來源：傳媒內(nèi)參—廣電頭條

節(jié)目掀起IP聯(lián)動熱，衍生內(nèi)容如何跳出“炒冷飯”困境？

當(dāng)下綜藝IP聯(lián)動火熱，衍生內(nèi)容卻?！俺蠢滹垺?。要破局，得從四方面著手：創(chuàng)作上創(chuàng)新故事與敘事，塑造鮮活人物；精準(zhǔn)定位受眾，借大數(shù)據(jù)洞察喜好、細(xì)分市場并加強(qiáng)互動；提升制作水平，加大投入、組建專業(yè)團(tuán)隊并嚴(yán)格把控質(zhì)量；營銷時整合線上線下資源，打造熱點(diǎn)、跨界合作，實(shí)現(xiàn)全方位推廣。

節(jié)目IP聯(lián)動熱

現(xiàn)象剖析

（一）跨平臺、跨領(lǐng)域聯(lián)動頻繁

2025年，各大視頻平臺與電視臺紛紛發(fā)力IP聯(lián)動，打破平臺與領(lǐng)域之間的壁壘。視頻平臺憑借其強(qiáng)大的流量與技術(shù)優(yōu)勢，與電視臺的內(nèi)容制作經(jīng)驗相結(jié)合，推出一系列爆款聯(lián)動節(jié)目。不僅如此，綜藝與影視、動漫、游戲等領(lǐng)域的聯(lián)動也層出不窮。如將熱門動漫IP改編成實(shí)景真人秀綜藝，還原動漫中的經(jīng)典場景與角色，滿足了動漫粉絲對于沉浸式體驗的需求，同時也為綜藝注入了新鮮的二次元活力，拓展了受眾圈層。

（二）經(jīng)典IP重啟與衍生內(nèi)容多元化

那些陪伴觀眾成長的經(jīng)典綜藝、影視IP紛紛迎來重啟，在保留原有核心元素的基礎(chǔ)上，融入新的時代內(nèi)涵與創(chuàng)意。芒果TV以熱門綜藝IP為基礎(chǔ)，開發(fā)了一系列微短劇，將綜藝中的精彩片段與角色故事進(jìn)行延伸，以輕松詼諧的劇情吸引觀眾，在短視頻平臺上收獲了極高的播放量與點(diǎn)贊數(shù)。

例如在2025年春節(jié)檔中，一部以懸疑為核、國風(fēng)為魂的微短劇《貍貓書生》悄然走紅，成為合家歡氛圍中的一股清流。該劇由芒果tv出品，以自制綜藝ip《密室大逃脫第六季》原生故事為藍(lán)本，用“爆綜”帶動“爆劇”的創(chuàng)新模式，打開了一條新的IP衍生之路。在湖南衛(wèi)視與芒果TV雙平臺同步播出期間，其全網(wǎng)話題閱讀量突破2億，中國視聽大數(shù)據(jù)CVB與CSM全國網(wǎng)收視率穩(wěn)居同時段省衛(wèi)榜首。

（三）商業(yè)價值凸顯，品牌合作深入

IP聯(lián)動的熱潮背后，是巨大的商業(yè)價值。品牌方敏銳地捕捉到這一趨勢，紛紛與熱門IP展開深度合作。綜藝IP通過與品牌的聯(lián)名、植入等方式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)的有機(jī)融合。據(jù)統(tǒng)計，2025年綜藝IP聯(lián)動相關(guān)的廣告投放與品牌合作金額同比增長了35%，成為綜藝產(chǎn)業(yè)重要的盈利增長點(diǎn)。

總而言之，在綜藝IP衍生布局上，四大視頻平臺呈現(xiàn)出差異化路徑：

騰訊視頻在綜藝IP衍生方面推出了《團(tuán)建不能?！贰堕W耀的恒星》《推市營業(yè)中》等節(jié)目，這些衍生內(nèi)容不僅豐富了騰訊視頻的節(jié)目庫，也進(jìn)一步延長了原IP的生命力，為平臺帶來了更多的商業(yè)回報；

