見過卷的，沒見過這么卷的。剛過去的10月，如果廣告圈要評一個顯眼包，阿廣第一個投瑞幸，熱搜榜上有一半都是他家在整活。

別家品牌還在為季度KPI發(fā)愁，瑞幸的營銷節(jié)奏已經(jīng)精確到了以天為單位，從體育到游戲，從時尚圈到少數(shù)民族，全領(lǐng)域開花，簡直是住在了熱搜上。

國慶長假一結(jié)束，打工人就得回到“工位牢籠”報道了。節(jié)后綜合癥開始發(fā)作，從假期最后一晚就提前“預(yù)演”：收拾行李時盯著行李箱嘆氣，回上班城市的路上越走越emo，等到擠完早高峰坐到工位上，痛苦值更是達到了頂峰。

瑞幸立馬出手，將打工人“痛苦”的精神狀態(tài)具象化了，聯(lián)名王者榮耀十周年活動，出了一款實體周邊“痛苦面具”。

沒錯，你沒看錯，就是王者峽谷里那款讓隊友聞風(fēng)喪膽的“痛苦面具”同款裝備——誰還沒經(jīng)歷過匹配到坑隊友的絕望？明明團戰(zhàn)要贏了，隊友卻在野區(qū)“采靈芝”，氣得人真想把裝備全換成“痛苦面具”，以表此刻的崩潰。

瑞幸借“痛苦面具”說出了打工人們節(jié)后復(fù)工絕望、崩潰、無奈的心聲，還搭配了一款新品酸角美式，獵奇口味一口酸爽，讓你一秒戴上“痛苦面具”。行，那這樣的話，阿廣得去買一杯嘗嘗了。

不止痛苦面具，還有名刀司命、復(fù)活甲、魔女斗篷……瑞幸直接把自家產(chǎn)品和游戲裝備匹配上了，每一款聯(lián)名裝備，都呼應(yīng)產(chǎn)品本身特質(zhì)，比如復(fù)活甲復(fù)活的是闊別一年多的“白月光”馬斯卡彭。

線下門店更是爆滿，瑞迷和玩家們集結(jié)打卡瑞幸門店，全軍出擊。

這個10月誰還沒有刷到過這個魔性又洗腦的技能五子棋？綜藝里這個節(jié)目剛火，正逢國慶假期，LUCKY就被拉出來cha了這支舞蹈，下面評論區(qū)也是馬上就有人催著出聯(lián)名。

網(wǎng)友的嘴是被開過光吧，國慶復(fù)工的第一周，瑞幸就官宣了“技能五”的飾演者張興朝老師為新品酸角美式的代言人。任誰看了不得感嘆一句：不愧是瑞幸，下手真快啊。

從熱點捕捉到落地執(zhí)行像開了倍速鍵，前腳“技能五子棋”魔性舞還在全網(wǎng)發(fā)酵，后腳瑞幸已經(jīng)給他套上藍色戰(zhàn)袍拍片了，堪稱光速商務(wù)，真的是好好玩，要爆了！

就這個寵！阿瑞，這下是真的能在喝你的時候又唱又跳了。

不過這次聯(lián)動代言底下評論區(qū)呼聲最高的，除了新品名稱，還有大家心心念念的這個外星從（組合名）的另一位成員，許多小伙伴表示只有技能五，沒有子棋略顯遺憾。官方也下場做了回應(yīng)，一句敬請期待又拉高了大家的期待值，小瑞，難道你還有什么驚喜等著我們嗎？

果不其然，沒過多久，就有網(wǎng)友路透牛爺爺和李黑合體COS“加入技能的瑞幸咖啡師”。

咱就是說，速度這么快，瑞幸你是早有預(yù)謀吧。

隨后，瑞幸直接放出了雙人商務(wù)的尷尬小片，好笑程度滿分。

萬萬沒想到，瑞幸請外星從預(yù)告的竟然是和人氣日漫《鬼滅之刃》的聯(lián)動！屏幕前的我一臉“刻板驚訝”。

如此高能量的人氣聯(lián)名產(chǎn)品，也被技能五子棋組合劇透：炭治郎同款的瑞之抹茶和禰豆子同款的紅豆子拿鐵，這神仙組合真的是要爆了~阿廣一整個爆蹲！

小紅書上網(wǎng)友也是光速放出瑞幸和《鬼滅之刃》聯(lián)動的周邊，光杯子就有 9 款，還不算冰箱貼、吧唧，就這周邊數(shù)量，果真是量大管飽。

喝完你的喝你的，瑞幸，你已經(jīng)沒有任何理由再讓阿廣等了。我們值得這世界上任何美好的東西，包括瑞幸的新聯(lián)名！

瑞幸不光和外星從組合玩，還薅來了喜人節(jié)目里的另一位選手楊雨光。因為這波合作，節(jié)目里“師與生、父與子、楊雨光”這一爆梗也是被大家玩出花來了。這瑞與幸、咖與啡、楊雨光的，高與低，得來一杯！

