前幾天國行 iPhone Air 預(yù)售，官網(wǎng)幾乎是秒空，可見國內(nèi)用戶對 Air 機(jī)型的熱情。

但是很奇怪嗷，iPhone Air 在其他市場卻沒有這么受歡迎，甚至蘋果被曝因銷量不及預(yù)期，計劃將 iPhone Air 年末產(chǎn)量削減 100 萬臺。

無獨有偶，隔壁三星也被曝出將取消明年 Galaxy S26 Edge 機(jī)型開發(fā)，徹底放棄超薄旗艦嘗試。

好好好，網(wǎng)上投票都說要輕薄、攝像頭能掃碼就行，結(jié)果廠商真出了你們又不買，把庫克當(dāng)猴耍

數(shù)據(jù)顯示，iPhone Air 預(yù)售訂單僅占 iPhone 17 系列總訂單的 6%，遠(yuǎn)低于蘋果預(yù)期的 15%；而三星S25 Edge上市四個月產(chǎn)量僅 30 萬臺，不足同期 S25 + 的六成，最終直接導(dǎo)致后續(xù)機(jī)型夭折。

國際市場兩大巨頭，蘋果和三星好像都犯了同樣的錯，在同樣的地方栽跟頭，為啥？我認(rèn)為有以下幾點：

1. 為薄妥協(xié)，核心體驗全面縮水

iPhone Air 為實現(xiàn) 5.6mm 超薄機(jī)身和 165 克重量，把電池容量壓縮至 3050mAh，中度使用續(xù)航不足 6 小時，且僅支持 20W 慢充；影像系統(tǒng)砍至單顆 4800 萬像素主攝，連超廣角鏡頭都被砍，與同價位旗艦的 “三攝標(biāo)配” 形成鮮明對比。

甚至在性能方面，iPhone Air 的 A19 Pro 芯片相比 Pro 機(jī)型還砍掉一核 GPU 核心，表面上與 Pro 平起平坐，但實際體驗卻是縮水的。

三星 S25 Edge 的問題如出一轍，電池容量暴降導(dǎo)致本來就不太夠用的續(xù)航更加捉襟見肘。

這種 “為薄而薄” 的設(shè)計，本質(zhì)是用核心體驗換參數(shù)噱頭。

2. 定價尷尬

定價策略的失當(dāng)讓兩款機(jī)型雪上加霜。

iPhone Air 起售價 7999 元，比 iPhone 17 標(biāo)準(zhǔn)版高出 2000 塊錢，卻存在性能閹割、影像縮水、續(xù)航拉胯的問題，幾乎能稱得上是全面落后；

三星 S25 Edge 定價介于 S25 與 S25 Ultra 之間，卻因配置縮水，上市沒幾個月就成新一輪跳水冠軍。

更關(guān)鍵的是差異化賣點的失效：

iPhone Air 主打的純 eSIM 設(shè)計，在國內(nèi)遭遇某種原因而延遲發(fā)售，此外國內(nèi) eSIM 還得線下激活、換卡流程繁瑣，成為制約消費的 “攔路虎”。

3. 市場分化

開頭提到過，國內(nèi)市場可能是因為年輕用戶對時尚設(shè)計的偏好，出現(xiàn)了預(yù)售秒空的情況，但在西方市場卻遇冷，呈現(xiàn)出明顯的地域銷售分化，脫離具體市場需求的 “一刀切” 創(chuàng)新，難以形成規(guī)模效應(yīng)。

發(fā)布一個月下來，蘋果雖然沒有像三星一樣取消 iPhone Air 產(chǎn)線，但已將產(chǎn)能向熱銷機(jī)型傾斜，iPhone 17 系列整體出貨預(yù)期從 8800 萬臺上調(diào)至 9400 萬臺，其中 Pro Max 因續(xù)航與影像升級，訂單激增 40%。

隔壁三星直接重啟代號 “M Plus” 的 S26 + 開發(fā)項目，回歸 S26、S26+、S26 Ultra 的經(jīng)典三旗艦布局，再也不敢玩野路子了。（盧泰文：早知道不學(xué)蘋果了）

雖然看起來輕薄機(jī)型并不能吸引用戶，但我覺得吧，iPhone Air 減產(chǎn)與 S26 Edge 取消，倒也不意味著輕薄就是原罪，但廠商想搞輕薄的同時，必須建立在用戶剛需之上。

你看前幾年流行的曲面屏，因為不夠?qū)嵱矛F(xiàn)在已經(jīng)幾乎絕跡，真正成功的創(chuàng)新從來都是 “體驗升級的自然結(jié)果”，而非 “為創(chuàng)新而創(chuàng)新的刻意為之”。