來源｜出海老斯基

作者｜李廣

近日，廣藥集團跟加多寶集團再次因為“王老吉”這個商標撕了起來。這次撕的是海外商標的所有權。

10月10日，加多寶在自己的公眾號上發(fā)布了關于海外“王老吉“商標的所有權聲明，稱加多寶自90年代從王老吉后人手中取得祖?zhèn)鳑霾杳胤郊昂Ｍ馔趵霞虡耸褂脵啵⒂?000年代初合法獲得海外王老吉商標所有權。并附上加多寶擁有王老吉商標注冊的國家和地區(qū)名單，以及商標圖案。

據(jù)了解，這是短短十多天時間里，加多寶第二次發(fā)公眾號，以維護自己對于“王老吉”海外所有權正統(tǒng)地位的維護。

此前9月30日，加多寶集團還發(fā)布公告稱，關聯(lián)公司萬捷有限公司(Multi Access Limited)在加拿大聯(lián)邦法院及歐盟普通法院的多起訴訟中，均成功捍衛(wèi)“王老吉”海外系列商標的合法權益。

與此同時，廣藥王老吉方也在其公眾號：王老吉Walovi，先后發(fā)布兩條聲明來回應加多寶。第一條聲明稱，廣州王老吉大健康產業(yè)在全球100多個國家和地區(qū)完成了“王老吉”“Walovi”商標的注冊，加多寶的表述是對商標法的誤讀等，是妨礙王老吉發(fā)展海外業(yè)務。昨天的第二條聲明，剛更像是回懟：有病去醫(yī)院，有事找法院，謝謝。

從雙方注冊的英文商標來看，加多寶集團注冊的是“WANG LAO JI”和“WONG LO KAT”，王老吉方面注冊的則是“WALOVI”，但兩者中文標識“王老吉”是一樣的。

王老吉方面還表示，現(xiàn)“王老吉”商標的所有人為廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司，“王老吉”品牌的歷史沿革資料、知識產權權屬的法律文件均完整清晰。截至今年9月30日，“王老吉”品牌權利人廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司、廣州王老吉大健康產業(yè)有限公司已在全球100多個國家和地區(qū)完成“王老吉”“WALOVI”等系列商標注冊工作，商標權利明確，法律保護完備。

此外，王老吉已在21個國家地區(qū)，以商標不使用撤銷、商標無效宣告的程度對加多寶集團惡意注冊行為進行打擊。

眾所周知，雙方就“王老吉”商標的紛爭已持續(xù)多年。廣藥集團曾授權給加多寶使用“王老吉”商標，加多寶借此推出紅罐涼茶并大獲成功。但2012年，廣藥集團收回商標所有權，和加多寶的關系從商業(yè)伙伴變?yōu)楦偁帉κ�，雙方開始糾紛不斷。

2023年7月10日，廣東省高級人民法院關于廣藥集團與加多寶商標權糾紛案一審判決，判決結果認定六家加多寶公司共同侵權，判決六家加多寶公司賠償3.17億元，加多寶表示將提起上訴。

多位律師表示，王老吉與加多寶的海外商標糾紛，主要源于不同國家和地區(qū)的商標治理體制與標準存在差異。

此次海外商標風波再起，正值白云山旗下王老吉加碼海外市場，海外市場已經成為國內涼茶品牌爭奪的焦點。

在業(yè)內人士看來，這起事件，本質上是兩家長期商標權屬之爭的出海續(xù)集。這場拉鋸已超越法庭之爭，直接關系到雙方未來能否在跨境電商、國際分銷與資本合作中贏得主動權。

根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)，相比碳酸飲料市場的降溫趨勢，全球植物飲料行業(yè)爆發(fā)式增長，2019—2024年復合增長率近10%，其中東南亞、中東等新興市場成為增長新極，2023年東南亞植物飲料增速達25%。

2023年，當時廣藥的負責人李楚源提出了王老吉海外計劃，推出王老吉海外罐，注冊了“Walovi”。

今年5月，廣州王老吉大健康產業(yè)有限公司還與馬來西亞寶鋼制罐有限公司、馬來西亞P.C.I.專業(yè)罐裝公司完成生產合作簽約。通過此次合作，王老吉產品首次實現(xiàn)海外市場本地化生產，將進一步實現(xiàn)馬來西亞本土化生產，并輻射印尼、泰國等《區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定》（RCEP）國家，加速東南亞全域滲透。

今年8月，王老吉四款國際罐產品首次亮相，品牌標識王老吉WALOVI在瓶身均豎向展示。

與此同時，加多寶近年來也積極推進海外布局，主要涵蓋東南亞、中國香港等市場，并計劃在香港上市。

根據(jù)馬上贏零售監(jiān)測的數(shù)據(jù)，2025年6月，在全國植物飲料類目中，王老吉占據(jù)46.33%市場份額，位列首位，加多寶以28.31%緊隨其后。

推薦閱讀往期好文