“冰火兩重天”正在男頻劇上演。

冷的是用戶熱情。近期，《水龍吟》《暗河傳》《天地劍心》同期對打，但水花有限。數(shù)據(jù)顯示，三部劇云合市占率加起來都不到35%，一度被網(wǎng)友戲稱三大男主“菜雞互啄”。

熱的是平臺和資本。隨著騰訊視頻、芒果tv秋季招商會舉行，優(yōu)愛騰芒四大平臺待播片單中均出現(xiàn)了“大IP+大明星+強班底”的男頻劇。其中，騰訊視頻一口氣官宣了《慶余年3》《火旺》《風禾盡起張居正》《劍來》等多部內(nèi)容；優(yōu)酷手握《雨霖鈴》《長安二十四計》等重磅IP；愛奇藝有《大生意人》《魅影神捕》《唐朝詭事錄之長安》等精品IP；芒果tv也布局了《咸魚飛升》《英雄志》等內(nèi)容。

而在演員上，胡歌回歸，張若昀一人包攬3部作品；吳磊、楊洋、成毅、羅云熙、王鶴棣等流量小生集體進場，讓男頻劇賽道變得擁擠，也多了一份實力派中生vs流量派小生的微妙較量。

當平臺、資本持續(xù)加碼，中生代、流量派爭先入局，冷熱交織的男頻劇，能否重新點燃觀眾的追劇熱情？本文，TOP君將帶大家回顧男頻劇的十年跌宕，看看是誰在“吸粉吸金”，又是誰在“撲街”。而放眼2026年，誰又能讓廣告主集體“吻上來”——將平臺和資本熱情轉化為真金白銀？

男頻劇的10年

爆款與爛劇并存

男頻劇脫胎于網(wǎng)絡文學，是由男頻網(wǎng)絡小說改編而來的影視劇作品。在網(wǎng)絡文學創(chuàng)作早期，網(wǎng)絡文學平臺將面向男性讀者或者以男性主角視角展開的故事，劃分為男生頻道（簡稱男頻），反之為女生頻道。

2015年，《瑯琊榜》的現(xiàn)象級大爆讓男性敘事作品在一眾“大女主”題材中扳回一局，也重燃市場對男頻題材的信心。彼時也正值國內(nèi)視頻平臺飛速發(fā)展階段，男頻賽道也成為優(yōu)愛騰為爭奪用戶打得火熱的賽道之一。

TOP君結合公開數(shù)據(jù)梳理了近10年上線的男頻劇發(fā)現(xiàn)，這類作品大都遵循了 “大IP改編”的基礎公式，題材集中在權謀、玄幻(修仙)、探險(盜墓)、武俠四大核心賽道。而具體到故事內(nèi)核，以男性成長或蛻變?yōu)橹骶€，同時結合故事框架和題材，添加懸疑、輕喜、復仇、穿越、愛情等不同元素，主角一路“逆襲”或由弱到強，為觀眾帶來追劇爽感。

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比如權謀題材，以《瑯琊榜》《慶余年》為典型代表，前者是權謀+復仇的雙故事主線，后者是在權謀基礎上融合商戰(zhàn)、輕喜、穿越等元素；玄幻題材以《斗羅大陸》《擇天記》《凡人修仙傳》為典型代表，通過架空世界觀，主打一個“逆天改命”的故事腳本；探險類以《鬼吹燈》《盜墓筆記》兩大IP為核心，融合懸疑、驚悚與動作元素滿足用戶獵奇心理；武俠類以《雪中悍刀行》《蓮花樓》《少年白馬醉春風》為代表，有的書寫廟堂江湖，有的則演繹快意恩仇。

圖/網(wǎng)絡，男頻劇海報

事實上，《瑯琊榜》和《蓮花樓》原著IP并不是男頻小說，只是在影視化后強化男性視角，被歸到男頻劇類別。

回溯男頻劇發(fā)展的10年，也是視頻平臺從野蠻生長到精品化轉型的10年。因此爆款與爛劇并存，構成了過去10年男頻劇的主要特點。

在探索初期（主要集中在2015-2018年），“大IP+流量明星”的粗暴公式催生了《盜墓筆記》《擇天記》《莽荒紀》《斗破蒼穹》《武動乾坤》等多部豆瓣評分不足5分的作品。其中，鹿晗擔任主演的《擇天記》豆瓣評分4.9分；楊洋擔任主演的《武動乾坤》和吳磊擔任主演的《斗破蒼穹》豆瓣評分4.4分，而劉愷威作為男主的《莽荒紀》豆瓣評分3.7分。這一時期，盜墓探險題材也實現(xiàn)量產(chǎn)，有的流量與口碑分離，叫座不叫好；有的流量口碑都撲街。究其原因，劇情“魔改”和特限粗制濫造不僅嚴重消耗了IP核心粉絲的情懷與信任，更無法打動圍觀路人。

