艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，行業(yè)增速維持在5%～7%，較此前高速增長(zhǎng)有所放緩。在此背景下，茉莉奶白逆勢(shì)擴(kuò)張，門店數(shù)量突破2000家，較2024年底增長(zhǎng)超過(guò)200%，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的抗周期能力。

茉莉奶白通過(guò)“直營(yíng)+加盟”及多店型適配的柔性擴(kuò)張?bào)w系，充分釋放渠道潛力。

直營(yíng)店作為品牌的“創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，承擔(dān)品牌形象展示、產(chǎn)品研發(fā)與運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)輸出的功能；加盟店則成為滲透多元消費(fèi)場(chǎng)景的主力。品牌深耕新一線、一線及二線城市的核心商圈，并將網(wǎng)絡(luò)延伸至新疆、西藏、內(nèi)蒙古等地，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌輻射力。

產(chǎn)品方面，摒棄依賴單一爆品的舊模式，茉莉奶白圍繞“花香茶基底”構(gòu)建了包括花香鮮茶、云頂茶、果奶及摩登特調(diào)茶在內(nèi)的四大產(chǎn)品矩陣。

通過(guò)“高頻上新+長(zhǎng)效沉淀”的產(chǎn)品策略，品牌不斷篩選市場(chǎng)接受度高的產(chǎn)品，將其納入菜單作為長(zhǎng)線產(chǎn)品。依托風(fēng)味數(shù)據(jù)庫(kù)與市場(chǎng)趨勢(shì)研判，茉莉奶白顯著提升了新品成功率。例如，“針王蘋果”系列上市一年銷量超1400萬(wàn)杯，今年8月推出的“針王葡萄”系列在40天內(nèi)售出530萬(wàn)杯，萬(wàn)圣節(jié)回歸的巧克力系列3天銷量近100萬(wàn)杯。這種“精準(zhǔn)創(chuàng)新”能力，形成了“上新-引流-復(fù)購(gòu)”的良性循環(huán)，成為品牌持續(xù)增長(zhǎng)的核心引擎。

2024年成為茉莉奶白的出海元年，品牌率先進(jìn)入美國(guó)這一成熟市場(chǎng)。通過(guò)不斷打磨門店模型與推進(jìn)產(chǎn)品本地化，海外首店運(yùn)營(yíng)一年多以來(lái)，月均GMV達(dá)50萬(wàn)美元（約合人民幣350萬(wàn)元以上），日均銷量約2000杯，為后續(xù)擴(kuò)張積累寶貴經(jīng)驗(yàn)。截至目前，其全球化布局已覆蓋美國(guó)、加拿大、澳大利亞，開(kāi)設(shè)近30家門店。憑借差異化市場(chǎng)策略與產(chǎn)品本地化能力，品牌不僅成功立足，還入選“CCFA新茶飲出海創(chuàng)新案例”，躋身“2025中國(guó)餐飲/新茶飲出海品牌TOP40”。