一場球打下來，大家都默契地沒有拍照發(fā)朋友圈。但換個角度看，我們的運動和生活已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)潛移默化有些跑偏，一個不那么出片，不那么卷的運動，可能也是我們現(xiàn)在需要的。

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作者 | 王曉玲

“你現(xiàn)在的水平已經(jīng)有2.5了，接下來就可以約人打球了”，結(jié)束了人生首次兩小時匹克球訓(xùn)練后，李教練對我說出這個令人震驚的結(jié)論。

關(guān)于匹克球有一句很貼切的描述，用乒乓球拍在羽毛球場上打網(wǎng)球。打了兩個時后，我認(rèn)為它比另兩種球難度確實要低一些。

但我也沒想到低到這個份上。我這種羽毛球只能打十來分鐘的運動渣，兩個小時就達(dá)到了2.5水平。如果是網(wǎng)球，我可能得練個一年。這么一對比，匹克球?qū)嵲谑翘押昧恕?/p>

雖然不太敢相信，但我決定大膽組局。今年，都說匹克球很火，這肯定是真的，要不然我也不會想寫這篇稿子。但是，找搭子或者說找會打的人，還挺難的，我的四人局從盛夏一直拖到了北京入秋。

真實情況是我只找到了一位會打的朋友，悅悅，她后來承認(rèn)也只打過兩次。另外兩個人是全新的新手。

匹克球難成網(wǎng)紅

1965年，三位美國老爸在家?guī)?，他們在后院的網(wǎng)球場拉起網(wǎng)，改造了家里的乒乓球拍，找了一個帶孔的空心塑料球，讓孩子們打球消耗精力。

塑料球彈性一般，球速不快，為了讓孩子打得更輕松，他們制定規(guī)則來降低難度。

是的，匹克球從一開始設(shè)計，就是為了降低運動強度。

在社交平臺上，匹克球的內(nèi)容雖然不少，但是很難說火。在那些經(jīng)常打網(wǎng)球甚至羽毛球的人看來，仍然處于球類鄙視鏈的底端。

我搜索時，經(jīng)常在評論區(qū)看到這幾種評論：

“性縮力拉滿的球類”，這個倒也不算冤枉，匹克球本來就是幾個奶爸為了適合小孩玩，降低了難度。比如怕小孩回不過去球，把網(wǎng)子拉低了（比網(wǎng)球低5cm），而且規(guī)定不能在網(wǎng)前扣殺等等。

也有人覺得，匹克球和網(wǎng)球比起來，顯得天生“低人一等”。甚至有評論說，在打網(wǎng)球的時候，聽到旁邊有匹克球的聲音，“感覺生理不適”。

“到底誰在打匹克球，不會是老頭老太太吧”。這也沒錯，匹克球在爆火之前，在美國就是老年人最愛。據(jù)2021年數(shù)據(jù)，美國大概有200萬名核心球友（每年打8次以上），其中60%以上年齡在55歲以上。

匹克球也很少有爆款視頻，就算是明星發(fā)的也不例外。在小紅書上，很多娛樂和體育明星都發(fā)過匹克球視頻，但流量明顯不如其他視頻。

以張曼玉為例，匹克球這條點贊只有日常內(nèi)容的四分之一。

觀察下來，我感覺匹克球很難在網(wǎng)上靠自然流量傳播，或者說缺乏網(wǎng)紅潛質(zhì)。

互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們明顯更加傾向那些更出片的運動，如滑雪，飛盤、高爾夫、浮潛等等。這些運動的共同特點是要么場景絕佳，在雪山、大海的背景下，隨手拍就有。要么靠裝備，比如騎行、漿板，自帶氛圍感。

匹克球新手打起來不夠激烈，室內(nèi)球場場景也是一言難盡（大多是那些有營收焦慮的羽毛球場拿出一兩塊場子改造而來），裝備就更是隨意。

一個運動項目火起來，主要是靠明星選手和大型賽事拉動。匹克球還沒有進(jìn)入奧運，只能靠高獎金的職業(yè)賽事來造星，美國人就正在緊鑼密鼓地干這個事。

匹克球在美國有多火

匹克球在國內(nèi)是一項新興運動，從有人開始打匹克球算起，也只有十來年時間。

中國的第一塊匹克球場，建于2010年的廣州亞運會，當(dāng)時美國隊來打了一次表演賽。之后全國逐漸有了一些匹克球場地，據(jù)《中國匹克球運動考察報告》，初期主要用戶是海歸和外籍人士。