芒果TV更聚焦內(nèi)容的裂變延伸與形態(tài)多元，憑借強(qiáng)勁的內(nèi)容開發(fā)實(shí)力，能將單個熱門綜藝IP拆解為多個子IP，織就互動緊密的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，擅長打磨“院人”“再就業(yè)男團(tuán)”這類群像IP，既為平臺聚攏大量粉絲，也助推衍生內(nèi)容快速落地；

愛奇藝的綜藝IP衍生則更側(cè)重商業(yè)價值轉(zhuǎn)化，《偶像有新番》《你好，種地少年》等節(jié)目均展現(xiàn)出突出的商業(yè)化能力；

而優(yōu)酷在綜藝衍生IP領(lǐng)域，走出了一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路。在綜N代IP衍生方面，優(yōu)酷旗下的《這就是街舞》系列堪稱典范。節(jié)目從第一季成功試水后，不斷深入布局IP產(chǎn)業(yè) 。除了常規(guī)賽季節(jié)目，衍生綜藝《一起火鍋吧》《街舞要ONE MORE》如期播出，這些衍生節(jié)目聚焦隊長、舞者的幕后花絮，極大地豐富了“街舞宇宙”。

衍生內(nèi)容為何

陷入“炒冷飯”困境？

（一）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

在IP聯(lián)動衍生內(nèi)容的創(chuàng)作中，大量作品存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題。許多衍生綜藝或短劇只是簡單地復(fù)制原IP的故事框架與人物設(shè)定，換湯不換藥。這種缺乏創(chuàng)新的內(nèi)容，無法給觀眾帶來新鮮感，難以在激烈的市場競爭中脫穎而出，觀眾也容易產(chǎn)生審美疲勞，導(dǎo)致衍生內(nèi)容的熱度難以持久。究其原因，一方面是創(chuàng)作者缺乏創(chuàng)新意識與能力，過度依賴原IP的熱度，不愿花費(fèi)時間與精力去挖掘新的創(chuàng)意點(diǎn)；另一方面，市場的急功近利也使得創(chuàng)作者為了追求短期利益，盲目跟風(fēng)熱門題材與模式，忽視了內(nèi)容的質(zhì)量與獨(dú)特性。

（二）消費(fèi)情懷過度，缺乏對新元素的融入

不少衍生內(nèi)容打著“情懷牌”，過度消費(fèi)觀眾對原IP的情感。它們一味地強(qiáng)調(diào)對原IP經(jīng)典場景、臺詞的重現(xiàn)，卻忽略了與當(dāng)下時代背景和觀眾需求的結(jié)合。觀眾對于情懷的消費(fèi)是有限度的，如果衍生內(nèi)容只是單純地販賣情懷，而不能為觀眾帶來新的情感體驗與價值，最終只會消耗觀眾對原IP的好感度。這背后反映出創(chuàng)作者對市場變化的敏感度不足，沒有充分意識到觀眾需求已經(jīng)隨著時代的發(fā)展而發(fā)生改變，仍然停留在過去的創(chuàng)作思維中。

（三）制作粗糙，質(zhì)量難以保證

由于IP聯(lián)動衍生內(nèi)容的開發(fā)速度較快，部分制作團(tuán)隊為了趕進(jìn)度、節(jié)省成本，在制作過程中偷工減料，導(dǎo)致衍生內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。從畫面質(zhì)感、音效配樂到劇情邏輯、演員表演，都存在諸多問題。制作粗糙的原因主要是制作方對衍生內(nèi)容的重視程度不夠，投入的資金、人力與時間不足，同時也缺乏專業(yè)的制作團(tuán)隊與嚴(yán)格的質(zhì)量把控體系，使得衍生內(nèi)容在倉促中誕生，難以達(dá)到觀眾的期望。

