Sora2發(fā)布14天后，Open AI 再傳新消息。

10月13日，OpenAI宣布與半導體巨頭博通達成戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)并部署總容量達10吉瓦的定制AI芯片及計算系統(tǒng)，這相當于100萬個家庭滿負荷用電量。

這項價值數十億美元合作的背后，不僅隱含著OpenAI的長期戰(zhàn)略發(fā)展方向，也反映了OpenAI核心產品——Sora2和ChatGPT對高性能計算資源的渴求，而這一渴求又與Sora2用戶激增、大模型調用需求增長關聯密切。

據報道，Sora App上線5天下載量破百萬、輕松拿下App Store免費榜第一，數十萬創(chuàng)作者涌入Sora密集測評。

Sora2爆火看似是一場用戶狂歡，實際卻是內容創(chuàng)作者對于好用的AI產品的需求，以及Sora是否好用的一次市場驗證。

技術、產品雙升級，
Sora2解決3大核心痛點

在過去，AIGC工具普遍存在畫面失真、鏡頭語言與敘事能力不足、無法自主把握品牌調性的問題，即便是橫空出世的初代Sora也因以上問題被詬病。

Q1：升級后的Sora2解決了哪些內容制作痛點？效果如何？

時隔1年半，Sora2通過三大技術跨越，解決了AIGC廣告片面臨的痛點；還通過兩項產品功能創(chuàng)新為品牌營銷帶來了新解法。

先說Sora2技術升級是如何克服AIGC廣告片制作痛點的。

首先，Sora2理解能力顯著增強，提高了廣告片畫面真實性。

初代Sora被人詬病比較多的一點是：定位于“物理世界模擬器”，但對于人物運動軌跡、物理規(guī)律理解不足。為此，Sora2進行了物理引擎大升級，將傳統(tǒng)2D注意力機制升級為三維旋轉位置編碼（3D ROT），使模型能同時理解畫面內所有幀的時空關系。

解決了"穿模、漂浮"等痛點，視頻畫面符合牛頓定律、流體動力學和光學原理的物理模擬，生成的畫面更真實準確。例如，人物跳躍動作可完整捕捉起跳到落地的連貫軌跡，而非依賴局部片段推測。

第二，Sora2鏡頭語言、內容敘事能力增強。

升級后的Sora2在遵循多個鏡頭復雜指令、持續(xù)保持場景狀態(tài)一致性上有了提升，無需逐段生成再拼接，無論是電影級敘事、動畫分鏡，還是風格統(tǒng)一的短視頻系列，都能一氣呵成。

品牌商業(yè)廣告片往往對鏡頭語言、場景調度有著較高要求，因此，Top君讓Sora生成了一個Timberland的全新廣告片。

在沒有給具體分鏡提示詞的情況下，Sora2自主設計了特寫、近景、遠景、全景等不同景別，展示了產品在森林、河流、城市道路、樓梯等不同場景下的運動表現；在沒有品牌背景信息提示的情況下，Sora能與Timberland以往廣告片保持品牌調性一致、理解戶外品牌的敘事習慣。這是Sora2在敘事能力和對品牌理解能力的顯著進步。

Sora生成

第三，聲音畫面同步生成、廣告片內容生產提速。

Sora2的另一大看點是，可自動生成匹配畫面的環(huán)境音、動作音效、多語言對話及背景音樂，無需后期手動配音。

以下是Top實測：

我讓Sora在沒有具體腳本文案的基礎上，為我生成了一支牛奶品牌的商業(yè)廣告片。Sora不僅生成了敘事完整的廣告畫面，還精準匹配了對應字幕、旁白文案和溫馨的背景音樂，實現了一鍵產出成片。

Sora生成

這種多模態(tài)協(xié)同生成的能力，使得Sora 2 在內容創(chuàng)作效率上相比傳統(tǒng)廣告片制作流程有了質的飛躍。

除了技術升級，Sora APP產品形態(tài)也煥然一新，為了增強社交屬性、吸引用戶參與，Sora APP界面采用類抖音的瀑布流形式，新增了Cameo（出鏡秀）和Remix（混剪）兩大功能，為品牌營銷提供了新玩法。

Sora2界面

Cameo（出鏡秀）：

就是用戶在APP內出鏡錄制音視頻，Sora就會復刻你的形象、生成一個“數字分身”，這個被授權的數字分身可以置入任何AI場景中，創(chuàng)建用戶個人的“客串視頻”。

