近期，市調(diào)機(jī)構(gòu)發(fā)布了 2025 年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量數(shù)據(jù)，整體表現(xiàn)呈現(xiàn)小幅下滑態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，該季度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)總出貨量為 6840 萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比下降 0.6%。從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，這一輕微下滑大概率與部分地區(qū)此前推行的國(guó)家補(bǔ)貼優(yōu)惠政策暫停有關(guān)，政策變動(dòng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)機(jī)決策產(chǎn)生了一定影響。

在具體品牌排名上，本季度市場(chǎng)依舊延續(xù)了 “百花齊放” 的競(jìng)爭(zhēng)格局，頭部品牌之間的差距十分微弱。

其中，第二名與第五名的出貨量?jī)H相差 90 萬(wàn)臺(tái)，這樣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和去年同期極為相似。

值得注意的是，榜首位置的歸屬毫無(wú)懸念，該品牌憑借明顯的出貨量?jī)?yōu)勢(shì)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)第一，熟悉市場(chǎng)的人都知道，藍(lán)廠（vivo）在高端及中端市場(chǎng)的表現(xiàn)一直保持著強(qiáng)勁勢(shì)頭。

vivo

拿下本季度出貨量冠軍的正是 vivo，其市場(chǎng)份額達(dá)到 17.3%，對(duì)應(yīng)出貨量約為 1180 萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)需要注意的是，vivo 本季度出貨量同比去年下降了 7.8%，是頭部品牌中同比跌幅最大的。

即便如此，vivo 的市場(chǎng)地位依然穩(wěn)固，不僅穩(wěn)居第一，還比第二名多出 100 萬(wàn)臺(tái)的出貨量。再結(jié)合手機(jī)激活量數(shù)據(jù)來(lái)看，vivo 在整個(gè)第三季度的市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，而且在 2025 年前三個(gè)季度的累計(jì)出貨量榜單中，vivo 同樣位列第一，按照這個(gè)趨勢(shì)，它無(wú)疑是今年年度出貨量冠軍的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

蘋果

排名第二的是蘋果，其市場(chǎng)份額為 15.8%，出貨量約 1080 萬(wàn)臺(tái)，較去年同期實(shí)現(xiàn) 0.6% 的增長(zhǎng)。

在本季度的頭部品牌中，僅有蘋果和 OPPO 兩家實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，且蘋果的增長(zhǎng)幅度略高于 OPPO，這一表現(xiàn)多少有些出人意料。

深入分析背后原因，除了 7 月、8 月期間蘋果針對(duì)舊款機(jī)型推出的降價(jià)促銷活動(dòng)拉動(dòng)了銷量外，全新 iPhone17 系列的熱銷也是重要推動(dòng)力。

不少行業(yè)觀察者表示，若 iPhone17 系列能在上市初期保證更充足的貨源，蘋果本季度的出貨量或許還能再上一個(gè)臺(tái)階，這一點(diǎn)在市場(chǎng)中已形成普遍共識(shí)。

華為

華為以 15.2% 的市場(chǎng)份額位居第三，出貨量為 1040 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 1%。

從激活量數(shù)據(jù)來(lái)看，華為近期的手機(jī)銷量未能達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，這一現(xiàn)象與原生鴻蒙系統(tǒng)的軟件生態(tài)建設(shè)進(jìn)度密切相關(guān)。

如果大家想更細(xì)致地了解華為的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，不妨關(guān)注每月、每周發(fā)布的激活量細(xì)分榜單，能更直觀看到其銷量波動(dòng)情況。

不過(guò)行業(yè)內(nèi)普遍看好華為的長(zhǎng)期發(fā)展，不少人認(rèn)為，待鴻蒙系統(tǒng)生態(tài)建設(shè)完全成熟、實(shí)現(xiàn) “滿血回歸” 后，華為手機(jī)的銷量必將迎來(lái)新一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)，而堅(jiān)持自研系統(tǒng)正是華為為未來(lái)發(fā)展布局的關(guān)鍵舉措。

小米

小米排在第四位，市場(chǎng)份額 14.7%，出貨量約 1000 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 1.7%。

雖然位列第四，但小米與頭部品牌的差距并不明顯：與第二名蘋果僅差 80 萬(wàn)臺(tái)，與第三名華為的差距更是縮小到 40 萬(wàn)臺(tái)。

結(jié)合今年前兩個(gè)季度的出貨數(shù)據(jù)計(jì)算，小米在 2025 年前三季度的累計(jì)出貨量達(dá)到 3370 萬(wàn)臺(tái)，在總榜中排名第三，而排名第四的品牌累計(jì)出貨量為 3180 萬(wàn)臺(tái)，小米憑借 190 萬(wàn)臺(tái)的優(yōu)勢(shì)穩(wěn)住了前三席位。

OPPO

第五名是 OPPO，市場(chǎng)份額 14.5%，出貨量約 990 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 0.4%。

從周度激活量榜單數(shù)據(jù)來(lái)看，OPPO 在第三季度的市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，其中 OPPO Reno14 系列表現(xiàn)尤為突出，多次出現(xiàn)在周度暢銷機(jī)型榜單中，成為拉動(dòng)品牌銷量的重要力量。

除了 Reno14 系列，今年推出的 OPPO Find X8 系列也收獲了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，不僅用戶口碑良好，銷量也持續(xù)走高；

同時(shí)，OPPO 旗下定位中端市場(chǎng)的 A 系列機(jī)型，憑借高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，在銷量上也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

在前三季度累計(jì)出貨量總榜中，OPPO 以 3180 萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)排名第四。

文末總結(jié)

對(duì)于 2025 年 Q3 國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量榜單，有幾點(diǎn)值得深入探討：相較于激活量數(shù)據(jù)，出貨量與實(shí)際銷量之間的偏差更大。

尤其是在當(dāng)前頭部品牌市場(chǎng)份額相差不大的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，單純參考出貨量榜單很難準(zhǔn)確反映市場(chǎng)真實(shí)需求，激活量數(shù)據(jù)反而更具參考價(jià)值，因?yàn)樗苤苯芋w現(xiàn)消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)機(jī)后的使用情況。

從品牌排名來(lái)看，整體格局基本符合市場(chǎng)預(yù)期，唯一讓人意外的是蘋果在本季度實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，這與其產(chǎn)品策略和市場(chǎng)推廣的調(diào)整密切相關(guān)。

最后，也為大家分享 2025 年前三季度累計(jì)出貨量總榜的排名情況：華為和 vivo 分別占據(jù)冠亞軍位置，小米位列第三，希望這些數(shù)據(jù)能為大家了解當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)格局提供參考。

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