“雙十一”到底便宜了誰(shuí)？

10月27日，愛(ài)酒人士楊先生向“法度law”反映，“雙十一”期間，天貓超市銷售的一款酒疑似“活動(dòng)欺詐”。

楊先生說(shuō)，“習(xí)酒窖藏1988，53度500毫升5瓶裝”優(yōu)惠前的價(jià)格顯示為6000元，照這樣計(jì)算，優(yōu)惠前每瓶單價(jià)高達(dá)1200元。但經(jīng)常買酒的他表示，即使在兩年前的最高峰，習(xí)酒1988也沒(méi)有賣過(guò)1200一瓶。

那么，習(xí)酒1988到底多少錢呢？據(jù)新華網(wǎng)今年7月4日?qǐng)?bào)道，同款酒的官方指導(dǎo)價(jià)，顯示為每瓶898元。

楊先生說(shuō)這還是官方指導(dǎo)價(jià)，實(shí)際銷售價(jià)格即使在市場(chǎng)高峰期也低于每瓶898元。

在10月14日的“大灣區(qū)酒價(jià)第35期”中，該款酒單瓶?jī)r(jià)格整體走低，線上、線下價(jià)格為336至468元不等。

不過(guò)值得一提的是，根據(jù)楊先生提供的截圖，作為88vip會(huì)員，楊先生的“優(yōu)惠明細(xì)”中顯示，“立減”一欄中減3810元，再加上“超市補(bǔ)貼”“88vip專享9.5折”“88vip雙十一消費(fèi)券”等各類優(yōu)惠，券后的價(jià)格為1872.45元，平均每瓶實(shí)際價(jià)格是374.49元。

楊先生說(shuō)，實(shí)際到手的價(jià)格確實(shí)與實(shí)際市場(chǎng)價(jià)格差不多，但他認(rèn)為天貓超市打著“雙十一”期間促銷活動(dòng)的口號(hào)，涉嫌先拉高原價(jià)，再以看似極其優(yōu)惠的價(jià)格誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買，就是一種銷售欺詐行為。

前述新華網(wǎng)的報(bào)道顯示，雖然該酒的官方指導(dǎo)價(jià)為每瓶898元。但多家電商與商超顯示的原價(jià)，基本都是在官方指導(dǎo)價(jià)以內(nèi)。

10月27日，“法度law”檢索發(fā)現(xiàn)，該酒單瓶在“美團(tuán)名酒行”優(yōu)惠前為410元，優(yōu)惠后為365元；

在物美優(yōu)惠前為658元，優(yōu)惠后為419元；

在“小象超市”優(yōu)惠前為514元，優(yōu)惠后為399元；

在“京東超市”優(yōu)惠前為456元，優(yōu)惠后為399元。

上述平臺(tái)定價(jià)均在官方指導(dǎo)價(jià)范圍內(nèi)，那么天貓超市優(yōu)惠前5瓶6000元的依據(jù)是什么？

10月27日，“法度law”以消費(fèi)者身份咨詢線上客服，客服稱，因各平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本、活動(dòng)不同，所以最終零售價(jià)和活動(dòng)有差異。

另?yè)?jù)“法度law”檢索，天貓超市另一條鏈接顯示“習(xí)酒窖藏1988精裝升級(jí)版，53度醬香型500毫升6瓶裝”優(yōu)惠前價(jià)格顯示為5508元，平均每瓶918元；使用88vip會(huì)員優(yōu)惠券后的價(jià)格為2563.2元，平均每瓶427.2元。

“法度law”以消費(fèi)者身份咨詢?cè)诰€客服兩條鏈接商品的區(qū)別，客服的回復(fù)是“數(shù)量不一樣吧”。

實(shí)際上，虛標(biāo)原價(jià)的情況不僅是習(xí)酒1988，還有茅臺(tái)1935。

根據(jù)天貓超市顯示，茅臺(tái)1935雙支裝優(yōu)惠前價(jià)格是2100元，每瓶原價(jià)折合1100元。券后價(jià)格是1408元，每瓶折合704元。

