寵物科技用品發(fā)展研究丨白皮書

核心摘要：

近年來，全球“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，中國(guó)寵物市場(chǎng)正從“基礎(chǔ)飼養(yǎng)”向“品質(zhì)養(yǎng)護(hù)”加速升級(jí)，寵物科技用品作為核心增長(zhǎng)引擎，已進(jìn)入“智能化、健康化、個(gè)性化”的爆發(fā)期。2024年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3453億元，其中寵物智能用品市場(chǎng)規(guī)模突破102億元，占寵物用品市場(chǎng)的20%，一線城市滲透率超35%，智能喂養(yǎng)、健康監(jiān)測(cè)、環(huán)境清潔三大細(xì)分賽道增速領(lǐng)跑，伴寵機(jī)器人銷售額同比增長(zhǎng)210%，智能項(xiàng)圈等健康設(shè)備增速達(dá)180%。

從需求端看，養(yǎng)寵人群呈現(xiàn)“高線化、年輕化、情感化”特征，情感陪伴需求推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，用戶年均養(yǎng)寵花費(fèi)4440元，其中智能用品支出占比達(dá)50.8%，55.6%的用戶年投入501-2000元。但養(yǎng)寵痛點(diǎn)仍突出，42.5%的用戶受毛發(fā)異味困擾，38.4%面臨寵物無人照料問題，為科技產(chǎn)品提供明確需求場(chǎng)景。

市場(chǎng)格局方面，競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)“多元參與、群雄逐鹿”態(tài)勢(shì)，頭部集中度仍有提升空間。產(chǎn)品趨勢(shì)上，“AI+全場(chǎng)景”成為核心方向：一方面，設(shè)備從單一功能向多模態(tài)交互進(jìn)化，如支持衛(wèi)星定位的智能追蹤器、具備AI健康分析的喂食器；另一方面，人寵共居需求推動(dòng)家電適配，吸塵器、掃地機(jī)器人、空氣凈化器等寵物友好型大家電購(gòu)買意愿超50%。

未來，多寵精準(zhǔn)識(shí)別、設(shè)備聯(lián)動(dòng)、AI情感陪伴將成用戶核心期待，行業(yè)有望從“功能工具”向“智慧生態(tài)”進(jìn)一步突破，為品牌提供廣闊創(chuàng)新與增長(zhǎng)空間。

寵物科技用品定義與分類

寵物科技用品實(shí)現(xiàn)寵物高效便捷養(yǎng)護(hù)，提升生活質(zhì)量與互動(dòng)體驗(yàn)

采用先進(jìn)智能技術(shù)（如物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、傳感器技術(shù)等）設(shè)計(jì)和開發(fā)的產(chǎn)品，具備計(jì)算處理能力，能夠與智能終端進(jìn)行數(shù)據(jù)交流與互動(dòng)的寵物設(shè)備，這類產(chǎn)品不僅增強(qiáng)了寵物的日常護(hù)理和行為監(jiān)測(cè)能力，還通過智能化的應(yīng)用使得寵物主人的生活更為便捷與高效。從自動(dòng)喂養(yǎng)到健康監(jiān)測(cè)再到行為分析，寵物科技消費(fèi)品涵蓋了多樣化的功能與應(yīng)用場(chǎng)景，以滿足消費(fèi)者對(duì)寵物照料與管理的多樣需求。

中國(guó)寵物科技用品發(fā)展進(jìn)程及特征

寵物用品進(jìn)入以“AI”為驅(qū)動(dòng)力的科技化時(shí)代

中國(guó)寵物用品發(fā)展歷經(jīng)傳統(tǒng)起步、發(fā)展期，寵物科技用品智能化萌芽、成長(zhǎng)、爆發(fā)期，從人工到智能自動(dòng)化、被動(dòng)喂養(yǎng)到主動(dòng)關(guān)懷、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品到個(gè)性化方案定制，當(dāng)下寵物智能產(chǎn)品走向軟硬件融合的定制化生態(tài)系統(tǒng)。寵物主與寵物從過去的附屬被動(dòng)關(guān)系演變?yōu)榛?dòng)型成員關(guān)系，從解決寵物吃喝到全面照顧寵物的身體、情緒及生活，依據(jù)寵物的品種、年齡、健康狀態(tài)、生活習(xí)慣等定制寵物專屬喂養(yǎng)、娛樂、監(jiān)管服務(wù)。

中國(guó)寵物科技用品發(fā)展環(huán)境-需求側(cè)

