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2025年第四季，保利翡麗甲第上演“靜悄悄的熱銷(xiāo)”：

• 推出130套，首日去化117套，去化率90%，周末攬金17.8億元
• 價(jià)格跨度大：?jiǎn)蝺r(jià)6.6萬(wàn)-13萬(wàn)/㎡，主力135-246㎡，總價(jià)門(mén)檻約900萬(wàn)起
• 對(duì)比吹風(fēng)價(jià)：部分房源較吹風(fēng)價(jià)（12-14萬(wàn)/㎡）直降近半，但開(kāi)發(fā)商宣布后續(xù)漲價(jià)3%-5%
  這一成績(jī)，在當(dāng)下市場(chǎng)中堪稱(chēng)“逆市奇跡”。

一、項(xiàng)目背景：保利頂豪系，地段稀缺

1. 出身豪門(mén)
   • 保利置業(yè)“甲第系”全國(guó)第三子（前兩位位于上海、蘇州），屬TOP級(jí)產(chǎn)品線
   • 上海項(xiàng)目曾成區(qū)域銷(xiāo)冠，二手房仍為天花板，品牌溢價(jià)顯著
2. 地段王牌
   • 坐落荔灣白鵝潭核心區(qū)，坐擁三江交匯江景
   • 毗鄰廣州萬(wàn)象城+聚龍灣太古里雙奢商圈，能級(jí)拉滿(mǎn)
3. 成本優(yōu)勢(shì)
   • 樓面價(jià)僅2.37萬(wàn)/㎡（今年1月保利38億競(jìng)得），利潤(rùn)空間充足

二、神秘操作：藏戶(hù)型、高門(mén)檻、饑餓營(yíng)銷(xiāo)

項(xiàng)目一反常態(tài)的“低調(diào)”策略引發(fā)關(guān)注：

• 信息封鎖：開(kāi)盤(pán)后戶(hù)型圖仍未公開(kāi)，市場(chǎng)傳聞少
• 高門(mén)檻看房：需預(yù)約+驗(yàn)資200萬(wàn)才可看圖，東區(qū)競(jìng)品玥璽灣驗(yàn)資也僅1000萬(wàn)
• 內(nèi)開(kāi)先行：優(yōu)先內(nèi)部客戶(hù)消化，制造稀缺感和緊迫感

這種“神秘感”反而激發(fā)了高端客群的探索欲和購(gòu)買(mǎi)欲。

三、產(chǎn)品解析：高容積率下的豪宅實(shí)驗(yàn)

• 規(guī)劃挑戰(zhàn)
  • 容積率高達(dá)7.37，建5棟56-58層超高層住宅+1棟酒店
  • 一線江景棟（1、2棟）一層兩戶(hù)，后排一層三戶(hù)
• 產(chǎn)品定位
  • 135㎡起步，主打改善和頂豪，246㎡大平層直面江景
  • 高區(qū)房源單價(jià)沖13萬(wàn)/㎡，瞄準(zhǔn)塔尖客群

四、市場(chǎng)啟示：豪宅抗跌，但打法已變

翡麗甲第的熱銷(xiāo)印證了三大趨勢(shì)：

1. 核心資產(chǎn)仍硬通貨：稀缺地段+頂級(jí)資源的產(chǎn)品，穿越周期能力更強(qiáng)
2. 價(jià)格策略是關(guān)鍵：低開(kāi)高走（部分6.6萬(wàn)起）+漲價(jià)預(yù)期，精準(zhǔn)撬動(dòng)需求
3. 營(yíng)銷(xiāo)需“精準(zhǔn)低調(diào)”：對(duì)高端客群，神秘感和專(zhuān)屬感比廣宣更有效
   總結(jié)：
   保利翡麗甲第用“低調(diào)奢華”的打法證明了豪宅市場(chǎng)的韌性——只要產(chǎn)品夠硬、價(jià)格夠準(zhǔn)，即便市場(chǎng)冷淡，富人依然愿意買(mǎi)單。

但對(duì)于后續(xù)跟風(fēng)項(xiàng)目，這種“高容積率豪宅”模式能否持續(xù)復(fù)制，仍需觀察。