兩次與喜人的合作也被網(wǎng)友怒贊，希望這樣的廣告和合作可以多來點，阿廣會重復(fù)觀看的……

羅永浩播客最新一期都看了嗎？？請來了墨鏡半永久的賈樟柯！兩位“理想主義者”一碰面，就來了一段相聲。

老羅上來就發(fā)動靈魂拷問：“今兒沒睡午覺，但是狀態(tài)非常好?！?/p>

你猜賈導(dǎo)怎么回？

六個字，就六個字：“有瑞幸在，不困！”

這波植入，啊不是，這波“非植入”也太自然了吧？ 這一來一回的，德云社沒你倆我不看！

瑞幸你是真的懂商務(wù)的，老羅的場子居然也能被你玩成大型種草現(xiàn)場，從此咱打工人也是喝上賈導(dǎo)同款咖啡了。

人類高質(zhì)量對話，碰上打工人續(xù)命水，網(wǎng)友炸開了，又玩起了段子：咖啡，嗯？那可是老羅唯一的敗績??！

網(wǎng)友紛紛評論區(qū)玩梗：那得讓老羅分清中杯和大杯哈！（網(wǎng)友你是懂揭傷疤的）

還有網(wǎng)友聯(lián)名DNA狠狠動了：“快，出聯(lián)名周邊！”別說，快別說了，瑞幸他是真的會聽勸。

瑞你是真·流量獵手啊！連科技圈初代網(wǎng)紅、直播界“真還傳”男主都拿下了！這手速，這膽量，阿廣直接瑞思拜！

喜人的幽默勁兒還沒過去，這個瑞幸就又和神仙姐姐劉亦菲登上了VOGUE時尚盛典。阿廣才反應(yīng)過來，瑞幸的瑞原來是Rich的瑞！天仙手一抬，VOGUE這么一拍，就把瑞幸拍成了高貴模樣。這波從“刻板驚訝”到“天仙下凡”的跨界，瑞幸你是懂什么叫六邊形戰(zhàn)士的，跨界跨到這個程度，怎么不算一種全面開花呢。

這大片既視感，手里拿著的仿佛不是咖啡而是珠寶?，F(xiàn)場圖一經(jīng)流出便引發(fā)了全網(wǎng)炸鍋，作為VOGUE獨家咖啡茶飲合作伙伴，瑞幸不光在現(xiàn)場擺攤賣咖啡，更是跟著代言人劉亦菲升咖升咖一路生花！

網(wǎng)友評論：“子憑母貴了也是”。

瑞：選擇大于努力，跟對了人每天都在升咖。

有意思的是，瑞幸專門為盛典定制的限量紙袋，完美契合這次盛典的主題「百花齊放」，而針對這次走心的設(shè)計，有網(wǎng)友給出了極高的評價。

不得不說瑞幸這波整活太會了，一邊是“技能五子棋”緊追熱點，一邊是劉亦菲把瑞幸拍成我喝不起的樣子！誰能想到同一個藍杯子，既能裝酸角美式的酸爽，又能搖身一變變成VOGUE的限定高級感呢？

不僅玩得了時尚，瑞幸居然還聯(lián)動了歷史課本上的少數(shù)民族——鄂倫春族。

起因是一段“飛機上偶遇狍角帽”的野生視頻刷爆全網(wǎng)。

因獨特造型的狍角帽而出圈的鄂倫春族大叔們，被網(wǎng)友瘋狂玩梗“這不是瑞幸的野生族長嗎？”“我知道，這是瑞幸族，瑞幸族”。接收到網(wǎng)友信號的瑞幸，神速下場接梗：

不久就火速鎖定了熱點大叔，聯(lián)手上新了一組大片既視感的海報，一下子把狍角帽這個民族非遺和國民咖啡鎖死了。

這波合作速度實在快得讓人猝不及防，不懂就問，你們的合作一向這么“雷厲風(fēng)行”嗎。

狍子是鹿，瑞幸也是鹿，這緣分簡直是“天選CP”！鄂倫春族大叔們戴著非遺狍角帽，手握小藍杯，反差萌拉滿，文化梗和品牌梗雙殺，還幫少數(shù)民族文化強勢出圈。網(wǎng)友怒贊：這波聯(lián)名，瑞幸贏了面子，鄂倫春贏了里子，雙贏！