“情感經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，觀念升級(jí)推動(dòng)寵物消費(fèi)升級(jí)

全球及中國(guó)的寵物經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷蓬勃發(fā)展。寵物經(jīng)濟(jì)是?個(gè)龐大且充滿活力的經(jīng)濟(jì)體系，涵蓋了寵物全生命周期的各個(gè)環(huán)節(jié)。隨著城市化進(jìn)程加快、社會(huì)結(jié)構(gòu)變化（如認(rèn)可老齡化、單身及丁克群體增長(zhǎng)）以及情感陪伴需求的增長(zhǎng)，寵物在家庭中的地位已顯著提升，逐漸從“功能性動(dòng)物”轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒楦邪閭H”。這種地位的變化促使寵物主人對(duì)寵物的照顧更加細(xì)致入微，對(duì)寵物產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)提出了更高要求，推動(dòng)了行業(yè)從基礎(chǔ)飼養(yǎng)向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

中國(guó)寵物科技用品發(fā)展環(huán)境-市場(chǎng)側(cè)

正處快速發(fā)展期，雖競(jìng)爭(zhēng)激烈，但市場(chǎng)潛力巨大

2023-2024 年寵物用品相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量增長(zhǎng)顯著，市場(chǎng)集中度低。寵物智能用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局多元，專業(yè)智能、傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型、科技跨界品牌各有優(yōu)勢(shì)，智能用品品牌數(shù)增長(zhǎng)，但頭部集中度有上升空間。寵物智能用品成行業(yè)增長(zhǎng)新引擎，增速迅猛，一線城市產(chǎn)品滲透率已超35%，2025 年將爆發(fā)式增長(zhǎng)，智能喂養(yǎng)設(shè)備、健康監(jiān)測(cè)設(shè)備、交互娛樂產(chǎn)品三大細(xì)分賽道表現(xiàn)突出。銷售渠道涵蓋線上線下全渠道，不同渠道各有特點(diǎn) ，線上還是主要渠道。

中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模

2024年寵物智能用品市場(chǎng)規(guī)模102億，未來持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

根據(jù)數(shù)據(jù)分析及測(cè)算，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3453億元，較2023年增長(zhǎng)5.8%，2024年中國(guó)寵物用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到513億元，寵物智能用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到102億元，約占寵物市場(chǎng)的20%。

中國(guó)寵物市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)特征

養(yǎng)寵年均消費(fèi)達(dá)4440元，寵物用品消費(fèi)多元產(chǎn)品類目進(jìn)一步細(xì)分

調(diào)研顯示，養(yǎng)寵每年的平均花費(fèi)達(dá)到4440元，主要分布在寵物食品、寵物健康醫(yī)療、寵物用品及寵物相關(guān)服務(wù)。其中寵物用品的種類逐步細(xì)化，其中寵物智能用品占比50.8%，是寵物用品的主要支出。

寵物科技消費(fèi)品用戶畫像

寵物科技消費(fèi)品用戶畫像清晰：高線城市24-34歲的貓狗主人，且女性居多

寵物科技消費(fèi)品用戶觸媒習(xí)慣

寵物信息獲取渠道多樣，實(shí)用干貨、專業(yè)測(cè)評(píng)類型更受青睞

消費(fèi)者獲取寵物信息時(shí)，小紅書/抖音種草、寵物博主測(cè)評(píng)推薦占比較高（39.6%、39.0% ），同時(shí)淘寶電商推薦、品牌官方旗艦店等電商渠道也占據(jù)一定份額，成為重要補(bǔ)充；信息類型偏好上，實(shí)用干貨型、專業(yè)測(cè)評(píng)型更受青睞（45.3%、40.6%），情感故事、搞怪娛樂等類也受關(guān)注?？梢姡M(fèi)者在獲取寵物信息時(shí)，既注重通過社交平臺(tái)、電商渠道等多元途徑拓寬信息來源，又在內(nèi)容選擇上呈現(xiàn)出 “實(shí)用專業(yè)” 與 “趣味情感” 并重的偏好。

寵物科技消費(fèi)品購(gòu)買者養(yǎng)寵情況

消費(fèi)者養(yǎng)寵數(shù)量以1-2只為主，本土品種居首，養(yǎng)寵時(shí)長(zhǎng)2-5年者達(dá)六成

用戶養(yǎng)寵動(dòng)機(jī)與寵物角色定位

喜歡小動(dòng)物、情感陪伴、社交拓展是主要養(yǎng)寵動(dòng)機(jī)，寵物主要角色是家人、朋友

寵物科技消費(fèi)品用戶養(yǎng)寵痛點(diǎn)

