在全球Z世代的冰箱里，一個(gè)變化正在悄然發(fā)生。當(dāng)健康意識(shí)成為全球共識(shí)，當(dāng)“天然成分”與“清潔標(biāo)簽”成為年輕消費(fèi)者選購(gòu)飲品的黃金標(biāo)準(zhǔn)，一種源自東方的飲料新品類(lèi)崛起——“冰中式”（Iced Chinese Herbal Drink）。它既不是傳統(tǒng)的碳酸飲料，也不是單一的果汁或茶飲，而是融合東方草本智慧與現(xiàn)代健康理念的即飲植物飲料。

王老吉國(guó)際罐澳大利亞發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng)

王老吉國(guó)際罐亮相悉尼

WALOVI”標(biāo)識(shí)的王老吉國(guó)際罐。繼8月上海全球首發(fā)后，WALOVI國(guó)際罐先后登陸德國(guó)、沙特等市場(chǎng)。10月31日，王老吉在悉尼“第二十二屆世界中醫(yī)藥大會(huì)”這一高規(guī)格國(guó)際平臺(tái)，完成國(guó)際罐澳大利亞發(fā)布儀式，同時(shí)與當(dāng)?shù)刂匾阑锇閂alucky公司達(dá)成簽約合作。

“這一品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者與引領(lǐng)者，正是帶著全新“WALOVI”標(biāo)識(shí)的王老吉國(guó)際罐。繼8月上海全球首發(fā)后，WALOVI國(guó)際罐先后登陸德國(guó)、沙特等市場(chǎng)。10月31日，王老吉在悉尼“第二十二屆世界中醫(yī)藥大會(huì)”這一高規(guī)格國(guó)際平臺(tái)，完成國(guó)際罐澳大利亞發(fā)布儀式，同時(shí)與當(dāng)?shù)刂匾阑锇閂alucky公司達(dá)成簽約合作。

這一系列動(dòng)作并非孤立事件，而是王老吉系統(tǒng)化出海的戰(zhàn)略落點(diǎn)。其國(guó)際化進(jìn)程已超越簡(jiǎn)單的產(chǎn)品貿(mào)易，正以“天然植物”為核心定位，精準(zhǔn)對(duì)接全球健康需求，推動(dòng)一場(chǎng)面向全球的品類(lèi)革新。

全球植物飲料的“價(jià)值洼地”

“冰中式”的崛起，恰逢全球飲料消費(fèi)范式的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)移。

尼爾森數(shù)據(jù)顯示，全球碳酸飲料市場(chǎng)在2023年7月至2024年6月期間同比下滑6.7%，傳統(tǒng)高糖飲料的增長(zhǎng)神話正在破滅。與此同時(shí)，沙利文報(bào)告指出，全球天然植物飲料市場(chǎng)在2019-2024年間保持了近10%的復(fù)合增長(zhǎng)率，健康化已成為不可逆轉(zhuǎn)的主流趨勢(shì)。

在這一背景下，王老吉WALOVI國(guó)際罐的“天然植物”定位精準(zhǔn)切中了全球市場(chǎng)的需求痛點(diǎn)。其以“三花三草一葉”為配方核心，堅(jiān)持從天然植物中萃取精華，不添加人工香精、色素，真正實(shí)現(xiàn)了“清潔標(biāo)簽”的承諾。

對(duì)天然與健康的堅(jiān)守，讓“冰中式”超越了傳統(tǒng)飲料的解渴功能，成為全球年輕人追求健康生活方式的新選擇，也將植物飲料從一個(gè)小眾、地域性的概念，升級(jí)為一個(gè)具有清新健康內(nèi)涵、美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和全球適銷(xiāo)性的主流品類(lèi)。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去十年間，王老吉海外市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)6.5倍，海外市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率超25%，充分凸顯了產(chǎn)品在健康消費(fèi)趨勢(shì)下的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

“冰中式”如何征服世界？

品類(lèi)創(chuàng)新的成功，最終要體現(xiàn)在具體的消費(fèi)場(chǎng)景中。王老吉的全球化布局，展現(xiàn)了其在不同文化語(yǔ)境中的卓越適配能力。

1、中東宴飲中的健康社交

當(dāng)宗教文化限制酒精飲品時(shí)，以草本配方為核心的王老吉，恰好契合了健康消費(fèi)的升級(jí)需求。此前推出的阿拉伯語(yǔ)包裝設(shè)計(jì)，因地制宜地降低消費(fèi)者的認(rèn)知成本，跨文化已不再是問(wèn)題。

