蒼山為幕，洱海為臺。10月24日，一場屬于中國體育的“國家級事件”，在云南大理的2025中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會現(xiàn)場榮耀點燃：

無人機列陣，劃破夜空，拼出巨幅“2026米蘭冬奧會中國體育代表團領(lǐng)獎服”圖騰；

作為2025-2028年中國奧委會官方體育服裝合作伙伴，中國奧委會相關(guān)負責人，李寧品牌創(chuàng)始人、集團董事長李寧以及短道速滑奧運冠軍、中國冬奧首金獲得者楊揚等嘉賓蒞臨現(xiàn)場，共同見證2026米蘭冬奧會中國體育代表團領(lǐng)獎裝備發(fā)布。（以下簡稱米蘭冬奧領(lǐng)獎裝備）

融合了中國傳統(tǒng)吉祥寓意的“雙勝紋”演變?yōu)?strong>“雙勝雪花紋”與“航天科技在服裝領(lǐng)域應用轉(zhuǎn)化”的領(lǐng)獎服；

寓意2026生肖馬年中國健兒“一馬當先”的領(lǐng)獎鞋；

兩者一經(jīng)亮相，瞬間引爆全場、破圈刷屏，也提前點燃了全民的冬奧熱情。

這是奧運新周期的榮耀啟航，也是一次“中國榮耀 李寧同行”、不斷打破定式、創(chuàng)造戰(zhàn)略高地新敘事的系統(tǒng)性聚合。

李寧，以四十余載“中國榮耀”同行為基石、以科技與設(shè)計創(chuàng)新為支撐、以央媒傳播為共鳴，將“中國榮耀 李寧同行”國家級敘事推向新高地，也標志著李寧品牌“奧運新周期”內(nèi)的品牌戰(zhàn)略躍升至新高度。

PART1

體育敘事新高地之基石

續(xù)寫“中國榮耀”四十余載新華章

李寧，作為運動員在1984年洛杉磯奧運會上一舉奪得三金兩銀一銅，這一里程碑式的成就，不僅奠定了他個人在奧運史上的地位，更為后來他于1990年創(chuàng)立的李寧品牌，天然注入了“奧運基因”。

這一獨特“奧運基因”，隨著1992年巴塞羅那奧運會，李寧品牌首度成為中國體育代表團指定領(lǐng)獎裝備贊助商，開啟了穿越三個周期的血脈生長：

【1992-2004年】初心啟航，打破壟斷

懷抱“讓中國運動員穿上自己國家制造的運動服登上領(lǐng)獎臺”的初心，李寧品牌在誕生起，便肩負起“中國榮耀”使命。1990年贊助了北京亞運會和1992年巴塞羅那奧運會，李寧首度成為中國體育代表團指定領(lǐng)獎服裝、領(lǐng)獎鞋贊助商，一舉打破了外國品牌“壟斷”奧運領(lǐng)獎臺的歷史，也從此開啟了民族品牌護航中國榮耀的序章。

自此，李寧品牌連續(xù)四屆服務于中國奧委會與中國體育代表團，攜手中國健兒，共同銘刻了十二年的榮耀勛章。

【1990-2024年】使命延伸，見證榮光

李寧品牌延續(xù)著其奧運使命，連續(xù)服務乒乓球隊、射擊、跳水等多支中國國家運動隊，陪伴中國運動員征戰(zhàn)各大國際賽事，見證了中國榮耀一路向上的20年征程。

【2025-2028年】新章開啟，共赴高地

此次2026米蘭冬奧會中國體育代表團領(lǐng)獎裝備的發(fā)布，標志著李寧品牌，已正式邁出奧運新周期新步伐的重要一步。未來四年，李寧的裝備支持與服務，將全面覆蓋洛杉磯2028年奧運會、米蘭-科爾蒂納丹佩佐2026年冬季奧運會、愛知-名古屋2026年亞運會、達喀爾2026年青年奧運會、成都2025年世界運動會等十余項國際頂級綜合性賽事，續(xù)寫“中國榮耀 李寧同行”的使命與新篇章。

