2025年9月19日，由中國汽車報(bào)社主辦的2025（第二十二屆）人民車市消費(fèi)節(jié)暨供銷市集系列活動(dòng)于張家口正式啟動(dòng)。這一活動(dòng)是商務(wù)部組織開展的“2025年千縣萬鎮(zhèn)新能源汽車消費(fèi)季活動(dòng)”的重要組成部分。新能源汽車走進(jìn)鄉(xiāng)村，是近幾年來國家相關(guān)部門重點(diǎn)推動(dòng)的工作。

今年5月30日工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國家能源局等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開展2025年新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)的通知》，正式啟動(dòng)了今年的相關(guān)活動(dòng)。6月23日，商務(wù)部辦公廳印發(fā)《關(guān)于組織開展2025年千縣萬鎮(zhèn)新能源汽車消費(fèi)季活動(dòng)的通知》，相關(guān)工作隨即緊鑼密鼓地開展。據(jù)記者了解，作為商務(wù)部組織開展的“2025年千縣萬鎮(zhèn)新能源汽車消費(fèi)季活動(dòng)”的重要組成部分，2025 人民車市消費(fèi)節(jié)暨供銷市集活動(dòng)聚焦提振汽車消費(fèi)、新能源汽車市場拓展、鄉(xiāng)村振興等關(guān)鍵領(lǐng)域；致力于加強(qiáng)新能源汽車供需對(duì)接、新品發(fā)布，推動(dòng)完善縣鄉(xiāng)地區(qū)新能源汽車購買使用環(huán)境。

01

新能源汽車下鄉(xiāng)

鄉(xiāng)村振興與行業(yè)升級(jí)的雙向奔赴

據(jù)了解，2020年，有關(guān)部門第一次提出了“新能源汽車下鄉(xiāng)”的提法并舉辦了一系列活動(dòng)。2019年，我國新能源汽車的銷量有所下滑，也是在新能源汽車市場化進(jìn)程中出現(xiàn)的首次下滑?？梢哉f，新能源汽車下鄉(xiāng)的活動(dòng)，扭轉(zhuǎn)了行業(yè)下滑的風(fēng)險(xiǎn)，成為新能源汽車在發(fā)展中的重要事件與里程碑。時(shí)至今年，新能源汽車下鄉(xiāng)已經(jīng)進(jìn)入了第6個(gè)年頭，行業(yè)在高速成長、迅速迭代的態(tài)勢下，也拿出了更多、更適用的新能源汽車產(chǎn)品，逐漸從量階段變到質(zhì)變階段。相關(guān)專家告訴記者，今年的新能源下鄉(xiāng)可謂是“2.0版本”，從短期刺激消費(fèi)轉(zhuǎn)為著眼未來，構(gòu)建“綠色出行+鄉(xiāng)村振興”協(xié)同體系，推動(dòng)車網(wǎng)互動(dòng)（V2G）技術(shù)下鄉(xiāng)，將新能源汽車轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村分布式儲(chǔ)能單元；車型數(shù)量從之前不足百款增加到124款；從社會(huì)效益角度來看，不僅拉動(dòng)就業(yè)、提升村民環(huán)保意識(shí)，更推動(dòng)了鄉(xiāng)村節(jié)能減排，助力建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村。

今年的中央一號(hào)文件（《中共中央 國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步深化農(nóng)村改革 扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的意見》）中提出實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化，必須加快推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。其中更是專門指出“推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施向農(nóng)村延伸，分類推進(jìn)城鄉(xiāng)供水一體化、集中供水規(guī)模化、小型供水規(guī)范化建設(shè)，有條件的地方可推行農(nóng)村供水縣域統(tǒng)管和專業(yè)化管護(hù)，持續(xù)推動(dòng)‘四好農(nóng)村路’高質(zhì)量發(fā)展。鞏固具備條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和建制村通客車成果，改善農(nóng)村水路交通出行條件，推進(jìn)農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展。”在此基礎(chǔ)上，2025年8月，交通運(yùn)輸部、財(cái)政部、自然資源部三部門聯(lián)合印發(fā)了《新一輪農(nóng)村公路提升行動(dòng)方案》；而就在10月中旬，國家發(fā)展改革委、國家能源局等部門印發(fā)《電動(dòng)汽車充電設(shè)施服務(wù)能力“三年倍增”行動(dòng)方案（2025—2027年）》，提出“補(bǔ)齊農(nóng)村充電設(shè)施建設(shè)短板。進(jìn)一步下沉農(nóng)村地區(qū)充電網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大充電設(shè)施覆蓋范圍，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局，提升設(shè)施質(zhì)量和服務(wù)水平，滿足農(nóng)村地區(qū)電動(dòng)汽車出行需求。到 2027 年底，新增農(nóng)村地區(qū)公共充電設(shè)施超 10 萬個(gè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)公共充電設(shè)施全面覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)、重點(diǎn)覆蓋行政村?！?/p>

