2025 年 10 月 23 日，全球領(lǐng)先的實(shí)時(shí) 3D 引擎 Unity 在上海舉辦年度開(kāi)發(fā)者大會(huì) Unite Shanghai 2025。會(huì)上，Unity 中國(guó)發(fā)行業(yè)務(wù)迎來(lái)一周年里程碑，向數(shù)百位開(kāi)發(fā)者交出了一份亮眼的成績(jī)單：過(guò)去一年已與數(shù)十家開(kāi)發(fā)者達(dá)成合作，發(fā)行產(chǎn)品陸續(xù)登上微信、抖音小游戲榜單，并獲抖音“暑季 IAA 流水突破獎(jiǎng)”。業(yè)務(wù)增長(zhǎng)同樣強(qiáng)勁，今年總收入突破數(shù)千萬(wàn)元，月增長(zhǎng)率保持在 30%-40%。

大會(huì)期間，Unity 中國(guó)與騰訊廣告舉行聯(lián)合發(fā)布會(huì)，宣布推出“青云”開(kāi)發(fā)者助力計(jì)劃。從探索驗(yàn)證到攜手中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字廣告平臺(tái)，Unity 中國(guó)發(fā)行業(yè)務(wù)正式開(kāi)啟規(guī)?；x能的新征程。

Unity 中國(guó)發(fā)行業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王巍表示：“Unity 中國(guó) 2024 年調(diào)研顯示，能夠依靠項(xiàng)目盈利的游戲開(kāi)發(fā)者不到三分之一，對(duì)中小團(tuán)隊(duì)而言，產(chǎn)品成功很大程度上靠運(yùn)氣。Unity 做發(fā)行的優(yōu)勢(shì)在于，我們是技術(shù)公司，能夠把原本需要大量人力投入的工作變成可復(fù)制的技術(shù)方案。我們的定位是‘基礎(chǔ)設(shè)施提供者’，通過(guò)技術(shù)工具鏈降低發(fā)行門檻、提升運(yùn)營(yíng)效率，讓更多優(yōu)秀作品被玩家看見(jiàn)，讓確定性從靠運(yùn)氣變?yōu)榭矿w系。”

攜手騰訊廣告，助力開(kāi)發(fā)者“青云”直上

在游戲行業(yè)，投放效率直接決定產(chǎn)品能否盈利。同樣的游戲，因投放策略及素材等差異，用戶獲取成本可能相差十倍。Unity 中國(guó)與騰訊廣告合作開(kāi)啟專為成長(zhǎng)型開(kāi)發(fā)者賦能的“青云”計(jì)劃，為開(kāi)發(fā)者提供從立項(xiàng)研發(fā)、買量增長(zhǎng)、商業(yè)化調(diào)優(yōu)到多生態(tài)共贏的全鏈路支持。

立項(xiàng)研發(fā)階段，通過(guò)數(shù)據(jù)與技術(shù)雙驅(qū)動(dòng)，從源頭匹配市場(chǎng)需求，告別“盲目研發(fā)”，降險(xiǎn)增效，實(shí)現(xiàn)快速落地。買量增長(zhǎng)階段，騰訊廣告與 Unity 中國(guó)分別加以策略、資金扶持，降低中小開(kāi)發(fā)者 “試錯(cuò)成本”，精準(zhǔn)找到市場(chǎng)定位，不斷提升買量 ROI。商業(yè)化調(diào)試階段，打通 “流量 - 盈利” 良性循環(huán)，促進(jìn)多元變現(xiàn)收入。最終，多生態(tài)共贏階段，“青云計(jì)劃” 將助力開(kāi)發(fā)者突破單一盈利模式，實(shí)現(xiàn)從 “游戲開(kāi)發(fā)者” 到 “生態(tài)服務(wù)商” 的升級(jí)，為其構(gòu)建第二增長(zhǎng)曲線，開(kāi)啟更具可持續(xù)性的成長(zhǎng)之路。

展望未來(lái)，依托團(tuán)結(jié)引擎與 Unity 中國(guó) AI 團(tuán)隊(duì)的能力打造的 AI 試玩平臺(tái)，將于稍晚時(shí)間發(fā)布。該平臺(tái)將融入騰訊廣告生態(tài)，一方面降低開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)試玩廣告的門檻，另一方面縮短開(kāi)發(fā)時(shí)間，進(jìn)而顯著提升轉(zhuǎn)化效率，真正幫助大家直上青云、穩(wěn)健增長(zhǎng)。

一站式技術(shù)工具鏈，讓開(kāi)發(fā)輕裝上陣

對(duì)中小開(kāi)發(fā)者而言，將產(chǎn)品推向市場(chǎng)往往意味著跨越重重門檻：技術(shù)適配耗時(shí)數(shù)月，平臺(tái)對(duì)接流程復(fù)雜，買量投放成本高昂，版號(hào)合規(guī)讓人望而卻步。Unity 中國(guó)發(fā)行業(yè)務(wù)構(gòu)建的技術(shù)工具鏈，正是為了讓開(kāi)發(fā)者從這些瑣碎的技術(shù)和商務(wù)工作中解放出來(lái)。

