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根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)學(xué)習(xí)平板零售市場(chǎng)月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)在線上線下全渠道的銷量為180.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.5%，銷額為54.3億元，同比增長(zhǎng)7.4%。

正值暑假和開學(xué)季，中國(guó)家長(zhǎng)對(duì)陪伴教育和個(gè)性化學(xué)習(xí)工具的需求達(dá)到峰值；同時(shí)，國(guó)家補(bǔ)貼政策進(jìn)一步釋放了價(jià)格優(yōu)惠空間，兩大因素共同推動(dòng)了學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2024Q1-2025Q3中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)分渠道銷量規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)

一、渠道結(jié)構(gòu)：

銷售繼續(xù)向線上傾斜；內(nèi)容電商增長(zhǎng)顯著

整體上看，學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的渠道結(jié)構(gòu)繼續(xù)向線上傾斜。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，線上銷量為126.5萬(wàn)臺(tái)，占到了整體市場(chǎng)的70.1%，同比2024年提升了3.6個(gè)百分點(diǎn)。

在線上市場(chǎng)，增量則主要來(lái)自于內(nèi)容電商，銷量同比增長(zhǎng)了23.3%，在整體線上市場(chǎng)中的占比為64.9%。直播帶貨矩陣化與私域社群化已成為學(xué)習(xí)平板銷售增長(zhǎng)的新模式，頭部廠商通過(guò)“官方直播間+教育達(dá)人帶貨”的組合運(yùn)營(yíng)，形成了更具轉(zhuǎn)化力的用戶觸達(dá)體系。

相比之下，垂直電商與平臺(tái)電商的增長(zhǎng)動(dòng)能相對(duì)較弱，合計(jì)銷量同比下滑4.8%。

線下渠道的銷量同比下降7.7%，份額降至了三成以下，傳統(tǒng)專賣與分銷體系依舊面臨流量疲軟與成本上漲的雙重壓力。

在零售市場(chǎng)之外，學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的主要品牌正在加快參與智慧校園建設(shè)?？拼笥嶏w、作業(yè)幫、小猿、希沃、聯(lián)想等企業(yè)不再局限于單一產(chǎn)品的推廣，而是以提供整體解決方案的方式，深度參與到北京、山西、新疆等多地中小學(xué)的課堂教學(xué)與應(yīng)用中。

未來(lái)，學(xué)習(xí)平板將不僅為家庭提供便捷的個(gè)性化學(xué)習(xí)解決方案，還將借助智慧校園建設(shè)中的實(shí)踐反饋，精準(zhǔn)把握學(xué)校教學(xué)需求，使零售渠道與校采渠道形成互補(bǔ)。

二、品牌競(jìng)爭(zhēng)：

Top6銷量份額達(dá)81%，教培企業(yè)占主導(dǎo)

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)銷量維度下的前六品牌（作業(yè)幫、學(xué)而思、科大訊飛、小猿、步步高、小度）的合計(jì)份額高達(dá)81.2%。

作業(yè)幫以30.4%的銷量份額領(lǐng)跑，新品P50在國(guó)補(bǔ)下價(jià)格降至2000-2999元區(qū)間，搭載銀河大模型和AI超級(jí)老師，銷量實(shí)現(xiàn)激增。

學(xué)而思在2025年推出的新品P4亦是快速滲透到了3000元以下的中端市場(chǎng)，推動(dòng)其銷量占比升至16.6%。

科大訊飛利用自身的AI優(yōu)勢(shì)，曾在6月對(duì)學(xué)習(xí)機(jī)進(jìn)行多項(xiàng)功能升級(jí)。AI 1對(duì)1精準(zhǔn)學(xué)、AI 1對(duì)1答疑輔導(dǎo)、AI 1對(duì)1互動(dòng)課等方面的重大提升，更好地滿足了用戶個(gè)性化學(xué)習(xí)的需求。

小猿產(chǎn)品覆蓋小初高全學(xué)科同步練及新題型專項(xiàng)訓(xùn)練，搭載雙AI模型，實(shí)現(xiàn)“學(xué)-診-練”閉環(huán)。

傳統(tǒng)電教的代表企業(yè)步步高憑借成熟的線下渠道模式占據(jù)了6.2%的銷量份額，但在智能化與AI服務(wù)方面投入略有不足，增長(zhǎng)相對(duì)吃力。

2025Q3中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)按銷量品牌結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)，單位：%

整體來(lái)看，品牌競(jìng)爭(zhēng)正在從之前的教培系強(qiáng)化服務(wù)、科技系聚焦AI這兩條分化主線集體轉(zhuǎn)向“AI+服務(wù)”的深度融合。

三、價(jià)位結(jié)構(gòu)：

呈現(xiàn)“中強(qiáng)、高穩(wěn)、低退”態(tài)勢(shì)；2000–2999元成市場(chǎng)絕對(duì)主流

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度，在中國(guó)線上市場(chǎng)，學(xué)習(xí)平板的均價(jià)維持在3000元左右。

進(jìn)一步的，市場(chǎng)銷量集中在2000–2999元，該區(qū)間占比高達(dá)51.0%，同比大幅提升了35.4個(gè)百分點(diǎn)。作業(yè)幫、學(xué)而思、小猿等頭部品牌在今年均發(fā)布了針對(duì)這一價(jià)格區(qū)間的新品。

這一現(xiàn)象的背后反映兩個(gè)方面：一是國(guó)補(bǔ)政策的比例和限額規(guī)則，使得2000–2999元成為消費(fèi)者的“到手最優(yōu)價(jià)”；二是AI功能的逐漸普及化，技術(shù)成本的下降使得中端產(chǎn)品具備了更高附加值。