從1984年創(chuàng)始人身披國旗站上奧運之巔，到品牌持續(xù)護航中國健兒征戰(zhàn)世界，這條血脈相連的“中國榮耀”之路已綿延四十余載。隨著2025-2028新周期合作的開啟，這段“中國榮耀 李寧同行”的體育敘事也正邁向全新高地。

PART2

創(chuàng)新敘事新高地之驚艷

科技與設(shè)計創(chuàng)新，綻放“中國榮耀”

奧運賽場的極致表現(xiàn)，離不開頂級科技硬實力的支撐，領(lǐng)獎裝備亦是如此。

李寧始終秉承“科技創(chuàng)新”的長期主義，本次更是首次將航天科研創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化應用于領(lǐng)獎服，并在整套領(lǐng)獎裝備的設(shè)計上進行了科技、運動精神、奧運文化、東方美學等多元素的融合創(chuàng)新，讓最新米蘭冬奧領(lǐng)獎裝備綻放“中國榮耀”。

1）科技創(chuàng)新：航天級科技，守護中國榮耀

李寧先生認為“領(lǐng)獎裝備不僅代表著巔峰時刻的榮耀，更是民族精神與國家實力的象征。”而李寧品牌始終以最頂尖的專業(yè)運動裝備為中國體育代表團提供堅實保障。

本次米蘭冬奧領(lǐng)獎裝備，令人矚目的亮點之一，就是這份堅守與長期深耕專業(yè)運動科技創(chuàng)新的集中迸發(fā)。

【領(lǐng)獎服“科技創(chuàng)新”驚艷之處在于】：實現(xiàn)了航天科技在專業(yè)運動裝備領(lǐng)域的應用轉(zhuǎn)化，相關(guān)成果首次應用于本屆冬奧會中國體育代表團的領(lǐng)獎裝備上，這在歷屆奧運裝備上可以說是鮮見，這也打破了世界對中國科技“趕超”而不是“超越”的固有印象。

領(lǐng)獎服聚合“鎖溫、透濕、防護”多維突破，結(jié)合立體剪裁、熱翼動力學空間結(jié)構(gòu)設(shè)計等，精準適配運動員賽后體溫變化，實現(xiàn)持續(xù)動態(tài)保暖，確保運動員從容應對冬奧復雜氣候。而這又是一次李寧“人、服、環(huán)境”和諧創(chuàng)新體系應用的成果轉(zhuǎn)化。

【領(lǐng)獎鞋“科技創(chuàng)新”驚艷之處在于】：基于李寧經(jīng)典IP“烈駿”系列，搭載李寧核心“超?”中底科技，提供卓越回彈與緩震；鞋面采用防潑水與輕防污處理，輕松應對多場景切換；鞋底核心區(qū)域更應用行業(yè)領(lǐng)先的冰面止滑配方，結(jié)合“山云紋”顆粒排布，確保冰雪環(huán)境下的安全穩(wěn)定。

無論是領(lǐng)獎服，還是領(lǐng)獎鞋，在科技創(chuàng)新層面，都可以堪稱一次“中國制造”到“中國智造”的頂級突破，在冬奧舞臺上守護“中國榮耀”。

2）設(shè)計創(chuàng)新：讓體育精神，注入東方美學表達

李寧始終堅持“體育為根、科技為骨、文化為魂”，本次冬奧領(lǐng)獎裝備就是對此最生動的詮釋。

中國紅搭配雪山白，既是中華底色的磅礴彰顯，亦是對冰雪賽道的詩意呼應，構(gòu)建起貫通中西的視覺通感和交流紐帶。

領(lǐng)獎服上的“雙勝紋”，完成了一次跨越千年的當代轉(zhuǎn)譯。這一紋樣源自漢代“方勝紋”，古時以兩菱形交疊象征優(yōu)勝祥瑞；而今，李寧設(shè)計團隊獨具匠心地將菱形轉(zhuǎn)化為雪花形態(tài)，衍生為“雙勝雪花紋”，實現(xiàn)了東方美學與自然的完美融合。

