北京
雪王上天啦。蜜雪冰城跟海航合作，推出雪王主題聯(lián)名噴涂飛機。
10月28日【首飛】航班號及航線為：HU0747+？诿捞m——新加坡樟宜、HU7031+？诿捞m——鄭州新鄭。
與海南航空的“雪王”主題彩繪飛機聯(lián)名，是一次精心策劃的雙贏戰(zhàn)略，旨在實現(xiàn)品牌升級與破圈傳播。
對蜜雪冰城而言，核心目標是品牌升級與話題制造。通過將“雪王”IP從地面門店“飛上天”，制造了強烈的視覺沖擊，成功引發(fā)社交媒體熱議。
此舉幫助蜜雪冰城提升品牌聯(lián)想（從街頭到天空），強化其“文化+IP+潮流”的符號定位，并借首航儀式感體驗（如紀念禮包）深度聯(lián)結(jié)用戶。
對海南航空而言，這是一次品牌差異化與年輕化的嘗試。
海航利用彩繪飛機打造“空中名片”，借助蜜雪冰城的強社交與年輕群體屬性，將自身從單純的“出行工具”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧罘绞健钡膫鞑ポd體，有效擴展了“航空+X”的營銷生態(tài)。
從市場環(huán)境看，此次合作順應了三大趨勢：彩繪飛機營銷常態(tài)化、茶飲市場IP化競爭、以及“跨界”制造新鮮感。
說來說去，這不僅是簡單的IP噴涂，更是雙方融合出行、茶飲和社交場景的戰(zhàn)略動作，意在共創(chuàng)內(nèi)容與流量。
盡管此舉面臨成本高昂（有報道稱每年一千萬廣告費）和品牌調(diào)性匹配的挑戰(zhàn)，但其制造的傳播效應已十分顯著。
圖片：蜜雪冰城
#蜜雪冰城聯(lián)名飛機
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