早期的“車輛推廣為主”轉(zhuǎn)向“車與充電設(shè)施協(xié)同發(fā)展”，種種跡象都說明，新能源汽車開進(jìn)田間地頭，是一次行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的“雙向奔赴”。

02

人民車市消費(fèi)節(jié)

以車為媒延伸消費(fèi)鏈

“我們?nèi)嗣褴囀邢M(fèi)節(jié)的活動(dòng)，就是要把優(yōu)質(zhì)、低碳、綠色的新能源汽車、節(jié)能汽車產(chǎn)品，開到‘田間地頭’，開到鄉(xiāng)村消費(fèi)者的身邊。讓更多的鄉(xiāng)村消費(fèi)者方便、直觀、快捷地了解我們中國汽車工業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步；讓更多的消費(fèi)者方便選購，也讓更多優(yōu)秀的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)直接觸達(dá)?！被顒?dòng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，“我們活動(dòng)的初衷是‘供需見面’，更是響應(yīng)國家戰(zhàn)略，貫徹落實(shí)國家關(guān)于鄉(xiāng)村全面振興以及‘碳達(dá)峰、碳中和’決策部署。同時(shí)更是希望能夠助力當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢資源，例如商圈、特色產(chǎn)品展銷、供銷市集等活動(dòng)，拓展消費(fèi)場景、延伸消費(fèi)鏈條。”

據(jù)介紹，人民車市消費(fèi)節(jié)暨供銷市集系列活動(dòng)以“城鄉(xiāng)共生、雙向賦能”為核心理念，依托供銷系統(tǒng)省、市、縣、鄉(xiāng)、村五級(jí)流通網(wǎng)絡(luò)，串聯(lián)起汽車產(chǎn)業(yè)的科技活力與農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的生態(tài)價(jià)值，讓新能源汽車成為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村綠色轉(zhuǎn)型的“移動(dòng)引擎”，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品成為承載城市消費(fèi)升級(jí)的“品質(zhì)載體”，從根本上打通城鄉(xiāng)要素流通的“最后一公里”，為破解發(fā)展不平衡不充分問題、構(gòu)建新發(fā)展格局、扎實(shí)推進(jìn)共同富裕提供了可復(fù)制、可推廣的實(shí)踐樣本，彰顯了產(chǎn)業(yè)協(xié)同服務(wù)國家戰(zhàn)略的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

9月19日啟動(dòng)的張家口站于當(dāng)?shù)匚幕瘡V場舉行，以“‘車’‘農(nóng)’攜手惠民集，城鄉(xiāng)共慶豐收節(jié)”為主題，供銷展區(qū)匯聚14個(gè)縣區(qū)近百種農(nóng)特產(chǎn)品，崇禮彩椒、壩上牛羊肉等地域好物集中亮相。9月20日-23日，邯鄲站在邯山萬達(dá)廣場舉辦，活動(dòng)以“供銷甄選健康惠民豐收?購車季綠惠千萬家”為主題，車展區(qū)推出“豐收專屬補(bǔ)貼”與試乘試駕，讓綠色出行惠及鄉(xiāng)村。9月23-27日三門峽靈寶市以“慶農(nóng)業(yè)豐收、享美好生活”為主題在靈寶市體育公園舉辦，以“賽、會(huì)、節(jié)”一體化實(shí)施活動(dòng)，打造以“河南省和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）”為代表的典型農(nóng)民體育賽事與“豫農(nóng)優(yōu)品+新能源汽車下鄉(xiāng)”展銷會(huì)的一系列惠民融合活動(dòng)。10月1日-3日，保定易縣站以“促消費(fèi) 助增收 ”為主題，在易縣太行水鎮(zhèn)慶豐谷場舉辦，各款新能源暢銷車型及保定市18 個(gè)縣（市、區(qū)）特色農(nóng)產(chǎn)品組成花車集中展示展銷。借助旅游景點(diǎn)流量優(yōu)勢搭建產(chǎn)銷平臺(tái)，促進(jìn)節(jié)日消費(fèi)，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。