10月26日，王老吉國(guó)際罐亮相于沙特阿拉伯利雅得舉辦的《財(cái)富》全球論壇，并舉辦上市儀式。高度契合中東消費(fèi)者對(duì)“健康天然”與“文化個(gè)性”雙重需求的王老吉國(guó)際罐，受到在場(chǎng)嘉賓的歡迎。筆者了解到，有當(dāng)?shù)厍郎瘫硎荆骸巴趵霞粌H是一款飲料，更是一種健康生活態(tài)度的象征，很符合中東市場(chǎng)對(duì)天然飲品的期待?！?/strong>

2、澳洲家庭的健康日用

傳統(tǒng)澳洲家庭冰箱長(zhǎng)期被果汁、牛奶、蘇打水占據(jù)。王老吉干凈配料表的產(chǎn)品特質(zhì)——原味王老吉是“真·無(wú)糖”，即不添加蔗糖和代糖，真正做到了除水＋植物成分外的零添加，喝完不僅清爽，還有植物的甘甜。這一純粹配方成功打入注重成分的澳洲家庭，成為家長(zhǎng)放心購(gòu)買(mǎi)的家庭健康飲品。

此次通過(guò)與Valucky公司的合作，王老吉計(jì)劃進(jìn)一步鞏固亞洲超市、華人社區(qū)等既有渠道，并向全澳便利店、中餐館及亞洲餐廳等場(chǎng)景滲透，完成從華人特產(chǎn)到主流日常消費(fèi)品的關(guān)鍵一躍。合作方對(duì)此也表示期待：“王老吉的產(chǎn)品理念與澳大利亞日益增長(zhǎng)的健康消費(fèi)趨勢(shì)高度契合，我們看好其在本地家庭市場(chǎng)的長(zhǎng)期潛力?！?/strong>

3、歐美青年的健康潮飲

針對(duì)歐美年輕消費(fèi)者對(duì)健康與口味創(chuàng)新的雙重追求，王老吉以無(wú)糖款和氣泡款精準(zhǔn)切入咖啡館、酒吧、學(xué)生公寓等即時(shí)飲用場(chǎng)景。它不再是中餐館的專(zhuān)屬，而是年輕人追求口味創(chuàng)新與健康平衡時(shí)的“酷選擇”——一種不同于能量飲料或甜膩果汁的“輕負(fù)擔(dān)提神飲品”。

2025年10月7日，王老吉WALOVI國(guó)際罐在德國(guó)科隆全球最大食品飲料展Anuga上正式上市，展會(huì)期間，王老吉展位以標(biāo)志性“中國(guó)紅”與金色元素融合東方美學(xué)與現(xiàn)代風(fēng)格，吸引大量國(guó)際渠道商與專(zhuān)業(yè)觀眾駐足。

國(guó)際罐亮相Anuga，東方美學(xué)與健康飲品吸引全球客商

系統(tǒng)化出海的戰(zhàn)略支撐

“冰中式”能夠成功破壁，絕非單點(diǎn)的產(chǎn)品輸出，而是一場(chǎng)在產(chǎn)品、渠道、品牌與文化四個(gè)維度協(xié)同推進(jìn)的立體化戰(zhàn)役，背后是王老吉名為“PCBC”的全球化價(jià)值模型在提供持續(xù)而系統(tǒng)的動(dòng)力。

1、產(chǎn)品是精準(zhǔn)對(duì)接全球需求的基石

王老吉國(guó)際罐的四款產(chǎn)品——洛神珠紅經(jīng)典款、光明曦橙無(wú)糖款、琉璃耀金原味款、煙雨天青氣泡款，構(gòu)成了覆蓋多元需求的產(chǎn)品矩陣。這一設(shè)計(jì)既保留了東方美學(xué)的獨(dú)特韻味，又融入了全球通識(shí)的視覺(jué)語(yǔ)言。更重要的是，其味覺(jué)體系精準(zhǔn)對(duì)接了不同市場(chǎng)的健康需求：無(wú)糖款滿足控糖趨勢(shì)，氣泡款創(chuàng)造新奇體驗(yàn)，原味款樹(shù)立健康標(biāo)桿。

2、渠道與供應(yīng)鏈?zhǔn)窃Ｍ馐袌?chǎng)的血脈網(wǎng)絡(luò)

“為系統(tǒng)化推進(jìn)國(guó)際化，我們構(gòu)建了‘PCBC全球化價(jià)值模型’，通過(guò)產(chǎn)品、渠道、品牌、文化‘四維一體’的國(guó)際化戰(zhàn)略路徑，讓王老吉真正融入全球消費(fèi)者的生活?！睆V州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理方達(dá)鋒表示。

