寵物科技用品發(fā)展研究丨白皮書

核心摘要：

近年來，全球“它經(jīng)濟”持續(xù)升溫，中國寵物市場正從“基礎(chǔ)飼養(yǎng)”向“品質(zhì)養(yǎng)護”加速升級，寵物科技用品作為核心增長引擎，已進入“智能化、健康化、個性化”的爆發(fā)期。2024年中國寵物市場規(guī)模達3453億元，其中寵物智能用品市場規(guī)模突破102億元，占寵物用品市場的20%，一線城市滲透率超35%，智能喂養(yǎng)、健康監(jiān)測、環(huán)境清潔三大細(xì)分賽道增速領(lǐng)跑，伴寵機器人銷售額同比增長210%，智能項圈等健康設(shè)備增速達180%。

從需求端看，養(yǎng)寵人群呈現(xiàn)“高線化、年輕化、情感化”特征，情感陪伴需求推動消費升級，用戶年均養(yǎng)寵花費4440元，其中智能用品支出占比達50.8%，55.6%的用戶年投入501-2000元。但養(yǎng)寵痛點仍突出，42.5%的用戶受毛發(fā)異味困擾，38.4%面臨寵物無人照料問題，為科技產(chǎn)品提供明確需求場景。

市場格局方面，競爭呈現(xiàn)“多元參與、群雄逐鹿”態(tài)勢，頭部集中度仍有提升空間。產(chǎn)品趨勢上，“AI+全場景”成為核心方向：一方面，設(shè)備從單一功能向多模態(tài)交互進化，如支持衛(wèi)星定位的智能追蹤器、具備AI健康分析的喂食器；另一方面，人寵共居需求推動家電適配，吸塵器、掃地機器人、空氣凈化器等寵物友好型大家電購買意愿超50%。

未來，多寵精準(zhǔn)識別、設(shè)備聯(lián)動、AI情感陪伴將成用戶核心期待，行業(yè)有望從“功能工具”向“智慧生態(tài)”進一步突破，為品牌提供廣闊創(chuàng)新與增長空間。

寵物科技用品定義與分類

寵物科技用品實現(xiàn)寵物高效便捷養(yǎng)護，提升生活質(zhì)量與互動體驗

采用先進智能技術(shù)（如物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、傳感器技術(shù)等）設(shè)計和開發(fā)的產(chǎn)品，具備計算處理能力，能夠與智能終端進行數(shù)據(jù)交流與互動的寵物設(shè)備，這類產(chǎn)品不僅增強了寵物的日常護理和行為監(jiān)測能力，還通過智能化的應(yīng)用使得寵物主人的生活更為便捷與高效。從自動喂養(yǎng)到健康監(jiān)測再到行為分析，寵物科技消費品涵蓋了多樣化的功能與應(yīng)用場景，以滿足消費者對寵物照料與管理的多樣需求。

中國寵物科技用品發(fā)展進程及特征

寵物用品進入以“AI”為驅(qū)動力的科技化時代

中國寵物用品發(fā)展歷經(jīng)傳統(tǒng)起步、發(fā)展期，寵物科技用品智能化萌芽、成長、爆發(fā)期，從人工到智能自動化、被動喂養(yǎng)到主動關(guān)懷、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品到個性化方案定制，當(dāng)下寵物智能產(chǎn)品走向軟硬件融合的定制化生態(tài)系統(tǒng)。寵物主與寵物從過去的附屬被動關(guān)系演變?yōu)榛有统蓡T關(guān)系，從解決寵物吃喝到全面照顧寵物的身體、情緒及生活，依據(jù)寵物的品種、年齡、健康狀態(tài)、生活習(xí)慣等定制寵物專屬喂養(yǎng)、娛樂、監(jiān)管服務(wù)。

中國寵物科技用品發(fā)展環(huán)境-需求側(cè)

“情感經(jīng)濟”推動“它經(jīng)濟”持續(xù)升溫，觀念升級推動寵物消費升級

全球及中國的寵物經(jīng)濟正經(jīng)歷蓬勃發(fā)展。寵物經(jīng)濟是?個龐大且充滿活力的經(jīng)濟體系，涵蓋了寵物全生命周期的各個環(huán)節(jié)。隨著城市化進程加快、社會結(jié)構(gòu)變化（如認(rèn)可老齡化、單身及丁克群體增長）以及情感陪伴需求的增長，寵物在家庭中的地位已顯著提升，逐漸從“功能性動物”轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒楦邪閭H”。這種地位的變化促使寵物主人對寵物的照顧更加細(xì)致入微，對寵物產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)提出了更高要求，推動了行業(yè)從基礎(chǔ)飼養(yǎng)向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

中國寵物科技用品發(fā)展環(huán)境-市場側(cè)

