為了金錢，在兒童app里推送成人廣告，這是人干的事嗎？

最近，關(guān)于寶寶巴士兒歌APP彈出低俗“成人廣告”的新聞，把很多家長氣得不輕。

事情大概是這樣的：有家長反映，打開寶寶巴士旗下一款A(yù)pp時，開屏?xí)r會出現(xiàn)一些低俗擦邊等少兒不宜的廣告。因為這部手機平時主要是孩子用，近期自己發(fā)現(xiàn)手機中無故多出了很多陌生軟件，才發(fā)現(xiàn)是孩子誤點廣告所致。還有家長反映，孩子誤觸廣告后不僅自動下載軟件，還遭遇無法關(guān)閉的彈窗騷擾。

隨后，相關(guān)話題登上熱搜。

網(wǎng)友紛紛對此表示氣憤：“為什么給孩子看的軟件能植入廣告？”“孩子誤點了算誰的？”

隨后，寶寶巴士官方發(fā)聲致歉及整改聲明，表示已第一時間下線了相關(guān)廣告并立即停止了和第三方合作，對負(fù)責(zé)審核的人也進(jìn)行了處理，馬上組建研發(fā)團(tuán)隊研發(fā)廣告強制攔截功能。

說實話，態(tài)度還算誠懇，下線+整改，滿滿的求生欲。但我想說的是，這種事情，一開始就不該發(fā)生。

作為家長來說，早教軟件本來應(yīng)該是我們給孩子們學(xué)習(xí)娛樂的安全天地，結(jié)果現(xiàn)在卻成了擦邊廣告的泛濫區(qū)。我們本來想讓孩子聽聽兒歌、學(xué)點知識，沒想到卻被各種擦邊廣告轟炸。有人說，這不是坑娃嗎？

事實上，類似事情已經(jīng)不少見。

有媽媽表示，自己去年就碰到過類似的事，會員剛過期，開屏廣告直接彈出少兒不宜的內(nèi)容，自己立刻卸載了，再也不敢讓孩子碰。還有家長說，有次孩子被突然彈出來的“人像女鬼”廣告嚇哭了，怎么關(guān)都關(guān)不掉。

那么，寶寶巴士作為國內(nèi)有名的早教品牌，為什么會出這種幺蛾子？說白了，還是廣告變現(xiàn)的誘惑太大。

根據(jù)寶寶巴士的主要營收數(shù)據(jù)，公司盈利主要就是靠APP里塞廣告賺錢。他們自己的招股書顯示，2018到2020年，廣告收入占到了總營收的七成以上，而且高度依賴頭部的大客戶。

根據(jù)招股書顯示，其前五大客戶分別是百度、谷歌、騰訊、北京萬裕久鑫科技以及字節(jié)跳動。其中在2020年，單百度一家就貢獻(xiàn)了寶寶巴士一半以上的收入。

這么依賴廣告的一家公司，難免就會出現(xiàn)各種低俗甚至違規(guī)廣告，把家長和孩子都坑了。

其實，不只是寶寶巴士，很多主打“免費”的兒童APP，背后都是靠廣告聯(lián)盟分成在賺錢。廣告客戶想要曝光，平臺想要收益，那么待宰的羔羊就是用戶了。

這些廣告推醫(yī)美、購物、抽獎、游戲，甚至直接誘導(dǎo)孩子下載短視頻、小說等APP。孩子年齡小、分辨能力弱，又好奇心重，點進(jìn)去根本不知道后果。久而久之，孩子的注意力、純真和認(rèn)知，都被這些不良內(nèi)容一點點消耗掉。

有專家說，靠廣告做早教，本身就挺怪的。很多廣告話術(shù)、諧音梗，對兒童認(rèn)知發(fā)育有害，就算沒有色情內(nèi)容，也會誤導(dǎo)孩子。更別說這種擦邊球廣告，簡直是對孩子童年的嚴(yán)重傷害。廣告主只想流量和轉(zhuǎn)化，平臺只想賺錢，誰還會真正在意孩子的成長環(huán)境呢？

每次出事，企業(yè)總是第一時間道歉、下線廣告，聲明整改。寶寶巴士這次也不例外，但作為家長，我們不禁要問：為什么每次都要等到輿論爆發(fā)、家長投訴，才開始整改？難道日常沒有審核、沒有預(yù)警嗎？

說到底，這種“求生欲”式的應(yīng)對，只是企業(yè)想要損失最小化的一種妥協(xié)。只要廣告變現(xiàn)的邏輯不變，平臺考核的指標(biāo)還是流量和收入，類似的危機遲早還會再來。

有網(wǎng)友感嘆，天下苦辣雞廣告久已，彈窗廣告、網(wǎng)頁廣告、app廣告、跳轉(zhuǎn)廣告等等，很多軟件開了會員照樣有會員專屬廣告，根本沒人管，煩死了。

還有人吐槽，現(xiàn)在的小視頻，各種臟話連篇，各種露骨低俗，直播間各種妖嬈的身姿、露骨的話語…亂象叢生，孩子怎么能健康茁壯成長？

寶寶巴士這次的翻車，希望能讓所有做兒童數(shù)字產(chǎn)品的企業(yè)警醒：別再把孩子的注意力當(dāng)成割韭菜的工具。做兒童產(chǎn)品，最重要的是有敬畏之心，別只盯著流量和利潤。

畢竟，每個孩子的童年只有一次，馬虎和僥幸都可能造成無法挽回的傷害。讓兒歌APP回歸本真，讓孩子們真正有一片干凈的成長天空，這才是我們這個時代應(yīng)該共同守護(hù)的底線。