環(huán)境處理、日常照料、健康醫(yī)療負(fù)擔(dān)是主要養(yǎng)寵痛點(diǎn)

養(yǎng)寵過程中存在諸多痛點(diǎn)，毛發(fā)/異味難以根治（家具粘毛、空氣異味 ）對(duì)環(huán)境處理不利，占比42.5% 居首，寵物無人照顧（如出差、上班期間）占38.4% ，寵物醫(yī)療成本高/就醫(yī)不便、洗澡后吹干耗時(shí)/寵物抗拒等也較突出，還涉及多寵家庭管理、健康管理、活動(dòng)空間等方面問題，反映出養(yǎng)寵在環(huán)境處理、日常照料、健康醫(yī)療等多維度的困擾 。

養(yǎng)寵智能用品消費(fèi)金額情況

寵物用品總消費(fèi)支出項(xiàng)中：寵物智能用品花費(fèi)金額占比最高，主要集中在501-2000元

消費(fèi)者對(duì)寵物智能用品的需求強(qiáng)于其他寵物用品，占比達(dá)50.8%。超過半數(shù)的（55.6%）消費(fèi)者在養(yǎng)寵智能用品的年消費(fèi)總額在501-2000元，200元以下的僅占2.9%，2001-3000元的消費(fèi)金額也占一定比例，達(dá)16.4%。

寵物科技消費(fèi)品熱門購(gòu)買品類

滿足寵物基本飲食、環(huán)境清潔、安全健康需求的寵物科技品類最受歡迎

從消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品品類的角度看，自動(dòng)飲水機(jī)和自動(dòng)喂食器能夠滿足寵物最基本的飲食需求，購(gòu)買率最高，尤其是自動(dòng)飲水機(jī)，高達(dá)37.0%。除此之外環(huán)境清潔也是消費(fèi)者關(guān)注的重要方面，寵物吸塵器/吸毛器、凈味器/空氣凈化器，購(gòu)買率分別為34.5%、29.6%，前者僅次于自動(dòng)飲水機(jī)和自動(dòng)喂食器排名第三高。寵物健康監(jiān)測(cè)和定位這些監(jiān)測(cè)記錄類產(chǎn)品也被廣泛選擇，購(gòu)買率分列第四、五名。

寵物科技消費(fèi)品選購(gòu)關(guān)注及吸引點(diǎn)

寵物科技消費(fèi)品關(guān)注實(shí)用性價(jià)比，吸引點(diǎn)在操作、科技體驗(yàn)與科學(xué)養(yǎng)護(hù)

在寵物科技消費(fèi)品領(lǐng)域，功能實(shí)用性（51.5%）和價(jià)格合理性、性價(jià)比（51.0%）是消費(fèi)者主要關(guān)注點(diǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量與安全性（45.4%）、智能化程度（44.9%）等也受重視。吸引點(diǎn)方面，操作便捷與穩(wěn)定性占比 48.8%，數(shù)據(jù)記錄與分析為 40.9% ，新奇有科技感、增加互動(dòng)樂趣占 40.4%，科學(xué)性養(yǎng)護(hù)支持 37.4% 、耐用性與易維護(hù) 37.0% ，反映出消費(fèi)者既關(guān)注產(chǎn)品實(shí)用、性價(jià)比等基礎(chǔ)需求，也看重操作、科技感等體驗(yàn)及科學(xué)養(yǎng)護(hù)等功能。

寵物科技消費(fèi)品購(gòu)買渠道

約7成用戶選擇線上渠道，電商平臺(tái)表現(xiàn)突出

電商平臺(tái)是購(gòu)買寵物科技消費(fèi)品的首要渠道，品牌官方網(wǎng)站/APP也表現(xiàn)強(qiáng)勁，兩者構(gòu)成線上渠道的主力軍。此外，也有部分用戶會(huì)選擇線下渠道，寵物用品專賣店是線下優(yōu)選，其次是商超和寵物醫(yī)院/診所。總體來看，選擇購(gòu)買渠道時(shí)，電商平臺(tái)、品牌官方、寵物用品專賣店（線下）更受用戶青睞，而選擇社交媒體和直播間的用戶比例最低。

