IPRdaily中文網(wǎng)消息：近日，一份聚焦中國(guó)企業(yè)出海核心痛點(diǎn)的報(bào)告引發(fā)跨境市場(chǎng)的普遍關(guān)注。據(jù)悉，《中國(guó)企業(yè)出海品牌域名發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）于2025年6月正式發(fā)布，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源工作委員會(huì)數(shù)字品牌創(chuàng)新與發(fā)展推進(jìn)組、互聯(lián)網(wǎng)域名系統(tǒng)國(guó)家工程研究中心ZDNS牽頭，聯(lián)合中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)網(wǎng)上爭(zhēng)議解決中心、北京師范大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)政策與法律研究中心、正略咨詢品牌研究院等8家機(jī)構(gòu)共同編制。
通過(guò)覆蓋20余個(gè)行業(yè)、1000余家企業(yè)的研究成果，報(bào)告首次提出“數(shù)字主權(quán) +品牌價(jià)值+技術(shù)防御”的核心框架，解碼品牌域名這一互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵基礎(chǔ)資源在全球化競(jìng)爭(zhēng)中的戰(zhàn)略價(jià)值。并經(jīng)過(guò)綜合評(píng)選，推出“中國(guó)企業(yè)品牌域名價(jià)值 50 強(qiáng)”指數(shù)，搭建起知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與數(shù)字品牌發(fā)展的全新坐標(biāo)。
一線聲音：企業(yè)出海遇域名 “攔路虎”，安全風(fēng)險(xiǎn)成共性難題
“過(guò)去總覺(jué)得有.com 域名就夠了，直到核心域名被搶注，每年要多花不少錢把流量‘搶’回來(lái)?！痹凇秷?bào)告》應(yīng)用效果調(diào)查中，某深耕東南亞市場(chǎng)的跨境電商負(fù)責(zé)人表示，這種“重營(yíng)銷、輕保護(hù)”的思維，也是多家出海企業(yè)的共性短板。
《報(bào)告》中的一組數(shù)據(jù)讓人印象深刻：全球現(xiàn)有1443個(gè)頂級(jí)域名，若要在所有頂級(jí)域名下注冊(cè)品牌詞二級(jí)域名進(jìn)行品牌保護(hù)，費(fèi)用高昂難以估算；與此同時(shí)，近年來(lái)中國(guó)企業(yè)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛總體呈持續(xù)上漲趨勢(shì)。一旦遇到自身企業(yè)品牌域名已經(jīng)被搶注的情況，不但維權(quán)難度高，域名正常回購(gòu)交易價(jià)格也屢創(chuàng)新高。
“域名安全早已不是技術(shù)問(wèn)題，而是和企業(yè)海外生存深度綁定。”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源工作委員會(huì)數(shù)字品牌創(chuàng)新與發(fā)展推進(jìn)組組長(zhǎng)馮碩強(qiáng)調(diào)，中企出海正面臨系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)與地緣不確定性的雙重壓力——域名從注冊(cè)、解析到運(yùn)營(yíng)管理，鏈條長(zhǎng)、環(huán)節(jié)多，任何一環(huán)出現(xiàn)故障都可能直接導(dǎo)致業(yè)務(wù)中斷。同時(shí)，地緣政治的漣漪效應(yīng)，也對(duì)企業(yè)的海外業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)及全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局形成潛在風(fēng)險(xiǎn)。
管理升級(jí)：品牌域名，從“數(shù)字名片”到管理工具
ZDNS品牌域名研究團(tuán)隊(duì)分析指出，品牌域名不只是“網(wǎng)址”，更是跨文化傳播的“敲門磚”。品牌域名作為企業(yè)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，不僅是企業(yè)出海的“數(shù)字名片”，更是跨文化傳播和本地化運(yùn)營(yíng)的重要抓手。企業(yè)可通過(guò)國(guó)別域名（如 in.brand、es.brand等），既保持品牌屬性一致，又通過(guò)本地化域名降低用戶認(rèn)知門檻，快速建立區(qū)域市場(chǎng)信任。
