書名：數(shù)字文化市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)

主編：楊 柳

副主編：晏 雄 梁 媛 王毓川 鐘之辰

參編：張 悅 劉文斯 余 樺 趙麗雪 趙婉辛

書號(hào)：978-7-5032- 7586-9

定價(jià)：49.80元

理論與實(shí)踐深度融合，掌握數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的文化營(yíng)銷新法則！

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天，文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷方式正經(jīng)歷著前所未有的變革?！稊?shù)字文化市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》將助力您全面把握數(shù)字文化市場(chǎng)營(yíng)銷的核心知識(shí)與實(shí)戰(zhàn)技能。

教材特色：產(chǎn)教融合，學(xué)以致用

每章都設(shè)定了教學(xué)目標(biāo)和本章小結(jié)，幫助學(xué)生清晰了解學(xué)習(xí)重點(diǎn)與知識(shí)脈絡(luò)。

每章設(shè)置的章前導(dǎo)讀、章節(jié)閱讀等模塊，幫助學(xué)生將理論與實(shí)踐知識(shí)有機(jī)結(jié)合。

每章安排的案例分析和復(fù)習(xí)思考題，助力學(xué)生應(yīng)用所學(xué)知識(shí)解決實(shí)際問題，全面提升學(xué)習(xí)效能。

全書脈絡(luò)：系統(tǒng)構(gòu)建數(shù)字文化市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)體系

本書共分為十一章，內(nèi)容全面覆蓋文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷的知識(shí)領(lǐng)域：

◆基礎(chǔ)框架搭建（第一至四章）：從文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化概述入手，分析營(yíng)銷環(huán)境，深入研究數(shù)字化時(shí)代下的文化消費(fèi)市場(chǎng)和文化購(gòu)買行為，為后續(xù)學(xué)習(xí)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

◆核心策略解析（第五至十章）：系統(tǒng)講解目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略、產(chǎn)品策略、營(yíng)銷組合策略、定價(jià)策略、分銷策略和促銷策略，構(gòu)建完整的數(shù)字文化營(yíng)銷策略體系。

◆拓展應(yīng)用探討（第十一章）：深入分析數(shù)字時(shí)代下文化營(yíng)銷的其他策略，拓寬視野，適應(yīng)多元化的營(yíng)銷環(huán)境。

數(shù)字文化營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)價(jià)值

在當(dāng)今市場(chǎng)，社交媒體營(yíng)銷已成為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的重要營(yíng)銷手段。微信營(yíng)銷則需要綜合運(yùn)用定位目標(biāo)用戶、打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、多元化傳播渠道、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化以及社群運(yùn)營(yíng)等技巧與策略。本教材通過對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的收集和分析，讓學(xué)習(xí)者能夠更加精準(zhǔn)地了解用戶需求，制定有效的營(yíng)銷策略。同時(shí)，教材強(qiáng)調(diào)內(nèi)容營(yíng)銷是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的核心策略之一，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅能夠吸引用戶，還能夠通過口碑傳播，形成良好的品牌形象。

?本教材的亮點(diǎn)

本書構(gòu)建了一個(gè)較為完整的數(shù)字營(yíng)銷思維框架，從數(shù)據(jù)收集、用戶畫像構(gòu)建，到內(nèi)容創(chuàng)作、渠道選擇，再到效果評(píng)估和優(yōu)化迭代，幾乎每一個(gè)環(huán)節(jié)都配有詳細(xì)的操作指導(dǎo)和實(shí)戰(zhàn)案例，幫助學(xué)習(xí)者縮短從理論到實(shí)踐的距離。

本教材覆蓋了從傳統(tǒng)制造到數(shù)字原生、從B2B到B2C的各類企業(yè)案例。學(xué)習(xí)者不僅可以掌握數(shù)字營(yíng)銷的理論知識(shí)，更能了解中國(guó)企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代所進(jìn)行的系統(tǒng)化、生態(tài)化的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)。

本教材是扎根本土實(shí)踐、面向數(shù)字未來的專業(yè)教材，適合文化產(chǎn)業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、數(shù)字媒體藝術(shù)等相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，也可作為文化企業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)用書和參考讀物。

掌握數(shù)字文化市場(chǎng)營(yíng)銷，搶占文化產(chǎn)業(yè)新賽道！ 這本教材將為您提供全面系統(tǒng)的知識(shí)體系和實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)，助您在數(shù)字文化市場(chǎng)中脫穎而出。

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