AIGC藝術家「賽博大?！棺罱屠米约旱臄底址稚砩闪艘粋€惡搞的紅牛廣告片。

圖/賽博大福視頻

可以看到，在人物表情、動作設計、特效制作上，Sora的完成度都很高。

這項功能對于KOS（Key Opinion Sales）創(chuàng)作或者品牌個性化廣告制作來說，也是一個新機遇。

Remix（混剪）：

Remix可以簡單理解為內容二創(chuàng)，當你看到一個有趣的視頻，點擊一下Remix，輸入相應的提示詞，就可以對視頻內的主角或者是背景進行切換，并且?guī)追昼姾缶涂梢暂敵鲆粋€二次創(chuàng)作的視頻。

圖/Remix功能展示，圖源賽博大福

如果品牌利用Remix功能發(fā)起挑戰(zhàn)賽，邀請用戶一起參與，那么無論對于品牌打造“DTC品牌”或者事件營銷來說，都是一次創(chuàng)新。

Q2：Sora在廣告營銷行業(yè)中有哪些應用場景？

Sora2作為OpenAI推出的文生視頻模型，能完成傳統(tǒng)內容制作中分鏡-拍攝－剪輯－配音－后期的線性工作流程，不僅是一個生視頻模型，也有希望成為一個內容敘事模型。

在廣告端，可以用于更專業(yè)的內容制作，包括商業(yè)廣告片制作、特效生成、個性化廣告、電商帶貨等多個細分場景。

在營銷端，應用也很廣泛，比如事件營銷、社媒運營、KOS等等有社交和娛樂屬性的營銷場景。

此外，從行業(yè)上看，Sora2還可以滲透到影視娛樂、游戲特效、文旅、教育醫(yī)療、金融等多個行業(yè)中。

工具+社交，

Sora既是機遇也是挑戰(zhàn)

Q3:Sora2如何沖擊廣告營銷行業(yè)？

作為AIGC應用落地的重要場景，Sora2的到來，對于廣告營銷來說，一面是機遇一面是挑戰(zhàn)。

首先，Sora2重塑廣告內容生產工作流。

傳統(tǒng)廣告片制作流程中，從分鏡、拍攝、剪輯、配音、后期調色，到素材籌備，都需要大量人力物力。作為生產力工具，Sora2能虛擬各種場景、替代高難度的鏡頭執(zhí)行、復雜的后期制作，可以極大提升創(chuàng)意生產效率。

博主「小飛AI洞察」表示，“在廣告、營銷、宣傳片等場景，Sora 2 可以幫助快速產出初稿或版本，讓創(chuàng)意人專注創(chuàng)意本身，而不必手動處理細節(jié)” 。

其二，Sora2顛覆廣告內容創(chuàng)作者生態(tài)。

Sora2可以降低低預算、小團隊創(chuàng)作者的入門門檻，催生新的創(chuàng)作者生態(tài)。

自2023年以來，越來越多的個人AIGC藝術家和團隊利用AI工具生成品牌創(chuàng)意廣告片、文旅宣傳片，引發(fā)了廣泛關注，也在影響內容創(chuàng)作者格局。

比如，2023年，AIGC創(chuàng)作者土豆人（林晨）憑借麥當勞青銅漢堡出圈，得到麥當勞官方的合作和聯合宣發(fā)。此后，林晨的商業(yè)合作水漲船高。據悉，目前林晨的賬號@Tudou_ma一條商業(yè)合作的報價約為30萬-50萬元，且均為超一線品牌。

圖/麥當勞青銅漢堡

今年，北京城市學院內容創(chuàng)作團隊利用Vidu生成《中軸線上的北京文化》也得到了廣泛關注。

Sora2模型能力的升級可以讓UGC生成近乎專業(yè)水準的視頻，這將加速UGC廣告力量的崛起、模糊UGC與PGC的界限，與專業(yè)廣告公司形成業(yè)務競爭。

第三，Sora2改變廣告公司組織構架、帶來大量新職位。

Sora2進一步沖擊廣告片后端包裝制作，后端視頻制作崗位加速衰減；前端需要策略洞察和創(chuàng)意的崗位含金量提升，也會由此涌現出大量新職業(yè)，比如AI廣告片導演、提示詞工程師、虛擬敘事設計師等。

圖/麥肯錫調查報告

從生產流程到創(chuàng)作者生態(tài)再到組織結構，Sora2的到來推動廣告營銷行業(yè)內容生產模式由“資源密集型”向“創(chuàng)意密集型”遷移，并催生出更多敘事能力強的廣告制作公司、團隊。

