蒼山為幕，洱海為臺(tái)。10月24日，一場(chǎng)屬于中國(guó)體育的“國(guó)家級(jí)事件”，在云南大理的2025中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)榮耀點(diǎn)燃：

無人機(jī)列陣，劃破夜空，拼出巨幅“2026米蘭冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服”圖騰；

作為2025-2028年中國(guó)奧委會(huì)官方體育服裝合作伙伴，中國(guó)奧委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人，李寧品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事長(zhǎng)李寧以及短道速滑奧運(yùn)冠軍、中國(guó)冬奧首金獲得者楊揚(yáng)等嘉賓蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，共同見證2026米蘭冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備發(fā)布。（以下簡(jiǎn)稱米蘭冬奧領(lǐng)獎(jiǎng)裝備）

融合了中國(guó)傳統(tǒng)吉祥寓意的“雙勝紋”演變?yōu)?strong>“雙勝雪花紋”與“航天科技在服裝領(lǐng)域應(yīng)用轉(zhuǎn)化”的領(lǐng)獎(jiǎng)服；

寓意2026生肖馬年中國(guó)健兒“一馬當(dāng)先”的領(lǐng)獎(jiǎng)鞋；

兩者一經(jīng)亮相，瞬間引爆全場(chǎng)、破圈刷屏，也提前點(diǎn)燃了全民的冬奧熱情。

這是奧運(yùn)新周期的榮耀啟航，也是一次“中國(guó)榮耀 李寧同行”、不斷打破定式、創(chuàng)造戰(zhàn)略高地新敘事的系統(tǒng)性聚合。

李寧，以四十余載“中國(guó)榮耀”同行為基石、以科技與設(shè)計(jì)創(chuàng)新為支撐、以央媒傳播為共鳴，將“中國(guó)榮耀 李寧同行”國(guó)家級(jí)敘事推向新高地，也標(biāo)志著李寧品牌“奧運(yùn)新周期”內(nèi)的品牌戰(zhàn)略躍升至新高度。

PART1

體育敘事新高地之基石

續(xù)寫“中國(guó)榮耀”四十余載新華章

李寧，作為運(yùn)動(dòng)員在1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上一舉奪得三金兩銀一銅，這一里程碑式的成就，不僅奠定了他個(gè)人在奧運(yùn)史上的地位，更為后來他于1990年創(chuàng)立的李寧品牌，天然注入了“奧運(yùn)基因”。

這一獨(dú)特“奧運(yùn)基因”，隨著1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，李寧品牌首度成為中國(guó)體育代表團(tuán)指定領(lǐng)獎(jiǎng)裝備贊助商，開啟了穿越三個(gè)周期的血脈生長(zhǎng)：

【1992-2004年】初心啟航，打破壟斷

懷抱“讓中國(guó)運(yùn)動(dòng)員穿上自己國(guó)家制造的運(yùn)動(dòng)服登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)”的初心，李寧品牌在誕生起，便肩負(fù)起“中國(guó)榮耀”使命。1990年贊助了北京亞運(yùn)會(huì)和1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，李寧首度成為中國(guó)體育代表團(tuán)指定領(lǐng)獎(jiǎng)服裝、領(lǐng)獎(jiǎng)鞋贊助商，一舉打破了外國(guó)品牌“壟斷”奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的歷史，也從此開啟了民族品牌護(hù)航中國(guó)榮耀的序章。

自此，李寧品牌連續(xù)四屆服務(wù)于中國(guó)奧委會(huì)與中國(guó)體育代表團(tuán)，攜手中國(guó)健兒，共同銘刻了十二年的榮耀勛章。

【1990-2024年】使命延伸，見證榮光

李寧品牌延續(xù)著其奧運(yùn)使命，連續(xù)服務(wù)乒乓球隊(duì)、射擊、跳水等多支中國(guó)國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)，陪伴中國(guó)運(yùn)動(dòng)員征戰(zhàn)各大國(guó)際賽事，見證了中國(guó)榮耀一路向上的20年征程。

【2025-2028年】新章開啟，共赴高地

此次2026米蘭冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備的發(fā)布，標(biāo)志著李寧品牌，已正式邁出奧運(yùn)新周期新步伐的重要一步。未來四年，李寧的裝備支持與服務(wù)，將全面覆蓋洛杉磯2028年奧運(yùn)會(huì)、米蘭-科爾蒂納丹佩佐2026年冬季奧運(yùn)會(huì)、愛知-名古屋2026年亞運(yùn)會(huì)、達(dá)喀爾2026年青年奧運(yùn)會(huì)、成都2025年世界運(yùn)動(dòng)會(huì)等十余項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)綜合性賽事，續(xù)寫“中國(guó)榮耀 李寧同行”的使命與新篇章。