正處快速發(fā)展期，雖競爭激烈，但市場潛力巨大

2023-2024 年寵物用品相關(guān)企業(yè)注冊量增長顯著，市場集中度低。寵物智能用品市場競爭格局多元，專業(yè)智能、傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型、科技跨界品牌各有優(yōu)勢，智能用品品牌數(shù)增長，但頭部集中度有上升空間。寵物智能用品成行業(yè)增長新引擎，增速迅猛，一線城市產(chǎn)品滲透率已超35%，2025 年將爆發(fā)式增長，智能喂養(yǎng)設(shè)備、健康監(jiān)測設(shè)備、交互娛樂產(chǎn)品三大細(xì)分賽道表現(xiàn)突出。銷售渠道涵蓋線上線下全渠道，不同渠道各有特點 ，線上還是主要渠道。

中國寵物消費市場規(guī)模

2024年寵物智能用品市場規(guī)模102億，未來持續(xù)保持增長態(tài)勢

根據(jù)數(shù)據(jù)分析及測算，預(yù)計2024年中國寵物市場規(guī)模將達到3453億元，較2023年增長5.8%，2024年中國寵物用品市場規(guī)模將達到513億元，寵物智能用品市場規(guī)模將達到102億元，約占寵物市場的20%。

中國寵物市場消費結(jié)構(gòu)特征

養(yǎng)寵年均消費達4440元，寵物用品消費多元產(chǎn)品類目進一步細(xì)分

調(diào)研顯示，養(yǎng)寵每年的平均花費達到4440元，主要分布在寵物食品、寵物健康醫(yī)療、寵物用品及寵物相關(guān)服務(wù)。其中寵物用品的種類逐步細(xì)化，其中寵物智能用品占比50.8%，是寵物用品的主要支出。

寵物科技消費品用戶畫像

寵物科技消費品用戶畫像清晰：高線城市24-34歲的貓狗主人，且女性居多

寵物科技消費品用戶觸媒習(xí)慣

寵物信息獲取渠道多樣，實用干貨、專業(yè)測評類型更受青睞

消費者獲取寵物信息時，小紅書/抖音種草、寵物博主測評推薦占比較高（39.6%、39.0% ），同時淘寶電商推薦、品牌官方旗艦店等電商渠道也占據(jù)一定份額，成為重要補充；信息類型偏好上，實用干貨型、專業(yè)測評型更受青睞（45.3%、40.6%），情感故事、搞怪娛樂等類也受關(guān)注?？梢?，消費者在獲取寵物信息時，既注重通過社交平臺、電商渠道等多元途徑拓寬信息來源，又在內(nèi)容選擇上呈現(xiàn)出 “實用專業(yè)” 與 “趣味情感” 并重的偏好。

寵物科技消費品購買者養(yǎng)寵情況

消費者養(yǎng)寵數(shù)量以1-2只為主，本土品種居首，養(yǎng)寵時長2-5年者達六成

用戶養(yǎng)寵動機與寵物角色定位

喜歡小動物、情感陪伴、社交拓展是主要養(yǎng)寵動機，寵物主要角色是家人、朋友

寵物科技消費品用戶養(yǎng)寵痛點

環(huán)境處理、日常照料、健康醫(yī)療負(fù)擔(dān)是主要養(yǎng)寵痛點

養(yǎng)寵過程中存在諸多痛點，毛發(fā)/異味難以根治（家具粘毛、空氣異味 ）對環(huán)境處理不利，占比42.5% 居首，寵物無人照顧（如出差、上班期間）占38.4% ，寵物醫(yī)療成本高/就醫(yī)不便、洗澡后吹干耗時/寵物抗拒等也較突出，還涉及多寵家庭管理、健康管理、活動空間等方面問題，反映出養(yǎng)寵在環(huán)境處理、日常照料、健康醫(yī)療等多維度的困擾 。

養(yǎng)寵智能用品消費金額情況

寵物用品總消費支出項中：寵物智能用品花費金額占比最高，主要集中在501-2000元

消費者對寵物智能用品的需求強于其他寵物用品，占比達50.8%。超過半數(shù)的（55.6%）消費者在養(yǎng)寵智能用品的年消費總額在501-2000元，200元以下的僅占2.9%，2001-3000元的消費金額也占一定比例，達16.4%。

寵物科技消費品熱門購買品類

滿足寵物基本飲食、環(huán)境清潔、安全健康需求的寵物科技品類最受歡迎

從消費者購買產(chǎn)品品類的角度看，自動飲水機和自動喂食器能夠滿足寵物最基本的飲食需求，購買率最高，尤其是自動飲水機，高達37.0%。除此之外環(huán)境清潔也是消費者關(guān)注的重要方面，寵物吸塵器/吸毛器、凈味器/空氣凈化器，購買率分別為34.5%、29.6%，前者僅次于自動飲水機和自動喂食器排名第三高。寵物健康監(jiān)測和定位這些監(jiān)測記錄類產(chǎn)品也被廣泛選擇，購買率分列第四、五名。

