在現(xiàn)代營(yíng)銷理念中，創(chuàng)造難以忘懷的親身經(jīng)歷遠(yuǎn)比單向的信息傳遞更為有效。領(lǐng)克品牌深諳此道，于2025年10月18日至19日，在成都天府國(guó)際賽車場(chǎng)策劃并執(zhí)行了一場(chǎng)名為L(zhǎng)PCC賽道嘉年華的大型體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)。該活動(dòng)將性能車的專業(yè)競(jìng)技屬性與嘉年華的輕松娛樂氛圍相融合，構(gòu)建了一個(gè)多維度、高參與度的體驗(yàn)場(chǎng)景。從賽道上的引擎轟鳴到舞臺(tái)下的音樂律動(dòng)，從改裝車的視覺盛宴到美食市集的味覺享受，活動(dòng)旨在通過調(diào)動(dòng)所有感官，讓“領(lǐng)克性能”這一概念超越廣告語，成為參與者可感知、可互動(dòng)的真實(shí)記憶。

賽道競(jìng)技的專業(yè)盛宴

LPCC賽道嘉年華的首日，成都天府國(guó)際賽車場(chǎng)被一股強(qiáng)烈的性能車氣息所籠罩。隨著發(fā)車旗的揮下，超過250臺(tái)領(lǐng)克性能車如離弦之箭般沖出起點(diǎn)，在589米的大直道上展開了一場(chǎng)速度與激情的較量。這場(chǎng)規(guī)?？涨暗能囮?duì)巡游不僅展示了領(lǐng)克車主對(duì)汽車性能的極致追求，更為整個(gè)嘉年華奠定了專業(yè)與激情并存的基調(diào)。緊接著，中國(guó)汽車圈速挑戰(zhàn)賽（CTAC）作為活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)之一，吸引了眾多專業(yè)車手和改裝愛好者的目光。賽事采用單圈計(jì)時(shí)制，分為多個(gè)組別進(jìn)行激烈比拼。車手們?cè)谫惖郎巷w馳電掣，每一次過彎、每一次加速都力求精準(zhǔn)無誤，只為在那毫秒之間爭(zhēng)取到優(yōu)勢(shì)。每日下午的頒獎(jiǎng)典禮上，獲獎(jiǎng)車手們手捧獎(jiǎng)杯，臉上洋溢著自豪與喜悅，這是對(duì)他們精湛技藝和不懈努力的最好回報(bào)。

全民參與的歡樂派對(duì)

如果說賽道上的競(jìng)技是專業(yè)車手的舞臺(tái)，那么嘉年華中的潮玩互動(dòng)區(qū)則是全民參與的歡樂派對(duì)。主舞臺(tái)的潮玩互動(dòng)貫穿整個(gè)活動(dòng)期間，樂隊(duì)Live秀、會(huì)員才藝展示及趣味挑戰(zhàn)等環(huán)節(jié)輪番上演，確保了現(xiàn)場(chǎng)氛圍的持續(xù)活躍。觀眾們或隨著音樂搖擺身體，或積極參與趣味挑戰(zhàn)，享受著這份難得的輕松與快樂。在互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，大聲吼挑戰(zhàn)、車輛鉆桿等玩車環(huán)節(jié)吸引了大量非專業(yè)觀眾的參與。這些輕松愉快的互動(dòng)項(xiàng)目不僅讓觀眾們找到了參與的樂趣，更在歡聲笑語中拉近了彼此之間的距離。而美食市集則由10輛改裝餐車組成，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾提供了從視覺到味覺的全方位享受。在這里，人們可以品嘗到各種美食，同時(shí)欣賞著賽道上的精彩瞬間，感受著領(lǐng)克賽道嘉年華帶來的獨(dú)特氛圍。

品牌文化的深度傳播

LPCC賽道嘉年華不僅是一場(chǎng)性能車的盛宴，更是一次品牌文化的深度傳播?；顒?dòng)通過設(shè)置改裝車投票評(píng)選、打卡兌換和舞臺(tái)抽獎(jiǎng)等機(jī)制，鼓勵(lì)觀眾積極參與攤位互動(dòng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了車主與品牌之間的情感紐帶。票數(shù)前60名的車主獲得了定制車衣作為獎(jiǎng)勵(lì)，這不僅是對(duì)他們改裝技藝的認(rèn)可，更是對(duì)他們熱愛品牌、支持品牌的回饋。此外，領(lǐng)克賽道嘉年華還緊密銜接了成都MEC開業(yè)儀式與領(lǐng)克03家族進(jìn)階上市發(fā)布會(huì)，將品牌推廣從概念發(fā)布延伸至實(shí)景體驗(yàn)。這種“開業(yè)-發(fā)布-體驗(yàn)”的完整鏈路不僅提升了領(lǐng)克在性能車領(lǐng)域的專業(yè)形象，更通過實(shí)際參與強(qiáng)化了用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感。從賽道巡游的震撼場(chǎng)面到卡丁車挑戰(zhàn)的激烈角逐，從舞臺(tái)互動(dòng)的歡聲笑語到美食市集的感官享受，每一個(gè)細(xì)節(jié)都透露出領(lǐng)克對(duì)于品牌文化建設(shè)的用心與堅(jiān)持。

從體驗(yàn)營(yíng)銷的維度評(píng)估，此次賽道嘉年華實(shí)現(xiàn)了品牌信息與用戶感知的成功對(duì)接?；顒?dòng)并非單純展示產(chǎn)品，而是通過營(yíng)造一個(gè)充滿激情與樂趣的“性能游樂園”，讓消費(fèi)者在沉浸中自然形成對(duì)領(lǐng)克品牌價(jià)值的認(rèn)同。無論是與紐北車手同場(chǎng)競(jìng)技的緊張刺激，還是完成打卡任務(wù)后獲得獎(jiǎng)品的滿足喜悅，這些峰值體驗(yàn)都緊密地與領(lǐng)克品牌關(guān)聯(lián)在一起。這種由積極情感構(gòu)筑的品牌記憶，具備長(zhǎng)期的影響力。此次活動(dòng)證明了，通過精心設(shè)計(jì)的體驗(yàn)，品牌可以有效地將用戶轉(zhuǎn)化為品牌文化的參與者和傳播者。