京東超市自營(yíng)白酒顯示，茅臺(tái)1935單瓶?jī)?yōu)惠前的原價(jià)是708元，優(yōu)惠后價(jià)格是697元。

小象超市大紅門東店顯示，茅臺(tái)1935原價(jià)為768元，到手價(jià)648元。

京東酒世界（方莊店）顯示每瓶原價(jià)925，優(yōu)惠價(jià)679元。

山姆會(huì)員商店代購(gòu)（彩虹橋店）2023年茅臺(tái)1935原價(jià)924.1元，到手價(jià)916.1元。

盒馬生鮮代購(gòu)（成壽寺店）茅臺(tái)1935原價(jià)為917.7元，到手價(jià)907.52元。

綜合來(lái)看，品牌電商或線下商超價(jià)格均有不同，但總體顯示的原價(jià)均在1000元以內(nèi)。

但值得一提的是，茅臺(tái)官方對(duì)茅臺(tái)1935的指導(dǎo)價(jià)為1188元每瓶。也就是說(shuō)，盡管天貓超市所銷售的茅臺(tái)1935標(biāo)注的原價(jià)比不少品牌電商或商超要高，但仍舊在官方指導(dǎo)價(jià)以內(nèi)。

與茅臺(tái)1935的情況類似的還有汾酒青花30復(fù)興版。

根據(jù)天貓超市銷售的該款酒的原價(jià)為2598元兩瓶，88VIP的券后優(yōu)惠價(jià)1615.5元，原價(jià)單瓶?jī)r(jià)格為1299元，88VIP的券后實(shí)際到手價(jià)為807.75元。

但在其它品牌電商或線下品牌經(jīng)銷商，主流的原價(jià)均在1100以內(nèi)。如京東酒世界（方莊店）顯示的原價(jià)為910元每瓶，折扣每瓶?jī)r(jià)格為798元；歪馬送酒（方莊店）顯示的該款酒的

原價(jià)為1099元每瓶；1919.CN（松榆路店）顯示的原價(jià)為950元。

不過(guò)值得一提的是，根據(jù)公開(kāi)資料顯示，汾酒青花30復(fù)興版官方指導(dǎo)價(jià)單瓶為1199元；雙瓶指導(dǎo)價(jià)為1999元；

也就是說(shuō)，天貓超市標(biāo)注的原價(jià)比官方指導(dǎo)價(jià)按單瓶算，每瓶高出100元；按雙瓶?jī)r(jià)，天貓超市標(biāo)注的原價(jià)比官方指導(dǎo)價(jià)高出599元。

關(guān)于前述習(xí)酒窖藏1988，即便以官方指導(dǎo)價(jià)898元為標(biāo)準(zhǔn)，5瓶?jī)r(jià)格也僅在4490元，而天貓超市卻將其標(biāo)價(jià)為6000元，依據(jù)從何而來(lái)？是否構(gòu)成欺詐消費(fèi)者？

北京市京哲律師事務(wù)所王鑫響律師向“法度Law”表示，根據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法及相關(guān)價(jià)格規(guī)定，若經(jīng)營(yíng)者虛構(gòu)原價(jià)或虛假優(yōu)惠，則構(gòu)成價(jià)格欺詐。此事中判斷天貓超市是否欺詐，需核實(shí)其標(biāo)示的“原價(jià)”是否符合國(guó)家發(fā)改委對(duì)“原價(jià)”的定義（即促銷前七日內(nèi)的最低成交價(jià)）。若其標(biāo)示價(jià)格高于實(shí)際原價(jià)或優(yōu)惠后價(jià)格反而更高，則屬于欺詐行為，消費(fèi)者有權(quán)依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》主張“退一賠三”。如果遇到此類情形，消費(fèi)者可以向平臺(tái)投訴或向監(jiān)管部門舉報(bào)。

另外，王鑫響律師認(rèn)為，如果存在價(jià)格欺詐，銷售方（天貓超市）應(yīng)承擔(dān)主要賠償責(zé)任，品牌方若在價(jià)格策略上存在共同策劃、默許或監(jiān)管不力，也需承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。