同時(shí)，2000元以下產(chǎn)品的需求明顯下滑，銷量份額降至17.1%；3000–4999元價(jià)位段被擠壓至23.9%；5000元以上高端段則保持了約8%的穩(wěn)定占比。

整體上看，在線上市場(chǎng)的銷量結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)了“中強(qiáng)、高穩(wěn)、低退”的格局。

2025Q3中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上市場(chǎng)按銷量?jī)r(jià)格段結(jié)構(gòu)及變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

三、服務(wù)轉(zhuǎn)型：

AI服務(wù)與真人服務(wù)并舉，構(gòu)筑行業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)力

今年以來(lái)，學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的部分品牌正在通過(guò)“產(chǎn)品服務(wù)化”策略來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)修復(fù)，即用AI內(nèi)容與真人服務(wù)替代高價(jià)硬件配置，推動(dòng)價(jià)值鏈由硬件銷售向服務(wù)變現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

一方面，AI服務(wù)深化。廠商普遍將AI功能從高端產(chǎn)品下沉到中端價(jià)位段，AI語(yǔ)音識(shí)別、個(gè)性化推薦、知識(shí)圖譜、智能測(cè)評(píng)、錯(cuò)題回溯等功能幾乎成為標(biāo)配。部分品牌已實(shí)現(xiàn)了從“作業(yè)布置—語(yǔ)音講解—知識(shí)鞏固—錯(cuò)題回顧”的完整學(xué)習(xí)閉環(huán)。

另一方面，真人服務(wù)常態(tài)化。教培系廠商在硬件之外全面發(fā)力真人服務(wù)，例如“1V1學(xué)情規(guī)劃”、“遠(yuǎn)程答疑”以及“名師伴學(xué)直播”等，均以硬件產(chǎn)品+真人課程形成組合銷售。暑期和開學(xué)季的促銷重點(diǎn)從硬件優(yōu)惠轉(zhuǎn)向“購(gòu)機(jī)贈(zèng)服務(wù)”、“入會(huì)享課程”等體驗(yàn)式營(yíng)銷，強(qiáng)化用戶黏性與生命周期價(jià)值。

AI與真人服務(wù)的融合，使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重心從硬件性能向?qū)W習(xí)效果遷移。同時(shí)，調(diào)研顯示，用戶對(duì)學(xué)習(xí)平板的關(guān)注點(diǎn)正在從“屏幕好不好”等硬件指標(biāo)，轉(zhuǎn)向“能不能提高學(xué)習(xí)效率”。學(xué)習(xí)服務(wù)能力成為了新一輪競(jìng)爭(zhēng)的決定性因素。

四、市場(chǎng)預(yù)測(cè)：

2025年銷量達(dá)650萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%

進(jìn)入第四季度，?國(guó)補(bǔ)政策即將收官，第四批690億元資金已于10月全額下達(dá)?。

中國(guó)市場(chǎng)大多數(shù)的家電和消費(fèi)電子品類，均存在存量市場(chǎng)的透支和同比高基數(shù)效應(yīng)，在國(guó)補(bǔ)力度弱化的第四季度即將收獲不小幅度的規(guī)模下降。

學(xué)習(xí)平板與以上品類比較的核心差別在于，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，產(chǎn)品具有穩(wěn)定的、增長(zhǎng)的剛性需求。因此，洛圖科技（RUNTO）判斷，無(wú)論是消費(fèi)者、還是渠道平臺(tái)，以及廠牌均會(huì)把握住這余量不多的、即將終止的政策紅利；預(yù)測(cè)第四季度的學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)規(guī)模將迎來(lái)年內(nèi)高點(diǎn)。全年下來(lái)，2025年中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的全渠道銷量將達(dá)到650萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約10%。

此外，政策層面出現(xiàn)了對(duì)行業(yè)影響深遠(yuǎn)的信號(hào)。2025年8月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于深入實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)的意見》，明確提出，要推動(dòng)人工智能與教育深度融合，建設(shè)“智能學(xué)習(xí)終端、智慧校園系統(tǒng)和數(shù)字教育平臺(tái)”，到2027年智能終端和智能體應(yīng)用普及率超過(guò)70%。

這一信號(hào)的釋放，對(duì)學(xué)習(xí)平板行業(yè)而言，將是一劑強(qiáng)心針。首先，“智能學(xué)習(xí)終端”的明確提及，直接將學(xué)習(xí)平板置于教育現(xiàn)代化的核心位置；其次，智慧校園系統(tǒng)與數(shù)字教育平臺(tái)的建設(shè)，可能要求部分學(xué)習(xí)平板不僅要實(shí)現(xiàn)硬件的智能化升級(jí)，更要能與校園管理系統(tǒng)、在線教育資源無(wú)縫對(duì)接，形成數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、個(gè)性定制的教學(xué)新模式。屆時(shí)，學(xué)習(xí)平板將不再局限于校內(nèi)使用，而是成為連接家校、促進(jìn)個(gè)性化學(xué)習(xí)的關(guān)鍵紐帶。

近期，洛圖科技（RUNTO）即將聯(lián)合中國(guó)學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)頭部廠商，重磅發(fā)布《智啟未來(lái)，學(xué)賦新生：2025中國(guó)AI學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)發(fā)展白皮書》，敬請(qǐng)關(guān)注。

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洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)學(xué)習(xí)平板零售市場(chǎng)月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品、技術(shù)類型的數(shù)據(jù)月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。