在品牌上，王老吉兩年前開(kāi)始啟用王老吉英文品牌WALOVI，構(gòu)建連接全球消費(fèi)者的品牌符號(hào)；在產(chǎn)品上，王老吉因地制宜，持續(xù)開(kāi)發(fā)海外主流市場(chǎng)的本土化產(chǎn)品；在渠道上，王老吉致力于推進(jìn)本土化供應(yīng)鏈和渠道布局，在東南亞，王老吉首個(gè)海外工廠即將生產(chǎn)王老吉；在文化上，王老吉以“吉文化”為核心理念，推動(dòng)?xùn)|方健康哲學(xué)與世界多元文化交融。

今年上半年，王老吉與寶鋼包裝、百達(dá)國(guó)際、馬來(lái)西亞P.C.I.專(zhuān)業(yè)罐裝公司、尼泊爾喬巴里商貿(mào)等合作伙伴相繼簽約，布局海外本土化生產(chǎn)。這種“供應(yīng)鏈協(xié)同+本土化生產(chǎn)+深度分銷(xiāo)”的模式，能顯著縮短產(chǎn)品與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的距離，提升響應(yīng)效率與覆蓋能力。

與此同時(shí)，王老吉正積極與澳大利亞Valucky、加拿大JYE公司、美國(guó)Costco、Amazon等本土渠道巨頭的合作，構(gòu)建從生產(chǎn)到消費(fèi)的全鏈路生態(tài)，實(shí)現(xiàn)從“貿(mào)易輸血”到“本土化造血”、從“產(chǎn)品輸出”到“生活方式融入”的跨越。

3、品牌與文化是構(gòu)建價(jià)值認(rèn)同的靈魂

品牌全球化的深層突破，在于文化價(jià)值的跨地域共鳴。王老吉的核心抓手是品牌標(biāo)識(shí)的全球化創(chuàng)新?！癢ALOVI”融合“海浪”意象，蘊(yùn)含“健康、天然、活力”三重內(nèi)涵，其發(fā)布的本質(zhì)是為“冰中式”這一新品類(lèi)建立一個(gè)清晰、易傳播的全球認(rèn)知錨點(diǎn)。

廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李小軍認(rèn)為，“品牌建設(shè)是國(guó)際化的重要路徑。品牌出海，更是文化出海，要用年輕人懂的語(yǔ)言和方式，讓品牌背后的文化被全世界接受?！?/strong>

對(duì)此，王老吉的實(shí)踐是以“不變內(nèi)核+可變表達(dá)”將東方健康哲學(xué)轉(zhuǎn)化為全球共識(shí)。早在2018年，王老吉紐約品牌館已經(jīng)建成開(kāi)放，以文化先行，讓世界讀懂來(lái)自中國(guó)的天然植物飲料，此外還借助Facebook、TikTok等全球社交平臺(tái)吸引全球年輕消費(fèi)者，完成從“中國(guó)特產(chǎn)”到“全球健康潮流”的蛻變。

東方健康哲學(xué)的新篇章

王老吉的國(guó)際罐出海，本質(zhì)上是一次針對(duì)“植物飲料”品類(lèi)的系統(tǒng)化升級(jí)運(yùn)動(dòng)。它正在通過(guò)產(chǎn)品、價(jià)值、基建的三輪驅(qū)動(dòng)，將一個(gè)新品類(lèi)塑造為全球主流。

中國(guó)品牌的全球化未來(lái)，不在于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，而在于能否抓住品類(lèi)升級(jí)的窗口期，通過(guò)定義新標(biāo)準(zhǔn)、構(gòu)建新生態(tài)，成為全球消費(fèi)者心中某個(gè)高價(jià)值品類(lèi)的代名詞。正如王老吉大健康公司副總經(jīng)理葉繼曾所說(shuō)：“當(dāng)世界選擇‘喝什么’，其實(shí)也在選擇‘相信什么’?！蓖趵霞屖澜缦嘈牛禾烊豢梢允秋L(fēng)味的方向，健康也有好喝的選擇。

“從一百多年前遠(yuǎn)渡重洋，到如今在全球市場(chǎng)系統(tǒng)化布局，我們的愿景從未改變：就是讓這一罐承載著東方健康智慧的天然植物飲料，成為全球消費(fèi)者健康生活的全新選擇?！狈竭_(dá)鋒表示。這不再僅僅是一罐飲料的商品之旅，更是一場(chǎng)東西方健康理念的對(duì)話與融合。在方達(dá)鋒的構(gòu)想中，這罐飲料將成為一位無(wú)聲的“健康使者”，跨越地域與文化的界限，為更多餐桌帶去一份東方的關(guān)懷。這份源自東方的健康禮物，正被世界欣然接受。