此外，國(guó)際巨頭已將域名打造成管理利器，統(tǒng)一多個(gè)子品牌、多產(chǎn)品線、多分（子）公司和多國(guó)別業(yè)務(wù)管理?！跋駚嗰R遜注冊(cè)數(shù)十個(gè)品牌頂級(jí)域名，谷歌用‘.app’統(tǒng)管應(yīng)用生態(tài)，這都是用域名矩陣建知產(chǎn)壁壘的典型案例。”研究團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)，這種模式能有效防止品牌資產(chǎn)被稀釋或侵占，最大化管理價(jià)值，值得高速成長(zhǎng)中的中國(guó)出海企業(yè)借鑒。
榜單透視：50強(qiáng)勾勒中企知產(chǎn)實(shí)力布局，頭部企業(yè)領(lǐng)跑但差距仍在
“中國(guó)企業(yè)品牌域名價(jià)值50強(qiáng)”榜單也成為中國(guó)企業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。據(jù)了解，該榜單基于全球化品牌域名有效傳播，品牌核心域名持有度、業(yè)務(wù)擴(kuò)展支撐度、TLD 應(yīng)用成熟度、品牌域名安全度、品牌域名主動(dòng)監(jiān)測(cè)度6 大維度及其下的21項(xiàng)細(xì)分指標(biāo)，對(duì)企業(yè)域名知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略進(jìn)行全面量化評(píng)估，并非簡(jiǎn)單的域名數(shù)量排名。
“金融、科技、汽車三大高附加值領(lǐng)域構(gòu)成第一陣營(yíng)?！盙YBrand全球品牌研究院負(fù)責(zé)人表示，中信以90.06分高居榜首，展現(xiàn)出出眾的國(guó)際化結(jié)構(gòu)與全體系保護(hù)體系，其在域名的有效傳播、核心持有、安全防護(hù)等多個(gè)維度均有優(yōu)異表現(xiàn)；工行以87.61分位居次席，兼具品牌契合度與安全防護(hù)，在域名與品牌的匹配度以及安全保障方面樹(shù)立了行業(yè)標(biāo)桿；百度以87.21分排名第三，擁有精簡(jiǎn)結(jié)構(gòu)與全球流量吸附力，憑借簡(jiǎn)潔易記的域名和廣泛的國(guó)際傳播，吸引了大量全球用戶。
但從整體來(lái)看，中國(guó)企業(yè)在核心域名持有率、國(guó)別域名覆蓋、新興頂級(jí)域名占位等方面仍與國(guó)際巨頭存在差距。報(bào)告編委會(huì)專家指出：“隨著中國(guó)品牌全球化加速，圍繞核心域名構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，強(qiáng)化品牌域名與商標(biāo)、專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的聯(lián)動(dòng)，形成全方位保護(hù)格局，對(duì)中國(guó)企業(yè)意義重大。各行業(yè)帶頭企業(yè)應(yīng)發(fā)揮引領(lǐng)作用，將域名知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略納入品牌全球化頂層設(shè)計(jì)，通過(guò)持續(xù)優(yōu)化多維度指標(biāo)，提升域名資產(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值”。
“報(bào)告的價(jià)值，不僅在于梳理了‘怎么做’，更在于讓企業(yè)看清‘為什么要做’。”馮碩表示，當(dāng)前，全球頭部企業(yè)已通過(guò)完善的域名知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，實(shí)現(xiàn)全球品牌統(tǒng)一化與本地服務(wù)個(gè)性化的平衡。
“更多中企要從‘被動(dòng)應(yīng)對(duì)’轉(zhuǎn)向‘主動(dòng)規(guī)劃’。”馮碩強(qiáng)調(diào)，這不僅是知產(chǎn)保護(hù)的需求，更是中國(guó)品牌全球化的必經(jīng)之路。
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