成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

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前段時(shí)間，一個(gè)“中傳女寢爆改賽博朋克風(fēng)電競(jìng)宿舍”的新聞登上了抖音熱點(diǎn)，不僅吸引了大量網(wǎng)友討論，還獲得了像齊魯晚報(bào)、無(wú)錫電視等大眾媒體的報(bào)道。

新聞的內(nèi)容其實(shí)很簡(jiǎn)單，宿舍的舍友是一群打瓦愛(ài)好者，其中一位突發(fā)奇想，提出了改造電競(jìng)房的想法，大家一拍即合，還找了電競(jìng)瓦友社支持，經(jīng)過(guò)了一周多的時(shí)間，“賽博電競(jìng)女寢”建成，成為了整棟宿舍樓靚麗的風(fēng)景線，引來(lái)了不少同學(xué)圍觀。

這個(gè)新聞也引起了網(wǎng)友熱議，一方面感嘆大學(xué)氛圍的自由和開(kāi)放，另一方面也羨慕大學(xué)生敢想敢做的態(tài)度——誰(shuí)不想有一個(gè)自己的酷酷的電競(jìng)房呢？何況還有一群有相同興趣的同好。

之所以提起此事，是因?yàn)槲以谧罱⒌搅撕芏啻髮W(xué)生的游戲生活日常，而瓦是里面占比非常高的一部分，但凡高校生活相關(guān)場(chǎng)景，不管男大女大，似乎都熱衷于分享瓦的一切內(nèi)容。另外從觀察來(lái)看，在目前瓦的內(nèi)容生態(tài)里，有相當(dāng)一部分體量的內(nèi)容源于大學(xué)生群體。

這是個(gè)很有意思的現(xiàn)象，當(dāng)一款游戲能夠激發(fā)用戶群體的分享欲與創(chuàng)作欲，本身代表著用戶對(duì)產(chǎn)品本身文化的認(rèn)同感，而諸多自發(fā)內(nèi)容火爆以及熱梗頻出，也意味著游戲文化生態(tài)本身，有著足夠的開(kāi)放度和包容度。

當(dāng)瓦成為年輕人分享生活的“重災(zāi)區(qū)”

大學(xué)生們都喜歡分享什么？

所見(jiàn)日常、生活趣事、離奇瞬間甚至是……抽象整活。

比如在一個(gè)視頻里，一位大學(xué)生聽(tīng)到背后的舍友因?yàn)殛?duì)友失誤瘋狂吐槽（此時(shí)還未開(kāi)麥），于是她走到舍友電腦前，按下了V鍵（開(kāi)啟全隊(duì)語(yǔ)音），剛剛還在暴躁吐槽的舍友瞬間切換成溫柔的聲音“可惜兄弟，這把我的。”守護(hù)人設(shè)在這一刻得到了極致的體現(xiàn)。

再比如開(kāi)學(xué)要向同學(xué)們做自我介紹，一位女生放出了自己的打瓦高光，成為班里的人氣焦點(diǎn)；有同學(xué)上臺(tái)講解游戲思路，主打一個(gè)“戰(zhàn)術(shù)教學(xué)”。

還有教材從C程序設(shè)計(jì)“魔改”為了C無(wú)畏契約；老師讓交“高光時(shí)刻”的作業(yè)，發(fā)過(guò)去的是自己剪的“無(wú)畏時(shí)刻”視頻；就連減肥，也會(huì)被大學(xué)生理解為是瓦幫助了自己“少吃”……

如果說(shuō)上面的都還算正常，當(dāng)下面這位同學(xué)在迎新晚會(huì)上表演了最近爆火的捷風(fēng)“顆秒”表情包，一個(gè)幾秒的視頻爆發(fā)了超過(guò)50W的點(diǎn)贊，堪稱恐怖。

甚至于……走在路上隨手拍的一張圖，都能獲得高達(dá)7W的點(diǎn)贊。

抖音里有一個(gè) 的話題，播放量已經(jīng)超過(guò)了3000萬(wàn)，大多是游戲生活的日常分享，擊中了無(wú)數(shù)同好瓦友的共鳴。

其實(shí)，從某種意義上說(shuō)，短視頻時(shí)代讓“分享生活”變的更容易，而大學(xué)生本身也是社交與表達(dá)欲爆棚的一個(gè)群體，再加上瓦潮流的調(diào)性和有趣的文化底蘊(yùn)，成為大學(xué)生創(chuàng)作與分享的“源泉”也是一個(gè)很自然的事情。

