揚帆出海 作者丨子墨

“今年絕對不會再買了！”

前一天還信誓旦旦地立Flag，第二天開始瘋狂拆快遞。

進入十月下旬，國內電商行業(yè)就已經開始飄起了“雙十一”的硝煙味。定金先行，尾款緊隨其后，等到付款頁面跳出“支付成功”四個大字時，滿屏都是消費者的“哀嚎”：“怎么又沒管住手！”“又當了沖動消費的大冤種！”

買還是不買？除了盤算商品的性價比、實用價值、優(yōu)惠力度外，還有另一個換算維度——成本價值，即算算一件心儀的商品需要“搬多少天磚才能買得起”。當數字跳出來的那一刻，很多“必入清單”也就瞬間不香了。

基于這種變相省錢的邏輯，一款名為BuyBye的APP在今年5月上線，從名字就可以看出來，這是一款“對購物說拜拜”的生活類應用。點點數據顯示，至今五個月的時間里，該應用下載量已超30萬。用戶表示，“使用后購物變得更加理性，不會輕易沖動消費了?！?/p>

（BuyBye上線以來全商店總下載量，圖源：點點數據）

將關注點置于規(guī)模龐大的電商平臺消費群體，一個簡單的數學換算，即可建立預算管理的基礎邏輯，有效抑制非必要消費。與此同時，在人工智能技術快速發(fā)展的背景下，AI技術又能夠以何種方式協助用戶更高效地實現預算規(guī)劃呢？

簡單計算，跟沖動消費Say Goodbye

BuyBye的核心設計理念源于一個簡單卻深刻的思考。當想購買某件商品時，不妨先算一算，為了它需要工作多長時間。通過一個簡單、直觀的數學計算，幫助用戶更理性地看待消費決策。即將月薪換算成時薪，再用商品價格除以時薪，得出為了購買該物品所需的工作時長。

以每天工作8小時為例，若時薪為10美元，那么購買一件100美元的衣服，意味著需要工作1天零2小時；在BuyBye中，這個時間可以被精確到分鐘。使用BuyBye時，用戶僅需輸入想購買商品的價格，應用便會迅速反饋出對應的工作時間，同時還會展示，如果將這筆錢用于儲蓄或投資，未來可能實現怎樣的增長。

雖然整個計算過程僅需短短幾秒，卻為用戶創(chuàng)造了一個寶貴的“冷靜期”。在按下購買鍵前，稍作停頓與思考，從而有效減少沖動消費。在得出計算結果后，用戶可以根據自身實際情況，選擇購買、不買或不確定。若選擇放棄購買，BuyBye 會自動累計這些被“省下”的金額，并進一步計算出相當于節(jié)省了多少工作時間。

BuyBye認為，應用的意義不僅在于幫助用戶抑制沖動消費，更在于引導大眾在點擊“購買”按鈕前，認真思考獲取某件商品所需付出的時間代價。其深層目標，是讓人們更清晰地認知消費背后的真實成本，不僅是直觀的金錢支出，更是用有限生命中的時間所衡量的隱性成本。

insightrackr數據顯示，BuyBye自今年8月起顯著加大了廣告投放力度，主要投放渠道聚焦于Facebook平臺。廣告素材多以日常超市購物場景為核心，并選取了一系列非傳統(tǒng)意義上的商品作為創(chuàng)意載體。

例如，其中一則廣告展示了帶有美人魚尾巴造型的創(chuàng)意毛毯，文案突出強調“僅需工作20分鐘即可擁有”的換算概念；針對歐美用戶普遍熱衷養(yǎng)寵物的文化特點，BuyBye還特別推出了一系列寵物主題的婉拒消費場景廣告；此外，廣告中還穿插了不少兼具趣味性與觀賞性的裝飾擺件。

（BuyBye廣告投放素材，圖源：insightrackr）

這些商品共同的特點在于：它們雖不屬于生活必需品范疇，卻因其可愛、獨特的設計元素而極具吸引力，也恰恰是大眾日常生活中最容易產生沖動消費行為的典型代表。通過聚焦這類商品，BuyBye的廣告創(chuàng)意與其“通過時間成本衡量消費價值”的理念形成了呼應。

“雖然用計算器隨時都能算出這些數據，但BuyBye的設計理念確實值得肯定。”有用戶這樣評價。不過，作為一款主打“省錢”的應用，BuyBye卻采用訂閱制付費模式，這也是目前爭議最大的地方。盡管其年費僅30美元，且提供免費試用期，但不少用戶認為，一個幫助省錢的工具本身卻需要付費使用，與其核心功能理念存在矛盾。

