碼，基因編輯，研究-mRNA疫苗去了。

中醫(yī)真正的敵人，就是那幫把它當(dāng)成信仰，不容置疑，不容檢驗(yàn)的粉絲。

他們把一本古書(shū)，當(dāng)成圣經(jīng)。

他們把一個(gè)個(gè)傳說(shuō)，當(dāng)成真理。

他們用陰陽(yáng)五行，來(lái)抵擋一切現(xiàn)代科學(xué)的探究。

他們以為自己是中醫(yī)的護(hù)教士。

實(shí)際上，他們是把中醫(yī)，從一門本來(lái)可以不斷發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)科學(xué)，死死地拽回了一個(gè)封閉的、神秘主義的宗教。

宗教，需要的是信徒。

而醫(yī)學(xué)，需要的是患者。

真正熱愛(ài)中醫(yī)，希望中醫(yī)活下去的人，應(yīng)該是什么態(tài)度？

萬(wàn)叔想到，獲得諾貝爾獎(jiǎng)的屠呦呦。

青蒿素，就是她從中醫(yī)古籍里找到的靈感。

這不是很好嗎？

這才是對(duì)待傳統(tǒng)的正確姿態(tài)。

把傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)、藥方，當(dāng)成一個(gè)巨大的“假設(shè)庫(kù)”，然后用現(xiàn)代科學(xué)的方法，去檢驗(yàn)它，去驗(yàn)證它，去偽存真。

把好的，像青蒿素一樣，發(fā)揚(yáng)光大，造福全人類。

把不好的，無(wú)效的，坦然地丟進(jìn)歷史的垃圾堆。

這個(gè)過(guò)程，不叫打壓中醫(yī)，這叫科學(xué)化。

這才是讓中醫(yī)活在21世紀(jì)，而不是活在博物館里的唯一方法。

那么，為啥會(huì)依然有這么多不科學(xué)的邏輯存在呢？

你用利益視角來(lái)看，就會(huì)很清晰。

這次安宮牛黃丸的實(shí)驗(yàn)，這么大這么勁爆的消息，國(guó)內(nèi)媒體靜悄悄，說(shuō)明了一些問(wèn)題。

既得利益階層，拼了命想拆掉梯子，封死年輕人的路。

但萬(wàn)叔告訴你，世界上存在著這樣混亂、迷信的思維，恰恰是好事。

對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，這就是機(jī)會(huì)。

京東的劉強(qiáng)東說(shuō)過(guò)一句話，我們進(jìn)入一個(gè)行業(yè)，一定是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)存在巨大的認(rèn)知差，存在巨大的改善空間。

你看，當(dāng)中醫(yī)還停留在“信則靈”的階段，這就是一個(gè)巨大的、未被開(kāi)墾的市場(chǎng)。

這里面，至少有兩種玩法。

第一種玩法，是利用迷信。

既然有那么多人，寧愿相信感覺(jué)，也不相信數(shù)據(jù)。

那好，你就用安慰劑，去賺這些老登的認(rèn)知稅。

把他們認(rèn)知以外的錢，從兜里掏出來(lái)。

這是術(shù)的層面，能讓你賺到錢。

第二種玩法，是超越迷信。

這才是道的層面。

當(dāng)斯美格魯肽這種GLP-1藥物，用無(wú)可辯駁的數(shù)據(jù)，降維打擊了所有靠廣告和故事支撐的減肥藥時(shí)，諾和諾德的市值，一度超越了LV，成為歐洲第一。

當(dāng)輝瑞的Paxlovid被FDA批準(zhǔn)上市，再多的院士站臺(tái)白蓮花，也顯得那么無(wú)力。

你應(yīng)該真的去研究那些有價(jià)值、有效果的產(chǎn)品。

去把中醫(yī)里那些真正的好東西，用科學(xué)的方法驗(yàn)證出來(lái)，做成真正的現(xiàn)代藥物。

這能給你帶來(lái)巨大的收益，是千億、萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng)。

這，才是對(duì)中醫(yī)，對(duì)我們5000年傳統(tǒng)文化，最大的尊重。

不是去捍衛(wèi)它的神秘，而是去證明它的偉大。

關(guān)注萬(wàn)叔，階級(jí)躍遷！