Q4: Sora APP帶來哪些品牌營銷新玩法？

Sora APP的推出，尤其是與其社交功能的深度結合，讓AI生成視頻從一項技術工具變?yōu)樯缃幻浇?，也催生了更多品牌營銷新玩法。

AIGC藝術家「賽博大福」預測了Sora APP可能給品牌帶來的幾種新玩法。

1）品牌挑戰(zhàn)賽

品牌發(fā)布含明星的廣告模板，邀請用戶用Cameo 功能參與“客串”，與偶像同框演出。這種可參與的明星廣告，天然具備社交傳播力，能一鍵引爆朋友圈和社交平臺。

2）開放式故事結局

品牌發(fā)布一條故事視頻的前半段，邀請用戶用Remix 功能創(chuàng)作不同版本的結局。無論是浪漫、反轉還是整活風，用戶都能參與，形成一個龐大的創(chuàng)意傳播網絡。

3）病毒式傳播機制：

用戶的二創(chuàng)和自發(fā)分享，比品牌自制內容更真實、更高效。每個用戶的參與，都是一次新的曝光，每條視頻都是一個新的傳播節(jié)點。

4）增強品牌黏性

當用戶“出現在廣告里”，就不再是被動的觀眾，而是品牌故事共創(chuàng)者。這種情感連接將轉化為更深層的信任與歸屬感，讓品牌社群更具生命力。

概括來說，Sora APP這一產品的出現將會為品牌DTC營銷、事件營銷、社交營銷帶來全新體驗。

價值過度神話？

廣告營銷人如何理性看待Sora

Q5：Sora2面臨哪些問題？

Sora2雖然頗具落地潛力，然而也面臨諸多挑戰(zhàn)。

技術問題首當其沖。

更新后的Sora2對比初代模型有了改進，但也無法完全理解物理世界的客觀規(guī)律和畫面內容的邏輯。

比如，在下面的視頻中，Top君讓Sora生成了一個體操運動員從平衡木跳下去喝寶特力電解質水的視頻，在落地和拿起水瓶喝水的動作上，Sora2出現了明顯的失實，在品牌logo等文字信息上，Sora也無法準確對應。

Sora生成

另一方面是國產的海螺、可靈等AI產品技術表現基本與Sora持平，算力成本更低、性價比更高，并且國產AI產品理解中國語言環(huán)境、文化習慣，Sora2并不具備優(yōu)勢。

另一個不容忽視的問題是同質化內容。「硅基洞察」發(fā)現，在Sora2推出后的24小時內，用戶生成了超過30萬條內容。但數量的爆發(fā)并沒有帶來質量的提升，反而導致了內容同質化，大量視頻存在相似的場景和創(chuàng)意，缺乏真正獨特的觀點和敘事。這會大大影響用戶觀看體驗。

版權問題也是繞不開的坎。Sora2采用“默認允許使用”的版權規(guī)則，OpenAI不打算接受“整包式”的版權排除請求，版權方必須在發(fā)現侵權內容后逐一舉報，增加了版權保護的成本。這一規(guī)則也意味著品牌進行IP內容生產時會面臨更大的風險。

Q6：對廣告營銷人來說，Sora的真正價值是什么？

因為產品體驗與抖音相似，不少人認為Sora是AI時代的抖音，會成為下一代社交媒介。

Sora的社交屬性不可置否，但在很長一段時間內，Sora不會成為下一代抖音。這是因為“未來有價值的，不是“生成的能力”，而是“敘事的能力”——能否在無數AI生成的影像中，構建出能引發(fā)共鳴、具有情感溫度和思想厚度的故事。”博主「激波之影」表示。

陽明商業(yè)論創(chuàng)始人沈陽也指出，“Sora是‘生產力工具’，它像一個超級強大的‘攝像機+特效團隊’，負責從無到有地創(chuàng)造資產?！?/p>

也就是說，Sora對于廣告營銷從業(yè)人員的真正價值并不是批量生產同質化內容；而是通過使用Sora這一生產力工具，提高內容制作效率、讓想象力落地，留下更多的時間提升內容敘事和廣告創(chuàng)意能力。

結語：

Sora2的爆火，映射了內容創(chuàng)作領域對更智能、更便捷、更富表現力AI工具的渴望。雖然“Sora2們”在不斷實現“1人+1AI工具=1個內容團隊”的構想，但于此同時，大語言模型在復雜敘事邏輯、長視頻連貫性以及更深層次物理規(guī)律模擬上的短板依舊需要補齊。

這意味著，“Sora們”未來的AI產品進化路徑必須是不斷攻克技術瓶頸，以持續(xù)滿足創(chuàng)作者的內容需求。