這不只是圖形的演變，更是“體育精神與文化表達”融合一體的升級。它既承載著“同心、無盡、和諧、突破”的體育精神，同時又寄托著對中國健兒“同心雙勝”的祝福。

領(lǐng)獎鞋烈駿TRAIL，則蘊含2026年馬年生肖元素。李寧設(shè)計團隊從戰(zhàn)馬的肌肉線條與骨骼結(jié)構(gòu)中汲取靈感，將東方生肖文化與現(xiàn)代運動美學交相融合，同時又延續(xù)了李寧經(jīng)典跑鞋IP"烈駿"的譜系，可謂“一馬雙響”，與“雙勝雪花紋”交相輝映。

可以想見，在米蘭冬奧會的全球聚光燈下，這套裝備將化身為一張流動的"中國名片"，完成從“中國榮耀”到“世界表達”的升華。

這套兼具科技創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新的“榮耀”裝備，不止在100天后的冬奧賽場上綻放，李寧還貼心地率先在發(fā)布會現(xiàn)場，設(shè)置了“米蘭冬奧領(lǐng)獎裝備”可視化互動體驗區(qū)，讓到場的嘉賓提前感受和體驗這份“中國榮耀”。

PART3

傳播敘事新高地之共鳴

全球語境下的“榮耀”同行

這次米蘭冬奧領(lǐng)獎裝備發(fā)布，是一次集合中國奧委會、國家級運動員、航天局、央視四大頂級資源的“國家級敘事”。央視紀錄片《中國榮耀 李寧同行》的同步釋出，將這一跨圈層、高共鳴的傳播勢能聚合，推向了傳播敘事的最高峰。

1）傳播高地：從全民熱議到精神共鳴

聚合頂級資源的米蘭冬奧領(lǐng)獎裝備一經(jīng)發(fā)布，便迅速占據(jù)公眾視野，從體育、科技、文化圈層輻射至大眾圈層，形成破圈刷屏之勢，引發(fā)廣泛熱議與贊譽，也提前點燃了全民的冬奧熱情。

央視紀錄片《中國榮耀 李寧同行》，以“國家影像志”的形式，將這一全民熱情推向高潮：影片以真實群像的細膩視角，串聯(lián)起圖瓦族人、青少年運動員、出鏡航天人員、冬奧首枚金牌奧運冠軍楊揚、李寧冬奧會領(lǐng)獎裝備設(shè)計師等，共同繪制出一幅全民“拼搏、堅韌、成長、突破” 的民族精神譜系。

李寧，作為這一精神譜系中不可或缺的有機組成部分，其角色由此實現(xiàn)了深刻升華——李寧不再僅是“奧運裝備的提供者”，更是中國榮耀同行的支持者、參與者、踐行者。

2）戰(zhàn)略高地：從中國敘事到全球表達

以全球化視野來看，米蘭冬奧領(lǐng)獎裝備的發(fā)布，已超越階段性成果展示的范疇，成為李寧品牌“體育為根、科技為骨、文化為魂”戰(zhàn)略高地的一次關(guān)鍵躍升！

李寧，數(shù)十年如一日，堅定踐行著“中國榮耀 李寧同行”的使命：以長期主義的創(chuàng)新投入，不斷打破技術(shù)定式；以一以貫之的文化自信，向世界展示東方美學；更以“打破定式”的品牌精神，不斷穿越周期，詮釋“一切皆有可能”的內(nèi)核。

正如前冬奧冠軍楊揚感言：“我能強烈地感受到我們中國自己的品牌力量”，“帶著使命感，是榮耀時刻的見證，是榮譽，更是動力”。

至此，一場米蘭冬奧領(lǐng)獎裝備發(fā)布，已升華為一場全民共享的榮耀盛事。在全球語境下，“中國榮耀 李寧同行”正躍升為 “中國榮耀，全民同行”，開啟中國品牌與時代共進、與世界對話的全新篇章。

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