寵物智能產(chǎn)品使用頻率

日常寵物照料場(chǎng)景中自動(dòng)飲水機(jī)、自動(dòng)喂食器、智能貓砂盆被高頻使用

自動(dòng)飲水機(jī)、自動(dòng)喂食器、智能貓砂盆都是被高頻使用的，一天使用1-多次，尤其是自動(dòng)飲水機(jī)。三者在使用頻率的動(dòng)態(tài)變化上也表現(xiàn)出持續(xù)高頻使用的傾向。智能功能（APP操控）層面，三類設(shè)備同樣呈現(xiàn)出持續(xù)高頻使用的穩(wěn)定傾向。

寵物科技消費(fèi)品使用痛點(diǎn)

寵物科技消費(fèi)品使用痛點(diǎn)集中在養(yǎng)寵開支高、產(chǎn)品同質(zhì)化等，功能體驗(yàn)仍有優(yōu)化空間

在寵物科技消費(fèi)品使用痛點(diǎn)中，養(yǎng)寵開支高相關(guān)問題較突出，智能產(chǎn)品價(jià)格高（26.0%）、耗材價(jià)格高（25.6%）占比居前；市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化（25.1%）、清潔維護(hù)難（24.9%）、APP 功能不完善（24.0%）等也頗受關(guān)注，還存在噪音、數(shù)據(jù)隱私、功能宣傳等多方面痛點(diǎn)，反映出寵物科技消費(fèi)品在價(jià)格、功能、品質(zhì)及服務(wù)等環(huán)節(jié)需優(yōu)化。

當(dāng)前消費(fèi)者養(yǎng)寵智能化程度

超七成消費(fèi)者達(dá)基礎(chǔ)程度以上，已有多種場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)智能化

養(yǎng)寵智能化程度比較深入，僅有24.8%消費(fèi)者停留在基礎(chǔ)功能智能化，近半數(shù)消費(fèi)者已實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景的智能化組合。在具體場(chǎng)景上，清潔凈化、自動(dòng)定時(shí)定量喂食、多設(shè)備場(chǎng)景化聯(lián)動(dòng)、定位等都已實(shí)現(xiàn)，尤其是空氣凈化與異味處理、智能清潔設(shè)備聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)比例達(dá)4成左右。

用戶養(yǎng)寵智能化近期期待

多寵精準(zhǔn)識(shí)別分配最受關(guān)注，覆蓋養(yǎng)寵全場(chǎng)景需求

寵物主對(duì)智能養(yǎng)寵產(chǎn)品功能期待里，31.9% 盼 “多寵家庭智能分配”（如RFID識(shí)別喂食，解決搶食問題 ）；智能清潔聯(lián)動(dòng)（25.3%，掃地機(jī)避喂食區(qū)）、異常行為預(yù)警（25.0% ）等功能緊隨，從日常清潔、行為監(jiān)測(cè)到情緒安撫、應(yīng)急響應(yīng)，覆蓋養(yǎng)寵場(chǎng)景全流程，體現(xiàn)對(duì) “精準(zhǔn)、聯(lián)動(dòng)、全守護(hù)” 智能體驗(yàn)的需求 。

寵物科技用品遠(yuǎn)景期待

設(shè)備自適應(yīng)、寵物行為理解、多設(shè)備聯(lián)動(dòng)備受期待

在寵物科技用品未來期待中，設(shè)備自動(dòng)適配需求占比達(dá)48.4%，為最受關(guān)注的功能；寵物行為習(xí)慣分析（42.8% ）、多設(shè)備聯(lián)動(dòng)（37.6% ）等也備受期待，還涉及與寵物情感互動(dòng)、語音 / 手勢(shì)精準(zhǔn)互動(dòng)、多寵家庭智能分配等功能需求。

寵物友好型大家電產(chǎn)品購(gòu)買意愿

超過半數(shù)消費(fèi)者對(duì)吸塵器、掃地機(jī)器人、空氣凈化器購(gòu)買意愿高

寵物友好型大家電購(gòu)買意愿調(diào)查中，用戶打購(gòu)買意愿TOP2(9-10 分）比例顯示，吸塵器51.1%、掃地機(jī)器人51.0%位列前二；空氣凈化器（50.4%）、空調(diào)（49.3%）等產(chǎn)品也有較高意愿，反映出寵物家庭對(duì)清潔、環(huán)境調(diào)控類家電的需求偏好 。