圖/網(wǎng)絡，男頻劇海報

在探索中期（2019-2025年），類型化與精品化的布局讓男頻劇跑出不少爆款。《鬼吹風》系列涌現(xiàn)出高分作品，其中潘粵明主演的《鬼吹燈之龍嶺迷窟》豆瓣8.1分，曾舜晞《終極筆記》豆瓣8.2分。

而《慶余年1》的現(xiàn)象級熱播，讓男頻劇真正上桌。數(shù)據(jù)顯示，《慶余年1》在貓眼、Vlinkage、藝恩數(shù)據(jù)、云合數(shù)據(jù)、燈塔熱度等榜單上蟬聯(lián)榜一長達30多天，其騰訊視頻播放量突破51億次，愛奇藝熱度值峰值突破9800，一度被譽為男頻改編扛鼎之作。

隨后，不僅涌現(xiàn)出《雪中悍刀行》《贅婿》《蓮花樓》《慶余年2》多部口碑、流量雙豐收的男頻劇，還誕生了《少年白馬醉春風》《我是趙甲第1》等黑馬作品。當然，這一時期也有表現(xiàn)低于市場預期的——曾被寄予厚望的《大奉打更人》《赴山海》《凡人修仙傳》均未播出現(xiàn)象級熱度。

圖/網(wǎng)絡，男頻劇海報

值得關注的是，在男頻劇賽道上，騰訊視頻的布局大且多元，其擁有豐富的IP儲備和系列化開發(fā)能力，在試錯中收獲了不同題材的現(xiàn)象級爆款；愛奇藝切入探案賽道，《唐朝詭事錄》系列成為口碑代表；優(yōu)酷走的是小而美新武俠路子，推出《少年歌行》《少年白馬醉春風》《暗河傳》等男頻作品；芒果tv近幾年才開始布局。

吸粉更吸金

爆款男頻劇讓品牌和平臺贏麻了

男頻劇是能成就演員的?！冬樼鸢瘛纷尯鑿呐枷裥∩晒D型為實力派男演員，成為白玉蘭獎首個80后視帝；《慶余年1》讓張若昀成為中生演技派代表；《蓮花樓》讓成毅一周漲粉64w；《鬼吹燈》系列為潘粵明拓寬戲路；《唐朝詭事錄》系列讓楊旭文扭轉口碑；《贅婿》讓郭麒麟成為新生代“抗劇”男主……

現(xiàn)象級男頻劇更是能讓平臺賺得盆滿缽滿。在《慶余年1》熱播時，愛奇藝和騰訊視頻推出了超前點播服務。盡管該做法備受用戶吐槽，但其商業(yè)回報卻極為可觀。據(jù)媒體估算，《慶余年1》的超前點播付費高達1.45億元。

圖/網(wǎng)絡，《慶余年1》超前點播

此外，爆款男頻劇還是平臺進行大劇營銷創(chuàng)新的試金石。比如在《慶余年2》上線時，拿下獨播權的騰訊視頻將綜藝贊助體系引入劇集贊助，在開播前就已經(jīng)官宣了26個廣告合作。總冠名純甄是一番；聯(lián)合贊助百雀羚是二番，領銜特約京東超市為三番，東阿阿膠、TCL、OPPO、麥吉麗為特約合作。

圖/網(wǎng)絡，《慶余年2》劇集贊助體系

基于不同番位，騰訊視頻為各大品牌匹配的資源和玩法也不同，比如范閑為純甄拍攝的中插廣告在每集片頭播放外，還有口播、角標等多種露出權益；百雀羚的聯(lián)合贊助有站內(nèi)推薦頁海報，在片頭、片尾、貼片也有對應權益露出；京東則在中插廣告中讓范閑介紹其「百億農(nóng)補」、「不愛吃包退」等權益。在劇外，純甄、京東、安慕希等合作品牌也通過IP借勢，策劃一系列線上、線下事件，成功實現(xiàn)引流。

在另一個案例中，愛奇藝在《贅婿》熱播時以豐富的大劇營銷玩法讓品牌和用戶笑納。最出圈的當屬「拼刀刀」和「蘇寧毅購」的內(nèi)容植入，不僅巧妙將兩個平臺的特點融入劇情，諧音梗的玩法更是在社交層面做到了超級傳播效果。

圖/網(wǎng)絡，《贅婿》「拼刀刀」植入

而在品牌合作數(shù)量層面，據(jù)豆瓣“蘿卜走開小組”統(tǒng)計：《凡人修仙傳》總計31個合作品牌；《慶余年2》有32個合作品牌，《大奉打更人》《長安的荔枝》品牌合作均達35個，《藏海傳》收獲48個品牌合作，《赴山?！废蔡?0+品牌合作，都在證明男頻劇的商業(yè)價值。