衍生內(nèi)容如何

跳出“炒冷飯”困境？

（一）創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作，挖掘IP深層價值

1. 拓展故事邊界，豐富劇情層次

創(chuàng)作者要深入挖掘IP的世界觀與人物關(guān)系，打破原有的故事框架，拓展故事邊界?？梢詮脑璉P的配角視角、前傳、后傳等角度出發(fā)，講述全新的故事。如在一部職場題材的衍生綜藝中，結(jié)合當(dāng)下熱門的人工智能對職場的影響，設(shè)計劇情與任務(wù)，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時，也能對職場發(fā)展有新的思考。

2. 創(chuàng)新敘事方式，增強(qiáng)互動性

摒棄傳統(tǒng)的線性敘事方式，采用多線敘事、非線性敘事、互動敘事等創(chuàng)新手法，增加劇情的趣味性與吸引力。例如，某懸疑IP衍生的綜藝采用互動敘事模式，觀眾可以通過手機(jī)投票的方式，決定劇情的走向與角色的命運(yùn)，增強(qiáng)觀眾的參與感與代入感。此外，還可以利用新媒體平臺的優(yōu)勢，開展跨媒體敘事，將衍生內(nèi)容分散在不同的媒體平臺上，形成一個完整的敘事體系。比如在短視頻平臺上發(fā)布衍生微短劇，在社交媒體上開展劇情討論與互動，在音頻平臺上推出相關(guān)的有聲小說，讓觀眾從不同維度參與到IP的故事中，全方位感受IP的魅力。

3. 塑造立體人物形象，引發(fā)情感共鳴

人物是IP的核心，在衍生內(nèi)容創(chuàng)作中，要注重塑造立體、豐滿的人物形象。不僅要展現(xiàn)人物的優(yōu)點(diǎn)，也要挖掘人物的缺點(diǎn)與內(nèi)心矛盾，讓人物更加真實(shí)可信。

（二）精準(zhǔn)定位受眾，滿足多元需求

1. 借助大數(shù)據(jù)分析，洞察受眾喜好

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對原IP的受眾群體進(jìn)行深入分析，了解他們的年齡、性別、地域、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等信息，以及他們對原IP的關(guān)注點(diǎn)與期待點(diǎn)。同時，分析市場上同類衍生內(nèi)容的受眾反饋，找出市場空白與受眾需求的痛點(diǎn)。例如，通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，某科幻IP的受眾主要是年輕男性，他們對科幻題材的深度解讀、未來科技的發(fā)展趨勢以及精彩的打斗場面非常感興趣，而目前市場上該IP的衍生內(nèi)容在這些方面有所欠缺。根據(jù)這些分析結(jié)果，創(chuàng)作者可以有針對性地創(chuàng)作衍生內(nèi)容，滿足受眾的需求。

2. 細(xì)分受眾市場，開展定制化創(chuàng)作

根據(jù)受眾的不同需求與喜好，將受眾市場進(jìn)行細(xì)分，針對不同的細(xì)分市場開展定制化創(chuàng)作。比如對于喜歡深度劇情的受眾，可以創(chuàng)作劇情復(fù)雜、內(nèi)涵深刻的衍生劇或綜藝；對于喜歡輕松娛樂的受眾，可以推出搞笑、治愈的衍生微短劇或短視頻；對于喜歡互動體驗的受眾，可以設(shè)計互動性強(qiáng)的衍生游戲或直播節(jié)目。

