10月29日晚，國(guó)貨美妝上市企業(yè)水羊股份公布了2025年第三季度財(cái)報(bào)。

前三季度，水羊股份營(yíng)收同比增長(zhǎng)11.96%至34.09億元，歸母凈利潤(rùn)同比上漲44.01%至1.36億元。

更值得關(guān)注的是，公司第三季度成功扭虧為盈，相比去年同期虧損1144萬(wàn)元，今年實(shí)現(xiàn)了1258萬(wàn)元的凈利潤(rùn)，同比大漲210%。這一業(yè)績(jī)表現(xiàn)表明，水羊股份持續(xù)推進(jìn)的高端化戰(zhàn)略已開(kāi)始收獲成效。

圖源財(cái)報(bào)

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高端化戰(zhàn)略成效顯著，品牌矩陣持續(xù)完善

御家匯自2021年更名水羊股份后，持續(xù)推進(jìn)戰(zhàn)略升級(jí)，堅(jiān)持“自主品牌為核心、雙業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)”模式。在品牌建設(shè)方面，水羊股份以自有品牌體系與CP（China Partners）品牌體系兩大業(yè)務(wù)體系并行發(fā)展。

自有品牌體系中，品牌矩陣覆蓋大眾至高奢市場(chǎng)，包括御泥坊、大水滴、小迷糊、法國(guó)高奢護(hù)膚品牌伊菲丹（EDB）、美國(guó)奢華科學(xué)功效護(hù)膚品牌RV（RéVive）、法國(guó)高端院線修護(hù)品牌PA（PierAuge）、高端彩妝品牌VAA等，品類(lèi)涵蓋護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)等多個(gè)領(lǐng)域。

此次三季報(bào)雖然未披露各品牌的具體業(yè)績(jī)，但上半年財(cái)報(bào)顯示，水羊股份自有品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.39億元，占整體營(yíng)業(yè)收入比重41.55%，自有品牌毛利率為76.83%，同比提升5.7個(gè)百分點(diǎn)，品牌結(jié)構(gòu)進(jìn)一步改善。

高端品牌已成為水羊股份增長(zhǎng)引擎。在今年9月19日投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中，水羊股份也透露，伊菲丹“近半年業(yè)績(jī)超出預(yù)期”，RV在中國(guó)區(qū)“實(shí)現(xiàn)了百分百以上增長(zhǎng)”。

從近五年來(lái)公司營(yíng)收利潤(rùn)表現(xiàn)來(lái)看，在經(jīng)歷收購(gòu)、轉(zhuǎn)型帶來(lái)的業(yè)績(jī)沖擊后，今年以來(lái)，隨著品牌結(jié)構(gòu)優(yōu)化，高毛利的自有品牌占比提升，公司整體毛利率顯著提高，業(yè)績(jī)成功回暖。

今年，集團(tuán)主力品牌推新速度加快。如伊菲丹推出配方優(yōu)化后的“超級(jí)面膜二代”，受到許多消費(fèi)者喜愛(ài)，PA也在中國(guó)區(qū)成功推出4款全新產(chǎn)品，持續(xù)完善品牌產(chǎn)品體系。

此外，報(bào)告期內(nèi)，品牌大單品效應(yīng)持續(xù)釋放。大單品是品牌的核心代表，通過(guò)持續(xù)迭代和精準(zhǔn)定位，能深入消費(fèi)者心智，在當(dāng)下國(guó)貨美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)重要地位。

據(jù)CBO觀察，RV憑借大單品“一夜回春油”，持續(xù)位居天貓進(jìn)口精華油熱銷(xiāo)榜前列。細(xì)分市場(chǎng)中，VAA品牌以卸妝品類(lèi)為核心保持高速增長(zhǎng)；大水滴、小迷糊等品牌也在功效細(xì)分市場(chǎng)上持續(xù)突破。

渠道層面，在線上，公司鞏固了在抖音（已成為品牌最大銷(xiāo)售渠道）和淘系平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。在線下，則重點(diǎn)圍繞高端品牌拓展直營(yíng)門(mén)店，提升品牌形象和消費(fèi)者體驗(yàn)。如伊菲丹品牌亞洲首家城堡店，落地上海歷史文化街區(qū)，目前該品牌已在中國(guó)區(qū)開(kāi)設(shè)了10家直營(yíng)店。

02

加碼研發(fā)與數(shù)字化

“研發(fā)賦能品牌”是水羊股份的第一大戰(zhàn)略。報(bào)告期內(nèi)，公司在研發(fā)上的持續(xù)投入，正逐步轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力和品牌力的護(hù)城河。

前三季度，研發(fā)投入同比增長(zhǎng)30.47%，研發(fā)費(fèi)用累計(jì)達(dá)7494萬(wàn)元。同時(shí)，公司通過(guò)推進(jìn)“三體兩翼一平臺(tái)”的大研發(fā)創(chuàng)新體系，并在全球五大研發(fā)中心（上海、長(zhǎng)沙、紐約、東京、巴黎）布局，持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

截自財(cái)報(bào)

今年，水羊股份創(chuàng)新成果加速落地。5月，水羊股份自主研發(fā)“黑參精粹”獲美國(guó)INCI備案，成為首個(gè)中美“權(quán)威雙備案”黑參抗衰原料，而該原料已應(yīng)用于御泥坊“東方黑參系列”中。此外，御泥坊創(chuàng)新原料“雪蓮花（SAUSSUREA INVOLUCRATA）愈傷組織提取物”也在近期正式完成備案。

在智能制造與數(shù)字化方面，公司投資14億元建成的智能制造產(chǎn)業(yè)園，通過(guò)應(yīng)用AI大模型、數(shù)字孿生等技術(shù)，持續(xù)提高生產(chǎn)效率、柔性定制能力與綠色制造水平，能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)多樣化的需求。

當(dāng)下，水羊股份不斷向著打造“全球新晉高奢美妝集團(tuán)”標(biāo)簽而努力。在經(jīng)歷大手筆收購(gòu)品牌，優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)后，公司的利潤(rùn)率已逐步修復(fù)。隨著伊菲丹、RV等國(guó)際高端品牌持續(xù)發(fā)力，御泥坊等本土品牌穩(wěn)步復(fù)蘇，水羊股份的變革收獲期已經(jīng)到來(lái)。

按目前的趨勢(shì)預(yù)測(cè)，若水羊股份在第四季度保持增速，今年有望邁入50億級(jí)國(guó)貨美妝集團(tuán)行列。