超20部待播男頻劇

誰會是下一個劇王？

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前各平臺儲備的待播男頻劇總量超20部。其中騰訊視頻手握一眾大IP，涵蓋仙俠、諜戰(zhàn)、權謀、懸疑+無限流等多元題材；優(yōu)酷的儲備量也不少，除權謀、諜戰(zhàn)、仙俠、探險均涉獵外，還有一部科幻題材；愛奇藝深耕探案、權謀、商戰(zhàn)題材；芒果TV布局了仙俠和武俠兩大題材。

具體到熱門待播劇上，胡歌時隔十年再演古裝權謀，帶來男頻正劇《風禾盡起張居正》。這部劇改編自熊召政長篇小說《張居正》，由騰訊視頻與新麗電視聯(lián)合出品，陳道明監(jiān)制，以明代萬歷年間內(nèi)閣首輔張居正為主角，講述其在權臣壓制下隱忍二十五年，開辟“萬歷中興”盛世的歷程。胡歌、超級IP和超級班底無疑是該劇的最大賣點。

陳曉主演的《大生意人》同樣是男頻正劇，改編自趙之羽的同名小說，講述了貧寒少年古平原在流放途中意外加入私鹽商隊，以行商入場，打造出自己的商業(yè)帝國，并聯(lián)合商幫抵御洋商入侵的傳奇故事。

圖/網(wǎng)絡，待播男頻劇海報

有“男頻第一人”之稱是張若昀帶來《慶余年3》《火旺》《千里江山圖》三部大劇?！稇c余年3》在前兩部作品的現(xiàn)象級熱播之下，是網(wǎng)友催更的大熱門。《火旺》改編自狐尾的筆的《道詭異仙》，融合了懸疑、奇幻等元素；《千里江山圖》是諜戰(zhàn)劇，以1933年臘月十五的上海為背景，講述共產(chǎn)黨員陳千里肅清隊伍，執(zhí)行“千里江山圖”的絕密任務。

同為諜戰(zhàn)題材的《諜報上不封頂》由肖戰(zhàn)單杠主演，是正午陽光繼《偽裝者》后時隔十年推出的諜戰(zhàn)題材作品。

圖/網(wǎng)絡，待播男頻劇海報

楊洋主演的《雨霖鈴》是一部武俠探案劇，改編自minifish同名小說，講述御前護衛(wèi)展昭與霍玲瓏、“錦毛鼠”白玉堂，共同探查叛亂陰謀的故事?！堕L安二十四計》《英雄志》均由成毅主演。前者是權謀劇，后者是融合了權謀元素的武俠劇。吳磊主演的《劍來》改編自烽火戲諸侯同名小說，講述陋巷少年陳平安以赤子之心對抗天命的故事。

《唐朝詭事錄之長安》依舊由楊旭文擔任主演，是口碑探案劇的續(xù)作；胡先煦主演的《真火神探劉橫順》改編自天下霸唱的《火神》，講述火神廟派出所警察劉橫順智斗魔古道，追查懸案、守護百姓的故事。王鶴棣主演的《咸魚飛升》改編自重關暗度的同名小說，一部無CP設定，講述立志當快活的“種地咸魚”的宋潛機被迫卷入仙門爭斗，“重啟”修仙之路、以身證道的故事。

圖/網(wǎng)絡，待播男頻劇海報

《贅婿2》延續(xù)原班人馬，但花落騰訊視頻；《雪中悍刀行2》在騰訊視頻待播片單上，暫未公布主創(chuàng)。

在眾多待播拼單中，“大IP+大明星+強班底”再一次成為男頻劇的創(chuàng)作框架。但，大IP+大明星+強班底≠劇王。對于男頻劇而言，超級IP是受眾基礎，也是改編難題。改編的成功與否，往往決定著劇的成敗。

比如男頻正劇的魅力在于人物命運與時代洪流的碰撞，改編既要符合真實的歷史邏輯還要滿足“戲劇張力”；《劍來》《英雄志》等超長IP，冗長敘事和龐雜的世界觀是兩大改編難點；而《十日終焉》《火旺》等腦洞型作品，則需平衡“爽感”與故事邏輯；對于玄幻、探險（盜墓）題材，故事邏輯、特效和演員演技共同決定著作品的流量和口碑走向。畢竟，在過往男頻劇中，《斗羅大陸》《擇天記》《莽荒紀》等劇就因魔改劇情、浮夸演技、五毛特效注定了撲街的命運。

當男頻劇被平臺寄予厚望，演技派中生與流量派小生集體入場。這些待播男頻劇能否扛起劇集市場大盤，還得看觀眾投票。屆時，誰能問鼎2026劇王，TOP君也將持續(xù)關注。