從1984年創(chuàng)始人身披國(guó)旗站上奧運(yùn)之巔，到品牌持續(xù)護(hù)航中國(guó)健兒征戰(zhàn)世界，這條血脈相連的“中國(guó)榮耀”之路已綿延四十余載。隨著2025-2028新周期合作的開啟，這段“中國(guó)榮耀 李寧同行”的體育敘事也正邁向全新高地。

PART2

創(chuàng)新敘事新高地之驚艷

科技與設(shè)計(jì)創(chuàng)新，綻放“中國(guó)榮耀”

奧運(yùn)賽場(chǎng)的極致表現(xiàn)，離不開頂級(jí)科技硬實(shí)力的支撐，領(lǐng)獎(jiǎng)裝備亦是如此。

李寧始終秉承“科技創(chuàng)新”的長(zhǎng)期主義，本次更是首次將航天科研創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用于領(lǐng)獎(jiǎng)服，并在整套領(lǐng)獎(jiǎng)裝備的設(shè)計(jì)上進(jìn)行了科技、運(yùn)動(dòng)精神、奧運(yùn)文化、東方美學(xué)等多元素的融合創(chuàng)新，讓最新米蘭冬奧領(lǐng)獎(jiǎng)裝備綻放“中國(guó)榮耀”。

1）科技創(chuàng)新：航天級(jí)科技，守護(hù)中國(guó)榮耀

李寧先生認(rèn)為“領(lǐng)獎(jiǎng)裝備不僅代表著巔峰時(shí)刻的榮耀，更是民族精神與國(guó)家實(shí)力的象征?！倍?/strong>李寧品牌始終以最頂尖的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備為中國(guó)體育代表團(tuán)提供堅(jiān)實(shí)保障。

本次米蘭冬奧領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，令人矚目的亮點(diǎn)之一，就是這份堅(jiān)守與長(zhǎng)期深耕專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技創(chuàng)新的集中迸發(fā)。

【領(lǐng)獎(jiǎng)服“科技創(chuàng)新”驚艷之處在于】：實(shí)現(xiàn)了航天科技在專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的應(yīng)用轉(zhuǎn)化，相關(guān)成果首次應(yīng)用于本屆冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備上，這在歷屆奧運(yùn)裝備上可以說是鮮見，這也打破了世界對(duì)中國(guó)科技“趕超”而不是“超越”的固有印象。

領(lǐng)獎(jiǎng)服聚合“鎖溫、透濕、防護(hù)”多維突破，結(jié)合立體剪裁、熱翼動(dòng)力學(xué)空間結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等，精準(zhǔn)適配運(yùn)動(dòng)員賽后體溫變化，實(shí)現(xiàn)持續(xù)動(dòng)態(tài)保暖，確保運(yùn)動(dòng)員從容應(yīng)對(duì)冬奧復(fù)雜氣候。而這又是一次李寧“人、服、環(huán)境”和諧創(chuàng)新體系應(yīng)用的成果轉(zhuǎn)化。

【領(lǐng)獎(jiǎng)鞋“科技創(chuàng)新”驚艷之處在于】：基于李寧經(jīng)典IP“烈駿”系列，搭載李寧核心“超?”中底科技，提供卓越回彈與緩震；鞋面采用防潑水與輕防污處理，輕松應(yīng)對(duì)多場(chǎng)景切換；鞋底核心區(qū)域更應(yīng)用行業(yè)領(lǐng)先的冰面止滑配方，結(jié)合“山云紋”顆粒排布，確保冰雪環(huán)境下的安全穩(wěn)定。

無論是領(lǐng)獎(jiǎng)服，還是領(lǐng)獎(jiǎng)鞋，在科技創(chuàng)新層面，都可以堪稱一次“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”的頂級(jí)突破，在冬奧舞臺(tái)上守護(hù)“中國(guó)榮耀”。

2）設(shè)計(jì)創(chuàng)新：讓體育精神，注入東方美學(xué)表達(dá)

李寧始終堅(jiān)持“體育為根、科技為骨、文化為魂”，本次冬奧領(lǐng)獎(jiǎng)裝備就是對(duì)此最生動(dòng)的詮釋。

中國(guó)紅搭配雪山白，既是中華底色的磅礴彰顯，亦是對(duì)冰雪賽道的詩意呼應(yīng)，構(gòu)建起貫通中西的視覺通感和交流紐帶。

領(lǐng)獎(jiǎng)服上的“雙勝紋”，完成了一次跨越千年的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯。這一紋樣源自漢代“方勝紋”，古時(shí)以兩菱形交疊象征優(yōu)勝祥瑞；而今，李寧設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獨(dú)具匠心地將菱形轉(zhuǎn)化為雪花形態(tài)，衍生為“雙勝雪花紋”，實(shí)現(xiàn)了東方美學(xué)與自然的完美融合。

