商標(biāo)名（即商標(biāo)的文字構(gòu)成部分）主要分為4種核心類型，核心區(qū)別在于名稱與商品/服務(wù)的關(guān)聯(lián)度及創(chuàng)意來(lái)源，不同類型的顯著性和注冊(cè)成功率差異較大。

1. 臆造詞商標(biāo)名：完全虛構(gòu)、無(wú)任何現(xiàn)有含義的詞匯，是商標(biāo)注冊(cè)中“安全性最高”的類型。比如“華為（HUAWEI）”“柯達(dá)（KODAK）”，這類名稱本身與商品/服務(wù)無(wú)關(guān)，能最大程度獨(dú)占商標(biāo)權(quán)，幾乎不會(huì)與現(xiàn)有商標(biāo)沖突。

2. 任意詞商標(biāo)名：使用現(xiàn)有通用詞匯，但與所指代的商品/服務(wù)無(wú)任何關(guān)聯(lián)，通過(guò)“錯(cuò)位使用”產(chǎn)生顯著性。比如用水果名“蘋(píng)果”做手機(jī)商標(biāo)、用動(dòng)物名“企鵝”做軟件商標(biāo)，名稱本身有含義，但和商品屬性不沾邊，既好記又易注冊(cè)。

3. 暗示詞商標(biāo)名：不直接描述商品/服務(wù)特點(diǎn)，而是通過(guò)詞匯“間接暗示”其功能、品質(zhì)等，需結(jié)合想象理解。比如“舒膚佳”（暗示護(hù)膚品的舒適護(hù)膚效果）、“迅雷”（暗示下載軟件的速度快），既傳遞了產(chǎn)品價(jià)值，又避免了直接描述的注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)。

4. 描述性商標(biāo)名：直接描述商品/服務(wù)的原料、功能、用途、品質(zhì)等核心特點(diǎn)，本身顯著性極弱，通常難以直接注冊(cè)。比如“甜西瓜”（直接描述西瓜口味）、“快送”（直接描述快遞服務(wù)速度），只有經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期、廣泛使用（如成為行業(yè)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可的“知名品牌”），證明具備了“區(qū)分來(lái)源”的能力，才可能通過(guò)注冊(cè)。

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