3. 加強(qiáng)與受眾互動，及時調(diào)整內(nèi)容

在衍生內(nèi)容的創(chuàng)作與播出過程中，要加強(qiáng)與受眾的互動，及時收集受眾的反饋意見?？梢酝ㄟ^社交媒體平臺、彈幕、評論區(qū)等渠道，與受眾進(jìn)行交流，了解他們對節(jié)目內(nèi)容的看法、喜歡的情節(jié)與角色以及對后續(xù)內(nèi)容的期望。根據(jù)受眾的反饋，及時調(diào)整衍生內(nèi)容的劇情走向、人物設(shè)定、制作風(fēng)格等，使內(nèi)容更加貼近受眾需求。例如某偶像養(yǎng)成類綜藝在播出過程中，通過社交媒體平臺收集觀眾對選手的支持情況與節(jié)目環(huán)節(jié)的意見，根據(jù)觀眾反饋調(diào)整了選手的鏡頭分配與比賽規(guī)則，提高了觀眾的滿意度與參與度，節(jié)目熱度也持續(xù)上升。

（三）提升制作水平，打造精品內(nèi)容

1. 加大制作投入，優(yōu)化硬件設(shè)施

制作方要重視衍生內(nèi)容的制作質(zhì)量，加大資金投入，優(yōu)化拍攝設(shè)備、場地、后期制作等硬件設(shè)施。采用先進(jìn)的拍攝技術(shù)，如4K、8K高清拍攝，無人機(jī)拍攝，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)等，提升畫面的質(zhì)感與視覺效果。在后期制作中，要注重音效、配樂的搭配，以及特效的制作，使衍生內(nèi)容在視聽上給觀眾帶來震撼的體驗。

2. 組建專業(yè)團(tuán)隊，提高創(chuàng)作能力

要加強(qiáng)對團(tuán)隊成員的培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，讓他們及時了解行業(yè)的最新動態(tài)與技術(shù)，不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。

3. 建立質(zhì)量把控體系，嚴(yán)格審核內(nèi)容

建立完善的質(zhì)量把控體系，從節(jié)目創(chuàng)作、拍攝制作到后期審核，每個環(huán)節(jié)都要進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)。在后期審核階段，要對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行全面審查，確保內(nèi)容符合法律法規(guī)、社會道德規(guī)范以及觀眾的審美需求。同時，要建立反饋機(jī)制，對審核過程中發(fā)現(xiàn)的問題及時反饋給制作團(tuán)隊，要求他們進(jìn)行修改完善。

（四）拓展?fàn)I銷渠道，提升傳播效果

1. 整合線上線下資源，開展全方位營銷

充分利用線上線下各種營銷渠道，開展全方位的營銷活動。線上方面，要借助社交媒體平臺、視頻平臺、新聞資訊平臺等進(jìn)行宣傳推廣。

2. 打造話題熱點(diǎn)，引發(fā)社交傳播

通過制造話題熱點(diǎn)，引發(fā)社交平臺上的傳播與討論，提高衍生內(nèi)容的熱度與關(guān)注度?？梢詮墓?jié)目內(nèi)容、嘉賓陣容、制作幕后等方面挖掘話題點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)下社會熱點(diǎn)、流行文化等元素，打造具有吸引力的話題。

3. 跨界合作營銷，拓展受眾圈層

與其他品牌、行業(yè)進(jìn)行跨界合作營銷，拓展受眾圈層，實(shí)現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢互補(bǔ)?？梢耘c時尚品牌、餐飲品牌、旅游景區(qū)等進(jìn)行合作，開展聯(lián)名活動、主題套餐、旅游線路等營銷活動。

在2025年節(jié)目IP聯(lián)動熱的背景下，衍生內(nèi)容雖然面臨著“炒冷飯”的困境，但只要創(chuàng)作者與制作方能夠從創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作、精準(zhǔn)定位受眾、提升制作水平、拓展?fàn)I銷渠道等方面入手，積極探索與實(shí)踐，就一定能夠跳出困境，打造出更多高質(zhì)量、有創(chuàng)意的衍生內(nèi)容，為綜藝行業(yè)的發(fā)展注入新的活力，滿足觀眾日益多元化的文化需求，實(shí)現(xiàn)IP價值的最大化。