AI瀏覽器，能不能革了傳統(tǒng)瀏覽器的命？

文｜白棉

編｜園長

上周二，OpenAI發(fā)布的AI瀏覽器Atlas，圖標看上去和GPT關系就很近。

打開瀏覽器，需要使用GPT登錄，可以選擇一鍵導入Chrome瀏覽器的標簽頁。瀏覽器首頁就是Chatgpt的對話框，和網(wǎng)頁端的布局一致，過往的對話也完整保留。

試著問了一個問題，在對話框頂端出現(xiàn)了五個選項，可以切換AI回答、網(wǎng)頁、圖片、視頻或新聞結果。這樣看，Atlas在搜索上和傳統(tǒng)瀏覽器給出的選項類似，只是優(yōu)先給出GPT的答案。

點開一張具體的網(wǎng)頁，網(wǎng)頁右上角會出現(xiàn)一個“詢問GPT”的功能按鍵。不需要再把信息復制粘貼到網(wǎng)頁端，人們便可以直接就網(wǎng)頁內(nèi)容提問AI。

很明顯，OpenAI此舉把矛頭直接指向了擁有Chrome瀏覽器的谷歌。瀏覽器作為目前桌面端最大的用戶流量入口，OpenAI這次做瀏覽器，是要更多的流量。

OpenAI成立之初是一家非盈利機構，強調(diào)以實現(xiàn)AGI為目標，但在此過程中的研發(fā)和算力消耗是一筆巨大的持續(xù)性資金投入。10月28日，OpenAI宣布已完成資本重組，其不再是單純的非營利組織，公司繼續(xù)由非營利母公司控制，但將現(xiàn)有的營利部門改造成公共利益公司，該結構可以兼顧盈利目標和公益事業(yè)。

近日路透社報道稱OpenAI正在尋求上市，OpenAI首席執(zhí)行官SamAltman也曾在公開直播中提及資金短缺問題，預計OpenAI2029年將消耗1150億美元，而今年收入預計為130億美元。不過，近期他又表示OpenAI實際營收遠超這個數(shù)字，公司沒有就上市做出決定，“我只是覺得事情最終會朝著那個方向發(fā)展?！?/p>

OpenAI一直在謀求更多的利潤空間。今年ChatGPT先是加入了電商業(yè)務，用戶可以點擊外部商品鏈接，接著又上線了付款功能，用戶可以在GPT下單購物。

現(xiàn)在OpenAI又做起了最大的流量入口——瀏覽器，使得被移動端搶了風頭的桌面瀏覽器再次復興。除了資金問題外，OpenAI的入局還有更加重要的原因——AI瀏覽器，有可能徹底改變我們和 AI 的關系。誰搶先把握住這個入口，誰就有可能再現(xiàn)“谷歌時刻”。等到那時，彌補現(xiàn)在的百億虧損自然不是問題。

AI瀏覽器大戰(zhàn)，全面升級

在過去很長一段時間里，AI瀏覽器走的是“集成”路線。

顧名思義——“把AI放到瀏覽器里”，主要采取的方法是把AI放進側邊欄，人們在使用瀏覽器時可以隨時對網(wǎng)頁內(nèi)容進行提問。

側邊欄一度成為AI模型的“T臺秀”。從豆包、DeepSeek到Gemini等等，各大AI模型紛紛提供網(wǎng)頁助手插件，封裝在側邊欄中，提供翻譯、總結、快捷問答等功能。這樣的結合方式大多基于瀏覽器的架構，網(wǎng)頁助手能做的事情也有限。

相比之下，這個賽道初創(chuàng)公司的產(chǎn)品Comet、Dia等采取了更加激進的方式，讓AI直接上手解決人們的需求，不再只輔助人們理解“瀏覽結果”。

圖｜Dia首頁截圖；Comet首頁截圖

Atlas走的也是這條路線，概括特征是將AI置于瀏覽體驗的核心。Atlas首頁始終放置GPT搜索框，搜索后仍然以對話形式顯示，不過在頂部欄可以選擇傳統(tǒng)瀏覽器的格式，還有生成圖片等選項。

Atlas支持谷歌插件，且在安裝時用戶可以選擇導入谷歌或者Safari瀏覽器的書簽。在任何網(wǎng)頁上，AI都能直接“看到”并理解當前頁面內(nèi)容。分析代碼、比較產(chǎn)品參數(shù)，無需用戶手動復制粘貼。

如果用戶在隱私設置中允許Atlas訪問記憶，瀏覽器能夠記憶用戶更多的瀏覽數(shù)據(jù)，并將其作為上下文。用戶能夠以自然語言打開歷史記錄，例如回顧上周看過的某篇文章。