通過(guò)統(tǒng)一接入 SDK，Unity 中國(guó)打通了微信、抖音、鴻蒙等主流平臺(tái)的壁壘，開(kāi)發(fā)者一次接入即可覆蓋所有渠道，將原本需要數(shù)月的技術(shù)適配周期壓縮到數(shù)周。云端方案快速實(shí)現(xiàn)單機(jī)游戲轉(zhuǎn)聯(lián)網(wǎng)，提供多渠道并行打包、賬戶系統(tǒng)等支持，過(guò)去一年已免費(fèi)移植超過(guò) 60 款游戲，幫助開(kāi)發(fā)者跨越技術(shù)門檻。

渠道資源同樣關(guān)鍵。Unity 中國(guó)與國(guó)內(nèi)主流小游戲平臺(tái)、發(fā)行商建立深度合作，為開(kāi)發(fā)者爭(zhēng)取白名單和首發(fā)機(jī)會(huì)，讓優(yōu)秀作品獲得更多曝光。

買量是小游戲商業(yè)化的核心，也是中小開(kāi)發(fā)者最大的痛點(diǎn)。Unity 中國(guó)推出基于 DeepResearch 架構(gòu)的 AI 創(chuàng)意中臺(tái)，能夠自動(dòng)生成幾十上百組素材變體并批量測(cè)試，快速找到“爆量素材”。上線以來(lái)，合作游戲的平均買量成本下降了30%-40%。通過(guò)事件采集、AI 瀑布流優(yōu)化、關(guān)卡難度及廣告耐受度動(dòng)態(tài)調(diào)整，千人千面的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力不再是大廠專利，中小開(kāi)發(fā)者也能獲得接近頭部廠商的運(yùn)營(yíng)效率。

在合規(guī)服務(wù)方面，Unity 中國(guó)與合作方攜手為開(kāi)發(fā)者提供版號(hào)申請(qǐng)等全流程支持，讓開(kāi)發(fā)者能夠?qū)Ｗ⒂诋a(chǎn)品打磨和創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)。

從個(gè)人開(kāi)發(fā)者到海外大廠，讓好游戲不被埋沒(méi)

過(guò)去一年，Unity 中國(guó)發(fā)行業(yè)務(wù)已與上百款游戲達(dá)成合作。通過(guò)技術(shù)服務(wù)和商業(yè)模式的調(diào)優(yōu)適配，Unity 中國(guó)幫助這些產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)小游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化突破。

商業(yè)模型的調(diào)優(yōu)適配上，《宇宙怪談》是一款偏獨(dú)立類、付費(fèi)購(gòu)買的硬核解謎產(chǎn)品輕度化改造為 IAA+IAP 混變小游戲的成功實(shí)踐。該游戲創(chuàng)造了游戲全平臺(tái)新增用戶達(dá) 300 萬(wàn)，抖音小游戲新游榜第 2 名等佳績(jī)，驗(yàn)證了“小眾玩法大眾化” 的可行路徑。

對(duì)于如《盛唐煙雨》這樣的高資源量傳統(tǒng)大型 APP 游戲，Unity 中國(guó)發(fā)行團(tuán)隊(duì)則嘗試在不降低用戶體驗(yàn)的前提下，通過(guò)與 CP 合作，結(jié)合 AI 技術(shù)降低資源量級(jí)、適配引擎版本等優(yōu)化措施，將其轉(zhuǎn)化為小游戲版本。

在海外產(chǎn)品本地化方面，Unity 中國(guó)通過(guò)與《蛇王之戰(zhàn)》《氣球突圍戰(zhàn)》等“水土不服”的海外產(chǎn)品的合作，積累了成功經(jīng)驗(yàn)。而《僵尸圍境》《幸存者群島》《放置魔法學(xué)院》這三款國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的出海模擬經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，也在 Unity 中國(guó)的持續(xù)性調(diào)優(yōu)中，成為頭部的 IAA 模擬經(jīng)營(yíng)小游戲。

為扶持更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，Unity 中國(guó)推出面向中小開(kāi)發(fā)者的“千帆計(jì)劃”，計(jì)劃為前 1000 款游戲提供萬(wàn)元發(fā)行大禮包，涵蓋免費(fèi)平臺(tái)移植、全程合規(guī)服務(wù)、買量投放支持等全鏈路服務(wù)，并對(duì)通過(guò)評(píng)測(cè)的產(chǎn)品提供行業(yè)領(lǐng)先的預(yù)付支持。

從探索驗(yàn)證到規(guī)模化賦能，Unity 中國(guó)發(fā)行業(yè)務(wù)用一年時(shí)間交出答卷。與騰訊廣告的戰(zhàn)略合作，標(biāo)志著這套技術(shù)驅(qū)動(dòng)的發(fā)行體系進(jìn)入新階段。未來(lái)，Unity 中國(guó)將推動(dòng)更多 AI 能力的落地、更完善的自動(dòng)化工具、更廣泛的平臺(tái)資源整合，真正成為中小開(kāi)發(fā)者觸手可及的助力，讓優(yōu)秀游戲不再被埋沒(méi)。

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