根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)大陸顯示器線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告顯示，2025年第三季度，在中國(guó)大陸線上公開(kāi)零售市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）上，電競(jìng)顯示器的銷量為172萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.5%；銷額為19億元，同比增長(zhǎng)2.6%；均價(jià)降至1085元，較去年同期減少了73元。

近年來(lái)，幾乎所有品牌的產(chǎn)品布局都將電競(jìng)放在了重中之重，“得電競(jìng)者得天下”。不過(guò)，從2024年第三季度起，作為市場(chǎng)支柱的電競(jìng)產(chǎn)品的銷量增速開(kāi)始放緩，滲透率也逐漸穩(wěn)定了下來(lái)。今年第三季度，電競(jìng)在所有產(chǎn)品中的銷量份額停留在了63%。因此，電競(jìng)市場(chǎng)的方向也基本能夠反映整個(gè)顯示器大盤(pán)的走勢(shì)。

2025年上半年，國(guó)補(bǔ)政策強(qiáng)力刺激了市場(chǎng)消費(fèi)，電競(jìng)顯示器市場(chǎng)的銷量增速高達(dá)40%。然而進(jìn)入第三季度，補(bǔ)貼范圍的大幅收縮至少數(shù)省份，且領(lǐng)取門檻提高，政策效應(yīng)開(kāi)始迅速減弱。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）估算，國(guó)補(bǔ)對(duì)第三季度銷量的拉動(dòng)貢獻(xiàn)已不足10%，遠(yuǎn)低于上半年。

2024-2025Q3中國(guó)電競(jìng)顯示器線上市場(chǎng)分季度銷量及變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)

因此，電競(jìng)顯示器市場(chǎng)正在經(jīng)歷由政策驅(qū)動(dòng)向內(nèi)生增長(zhǎng)的換擋期，而內(nèi)生動(dòng)力則主要源于產(chǎn)品的性能指標(biāo)升級(jí)。

2025年第三季度，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，盡管180Hz仍以23%的份額位居第一，但同比2024年已銳減24個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，240Hz機(jī)型滲透率快速攀升至18%，300Hz產(chǎn)品從去年的近乎0%躍升至6%的份額，更高刷新率成為了新的核心引擎。

2025Q3中國(guó)電競(jìng)顯示器線上市場(chǎng)刷新率銷量結(jié)構(gòu)及變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

品牌方面，今年第三季度，電競(jìng)顯示器線上市場(chǎng)銷量前三品牌的累計(jì)份額達(dá)44%，同比提升了11個(gè)百分點(diǎn)，其中AOC以近20%的份額領(lǐng)跑，銷量同比增長(zhǎng)近60%，其內(nèi)部240Hz及以上機(jī)型的銷量占比已提升至50%。

HKC與KTC分別憑借240Hz、260Hz的差異化產(chǎn)品定位分列線上市場(chǎng)電競(jìng)產(chǎn)品銷量的第二、三位。

同時(shí)，小米與ROG增長(zhǎng)亦顯著，事實(shí)上，這兩個(gè)品牌在今年上半年就曾以同口徑下125%和212%的上漲位列增速榜前二。小米近年來(lái)著重加碼了電競(jìng)賽道，并形成取“辦公+入門電競(jìng)”的雙輪策略，第三季度實(shí)現(xiàn)了71%的銷量增長(zhǎng)。

ROG是華碩旗下的高端電競(jìng)品牌，第三季的增速低于上半年，為24%。ROG在2025年的新品600+Hz的刷新率，以及雙模切換設(shè)計(jì)覆蓋了3A大作與FPS競(jìng)技的雙重需求。產(chǎn)品矩陣滿足了職業(yè)電競(jìng)、內(nèi)容創(chuàng)作、多設(shè)備兼容三大類場(chǎng)景。此外，構(gòu)建電競(jìng)生態(tài)、深化賽事合作等品牌戰(zhàn)略，均對(duì)提升其高端市場(chǎng)價(jià)值存在貢獻(xiàn)。

2025Q3中國(guó)電競(jìng)顯示器線上市場(chǎng)TOP品牌銷量份額及同比變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

其它品牌，包括KTC、SANC、泰坦軍團(tuán)在上半年均有20%-60%的規(guī)模增長(zhǎng)，但在第三季度卻收獲程度不同的跌幅。核心原因即是國(guó)補(bǔ)政策在去年9月啟動(dòng)導(dǎo)致的高基數(shù)，以及今年同期限量限額共同造成的彼漲此消效果。

更詳細(xì)的數(shù)據(jù)，請(qǐng)參考洛圖科技（RUNTO）出品的《中國(guó)大陸顯示器線上零售市場(chǎng)月度追蹤》。

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洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)大陸顯示器線上零售市場(chǎng)月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含線上市場(chǎng)的零售量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。