此外還有代理模式（目前僅限付費訂閱用戶），允許Atlas自主或半自主地處理某些任務，這也是AI從搜集信息走向電子秘書的關鍵一步。獲得授權后，Atlas可自主執(zhí)行多步驟網(wǎng)絡操作，如自動搜索、填寫信息、提交訂單等。

OpenAI首席設計師稱之為“邀請ChatGPT進入你互聯(lián)網(wǎng)的角落”。當瀏覽器開始基于瀏覽數(shù)據(jù)“了解你”，它就不再是被動展示信息的工具，而是一個能理解、記憶并主動為你執(zhí)行任務的助手。

在OpenAI之前，已有多家初創(chuàng)公司在這一方向上先行一步。AI搜索公司Perplexity推出瀏覽器Comet，The Browser Company 先后推出了Arc和Dia兩個AI瀏覽器。

以Dia為例，其設計簡潔，核心是強化AI的“研究秘書”能力。目前Atlas還不支持引用多個網(wǎng)頁，Dia可以對多個已打開的網(wǎng)頁提問。對于需要瀏覽閱讀大量信息的研究者和內(nèi)容創(chuàng)作者來說，Dia是一個大腦容量無限的“信息秘書”。

圖｜ 試用dia的網(wǎng)頁比較功能

Atlas的發(fā)布兩天后，微軟巧合般地推出Edge瀏覽器全新“Copilot模式”，試圖將Copilot從被動的“助手”升級為可以執(zhí)行任務的“智能體”。新增的“Actions”功能允許AI填寫表單或預訂酒店，“Journeys”能追蹤并分組相關標簽頁。

國內(nèi)市場同樣有類似的AI瀏覽器。目前，豆包電腦端界面也是AI對話欄，頂端欄顯示打開的網(wǎng)頁，支持導入Chrome書簽，和Atlas采用的同類布局。雖然下載過程中豆包一直以“AI桌面助手”介紹，但打開設置可以看到設置默認瀏覽器的選項。除此之外，夸克瀏覽器界面也是AI對話，提問后AI回答和網(wǎng)頁搜索在同一界面。

無論是從模型出發(fā)打造瀏覽器，還是改裝升級原先的瀏覽器，國內(nèi)外AI瀏覽器大戰(zhàn)隨著OpenAI的入場，進入白熱化階段。

OpenAI為何入局AI瀏覽器？

從2022年底GPT發(fā)布算起，大模型之間的競爭已經(jīng)打了快三年。DeepSeek、Gemini、Claude……新玩家層出不窮，用戶的選擇越來越多。

在這場曠日持久的技術競賽里，賺錢始終是最難的一環(huán)。AI的商業(yè)化形式有限，靠燒錢堆算力、靠訂閱支撐研發(fā)，都不是長久之計。

各個模型開始想辦法增加用戶的停留時間，獲得更多的商業(yè)化可能。這時，“瀏覽器”成了一個更具想象力的入口。

相比AI網(wǎng)站，瀏覽器天然就有更強的用戶黏性。人們打開網(wǎng)站只是“用完即走”，廣告插進去反而會破壞體驗；但瀏覽器作為信息的起點，是所有上網(wǎng)行為的開關。誰掌握了瀏覽器，誰就掌握了流量。

瀏覽器享有著“信息集合”這一牢固的用戶心智，且從商業(yè)角度，顯示順序、邊欄都是很好的廣告位置。這一領域占據(jù)霸權地位的是谷歌的Chrome瀏覽器。根據(jù)數(shù)據(jù)平臺Statcounter統(tǒng)計，截至2025年10月，Chrome占據(jù)全球瀏覽器市場的73.22%，有著毫無爭議的霸主地位。

網(wǎng)站分析工具Similarweb的數(shù)據(jù)顯示，ChatGPT.com網(wǎng)站目前月訪問量高達59億次。據(jù)TechCrunch今年7月報道，OpenAI首席執(zhí)行官Sam Altman表示其活躍用戶數(shù)超過8億。不難想象很多用戶打開瀏覽器的首要目的已經(jīng)成為了使用AI。

推出瀏覽器，標志著OpenAI想要從一家”技術公司“轉向建設屬于“用戶平臺”，把入口、用戶與數(shù)據(jù)全部掌控在自己手里。

GPT做瀏覽器還有初創(chuàng)公司比不了的優(yōu)勢。Dia瀏覽器的公司推出的另一款AI瀏覽器——Arc瀏覽器，產(chǎn)品也備受好評，但由于功能的創(chuàng)新性較高，用戶群體相對小眾，最終團隊決定轉向開發(fā)一個更大眾的AI瀏覽器，也就是Dia。