這不只是圖形的演變，更是“體育精神與文化表達(dá)”融合一體的升級(jí)。它既承載著“同心、無盡、和諧、突破”的體育精神，同時(shí)又寄托著對(duì)中國(guó)健兒“同心雙勝”的祝福。

領(lǐng)獎(jiǎng)鞋烈駿TRAIL，則蘊(yùn)含2026年馬年生肖元素。李寧設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從戰(zhàn)馬的肌肉線條與骨骼結(jié)構(gòu)中汲取靈感，將東方生肖文化與現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)美學(xué)交相融合，同時(shí)又延續(xù)了李寧經(jīng)典跑鞋IP"烈駿"的譜系，可謂“一馬雙響”，與“雙勝雪花紋”交相輝映。

可以想見，在米蘭冬奧會(huì)的全球聚光燈下，這套裝備將化身為一張流動(dòng)的"中國(guó)名片"，完成從“中國(guó)榮耀”到“世界表達(dá)”的升華。

這套兼具科技創(chuàng)新和設(shè)計(jì)創(chuàng)新的“榮耀”裝備，不止在100天后的冬奧賽場(chǎng)上綻放，李寧還貼心地率先在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)置了“米蘭冬奧領(lǐng)獎(jiǎng)裝備”可視化互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，讓到場(chǎng)的嘉賓提前感受和體驗(yàn)這份“中國(guó)榮耀”。

PART3

傳播敘事新高地之共鳴

全球語境下的“榮耀”同行

這次米蘭冬奧領(lǐng)獎(jiǎng)裝備發(fā)布，是一次集合中國(guó)奧委會(huì)、國(guó)家級(jí)運(yùn)動(dòng)員、航天局、央視四大頂級(jí)資源的“國(guó)家級(jí)敘事”。央視紀(jì)錄片《中國(guó)榮耀 李寧同行》的同步釋出，將這一跨圈層、高共鳴的傳播勢(shì)能聚合，推向了傳播敘事的最高峰。

1）傳播高地：從全民熱議到精神共鳴

聚合頂級(jí)資源的米蘭冬奧領(lǐng)獎(jiǎng)裝備一經(jīng)發(fā)布，便迅速占據(jù)公眾視野，從體育、科技、文化圈層輻射至大眾圈層，形成破圈刷屏之勢(shì)，引發(fā)廣泛熱議與贊譽(yù)，也提前點(diǎn)燃了全民的冬奧熱情。

央視紀(jì)錄片《中國(guó)榮耀 李寧同行》，以“國(guó)家影像志”的形式，將這一全民熱情推向高潮：影片以真實(shí)群像的細(xì)膩視角，串聯(lián)起圖瓦族人、青少年運(yùn)動(dòng)員、出鏡航天人員、冬奧首枚金牌奧運(yùn)冠軍楊揚(yáng)、李寧冬奧會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備設(shè)計(jì)師等，共同繪制出一幅全民“拼搏、堅(jiān)韌、成長(zhǎng)、突破” 的民族精神譜系。

李寧，作為這一精神譜系中不可或缺的有機(jī)組成部分，其角色由此實(shí)現(xiàn)了深刻升華——李寧不再僅是“奧運(yùn)裝備的提供者”，更是中國(guó)榮耀同行的支持者、參與者、踐行者。

2）戰(zhàn)略高地：從中國(guó)敘事到全球表達(dá)

以全球化視野來看，米蘭冬奧領(lǐng)獎(jiǎng)裝備的發(fā)布，已超越階段性成果展示的范疇，成為李寧品牌“體育為根、科技為骨、文化為魂”戰(zhàn)略高地的一次關(guān)鍵躍升！

李寧，數(shù)十年如一日，堅(jiān)定踐行著“中國(guó)榮耀 李寧同行”的使命：以長(zhǎng)期主義的創(chuàng)新投入，不斷打破技術(shù)定式；以一以貫之的文化自信，向世界展示東方美學(xué)；更以“打破定式”的品牌精神，不斷穿越周期，詮釋“一切皆有可能”的內(nèi)核。

正如前冬奧冠軍楊揚(yáng)感言：“我能強(qiáng)烈地感受到我們中國(guó)自己的品牌力量”，“帶著使命感，是榮耀時(shí)刻的見證，是榮譽(yù)，更是動(dòng)力”。

至此，一場(chǎng)米蘭冬奧領(lǐng)獎(jiǎng)裝備發(fā)布，已升華為一場(chǎng)全民共享的榮耀盛事。在全球語境下，“中國(guó)榮耀 李寧同行”正躍升為 “中國(guó)榮耀，全民同行”，開啟中國(guó)品牌與時(shí)代共進(jìn)、與世界對(duì)話的全新篇章。

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