在巴黎米其林三星餐廳，酒水單上的茉莉花茶，一杯售價28歐元。

這是來自福建的茉莉花茶。

在咖啡主導(dǎo)的歐美市場，為何茶飲這么受歡迎？

這還得從中國茶品牌TeaVivre說起。

Angel Chen和Chris Yang是一對加拿大籍華裔夫婦，2011年他們回到國內(nèi)。

在福建茶園，他們第一次喝到正宗的中國茶。

果然味道不一樣，和他們在國外購買到的茶水，簡直是天壤之別。

國外的茶飲寡淡如水，國內(nèi)的茶醇香四溢。

于是，這對夫妻回到加拿大后，創(chuàng)立了TeaVivre。

為了保證質(zhì)量，他們只賣有機(jī)認(rèn)證的明前龍井、古樹普洱。

好茶配好罐，他們特意定制了有特色的茶罐。

“我們不是只賣茶葉，而是傳遞能喝的茶文化。”

創(chuàng)始人Chris對媒體說。

十年時間，他們除了經(jīng)營茶葉，還做成了茶飲品東方樹葉。

現(xiàn)在，東方樹葉年銷量5000萬。

Angel Chen和Chris Yan把真正的中國茶帶向世界。

茶文化出海

然而，這條路并不好走。

西方國家咖啡文化根深蒂固的，想讓人們靜下心來品一壺清茶，很不容易。

TeaVivre的推廣思路很清晰，靠品質(zhì)說話，用文化叩門。

他們深入福建等地的核心茶園，從源頭到茶品，嚴(yán)格把控每一個環(huán)節(jié)。

先后拿下了美國農(nóng)業(yè)部和歐盟有機(jī)認(rèn)證這塊“全球通行證”。

這不僅僅是幾張證書，而是國際市場對中國茶品質(zhì)的認(rèn)可。

TeaVivre還帶著茶葉，參加各類國際茶葉評比。

當(dāng)茶葉在賽事中斬獲獎項時，這些榮譽就成了最有力的品牌背書。

TeaVivre不僅宣傳茶葉，更是宣傳中國幾千年的茶文化。

他給顧客講中國的茶道，茶知識，茶文化。

在他們的獨立站，顧客不僅能買茶，更能讀到有趣的茶百科全書。

從茶葉的種植、采摘、加工，到如何沖泡品嘗，都有詳盡的文章和視頻介紹。

這讓新手能輕松入門，也讓資深茶客找到了共鳴。

網(wǎng)站上的真實評價和貼心的贈樣福利，進(jìn)一步拉近了與消費者的距離。

復(fù)購率自然節(jié)節(jié)攀升。

Instagram上，他們是美學(xué)博主，用高清視覺大片打造高端、雅致的品牌格調(diào)。

Facebook上，他們是故事講述者，分享茶農(nóng)的辛勤與傳承，為茶葉注入人性的溫度。

YouTube上，他們又變身紀(jì)錄片導(dǎo)演，用鏡頭完整呈現(xiàn)一片茶葉的涅槃之旅。

TikTok上，他們玩起了茶葉冷知識，用短平快的方式捕獲年輕一代的好奇心。

如今，TeaVivre的年銷售額已突破5000萬元，成功進(jìn)入了北美、澳洲、歐洲和東南亞等多個市場。

網(wǎng)站分析平臺SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示，月均訪問量穩(wěn)定在5萬左右。

美國、巴西、印尼等國的愛茶之人紛紛駐足。

TeaVivre的成功，是一個茶品牌的故事。

他們只是整個中國茶產(chǎn)業(yè)升級出海的一個縮影。

寧波為茶品出海嚴(yán)把關(guān)

“海上茶路”起點之一的寧波，有另一個故事。

走進(jìn)寧波瑞祺陽光國際貿(mào)易有限公司的生產(chǎn)車間，茶香裹挾著忙碌的氣息。

工人們小心翼翼地給精品茶葉打包入箱，準(zhǔn)備發(fā)往摩洛哥等地。

這里更強調(diào)產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的集群力量。

公司負(fù)責(zé)人陳經(jīng)理道出了關(guān)鍵，“海外消費者對有機(jī)茶的需求增長飛快。

我們得用生物防治技術(shù)，從源頭開始，確保每一片葉子都符合國際標(biāo)準(zhǔn)。”