03

主流車企積極參與

更適用更精準(zhǔn)

截至目前，啟辰汽車、上汽大眾、上汽大通、長城汽車、 北京現(xiàn)代、東風(fēng)風(fēng)行、江淮汽車、零跑汽車、雷達(dá)汽車、長安引力、長安啟源、長安凱程等眾多國內(nèi)一線知名整車企業(yè)參加了此次活動(dòng)。

“今年我們活動(dòng)的亮點(diǎn)是與供銷市集結(jié)合，借助各級(jí)供銷社下沉渠道實(shí)現(xiàn)更廣泛的觸達(dá)與更多維度的融合以及地方事業(yè)單位、大型企業(yè)等高意向購車客戶的精準(zhǔn)邀約。” 相關(guān)工作人員告訴記者，“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年參加我們此活動(dòng)的車型有近60款，很多來逛消費(fèi)節(jié)的市民反映車型選擇更加豐富，而且更貼合當(dāng)?shù)厥褂玫膶?shí)際場景?！睋?jù)介紹，以邯鄲站為例，活動(dòng)吸引超5萬人次參與，創(chuàng)新融合線上直播與線下體驗(yàn)，農(nóng)副產(chǎn)品區(qū)匯聚了焦燒餅、黑小麥等“邯鄲味道”，讓地域特產(chǎn)走出田間地頭?；顒?dòng)同期更與啟辰汽車“十百千是時(shí)候啟辰”購車季同頻，實(shí)現(xiàn)了“消費(fèi)賦能+品牌下沉”雙重成效。

作為活動(dòng)的核心參與方與鄉(xiāng)村振興的深度踐行者，啟辰汽車以“共創(chuàng)價(jià)值，共謀福祉”為使命，全程深度融入系列活動(dòng)。自2010年成立以來，啟辰汽車歷經(jīng)15年發(fā)展，累計(jì)服務(wù)近140萬用戶，2022年底全面開啟新能源轉(zhuǎn)型后，迅速構(gòu)建起覆蓋插混、純電、氫能源三大路線的“三縱三橫”技術(shù)體系，打造Vita原生純電平臺(tái)、V-Joy智能座艙、魯班電池三大核心技術(shù)品牌，形成“新能源車+燃油車”的全車系產(chǎn)品矩陣，可精準(zhǔn)匹配城鄉(xiāng)家庭多元化出行需求。

為響應(yīng)國家新能源汽車下鄉(xiāng)政策，啟辰汽車于2025年正式啟動(dòng)“十百千是時(shí)候啟辰”十市百縣千鎮(zhèn)巡回購車季，并與人民車市消費(fèi)節(jié)暨供銷市集活動(dòng)深度綁定，上半年已走進(jìn)山東、貴州、山西等多地縣鄉(xiāng)市場并獲廣泛認(rèn)可。

在此次邯鄲、保定等多地的活動(dòng)現(xiàn)場，啟辰汽車展區(qū)人氣高漲，工作人員熱情地為到場群眾講解車型優(yōu)點(diǎn)、專屬福利政策，不少觀眾圍在展車旁仔細(xì)咨詢，親身體驗(yàn)車內(nèi)空間與智能功能。試乘試駕區(qū)域排起長隊(duì)，參與試乘試駕的觀眾反饋良好，紛紛表示車輛駕駛平順、空間充足，符合日常使用需求。此外，啟辰汽車還設(shè)置趣味互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過問答、游戲等形式，讓群眾更深入了解品牌與車型，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離，真正將“好車、好服務(wù)、好政策”送到百姓身邊。

此次系列活動(dòng)，已成為產(chǎn)業(yè)協(xié)同服務(wù)國家戰(zhàn)略的“典范窗口”，釋放供銷流通優(yōu)勢，推動(dòng)汽車綠色動(dòng)能下沉，激活縣域消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收、市民品質(zhì)消費(fèi)。多家行業(yè)主流汽車品牌的參與，為鄉(xiāng)村振興注入“綠色動(dòng)力”。未來，此類活動(dòng)深化將打破城鄉(xiāng)壁壘，推動(dòng)“城鄉(xiāng)互補(bǔ)、工農(nóng)互促”，為鄉(xiāng)村振興與高質(zhì)量發(fā)展書寫新篇章。據(jù)介紹，接下來，系列活動(dòng)還將在杭州、許昌、南陽、石家莊、滄州、定州等地陸續(xù)開展。

來源：中國汽車報(bào)公眾號(hào) 王琨