GPT有著龐大的用戶群體，不必太過擔心新功能對用戶的阻攔，這是OpenAI天然具有的競爭優(yōu)勢。用戶無需重新積累數(shù)據(jù)并形成個人畫像，可以一鍵遷移過去的記憶、與GPT自動共享搜索記錄，使得聊天更順暢。能夠在Atlas獲得更好的GPT使用體驗，這足以吸引用戶進行一次產(chǎn)品嘗試。

對OpenAI來說，這些信任的用戶數(shù)據(jù)還能反哺模型訓練，讓模型越用越聰明、體驗越順滑，形成一個正向循環(huán)。所有的在線行為都在這一環(huán)境中發(fā)生，這個平臺會逐漸擁有對你最完整的理解，成為最好的“電子親信”。

你使用得越頻繁，它就越了解你，從而你也越離不開它。

AI瀏覽器，再造谷歌時刻

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，瀏覽器能再次成為巨頭爭奪的流量入口，關鍵在于Agent的爆發(fā)——讓AI長出“手腳”。

Agent出現(xiàn)之前，瀏覽器僅是信息網(wǎng)站和用戶的中介。如果人們想要在眾多香水品牌中選擇一個，需要瀏覽多個品牌主頁或者電商平臺，在多個網(wǎng)站之間跳轉并自己總結不同牌子的異同。

有了Agent的加持，瀏覽器成為智慧和執(zhí)行力并具的助手。人們只需要用自然語言描述自己的需求，模型會解讀含義，Agent會自動執(zhí)行任務。

2025年7月21日，Perplexity 完成1億美元融資，企業(yè)估值達180 億美元。AI搜索公司獲得的高估值，一定程度上反映了市場對搜索引擎變革或“新入口”形態(tài)的期待。

但用戶能否真正改變搜索習慣，還要打一個問號。瀏覽器是用戶在電腦端使用時間最長的工具，短時間內(nèi)更改習慣必然不現(xiàn)實。與此同時，AI瀏覽器還必須面對兩個現(xiàn)實問題。

這些新功能需要強大的算力支持，多以付費訂閱的形式提供服務，這需要用戶接受從“免費瀏覽”到“付費使用”的觀念轉變。

除此之外是用戶對安全的憂慮。當瀏覽器擁有了更強的主動執(zhí)行能力，新的安全隱患也隨之而來。據(jù)FORTUNE報道，目前AI系統(tǒng)還難以完美區(qū)分用戶的可信指令和來自網(wǎng)頁的惡意指令。黑客可能會隱藏這些指令，例如在網(wǎng)站某個位置采用機器代碼，對人類用戶來說難以察覺，但 AI 瀏覽器仍會讀取，這意味著AI助手可能由于盲目聽信詐騙指令，對用戶造成損失。Reddit論壇上也有不少用戶表露出對隱私的擔憂，很多用戶難以接受一個AI代理了解和控制自己的信息。

圖｜Reddit論壇的討論

不過改變也不是完全不可能。當谷歌推出Chrome時，IE瀏覽器憑借操作系統(tǒng)的捆綁占據(jù)著絕對主導地位。Chrome憑借在速度、穩(wěn)定性和簡潔性上遠超IE的體驗，成功實現(xiàn)了大規(guī)模的用戶遷移。只有新產(chǎn)品能在體驗上有足夠好的改善時，顛覆成熟市場的逆轉才有可能發(fā)生。

從目前的產(chǎn)品形態(tài)來看，Agent在閱讀和整理信息時表現(xiàn)尚可，但在實際操作復雜的網(wǎng)頁界面以執(zhí)行任務時，仍處于早期發(fā)展階段。但可以預見，未來的所有瀏覽器都將具備AI能力，走向“AI專業(yè)秘書”。開發(fā)Dia的初創(chuàng)公司創(chuàng)始人Josh Miller預言，五年后，桌面端最常用的 AI 界面將取代過去的默認瀏覽器。

在AI瀏覽器功能尚不完善的今天，AI界面將如何重塑人們的上網(wǎng)體驗仍然是一個謎題。不過我們可以相信，這個問題背后是廣闊的想象空間，必將是一種全新的獲取信息、融入數(shù)字世界的方式。

參考資料：

1.《Arc瀏覽器創(chuàng)始人專訪：復盤Arc得失，想用Dia重新定義AI瀏覽器》，F(xiàn)ounder Park，2025.4.25

2.《網(wǎng)絡安全專家警告稱，OpenAI 的 ChatGPT Atlas 存在安全漏洞》，F(xiàn)ORTUNE，2025.10.23

3.《王俊煜：我對AI樂觀，對「AI瀏覽器」卻不那么樂觀｜AI瀏覽器（下）》，第一財經(jīng)，2025.7

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