另一方面，也能感受到，瓦文化對(duì)當(dāng)代大學(xué)生“生活豐富與趣味”的影響十分顯眼，這也與瓦的游戲?qū)傩砸约拔幕瘜傩杂兄軓?qiáng)的關(guān)系。

其一，瓦搭橋推動(dòng)了“半熟人社交”的深入與擴(kuò)大。

大學(xué)是典型的“半熟人社交場(chǎng)景”，班和班有混合上課，選修會(huì)打亂學(xué)生構(gòu)成，打籃球、夜跑、各類比賽等等大量學(xué)校生活碎片都可能帶來(lái)“熟悉的陌生人”。但這些人后面會(huì)不會(huì)成為朋友，得看有沒(méi)有更多的共同話題、交流場(chǎng)景。

瓦在成了個(gè)新的社交名片。比如抖音上有個(gè)爆火視頻，講的是老師讓上臺(tái)分享在校最快樂(lè)的事，然后有個(gè)男大就發(fā)了自己打瓦的五殺視頻。而在評(píng)論區(qū)，能發(fā)現(xiàn)有網(wǎng)友認(rèn)出了“這是隔壁班的某某”，等他們?cè)僖?jiàn)面時(shí)，很可能因此聊起來(lái)、約一起打瓦。

因?yàn)閻?ài)打瓦的玩家很多，甚至突破了“先有一定關(guān)系”的限制，蔓延到了線上“半熟人社交”——在抖音刷到大學(xué)生的瓦相關(guān)視頻，翻看評(píng)論區(qū)往往會(huì)發(fā)現(xiàn)“聊現(xiàn)實(shí)”的留言，如“發(fā)現(xiàn)是自己曾經(jīng)待過(guò)的學(xué)校”、“詢問(wèn)為什么我們同校卻不同管理規(guī)定”等等，天然之間就有了連接的關(guān)系。

其二，瓦成為了大學(xué)生社交慣用模板的新方式。

早些年男大學(xué)生舍友之間常常有“游戲父子局”的經(jīng)歷，但現(xiàn)在去刷各種平臺(tái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)“流行玩法”變成了記錄生活、整蠱室友等，比如“用變聲器偽裝女生騙兄弟喊寶寶、媽媽，最后再亮明身份讓對(duì)方社死”。瓦的游戲文化帶火了這種奇妙社交“感情交流”方式，也是多數(shù)大學(xué)生選擇進(jìn)行此種交流的承載產(chǎn)品。

并且，曾經(jīng)沒(méi)有這種“群體化交互”的女大學(xué)生，也在因瓦誕生“舍友圈”，她們不像男大一樣以惡搞舍友為樂(lè)，多是“上陣姊妹兵”，帶動(dòng)全宿舍一起玩。

其三，一些獨(dú)屬于高校的“共鳴記憶”也被瓦“冠名”了。

抖音上有個(gè)“在校園網(wǎng)神秘力量加持下，實(shí)現(xiàn)一對(duì)四全擊殺”的瓦視頻，點(diǎn)贊量超140萬(wàn)。校園網(wǎng)網(wǎng)速過(guò)差是所有大學(xué)生在學(xué)校打游戲都經(jīng)歷過(guò)的傷痛，并不局限某一款游戲，但帶圖留言的幾乎清一水都是在學(xué)校打瓦遇到的情況。

以后這批大學(xué)生回憶起校園網(wǎng)，認(rèn)知與評(píng)價(jià)都會(huì)有瓦的身影。

不難發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生總能把身邊的一切和瓦聯(lián)想到一起，也很樂(lè)于把與自己、與瓦有關(guān)的一切分享出來(lái)，瓦是他們大學(xué)娛樂(lè)生活的主要構(gòu)成，亦是標(biāo)簽化表達(dá)自己的方式。

當(dāng)男大、女大都成了“瓦大”，越來(lái)越多人被帶動(dòng)加入了瓦延伸出的社交新玩法，比如很多女大在個(gè)人賬號(hào)發(fā)“以瓦奶媽技能改編的簡(jiǎn)單手勢(shì)舞”，再比如前段時(shí)間通過(guò)AI實(shí)現(xiàn)與游戲角色合影玩法爆火，玩瓦的大學(xué)生也是參與其中最活躍的一批人。

我覺(jué)得到這個(gè)程度的瓦已經(jīng)不能用“大學(xué)生喜歡玩的游戲”概括了，而是已經(jīng)逐漸形成了具有“瓦式”特色的年輕人過(guò)大學(xué)生活的一種態(tài)度。

