優(yōu)衣庫“使壞”，不擁抱，不給秋褲。

優(yōu)衣庫，把“擁抱”做成廣告

中國人不太喜歡公開表達自己的感情，比如擁抱。

擁抱太少，有時會吃虧吃在明面上。

科學研究表明，給別人一個熱情的擁抱，可以產(chǎn)生大量催產(chǎn)素，一種特別重要的幸福荷爾蒙，可以讓大腦感到快樂。

當你與他人進行溫暖的身體接觸（尤其是擁抱、牽手或愛撫）時，大腦就會大量釋放它。

擁抱能讓你瞬間感到安全、被連接、被信任和內(nèi)心平靜。

它能有效降低壓力和焦慮水平。

并且可以直接或間接促進其他三種荷爾蒙的分泌：

所以，擁抱很重要。跟熟人擁抱很重要，跟陌生人擁抱也很重要。

優(yōu)衣庫甚至開始“整活”，把擁抱做成了廣告。

為了推廣自己的HEATTECH保暖內(nèi)衣，優(yōu)衣庫法國在巴黎搞了臺機器，名字很怪，叫“擁抱解鎖（hug & unlock）”。

你沒聽錯，擁抱。

只要你和另一個人，站在“擁抱機”前的圈里抱一下。

它就“duang”掉一件HEATTECH保暖內(nèi)衣給你。

圖：優(yōu)衣庫法國，下同

別管是家人：

情侶：

夫妻：

朋友：

還是找個陌生人跟你抱抱：

甚至跟抱抱 毛孩子 也行：

這可是免費的，不花錢。

當然，并不是沒有成本，因為你付出了擁抱。

把“物理溫暖”變成“情感溫暖”

有一說一，優(yōu)衣庫這個創(chuàng)意，我必須手動點贊x1??0??0??

它把三件事擰在了一起：產(chǎn)品功能、情感價值、還有品牌理念。

首先，最讓人拍案叫絕的是，優(yōu)衣庫通過這臺“擁抱機”建立了核心鏈接：

把“物理溫暖”跟“情感溫暖”劃等號，這是整個創(chuàng)意的點睛之筆。

你看，HEATTECH賣的是什么？“暖和”，這是物理上的，冷冰冰的黑科技。

但“擁抱”是什么。是人類表達關(guān)愛最肉麻的方式之一。這是情感上的，熱乎乎的。

優(yōu)衣庫干了什么。它設(shè)了個局，一個“等價交換”。

“你們負責提供情感的溫暖，我就獎勵你們物理的溫暖?！?/p>

duang 一下，秋褲，瞬間就被“開光”了。

把“體驗”升級為“記憶”s

咱們換個角度看，優(yōu)衣庫這招，可比比掃碼領(lǐng)贈品高級多了。它把“白嫖”變成了一次公共“表演”。

而且，它有個“霸王條款”：一個人還不行，至少得有倆人。

你必須拉上你的朋友、家人，甚至是剛認識的陌生人。這等于“逼”著你們?nèi)ァ斑B接”和“分享”。

你拿到的不只是一件內(nèi)衣。你拿到的是一個和同伴（有點害羞又有點好笑）的瞬間。

這份快樂，會像502膠水一樣。牢牢粘在優(yōu)衣庫的品牌上。

換句話說，優(yōu)衣庫的擁抱機，把“體驗”升級成為“記憶”。

“HEATTECH的溫暖，就是一個擁抱的溫度?！?/p>

從傳播角度看，優(yōu)衣庫的擁抱機創(chuàng)意，天生具備“病毒式”社交基因。

我敢打賭，想出這個點子的設(shè)計師和創(chuàng)意人員，腦子里想的根本不是送內(nèi)衣。他想的就是你的朋友圈。

這畫面感，簡直是“長”在熱搜上的。

你想想。巴黎街頭，人們（各種CP）在公開場合抱在一起。這不拍照錄像，簡直“天理難容”。

參與的想拍，路過的也想拍。好奇害死貓。

這些“有愛”、“有趣”的玩意兒，就是社交貨幣。

優(yōu)衣庫只花了一臺機器的錢。換來了無數(shù)人免費幫它刷屏。

這算盤，打得我在國內(nèi)都聽見了。

最后從品牌角度看，擁抱機的創(chuàng)意，完美詮釋了優(yōu)衣庫“LifeWear”的理念。

優(yōu)衣庫那個“LifeWear”，翻譯過來叫“服適人生”。

意思就是，衣服是為人服務(wù)的，讓生活更美好。

這次活動，沒跟你扯什么時尚潮流。它就抓著兩個最樸素的東西：人與人的連接，和溫暖。

這才是它想說的“人文關(guān)懷”。

說來說去，優(yōu)衣庫這臺“擁抱機”，堪稱是A+級的“陽謀”。

它根本不是在販賣“秋褲”，它是在販賣“溫暖”這個概念本身。

它就用一個最簡單的動作，擁抱，在你腦子里刻下了一句話：

“HEATTECH的溫暖，就是一個擁抱的溫度?！?/p>

這個點子，簡單、粗暴、但又該死的讓人上頭。

你說，國內(nèi)的品牌們，什么時候咱們也“整”一個？

正好今天立冬，我正好缺條秋褲。