失去金錢“實感”，AI守住理性消費

BuyBye不僅幫助用戶從金錢、時間和勞動的角度重新審視消費成本，其背后更核心的理念其實聚焦于預算管理。當人們能夠清晰規(guī)劃并控制自己的消費預算時，自然會在合理范圍內支出，從而有效避免超前消費或沖動消費。

然而，預算管理并非只是一個簡單的數字限制。尤其是在當今這個數字支付高度普及的時代，消費場景多元、支付方式便捷，花錢變得越來越“無形”。轉賬、掃碼、一鍵支付……金錢的流動僅僅體現為屏幕上的一串數字變化，讓消費者對實際支出逐漸失去實感，稍不留神就容易超出預算。

AI技術的融入，恰好為解決這一難題提供了新的可能。

以AI驅動的預算管理應用Origin為例，點點數據顯示，該應用當前已積累約15萬用戶，其中美國用戶占比達75%。Origin的核心定位是幫助用戶實現更精細化的財務掌控，安全連接用戶所有金融賬戶，進而對支出明細、現金流狀況、各類訂閱服務及定期賬單等進行全景式跟蹤。

例如，它會以日歷視圖的形式直觀呈現用戶的消費行為。若某天用戶訂閱了一款APP，應用不僅會記錄這筆花費的具體金額，還會對比此前類似訂閱的支出變化。這種呈現方式對當下“訂閱經濟”盛行的環(huán)境尤為實用。

隨著音樂、視頻、工具等各類訂閱服務增多，許多用戶很容易因“自動續(xù)費”機制遺忘已訂閱的內容，導致“隱形消費”不斷累積。而通過Origin的日歷視圖，用戶能清晰回溯每一筆訂閱的時間、金額及變動情況，從而快速識別冗余支出，及時取消不再使用的服務，避免資金浪費。

不過，盡管Origin的功能設計旨在幫助用戶更全面地管理預算，但其“連接所有金融賬戶”的基礎操作，卻在推廣初期就面臨顯著的用戶接受門檻，尤其在隱私保護意識極強的歐美市場。當地消費者對涉及銀行賬戶、信用卡、投資賬戶等核心金融數據的第三方應用持高度謹慎態(tài)度，他們十分擔心數據泄露、隱私濫用，甚至因賬戶連接導致財產風險。

雖然Origin官方強調其平臺“符合SOC-2認證”，并承諾“絕對不出售用戶數據”，甚至在2024年7月被《福布斯》評為“最佳預算管理應用”之一，但這些權威背書仍難以完全消解大眾的深層顧慮。

在數字隱私愈發(fā)敏感的當下，“信任”已成為此類應用能否突破用戶心理防線的首要挑戰(zhàn)?；谶@一痛點，Origin嘗試通過更現代、智能的AI功能吸引用戶并建立差異化優(yōu)勢。例如AI顧問功能，能夠基于用戶的消費習慣、收入水平、儲蓄目標及風險偏好，定制個性化的AI預算方案，動態(tài)分析用戶的支出趨勢，形成可視化的圖表，并實時優(yōu)化預算分配建議。

此外，用戶還可通過自然語言對話隨時查詢支出詳情、獲取投資指導。尤其在面對購房、生育養(yǎng)育資金規(guī)劃、退休養(yǎng)老儲備等重大人生決策時，AI顧問能結合市場數據與用戶個人財務狀況，提供更科學的長期預算規(guī)劃建議，幫助用戶在復雜財務目標中做出更理性的選擇。

盡管受限于用戶對隱私安全的顧慮，Origin在應用下載量和營收數據方面尚未取得明顯突破，但其用AI驅動預算管理的模式為行業(yè)提供了具有參考價值的方向指引。

結語

無論是克制沖動消費的欲望，還是通過預算管理未雨綢繆，富有創(chuàng)意的解決方案都能幫助人們更理性地規(guī)劃生活，深刻理解每一筆消費的價值。尤其在電商大促期間，面對折扣誘惑，不妨多一分冷靜思考，再做購買決策。值得注意的是，AI技術的融入正讓預算規(guī)劃變得更加智能高效，但其能否真正成為大眾普及的實用工具，仍取決于未來如何進一步強化用戶的安全感與信任感。當“雙十一”“雙十二”接踵而至，“黑色星期五”“圣誕購物季”紛至沓來，全球消費者即將迎來年度購物狂歡的高峰期，這也正是這類消費規(guī)劃工具展現價值的關鍵時刻。