至于為什么匹克球突然火了起來，李教練說，這一輪北京的匹克球熱，是從去年開始的，“主要是一些從國外回來的人帶起來的”。

悅悅的一位朋友是運動博主，也是今年春天看到匹克球火起來，約她打了兩次拍視頻，北京朝陽的球場上確實老外很多，以外企員工為主。

匹克球這十來年，都是由海外向國內(nèi)緩慢輸出，但這一次情況與之前不同，匹克球這幾年在美國是真的火。

甚至有人說，其崛起速度堪稱體育史上的奇跡。2021年，匹克球在美國發(fā)展了幾十年，玩家還只有不到500萬，但之后短短兩年間這個數(shù)字就翻了十倍。

為什么美國人突然想打匹克球呢？簡單來說，就是前幾年的突然放飛，區(qū)別是我們成群結(jié)隊玩飛盤，他們跑進(jìn)了匹克球場。

和國內(nèi)飛盤火過一段就迅速降溫不同，匹克球在美國吸引來眾多明星、名人下場，喬治·克魯尼、小李子等一眾明星突然都成了匹克球高手。

比爾·蓋茨據(jù)說從1970年代開始打匹克球，也是退休后最喜愛的運動，幾乎玩了一輩子。

更重要的是業(yè)內(nèi)外資本紛紛下注，勒布朗·詹姆斯、凱文·杜蘭特、湯姆·布雷迪等等，眾多體育明星都組建了自己的球隊。

這么多球隊冒出來，匹克球也有了自己的職業(yè)聯(lián)賽，兩個。

看起來，匹克球這顆冉冉升起的新星，甚至有機會成長為與網(wǎng)球和羽毛球并肩的球類項目。

實際上，匹克球也確實侵蝕了網(wǎng)球的生存空間?！都~約時報》分析了超過10萬張航拍照片后，發(fā)現(xiàn)2020年之后，全美27萬多個網(wǎng)球場中，2.6萬個被改造成了匹克球場。

市場調(diào)研機構(gòu)Meticulous Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球匹克球裝備市場規(guī)模將從2024年的16.1億美元躍升至2032年的31億美元，年均復(fù)合增長率(CAGR)達(dá)10.3%。

中國推手

匹克球在美國已經(jīng)有了自己的“NBA”，也就是UPA（United Pickleball Association）。原本匹克球有一個類似于NBA的職業(yè)聯(lián)盟MLP，去年3月這個聯(lián)盟與另一個巡回賽PPA合并，成為UPA。這是一個商業(yè)化組織，除了運營聯(lián)賽，還負(fù)責(zé)推廣和規(guī)范匹克球發(fā)展。

不得不說，美國的體育產(chǎn)業(yè)十分成熟，早在2021年，匹克球剛開始爆火，就有了自己的MLP聯(lián)賽，這個機構(gòu)吸引了眾多NBA球星的投資，如布朗·詹姆斯就第一時間收購了一支MLP的聯(lián)盟球隊，來擴展自己藍(lán)球之外的商業(yè)版圖。

UPA今年7月完成了1500萬美元的新一輪融資，這個體系將大大推進(jìn)匹克球的商業(yè)化進(jìn)程，除了擁有統(tǒng)一的品牌，發(fā)布各種裝備標(biāo)準(zhǔn)，選手們的工資和獎金也都有了保障。

匹克球在中國的賽事，主要是去年3月推出的中國匹克球巡回賽，這是國家級賽事，由國家體育總局網(wǎng)球運動管理中心、中國網(wǎng)球協(xié)會推出。

入局匹克球的運動品牌，包括李寧、安踏、紅雙喜等。其中李寧對這個項目最重視，今年舉辦了“李寧杯”中國匹克球巡回賽。創(chuàng)始人李寧也在賽場頻頻露面。

李寧2023年推出匹克球系列裝備，據(jù)李寧財報，2024年，李寧將積極開拓戶外運動、高爾夫、網(wǎng)球和匹克球等新興運動細(xì)分領(lǐng)域。

高爾夫、網(wǎng)球這些傳統(tǒng)項目，原本都有強勢品牌，以李寧當(dāng)下的品牌實力，能夠切下的蛋糕有限。和新興的匹克球共同成長，確實也是一個不錯的選擇。

李寧已經(jīng)在這個領(lǐng)域建立了品牌影響，我讓教練推薦球拍時，他先是說新手不用買，后來說，實在想買可以買李寧。

問題是，匹克球能否在中國復(fù)制美國的爆火。目前這個項目還實在太小，在李寧今年上半年財報中，細(xì)分運動品類（包括戶外運動、網(wǎng)球和匹克球），占比很少，只有4%。

從銷售數(shù)據(jù)來看，匹克球今年確實有一輪增長。今年天貓618期間，匹克球裝備銷售額暴漲超1100%。

目前在淘寶搜索匹克球拍，排名靠前的商品月銷量在2000左右，和網(wǎng)球數(shù)量差不多，羽毛球和乒乓球拍均為1萬+，從量級上看，這仍然是一個小眾運動。

在美團上搜索北京匹克球場地，結(jié)果不到百家。除了幾個匹克球俱樂部，這些球場大多是由原本的羽毛球或是室內(nèi)網(wǎng)球、乒乓球場，拿出一兩塊場地改裝而成。