趨勢(shì)一：智能化、健康化、個(gè)性化

當(dāng)下，寵物科技用品正沿著 “智能化、健康化、個(gè)性化” 的三維路徑加速進(jìn)化，三大趨勢(shì)相互交織、協(xié)同發(fā)力，重塑著人寵生活的全新體驗(yàn)。三者的深度融合，既通過智能化技術(shù)夯實(shí)健康管理的精準(zhǔn)度，又以個(gè)性化設(shè)計(jì)滿足人寵的多元需求，共同推動(dòng)寵物科技用品從功能工具升級(jí)為兼具實(shí)用價(jià)值與情感溫度的生活伙伴。

趨勢(shì)二：AI情感陪伴賽道增長(zhǎng)潛力大

2025 年，AI陪伴機(jī)器人成寵物科技關(guān)鍵賽道，憑借多模態(tài)感知、自然語言處理等核心技術(shù)，形成智能機(jī)器人、情感陪伴玩具等主流產(chǎn)品。其能實(shí)現(xiàn)高效情緒識(shí)別與自然互動(dòng)，提升寵物情感陪伴體驗(yàn)，推動(dòng)行業(yè)多元化升級(jí)，但仍面臨情感理解、長(zhǎng)期關(guān)系維護(hù)、隱私保護(hù)等技術(shù)難題，且行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī)待完善。

穿：從定位追蹤到智能健康管理

典型品類：智能項(xiàng)圈、健康監(jiān)測(cè)穿戴設(shè)備

寵物GPS定位器是用于隨時(shí)隨地了解寵物位置信息的產(chǎn)品，主要運(yùn)用了GPS定位技術(shù)和軟件開發(fā)運(yùn)用技術(shù)及結(jié)合寵物體型寵物承重量，美觀設(shè)計(jì)等多方面技術(shù)；與傳統(tǒng)GPS定位器的最大區(qū)別則在于寵物定位器的體積小，重量輕，防水防塵好。

食：從定量投喂到 AI 定制營(yíng)養(yǎng)方案

典型品類：智能喂食器、智能飲水機(jī)

寵物自動(dòng)喂食器（Automatic Pet Feeder）是一種能夠自動(dòng)定時(shí)、定量為寵物提供食物的智能設(shè)備。隨著人們生活水平的提高和寵物飼養(yǎng)的普及，寵物自動(dòng)喂食器市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)，成為寵物智能用品市場(chǎng)的重要組成部分。全球?qū)櫸镒詣?dòng)喂食器市場(chǎng)核心廠商眾多，包括PetSafe、派旺、尾巴生活、Petmate、小佩、Portion Pro(Vet Innovations)、霍曼、小米等

用：從功能實(shí)現(xiàn)到生態(tài)構(gòu)建場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)

典型品類：寵物吸塵器/吸毛器、寵物剃毛器

寵物吸塵器 / 吸毛器是專門為解決寵物毛發(fā)清潔問題而設(shè)計(jì)的清潔設(shè)備，配備有強(qiáng)大的吸力和特殊的刷頭，能夠有效捕捉和隔離寵物毛發(fā)、皮屑和過敏原，可從地毯、沙發(fā)、地板等多種表面清理寵物毛發(fā)。同時(shí)，它一般擁有更先進(jìn)的過濾系統(tǒng)，如HEPA濾網(wǎng)，能防止毛發(fā)和灰塵擴(kuò)散造成二次污染。

用：從基礎(chǔ)舒適到科技賦能便利宜居

典型品類：智能貓砂盆、智能烘干箱、智能寵物玩具

智能貓砂盆是一種能自動(dòng)清理貓咪排泄物、可集成除臭、健康監(jiān)測(cè)等智能功能的自動(dòng)化寵物如廁設(shè)備，旨在替代傳統(tǒng)手動(dòng)貓砂盆，提升貓咪如廁體驗(yàn)和主人的養(yǎng)寵便利性。

人寵共居：從被動(dòng)共處到主動(dòng)協(xié)同

典型品類：空氣凈化器、適寵空調(diào)

人寵共居環(huán)境下，優(yōu)先選擇兼顧 “寵物適配性” 與 “人居舒適度” 的產(chǎn)品：寵物側(cè)需考慮防誤觸、低噪音、防傾倒設(shè)計(jì)（如空氣凈化器的寵物鎖、穩(wěn)固底座）；人居側(cè)需平衡性能與家居融合，例如外觀與裝修風(fēng)格協(xié)調(diào)、尺寸適配居住空間。

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