瓦在更主動(dòng)地“走進(jìn)大學(xué)生的世界”

瓦上線不過(guò)兩年多，怎么就在大學(xué)做到了這樣的風(fēng)靡度？大家總結(jié)時(shí)往往會(huì)談到“瓦的用戶體量在不斷增加”、“瓦的潮流風(fēng)格和年輕人很搭”，但其實(shí)除了產(chǎn)品力以及潮流調(diào)性之外，瓦本身也在很主動(dòng)的構(gòu)建大學(xué)生態(tài)運(yùn)營(yíng)以及用戶生活方式。

這就不得不提一下“瓦式大學(xué)生活”的大本營(yíng)——瓦友社。

這是一個(gè)包括了校園身份認(rèn)證、高校專屬福利、同校社交驅(qū)動(dòng)、專屬電競(jìng)賽事、日常運(yùn)營(yíng)活動(dòng)等非常豐富的校園生態(tài)運(yùn)行體系。

從去年9月份開(kāi)始推行，認(rèn)證后的玩家可以得到進(jìn)入本校“瓦搭子”群，參加本校瓦夜市、瓦賽事活動(dòng)，獲取定制高校特權(quán)、獨(dú)家周邊獎(jiǎng)勵(lì)和官方活動(dòng)優(yōu)先名額等專屬福利。

前段時(shí)間，瓦在全國(guó)超過(guò)300所高校開(kāi)啟了“瓦友社迎新季活動(dòng)”，從社團(tuán)活動(dòng)到定制福利、再到校內(nèi)賽事等等，這些福利基本是玩家視角“最想要”的，全面覆蓋特權(quán)、電競(jìng)、文化以及社交，構(gòu)建出了足夠有吸引力的娛樂(lè)生態(tài)預(yù)期，以吸引玩瓦的大學(xué)生加入其中，從校友變瓦友。

聚到一起，在高校中有了持續(xù)強(qiáng)化認(rèn)知的同好交流圈后，瓦還在做更多有趣的活動(dòng)，從而讓大家感知到“全國(guó)大學(xué)生都在過(guò)瓦式大學(xué)生活”的氛圍，打開(kāi)交流的“話匣子”。

比如開(kāi)篇我們提到的“00后女大爆改瓦主題宿舍”，就是瓦在今年迎新季活動(dòng)規(guī)劃的高校重點(diǎn)日活動(dòng)之一“中傳女寢改造計(jì)劃”的成果，除此之外還有北大的夜跑、重慶交通大學(xué)的籃球活動(dòng)、石家莊鐵道大學(xué)的食堂送雞腿以及復(fù)旦大學(xué)的音樂(lè)派對(duì)。

這些活動(dòng)融進(jìn)了大學(xué)生初入高校時(shí)最活躍的場(chǎng)景，具有全國(guó)共通性，自然易引爆討論。

而且，受益于瓦構(gòu)建出的生態(tài)，即便今年沒(méi)被選中為重點(diǎn)日的舉辦學(xué)校，也有豐富多彩的活動(dòng)。比如我注意到山東財(cái)經(jīng)大學(xué)就有外設(shè)品牌參與到迎新季活動(dòng)，提供了1V1現(xiàn)場(chǎng)對(duì)線比賽以及各類設(shè)備獎(jiǎng)勵(lì)福利等。豐富的校園生態(tài)，也吸引了更多品牌加入起來(lái)，這本身對(duì)于瓦生態(tài)以及學(xué)生生活來(lái)說(shuō)，也有著不錯(cuò)的促進(jìn)作用。

值得注意的是，瓦在校園運(yùn)營(yíng)上還有個(gè)顯著特點(diǎn)，即高自由度。它并沒(méi)有只把“瓦大”定位局限于運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的單向體驗(yàn)者，也很開(kāi)放地在為他們提供能主導(dǎo)瓦式大學(xué)社交的機(jī)會(huì)。

以高校賽事為例，認(rèn)證大學(xué)的“瓦友社自辦賽”參與一把就能獲得瓦友社限定唯一掛飾，贏兩把能得到拳頭提供的印有校名與個(gè)人ID的瓦友社定制T恤，贏三把直接送VP點(diǎn)以及聯(lián)動(dòng)玩具。組織者自己也會(huì)因賽事規(guī)模評(píng)級(jí)得到對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。