寵物科技消費品選購關(guān)注及吸引點

寵物科技消費品關(guān)注實用性價比，吸引點在操作、科技體驗與科學(xué)養(yǎng)護

在寵物科技消費品領(lǐng)域，功能實用性（51.5%）和價格合理性、性價比（51.0%）是消費者主要關(guān)注點，產(chǎn)品質(zhì)量與安全性（45.4%）、智能化程度（44.9%）等也受重視。吸引點方面，操作便捷與穩(wěn)定性占比 48.8%，數(shù)據(jù)記錄與分析為 40.9% ，新奇有科技感、增加互動樂趣占 40.4%，科學(xué)性養(yǎng)護支持 37.4% 、耐用性與易維護 37.0% ，反映出消費者既關(guān)注產(chǎn)品實用、性價比等基礎(chǔ)需求，也看重操作、科技感等體驗及科學(xué)養(yǎng)護等功能。

寵物科技消費品購買渠道

約7成用戶選擇線上渠道，電商平臺表現(xiàn)突出

電商平臺是購買寵物科技消費品的首要渠道，品牌官方網(wǎng)站/APP也表現(xiàn)強勁，兩者構(gòu)成線上渠道的主力軍。此外，也有部分用戶會選擇線下渠道，寵物用品專賣店是線下優(yōu)選，其次是商超和寵物醫(yī)院/診所?？傮w來看，選擇購買渠道時，電商平臺、品牌官方、寵物用品專賣店（線下）更受用戶青睞，而選擇社交媒體和直播間的用戶比例最低。

寵物智能產(chǎn)品使用頻率

日常寵物照料場景中自動飲水機、自動喂食器、智能貓砂盆被高頻使用

自動飲水機、自動喂食器、智能貓砂盆都是被高頻使用的，一天使用1-多次，尤其是自動飲水機。三者在使用頻率的動態(tài)變化上也表現(xiàn)出持續(xù)高頻使用的傾向。智能功能（APP操控）層面，三類設(shè)備同樣呈現(xiàn)出持續(xù)高頻使用的穩(wěn)定傾向。

寵物科技消費品使用痛點

寵物科技消費品使用痛點集中在養(yǎng)寵開支高、產(chǎn)品同質(zhì)化等，功能體驗仍有優(yōu)化空間

在寵物科技消費品使用痛點中，養(yǎng)寵開支高相關(guān)問題較突出，智能產(chǎn)品價格高（26.0%）、耗材價格高（25.6%）占比居前；市場產(chǎn)品同質(zhì)化（25.1%）、清潔維護難（24.9%）、APP 功能不完善（24.0%）等也頗受關(guān)注，還存在噪音、數(shù)據(jù)隱私、功能宣傳等多方面痛點，反映出寵物科技消費品在價格、功能、品質(zhì)及服務(wù)等環(huán)節(jié)需優(yōu)化。

當(dāng)前消費者養(yǎng)寵智能化程度

超七成消費者達基礎(chǔ)程度以上，已有多種場景實現(xiàn)智能化

養(yǎng)寵智能化程度比較深入，僅有24.8%消費者停留在基礎(chǔ)功能智能化，近半數(shù)消費者已實現(xiàn)多場景的智能化組合。在具體場景上，清潔凈化、自動定時定量喂食、多設(shè)備場景化聯(lián)動、定位等都已實現(xiàn)，尤其是空氣凈化與異味處理、智能清潔設(shè)備聯(lián)動實現(xiàn)比例達4成左右。

用戶養(yǎng)寵智能化近期期待

多寵精準(zhǔn)識別分配最受關(guān)注，覆蓋養(yǎng)寵全場景需求

寵物主對智能養(yǎng)寵產(chǎn)品功能期待里，31.9% 盼 “多寵家庭智能分配”（如RFID識別喂食，解決搶食問題 ）；智能清潔聯(lián)動（25.3%，掃地機避喂食區(qū)）、異常行為預(yù)警（25.0% ）等功能緊隨，從日常清潔、行為監(jiān)測到情緒安撫、應(yīng)急響應(yīng)，覆蓋養(yǎng)寵場景全流程，體現(xiàn)對 “精準(zhǔn)、聯(lián)動、全守護” 智能體驗的需求 。

