賽事“熱度”轉化為消費“留量”， “體育+”創(chuàng)新模式拓展文旅“新賽道”

央視網(wǎng)消息：自今年9月開賽以來，湖南省足球聯(lián)賽，也就是“湘超”，已進行至第八輪。大批忠實球迷隨主隊奔赴“三湘四水”，賽事的熱度正轉化為城市的能量，有效拉動多地文旅與消費增長。

10月31日，湘超第八輪比賽在常德市體育運動中心打響。東道主常德隊迎戰(zhàn)懷化隊，現(xiàn)場座無虛席，氣氛熱烈。與此同時，在常德特色文旅街區(qū)——河街，這里架設起了大屏幕，讓無法親臨現(xiàn)場的球迷也能共享精彩。

記者來到常德的河街，這里是一條匯集了美食、美景的特色街道，可以看到大屏正在轉播“湘超”的比賽，現(xiàn)場人頭攢動，非常熱鬧。這樣的設計讓游客朋友們在觀看“湘超”比賽，感受“湘超”魅力的同時，還可以體驗常德當?shù)靥厣奈幕?br/>

既要“看得精彩”，也要“玩得盡興”。為迎接遠道而來的球迷，常德市在賽事期間特別推出“跟著湘超游常德”主題旅游線路，外地球迷和游客可享受景區(qū)免票、餐飲折扣等多重福利。

柳葉湖旅游度假區(qū)管理委員會旅游和文化體育局副局長 沈雯：“湘超”開賽以來，柳葉湖景區(qū)景點針對觀賽群眾游客推出了一系列的優(yōu)惠政策，客流量較平日增長40%。

體育場內(nèi)山呼海嘯，街區(qū)大屏前輕松觀賽，去往風景區(qū)深度游覽，“足球+文旅”的創(chuàng)新模式成功打通了賽事流量向旅游消費的轉化通道。據(jù)初步統(tǒng)計，在“湘超”賽事帶動下，常德市景區(qū)門票、餐飲住宿、文創(chuàng)產(chǎn)品等消費顯著提升，實現(xiàn)綜合消費近4億元。

賽事引客來 城市人氣旺

在湖南省株洲市，“湘超”也顯著帶動了當?shù)氐南M。我們繼續(xù)來看記者的觀察。

這里是湖南株洲的體育中心，現(xiàn)在這里正在進行株洲主場對戰(zhàn)長沙客場的“湘超”比賽。記者也在場外觀察到，“湘超”給當?shù)貛淼臒岫炔粌H僅是體育競技本身，在場外的特色市集里有很多當?shù)靥厣牟惋嫷旰臀膭?chuàng)店都排起了長隊。從初步了解到的數(shù)據(jù)來看，本場比賽在場內(nèi)的觀看人數(shù)再一次突破了4萬多人，更多的觀眾選擇在各個特色的市集、餐飲店和酒店進行第二現(xiàn)場觀賽。“湘超”在湖南不僅僅是體育競技之間的一次次交手，更是湖南14個市州之間、體育與文旅之間的一次次攜手。

自10月12日株洲迎來“湘超”賽事以來，當?shù)匾牙塾嫿哟蛎猿^50萬人次。株洲在全市街區(qū)、夜市、景區(qū)等地設置了近200處第二現(xiàn)場觀賽點，帶動周邊綜合消費突破1.6億元。

株洲市文化旅游廣電體育局副局長 曾麗莉：“湘超”在促進城市間的交流與融合，人員的流動，在交通餐飲住宿文體娛的消費方面起到巨大的拉動作用，為群眾生活帶來了新的消費方式，人氣越來越旺。

來源：央視網(wǎng)