這波操作，快、準、狠，還贏盡好感。瑞幸，你是懂追熱點的，更是懂做文化的！

瑞幸和多鄰國這對癲公癲婆，在抖音奇妙夜居然又復(fù)！合！了！是的，沒錯，這對全網(wǎng)最抓馬的CP又更新了！

陶喆在臺上深情演唱，他倆在臺下頭靠頭講小話，這個撒糖bgm配上這個動作，多多少少有點少兒不宜了。

鏡頭還懟臉拍，攝影師我懂你，你也是CP粉頭吧？第一次從鏡頭上看到一顆吃瓜的心。

這出瑞幸與多鄰國的結(jié)婚—離婚—復(fù)婚大戲，阿廣真的追累了……

事情是這樣的：

4個月前，瑞幸從一百多個藍V的“新郎爭奪戰(zhàn)”里殺出重圍，成功“嫁入”多鄰國（不是），豪門聯(lián)姻，全網(wǎng)祝福。

結(jié)果！就在這個月，多鄰國突然發(fā)《再見愛人》海報，全網(wǎng)炸鍋：??？才幾個月就BE了？我隨的份子錢能退嗎？

就當全網(wǎng)開始寫“離婚分析小作文”的時候，他倆居然在抖音奇妙夜公然撒糖！還穿情侶裝走紅毯，還對視，還貼貼，還一起跳“大展鴻圖”，眼神拉絲甜到齁，動作整齊劃一，默契十足，秀滿全場。

這一刻，全網(wǎng)CP粉集體復(fù)活：“嗑死我了”“我的鹿鳥CP永遠不會BE！”

好好好，這么玩是吧？？你倆的感情狀態(tài)比阿廣的追劇日歷還難跟！一會兒結(jié)婚一會兒離婚一會兒復(fù)婚，你倆是不是在搞一種很新的“離婚冷靜期”？

這絕對是年度最狗血的品牌大戲，瑞幸你能不能給我一個準確的婚姻狀態(tài)，我實在沒力氣跟你們兩個癲公癲婆鬧了！要不夫妻倆單開個見面會吧，那些勸分800次的都會來吃席的。

NBA新賽季的哨剛吹響，因為咱楊瀚森，開拓者隊這賽季秒變“國民新主隊”。自從這位山東小伙加入開拓者后，這支球隊在中國的熱度直接原地起飛。周邊商品銷量飆升800%以上，開拓者在自媒體平臺流量穩(wěn)居聯(lián)盟第一位，從前的小眾球隊一夜逆襲成了“頂流”。

瑞幸也嗅覺靈敏，立馬官宣聯(lián)名NBA的波特蘭開拓者隊，合作slogan也是滿滿的雙向奔赴感：“逐夢開拓，幸運在握”，既是對球隊精神的呼應(yīng)，又融入了瑞幸的品牌內(nèi)核。

聯(lián)名消息剛出，球迷和咖啡腦袋瞬間雙廚狂喜，這波“國民咖啡”遇上“國際賽事”，又一次把話題帶熱了。

一周半的時間里，瑞幸連干了9件事，其他品牌：這難道不應(yīng)該是一年的工作量嗎？

瑞，還能不能給別家一個喘氣的機會了。

仔細想想，瑞幸能這么頻繁地出圈，不是沒有原因的。

最大的一個原因就在于他們真的在“說人話”。這兩年，“草臺班子”這個熱詞的討論度一直居高不下，我們學(xué)會對很多東西祛魅，對很多看似嚴肅而遙不可及的事物進行解構(gòu)，但同時，我們對“活人感”的需求卻在源源不斷地增加。

當一些品牌官微還在發(fā)正經(jīng)通告的時候，瑞幸已經(jīng)時刻沖浪在一線，靠著超絕網(wǎng)感成功混進了各種圈子，而這種“接地氣”的溝通方式，讓年輕人覺得它不像個冷冰冰的品牌，倒像個愛湊熱鬧的朋友。

他們是真的聽勸。網(wǎng)友在評論區(qū)提的建議，經(jīng)常真的會被采納。這種“被聽到”的感覺，自然會讓用戶更愿意參與互動，形成良性循環(huán)。

作為同行，阿廣看完的感覺是“佩服”加“頭疼”。

佩服的是執(zhí)行力，頭疼的是：這讓其他品牌怎么跟？

不猜了，它的下一個熱點肯定已經(jīng)在路上了。