根據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，今年1—9月，智利瓶裝葡萄酒進口量同比下降24.38%，進口額同比下降22.1%，均價同比上升3.01%。從進口數(shù)據(jù)來看，智利葡萄酒出現(xiàn)量縮、額跌、均價走高的情況，這是否也意味著智利精品酒在國內(nèi)市場開始觸底反彈？

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智利葡萄酒均價連續(xù)上漲

根據(jù)海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，今年1—9月，智利瓶裝葡萄酒進口量2149.65萬升，進口額8844.55萬美元（約合人民幣6.41億元），進口均價為4.11美元/升，進口量同比下降24.38%，進口額同比下降22.1%，均價同比上升3.01%。

從時間維度看，自今年4月起，智利葡萄酒的進口均價就連續(xù)實現(xiàn)正增長，今年5月，瓶裝酒均價同比漲幅更達到12.94%。

杭州葡萄酒進口商丁東表示：“我們最近一段時間，像‘十八羅漢’系列的智利葡萄酒以及干露的高端精品酒表現(xiàn)不錯，我們有一些特定渠道，比如高端的會所以及精品餐飲會等，這些用酒比較多?！?/p>

圣加美圖酒業(yè)相關(guān)負責人安林強表示，公司布局智利低、中、高多個價格帶的產(chǎn)品，也布局了數(shù)個頭部品牌。但當前市場動銷最好的還是一些中低價位產(chǎn)品，“高知名度、高價格帶的產(chǎn)品消費者相對有限?！?/p>

廈門豐德酒業(yè)相關(guān)負責人武永磊表示，今年公司整體仍以入門級酒款為主力銷售品類，其中也有單款產(chǎn)品在主動降價后取得較高出貨量?！熬鶅r的上升，很可能是其他品牌的精品酒這段時間進量較大，從統(tǒng)計結(jié)構(gòu)上抬升整體平均價格”。

有業(yè)內(nèi)人士指出，2021年3月到2024年3月，澳洲酒反傾銷缺席以來，智利精品酒的溢價較多，現(xiàn)在澳洲酒回歸市場后，智利酒的溢價能力就開始減弱，再加上消費下行，只留下了一些有品牌力的精品酒在回落到底部后均價開始走高。

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反彈原因：品牌集中度提高，精品酒補庫存

某智利知名酒莊在國內(nèi)的相關(guān)負責人劉浩則認為，“總體來看，其實漲幅不大，均價上漲只能說明現(xiàn)在部分智利酒的廠商，對中國市場還有期待，想要改變低端的形象，持續(xù)進貨。此外，部分OEM的廠商受政策限制等原因退出市場，剩下的更多是堅持在做品牌酒的廠家，所以在數(shù)據(jù)上就能發(fā)現(xiàn)有一些漲幅?！?/p>

安林強進一步指出，均價上漲可能是由一些新品牌進入，一些平臺商可能也進了一些其他品牌的智利酒，品牌酒本身的均價比普通入門酒更高，因此推動整體均價提升?！?/p>

北京一家進口葡萄酒大型運營商的相關(guān)負責人浦暉則認為，智利葡萄酒出口端均價升高不僅存在于中國市場，全球市場都在經(jīng)歷類似趨勢，因此短期波動亦屬正常。

四川極棒酒業(yè)有限公司創(chuàng)始人刁維君告訴WBO：“過去很多中低價的智利酒，經(jīng)銷鏈條層層加價后變成‘中高價’在賣，但沒有品牌支撐。當經(jīng)濟環(huán)境偏弱時，沒有品牌力的產(chǎn)品最先出現(xiàn)明顯下滑，而有品牌、品質(zhì)穩(wěn)定的產(chǎn)品受到的沖擊反而會小一些。”

過去一段時間，無論是釀造材料、瓶塞包裝等原料成本，還是海運物流費用，都有明顯上升，讓低價產(chǎn)品的利潤空間遭到擠壓?！凹热坏蛢r產(chǎn)品的利潤已經(jīng)被壓沒了，進口商自然會更傾向于引進品牌更強、附加值更高的酒款，這也是均價提升的其中一個原因?！钡缶S君說道。

廣東陽江酒商張賀分析稱，消費者的品牌偏好也正逐步回流，部分原持有智利酒配額的進口商在重新配置資源時，優(yōu)先選擇品牌力更強、品質(zhì)認知更明確的澳洲酒，這擠占一部分無品牌低端智利酒的需求。

張賀還表示：“智利本土葡萄園今年遭遇暴雨、極端高溫等惡劣天氣，產(chǎn)量下降帶來成本上漲；其次，海運成本明顯抬升，相關(guān)航線的運費漲幅約有30%，集裝箱的周轉(zhuǎn)周期拉長，使得低價酒利潤區(qū)間被進一步擠壓，進口商不得不向高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，以提升整體毛利安全帶，同時，中國葡萄酒消費正進入“品質(zhì)意識強化期”，消費者更強調(diào)可感知價值、品牌確定性與性價比。”

還有業(yè)內(nèi)人士指出：“過去幾年，智利精品酒經(jīng)過價格回歸、庫存消化、渠道篩選后，成為當前智利酒整體價格上升的另一推動力量?！?/p>

未來均價能否繼續(xù)維持上行，還需要時間、市場的進一步驗證。WBO也將持續(xù)關(guān)注。

*部分受訪者為化名