死磕質(zhì)量，憑借好口碑帶來了回報。

2024年，茶葉出口額達(dá)到4474.6萬元，同比增長了1.4倍。

寧波人更懂茶，茶文化不只是一片葉子，還包含泡茶器皿和品飲儀式。

他們推動“茶器與茶葉協(xié)同出口”。

寧波竹韻家居的茶碗三件套禮盒，有獨特的東方美韻。

在美國、歐盟和中東備受歡迎。

2024年，寧波海關(guān)監(jiān)管出口的陶瓷類茶具金額達(dá)483.4萬元，同比增長46.2%。

“產(chǎn)品+文化”的組合拳，讓外國消費者在喝茶時，自然而然地愛上了中國的“茶禮”與“茶藝”。

而這一切，都離不開寧波海關(guān)。

他們通過“源頭備案+出口前檢驗”機(jī)制，為茶葉安全嚴(yán)格把關(guān)。

同時開通綠色通道，確保貨物快速通關(guān)，用專業(yè)的服務(wù)為中國茶出海保駕護(hù)航。

福建的閩茶行

在茶文化出海中，TeaVivre和寧波代表市場與產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

而福建的“閩茶海絲行”，是政府引領(lǐng)文化開道的深遠(yuǎn)航程。

福建人做茶，天生帶著歷史的厚重感。

他們常說，我們賣的不僅是茶，是老祖宗留下的手藝，是千年的文化積淀。

“閩茶海絲行”活動自2016年起，先后登陸德國、土耳其等15個國家和地區(qū)。

它是一場場經(jīng)貿(mào)洽談，更是一次次深度的文化交流。

在土耳其伊斯坦布爾的推介會上，泉州籍僑領(lǐng)黃志宏激動地說：

“當(dāng)土耳其的銅壺煮起閩茶，我們看到的不僅是器物的交融，更是文明基因的共振?！?/p>

茶，成了連接游子與故鄉(xiāng)的紐帶，也成了不同文明之間對話的密碼。

福建茶企的出海成績單，同樣耀眼。

春倫集團(tuán)的茉莉花茶，出現(xiàn)在巴黎米其林餐廳的菜單上。

還在香榭麗舍大街開起了門店，2024年在法銷售額高達(dá)8000萬元。

茗博茶業(yè)、蘇福茶業(yè)等憑借國際有機(jī)認(rèn)證，直接成為了國際巨頭的供應(yīng)商。

今天，我們談?wù)摬璩龊?，其實在續(xù)寫延續(xù)了千年的故事。

在宋元時期，外國客商就帶著珍寶來中國換茶。

17世紀(jì)，從武夷山出發(fā)的萬里茶道，成為連接亞歐的世紀(jì)大動脈。

如今，茶葉用更豐富的形式，架設(shè)交流的橋梁。

華祥苑在泰國曼谷與中華總商會共建文化會客廳。

湖南省白沙溪茶廠的品牌茶，也獲得了中東市場的訂單。

中國茶，正徹底告別過去的“論噸賣”。

開始邁入論文化、論品牌的新階段。

這份價值，也獲得了世界的認(rèn)可。

“中國傳統(tǒng)制茶技藝，及其相關(guān)習(xí)俗”被列入聯(lián)合國非遺。

福鼎白茶、福州茉莉花、安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)，被認(rèn)定為“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”。

這是國際社會對中國茶文化最深情的“點贊”。

從TeaVivre的精準(zhǔn)品牌化運營，到寧波的產(chǎn)業(yè)化集群輸出，

再到福建的“三茶”統(tǒng)籌與文化深耕，中國茶出海已然摸索出一條成熟路徑。

高品質(zhì)產(chǎn)品 、深度文化敘事 、系統(tǒng)性產(chǎn)業(yè)支撐。

這杯茶，早已超越了簡單的飲品。

它是一張飄香的名片，講述東方的智慧與審美；它是一座柔軟的橋梁，聯(lián)通著萬里之外的情感與心靈。

當(dāng)你泡開一杯中國茶，看葉片在水中舒展，香氣裊裊升起。

這縷茶香飄過的，是從東方茶園，到世界客廳的旅程。

還有源自古老文化，又擁抱現(xiàn)代社會的從容和溫度。

素材來源

1.《跨境前沿》：夫妻出海年收5000萬，用中國茶圈粉大批老外

2.《新華網(wǎng)》：一盞茶何以飄香海內(nèi)外 聯(lián)通萬里

3.《錢江晚報》：寧波“茶文化”升級出海，打響“中國茶韻”

4.《閩南網(wǎng)》：從“閩茶海絲行”看“福品銷全球”