改造本身不難，匹克球場地面積和羽毛球幾乎完全一致，主要是在球場上鋪一層地膠。網(wǎng)上報價從幾千到幾萬不等。

其實羽毛球?qū)τ趫鲳^高度有更高的要求，一般要有12米高，匹克球6米就可以。甚至對于新手，更低一點也行。

所以匹克球可以拓展更多場館。一般商場的層高大概只有3-4米左右，肯定打不了羽毛球，但北京目前好幾家商場里有匹克球場。

我們在朝陽的一個商場內(nèi)發(fā)現(xiàn)了一家匹克球館，只有一塊場地，店面招牌還是麻辣燙，場地旁邊的一角，就是麻辣燙的食材和廚衛(wèi)區(qū)域，只有一張餐桌，主要做外賣。

球場老板說，這塊場地每天最多能夠租9個小時，大多數(shù)時候都租不滿。由于小時租金120元起，所以單靠場地租金一天收入也就1000元左右，但是他一天的房租和人工成本分?jǐn)傁聛砭瓦_(dá)到900元。

聊到下午，老板就開始準(zhǔn)備麻辣燙食材了，手機接單消息也響了起來。

復(fù)購可以但留存一般

可能正是由于其“反網(wǎng)紅”特性，匹克球?qū)τ谀贻p人的吸引力一般。

而轉(zhuǎn)化網(wǎng)球和羽毛球的核心用戶可能性也不太大，因為這批人都已經(jīng)投入了大量的時間和資金，沉沒成本比較高。

匹克球在中國看起來很難復(fù)制美國的爆紅，但在各方推動下，匹克球確實也在逐漸流行開來。

李教練已經(jīng)年過五十，他之前十幾年一直在打網(wǎng)球，前幾年轉(zhuǎn)做網(wǎng)球教練，在他看來，匹克球相比網(wǎng)球參與人數(shù)差了幾個量級，而且他的小時收入也比教網(wǎng)球要低很多。但是他決定未來要轉(zhuǎn)型做匹克球教練了，“網(wǎng)球競爭太激烈了”。

有一種很流行的看法是，匹克球有很強的社交屬性，這有一定的道理。匹克球不像羽毛球那么激烈，幾乎辦公室所有同事都能參與，而且大家都是新手，不會因為水平差異打不起來。

可能全球球友水平都差不多。悅悅之前打球時，隔壁場是幾個老外，她原以為是高手，后來發(fā)現(xiàn)全是新手。

同時，在場上交流也比網(wǎng)球要順暢，畢竟場子比較小，跑動不必太劇烈?？招牡乃芰锨蚝途W(wǎng)拍、地面擊打的聲音非常小，完全不妨礙場地兩邊的人聊天對話。經(jīng)常打網(wǎng)球的陽陽說，溝通起來遠(yuǎn)比網(wǎng)球要友好。

匹克球能夠在美國火起來的原因之一，也是社交友好，但這個優(yōu)勢的吸引力并不絕對。

在我們的第一次匹克球局結(jié)束后，我問三位朋友，如果繼續(xù)組局，她們還愿不愿意繼續(xù)打。

悅悅非常踴躍，我認(rèn)為原因在于，她沒有另外的可替代的運動，所以愿意再玩一段時間匹克球。但是，她的問題也是找不到搭子，我指的是，很難在朋友中找到固定的搭子。

另外兩位朋友，愿意再嘗試打一段，但是不確認(rèn)是否會把匹克球當(dāng)成一種長期愛好。

陽陽認(rèn)為，匹克球單次成本還是比較高。她指的主要是場地費用?？赡苡捎谶@項運動過于親民，造成了其“低端”的印象。實際上，匹克球場占地面積和羽毛球一樣，單塊場地價格，卻遠(yuǎn)高于羽毛球。我們約的場地，工作日白天每小時都要120塊。

但是，如果再加上球和裝備的話，匹克球的性價比就出來了，畢竟塑料球遠(yuǎn)比羽毛球耐打，一般的球場都無償提供，入門級球拍也就一百多，球場一般也會免費提供球拍。

這個球類很老年人友好。李教練說，北京也有一些免費的球場，很多退休老人每天坐公交車去打。

綜合我約球時的經(jīng)驗，匹克球作為一種新產(chǎn)品，拉新和復(fù)購都還可以，一般人有機會都愿意嘗試一兩次；但是留存的話，我是指成為定期打球的核心用戶，則比較難。

這意味著，對于李寧以及所有運動品牌來說，匹克球這個新業(yè)務(wù)，很難短期內(nèi)爆發(fā)增長。

不過，一場球打下來還是很開心。很難找到別的球類，幾個新手第一次就能打上一下午。

雖然大家都默契地沒有拍照發(fā)朋友圈。但換個角度看，我們的運動和生活已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)潛移默化有些跑偏，一個不那么出片，不那么卷的運動，可能也是我們現(xiàn)在需要的。

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