低人數(shù)門(mén)檻（只要湊齊8支隊(duì)伍以上即可申請(qǐng)），無(wú)硬性要求的賽程規(guī)則，加上所有獎(jiǎng)勵(lì)官方提供，給了瓦大做“主人翁”極大的助力。

類似“給以大學(xué)生為主的年輕人張揚(yáng)自我的舞臺(tái)”還有很多，包括大學(xué)專屬夜市活動(dòng)的抽獎(jiǎng)交給玩家組織，瓦only派對(duì)選用二創(chuàng)內(nèi)容，組織活動(dòng)讓玩家精彩操作登上國(guó)際賽事直播等。

最終，瓦所構(gòu)建出的“熱鬧”，全國(guó)大學(xué)生可以感知到、愿意參與進(jìn)去、敢于帶頭做。

本質(zhì)是用“深度滿足”打動(dòng)了年輕人

在大學(xué)的風(fēng)靡，是瓦做年輕用戶線下運(yùn)營(yíng)顯著成果的一個(gè)縮影。

這在其他場(chǎng)景亦有表現(xiàn)。比如前幾天瓦在廣州塔下舉辦活動(dòng)，到現(xiàn)場(chǎng)的玩家擠滿了整個(gè)場(chǎng)地，包括視角不太好的高層都站滿了人；再比如今年8月的ChinaJoy，有那么多知名產(chǎn)品同處一個(gè)空間，瓦舞臺(tái)的人氣仍舊做到了斷崖式領(lǐng)先，大學(xué)生依然是參與的主力群體。

在“年輕人越來(lái)越有在現(xiàn)實(shí)生活里獲得精神滿足需求”的大背景下，探索游戲體驗(yàn)線下化在行業(yè)里早已成了共同追求，為什么瓦跑得更快？

在我看來(lái)，一是瓦足夠深入年輕人，用潮流規(guī)劃、趣味互動(dòng)、偶像碰撞構(gòu)建的線下活動(dòng)設(shè)計(jì)符合年輕人胃口，能快速且持續(xù)拉近距離；二是瓦在構(gòu)建出線下優(yōu)秀氛圍后，多方位資源力推線下內(nèi)容傳播的新?tīng)I(yíng)銷模式，更進(jìn)一步拉升了年輕人參與欲望和對(duì)瓦的群體認(rèn)同。

游戲之外多元有趣的生活化體驗(yàn)，既是對(duì)線上熱愛(ài)的釋放，也在借反哺線上生態(tài)發(fā)展。

從目前已知的產(chǎn)品規(guī)劃來(lái)看，瓦在這個(gè)方向上還有不少長(zhǎng)線布局。

比如根據(jù)官方在10月最新宣布的計(jì)劃，2026年“無(wú)畏契約冠軍巡回賽CN聯(lián)賽”將開(kāi)啟全新的多城巡回賽模式，計(jì)劃落地7所城市，將電競(jìng)與城市特色做更深度的融合，目標(biāo)是讓“所到城市的年輕人都能感受到瓦以及瓦電競(jìng)的魅力”，用現(xiàn)實(shí)感的內(nèi)容去更深的打動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)游戲和生態(tài)的反哺。

兩個(gè)月前，瓦就在我目前所處的城市重慶舉辦了二周年嘉年華以及“無(wú)畏契約冠軍巡回賽CN聯(lián)賽”決賽，讓重慶成為了所有瓦友目光聚焦、線下聚會(huì)的城市，不僅吸引了不少周邊的用戶，也讓重慶因此而獲得了“電競(jìng)城市”的名片感知。過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)為瓦做電競(jìng)+城市文化打好了基礎(chǔ)，過(guò)去的成果也在讓這件事更值得被期待。

并且，瓦IP文化的生態(tài)環(huán)境也在持續(xù)向好發(fā)展。

今年8月瓦手上線后，打瓦有個(gè)更多設(shè)備可選擇，場(chǎng)景變得更具靈活性，核心用戶對(duì)瓦IP的熱愛(ài)，泛用戶對(duì)瓦IP的興趣都得到了釋放，瓦IP文化因此進(jìn)一步擴(kuò)大著影響力。比如“全面打瓦”的宿舍，不只是電腦連坐，同樣可以是手機(jī)開(kāi)黑。

總之，跑在前面的瓦構(gòu)建的校園生態(tài)、更強(qiáng)的線下生活方式打造模式雖無(wú)可參考對(duì)象，但前路十分清晰，目標(biāo)足夠明確，只要能夠打動(dòng)用戶，那便足夠了。

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