寵物科技用品遠(yuǎn)景期待

設(shè)備自適應(yīng)、寵物行為理解、多設(shè)備聯(lián)動備受期待

在寵物科技用品未來期待中，設(shè)備自動適配需求占比達48.4%，為最受關(guān)注的功能；寵物行為習(xí)慣分析（42.8% ）、多設(shè)備聯(lián)動（37.6% ）等也備受期待，還涉及與寵物情感互動、語音 / 手勢精準(zhǔn)互動、多寵家庭智能分配等功能需求。

寵物友好型大家電產(chǎn)品購買意愿

超過半數(shù)消費者對吸塵器、掃地機器人、空氣凈化器購買意愿高

寵物友好型大家電購買意愿調(diào)查中，用戶打購買意愿TOP2(9-10 分）比例顯示，吸塵器51.1%、掃地機器人51.0%位列前二；空氣凈化器（50.4%）、空調(diào)（49.3%）等產(chǎn)品也有較高意愿，反映出寵物家庭對清潔、環(huán)境調(diào)控類家電的需求偏好 。

趨勢一：智能化、健康化、個性化

當(dāng)下，寵物科技用品正沿著 “智能化、健康化、個性化” 的三維路徑加速進化，三大趨勢相互交織、協(xié)同發(fā)力，重塑著人寵生活的全新體驗。三者的深度融合，既通過智能化技術(shù)夯實健康管理的精準(zhǔn)度，又以個性化設(shè)計滿足人寵的多元需求，共同推動寵物科技用品從功能工具升級為兼具實用價值與情感溫度的生活伙伴。

趨勢二：AI情感陪伴賽道增長潛力大

2025 年，AI陪伴機器人成寵物科技關(guān)鍵賽道，憑借多模態(tài)感知、自然語言處理等核心技術(shù)，形成智能機器人、情感陪伴玩具等主流產(chǎn)品。其能實現(xiàn)高效情緒識別與自然互動，提升寵物情感陪伴體驗，推動行業(yè)多元化升級，但仍面臨情感理解、長期關(guān)系維護、隱私保護等技術(shù)難題，且行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī)待完善。

穿：從定位追蹤到智能健康管理

典型品類：智能項圈、健康監(jiān)測穿戴設(shè)備

寵物GPS定位器是用于隨時隨地了解寵物位置信息的產(chǎn)品，主要運用了GPS定位技術(shù)和軟件開發(fā)運用技術(shù)及結(jié)合寵物體型寵物承重量，美觀設(shè)計等多方面技術(shù)；與傳統(tǒng)GPS定位器的最大區(qū)別則在于寵物定位器的體積小，重量輕，防水防塵好。

食：從定量投喂到 AI 定制營養(yǎng)方案

典型品類：智能喂食器、智能飲水機

寵物自動喂食器（Automatic Pet Feeder）是一種能夠自動定時、定量為寵物提供食物的智能設(shè)備。隨著人們生活水平的提高和寵物飼養(yǎng)的普及，寵物自動喂食器市場需求不斷增長，成為寵物智能用品市場的重要組成部分。全球?qū)櫸镒詣游故称魇袌龊诵膹S商眾多，包括PetSafe、派旺、尾巴生活、Petmate、小佩、Portion Pro(Vet Innovations)、霍曼、小米等

用：從功能實現(xiàn)到生態(tài)構(gòu)建場景聯(lián)動

典型品類：寵物吸塵器/吸毛器、寵物剃毛器

寵物吸塵器 / 吸毛器是專門為解決寵物毛發(fā)清潔問題而設(shè)計的清潔設(shè)備，配備有強大的吸力和特殊的刷頭，能夠有效捕捉和隔離寵物毛發(fā)、皮屑和過敏原，可從地毯、沙發(fā)、地板等多種表面清理寵物毛發(fā)。同時，它一般擁有更先進的過濾系統(tǒng)，如HEPA濾網(wǎng)，能防止毛發(fā)和灰塵擴散造成二次污染。

用：從基礎(chǔ)舒適到科技賦能便利宜居

典型品類：智能貓砂盆、智能烘干箱、智能寵物玩具

智能貓砂盆是一種能自動清理貓咪排泄物、可集成除臭、健康監(jiān)測等智能功能的自動化寵物如廁設(shè)備，旨在替代傳統(tǒng)手動貓砂盆，提升貓咪如廁體驗和主人的養(yǎng)寵便利性。

人寵共居：從被動共處到主動協(xié)同

典型品類：空氣凈化器、適寵空調(diào)

人寵共居環(huán)境下，優(yōu)先選擇兼顧 “寵物適配性” 與 “人居舒適度” 的產(chǎn)品：寵物側(cè)需考慮防誤觸、低噪音、防傾倒設(shè)計（如空氣凈化器的寵物鎖、穩(wěn)固底座）；人居側(cè)需平衡性能與家居融合，例如外觀與裝修風(fēng)格協(xié)調(diào)、尺寸適配居住空間。

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